萬(wàn)露露
【摘 要】新疆作為中國(guó)的農(nóng)業(yè)大省,順應(yīng)國(guó)家政策形式,大力發(fā)展農(nóng)業(yè)機(jī)械化,對(duì)新疆農(nóng)機(jī)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境產(chǎn)生了巨大影響。本文應(yīng)用SWOT分析法對(duì)新疆農(nóng)機(jī)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境從優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅四個(gè)方面進(jìn)行了分析。
【關(guān)鍵詞】新疆;農(nóng)機(jī)企業(yè);SWOT分析;
民以食為天,農(nóng)業(yè)乃一國(guó)之更本,目前是國(guó)家推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的重點(diǎn)時(shí)期,加快普及農(nóng)業(yè)機(jī)械化已成為重要舉措。隨著全球經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也穩(wěn)中有增,農(nóng)機(jī)產(chǎn)業(yè)也成為發(fā)展迅速的重要產(chǎn)業(yè)之一。新疆土地資源遼闊,面積166萬(wàn)平方千米,占中國(guó)土總面積的六分之一,是中國(guó)面積最大的省級(jí)行政區(qū),屬于干旱區(qū)綠洲平原農(nóng)業(yè)區(qū),是我國(guó)的農(nóng)業(yè)大區(qū)。新疆農(nóng)機(jī)在近些年來(lái)“穩(wěn)糧、調(diào)棉、優(yōu)果、興牧”的壯大特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)總體要求中發(fā)揮了重要的作用,也為新疆農(nóng)機(jī)企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)并占領(lǐng)市場(chǎng)。
在國(guó)家大力發(fā)展農(nóng)業(yè)及農(nóng)機(jī)產(chǎn)業(yè)的背景之下,新疆農(nóng)機(jī)產(chǎn)業(yè)從“十一五”到“十三五”發(fā)展迅速,農(nóng)機(jī)裝備總量大幅增加。“十一五”末,新疆農(nóng)業(yè)機(jī)械總動(dòng)力達(dá)到1274萬(wàn)KW(不含兵團(tuán),下同)。拖拉機(jī)擁有量達(dá)到54.09萬(wàn)臺(tái),其中大中型拖拉機(jī)21.07萬(wàn)臺(tái)。拖拉機(jī)配套農(nóng)具總量100萬(wàn)部,其中大中型拖拉機(jī)配套農(nóng)具40.81萬(wàn)部。設(shè)施農(nóng)業(yè)機(jī)械達(dá)到7.21萬(wàn)臺(tái),林果業(yè)機(jī)械達(dá)1.44萬(wàn)臺(tái)。經(jīng)過(guò)“十二五”,到“十三五”,新疆農(nóng)機(jī)企業(yè)在“十一五”的基礎(chǔ)上又發(fā)展了9年,碩果累累。截至去年2018年,新疆全區(qū)農(nóng)機(jī)總動(dòng)力達(dá)到2130萬(wàn)KW,拖拉機(jī)聯(lián)合收割機(jī)保有量達(dá)到69.05萬(wàn)臺(tái),配套農(nóng)具136.36萬(wàn)臺(tái)套,主要農(nóng)作物綜合機(jī)械化水平達(dá)84.6%,農(nóng)林牧漁綜合機(jī)械化水平達(dá)68%。
SWOT分析是美國(guó)管理學(xué)教授韋里克于20世紀(jì)80年代初提出的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析法,其通過(guò)調(diào)查研究,確定研究對(duì)象的機(jī)會(huì)(Opportunities),威脅(Threats),優(yōu)勢(shì)(Strengths),劣勢(shì)(Weaknesses)四個(gè)方面的情況,結(jié)合起來(lái)進(jìn)行分析的系統(tǒng)分析體系。通過(guò)對(duì)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)劣勢(shì)和能夠影響外部的機(jī)會(huì)和威脅因素的分析,將四種因素進(jìn)行相對(duì)有效地匹配,形成兩種發(fā)展戰(zhàn)略(SO戰(zhàn)略和WO戰(zhàn)略)以及兩種發(fā)展策略(ST策略和WT策略)。該種體系隸屬于企業(yè)管理中的策略性規(guī)劃,本研究將其應(yīng)用于新疆農(nóng)機(jī)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的綜合分析及評(píng)價(jià)。
一、優(yōu)勢(shì)分析
新疆農(nóng)機(jī)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)在于:新疆地域面積廣闊,屬于典型的綠洲,新疆有大小綠洲8000多片,“島嶼”式地分布在天山南北干旱荒漠中,綠洲多為河流沖積而形成的沖積扇綠洲平原或是河流流域開(kāi)發(fā)形成的平原,多為土地平坦,耕地條田規(guī)整、單塊面積大,屬于農(nóng)業(yè)大省,人口較少勞動(dòng)力缺乏,人均種植規(guī)模大。適合農(nóng)業(yè)機(jī)械化發(fā)展,不僅有利于搶農(nóng)時(shí),保證適時(shí)作業(yè),而且作業(yè)質(zhì)量也有所提高,因此農(nóng)戶對(duì)農(nóng)機(jī)的需求越來(lái)越高,對(duì)于新疆農(nóng)機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō),市場(chǎng)需求空間也越來(lái)越大。
二、劣勢(shì)分析
新疆農(nóng)機(jī)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的發(fā)展劣勢(shì)突出表現(xiàn)在:企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,手段較單一。當(dāng)新疆農(nóng)機(jī)企業(yè)大多數(shù)規(guī)模較小,大企業(yè)不強(qiáng)、小企業(yè)不專的現(xiàn)象較為普遍,中小型低端產(chǎn)品較為過(guò)剩。新疆農(nóng)機(jī)市場(chǎng)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)仍然大多是采用低級(jí)的純價(jià)格同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),雖然有少部分企業(yè)已采用低成本差異化競(jìng)爭(zhēng),但是仍無(wú)法滿足消費(fèi)者的個(gè)體偏好。其次,新疆農(nóng)機(jī)企業(yè)品牌意識(shí)淡薄,品牌數(shù)量較少,特別是具有全國(guó)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌就更少了。
三、機(jī)會(huì)分析
從新疆農(nóng)機(jī)企業(yè)面臨的外部機(jī)會(huì)來(lái)看,新疆農(nóng)機(jī)企業(yè)面臨著前所未有的大好時(shí)機(jī):黨中央和國(guó)務(wù)院對(duì)農(nóng)業(yè)問(wèn)題高度重視,對(duì)農(nóng)業(yè)機(jī)械化發(fā)展也高度重視。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定、財(cái)力逐年上漲,政府完善了農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼制度,建立了市場(chǎng)調(diào)控機(jī)制,新疆的農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼力度也越來(lái)越大。并且隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移步伐加快,新疆出現(xiàn)農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移和勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)性短缺等現(xiàn)象,加上新疆工業(yè)化和城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快,對(duì)土地的需求越來(lái)越大,耕地面積越來(lái)越少。在這種情形下,還需要保證農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量的穩(wěn)步提升,則要求新疆農(nóng)機(jī)化的快速發(fā)展,也為新疆農(nóng)機(jī)企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng),提供了企業(yè)發(fā)展的良好時(shí)機(jī)。
四、威脅分析
新疆農(nóng)機(jī)企業(yè)面臨著來(lái)自國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的巨大威脅與挑戰(zhàn):農(nóng)民增收緩慢,用于購(gòu)買農(nóng)用物資與機(jī)械的資金不會(huì)大幅度增加,原材料和能源的價(jià)格居高不下,因此在很大程度上影響了新疆農(nóng)機(jī)企業(yè)的市場(chǎng)擴(kuò)大。技術(shù)進(jìn)步加快使農(nóng)機(jī)企業(yè)面臨技術(shù)創(chuàng)新的巨大壓力。技術(shù)變化主要表現(xiàn)在技術(shù)進(jìn)步加快,技術(shù)創(chuàng)新的學(xué)科交叉性加強(qiáng),復(fù)雜度和成本增加,新技術(shù)、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的速度不斷提高,這些大大地增加了企業(yè)之間的互動(dòng)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)變化的速度。
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