方媛媛
【摘 要】網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)對電視媒體產(chǎn)生巨大沖擊,一些質(zhì)量不佳的電視節(jié)目也被不斷淘汰,電視媒體遭受了前所未有的壓力。新媒體時(shí)代,電視新聞節(jié)目想要繼續(xù)發(fā)展,就必須要不斷提升節(jié)目的品質(zhì),迎合市場和群眾的需求,這樣才能讓電視新聞編輯擁有更好的發(fā)展機(jī)會。本文通過對現(xiàn)有電視新聞編輯的情況分析,集中闡釋了全面發(fā)展電視新聞編輯創(chuàng)新的必要性以及有效策略,希望能夠真正推動(dòng)該行業(yè)的發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】電視新聞編輯;新媒體時(shí)代;創(chuàng)新
新媒體下的電視新聞編輯,憑借各種優(yōu)勢,不斷搶占市場,吸引受眾注意,迫使傳統(tǒng)媒體節(jié)目不得不做出調(diào)整、創(chuàng)新。只有這樣,才能真正提升自身的市場競爭力,實(shí)現(xiàn)更加系統(tǒng)化的管理,改變現(xiàn)有工作模式,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展。只有從根本上去了解受眾需求,才能有效調(diào)整發(fā)展方向,讓新媒體電視新聞編輯發(fā)展得更好更長遠(yuǎn)。
一、電視新聞編輯的工作現(xiàn)狀
傳統(tǒng)的電視新聞編輯,無論是管理還是編輯都非常單一,而且很多都不能滿足受眾的需求,無法適應(yīng)當(dāng)今發(fā)展的需要,這就使得傳統(tǒng)電視節(jié)目雖然能看,卻并不受歡迎。再加上網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊,導(dǎo)致電視媒體邊緣化更加厲害,因此,無論是對信息采集還是資源傳遞,以往的電視新聞編輯都存在很大的局限性。新媒體的出現(xiàn),恰恰彌補(bǔ)了這個(gè)不足,它促使傳統(tǒng)電視新聞編輯自我反省,及時(shí)調(diào)整,否則就很難適應(yīng)當(dāng)前市場的需求,也更難在多元化市場中走下去。目前,很多電視新聞工作人員的思維意識和工作模式依然延續(xù)老套路,雖然不會出錯(cuò),但無法帶來新意,更不要說提升新聞質(zhì)量,這樣一來,就會大大限制新聞媒體節(jié)目的發(fā)展,使其難以呈現(xiàn)出高品質(zhì)的效果。另外,不少傳統(tǒng)電視節(jié)目中還存在一些消極、不良的信息播放情況,這些信息有的是未經(jīng)證實(shí)就播出的,有的是沒有經(jīng)過編輯,讓人產(chǎn)生誤導(dǎo),這種情況下,節(jié)目的播出將會給觀看的人帶來很大的惡意和誤導(dǎo),導(dǎo)致受眾在不了解的情況下,產(chǎn)生誤解,引起社會不安。
二、新媒體電視新聞編輯發(fā)展面臨的問題
1、需求降低
一部手機(jī),一個(gè)網(wǎng)絡(luò),讓群眾可以在任何地方任何時(shí)候,觀看自己想看的節(jié)目,這就導(dǎo)致很多人失去對電視新聞編輯的觀看興趣,也讓電視新聞編輯的收視率大大降低。不僅如此,傳統(tǒng)媒體節(jié)目難以與受眾互動(dòng),無法及時(shí)了解受眾的需求和想法,信息缺乏交互性,這都讓受眾在觀看電視節(jié)目的時(shí)候,處于被動(dòng)的地位,他們對節(jié)目的真實(shí)以及是否需要改進(jìn)就會顯得無所謂,甚至不愿意去討論。對于一些節(jié)目,受眾也只選擇看與不看,不會過多的參與。再加上傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目非常單一,時(shí)間長了,受眾自然就會覺得索然無味,降低其需求量。新媒體具有高效性和很好的趣味性,能夠吸引受眾的關(guān)注,還能與受眾進(jìn)行互動(dòng),這樣一來,受眾就能參與其中,并進(jìn)行自由評論,成為其中的參與者。由此可見,電視新聞編輯節(jié)目必須要通過創(chuàng)新來提高受眾對節(jié)目的需求和參與度,增加受眾對節(jié)目的好感度,這樣才能確保電視節(jié)目在該行業(yè)中的地位。
2、市場占有率越來越低
以往,在沒有新媒體的時(shí)候,百姓只能看電視新聞編輯,因此無論好壞,都是沒有選擇的。但自從新媒體出現(xiàn)之后,百姓對節(jié)目品質(zhì)的好壞也有了一定的要求,對于不佳的節(jié)目,觀看的人越來越少,對于優(yōu)秀的節(jié)目,關(guān)注度越來越高。這就導(dǎo)致傳統(tǒng)的新聞節(jié)目正在不斷縮小。除了受眾之外,廣告商的選擇也發(fā)生了一定的變化,從最開始的沒有選擇,到如今的選擇多元化,廣告商們更傾向于新媒體節(jié)目,因而對傳統(tǒng)電視節(jié)目的支持率更低。
3、創(chuàng)新性人才不足
人才創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的必然需求,每一個(gè)行業(yè)包括電視媒體節(jié)目,都需要不斷創(chuàng)新調(diào)整,才能持續(xù)發(fā)展下去。但從以往的情況來看,很多傳統(tǒng)的電視新聞編輯節(jié)目并未實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn),他們雖然重視人才,卻并未達(dá)到真正重視的地步。尤其是電視新聞編輯需要的人才既要有專業(yè)知識,還要有經(jīng)驗(yàn),同時(shí)還要不斷創(chuàng)新、升級,這樣才能讓節(jié)目更加個(gè)性化、趣味化,吸引眼球。節(jié)目組對工作人員的培訓(xùn)往往都是隨大流,沒有創(chuàng)新不說,內(nèi)容也偏老化,這樣的培訓(xùn)很難保證節(jié)目的創(chuàng)新性。而新媒體時(shí)代,需要的就是創(chuàng)新性人才,能夠熟練掌握多媒體技術(shù),這樣才能編輯出大眾喜歡的節(jié)目,才能推動(dòng)電視新聞編輯的發(fā)展。
三、新媒體下電視新聞編輯的創(chuàng)新路徑
1、明確節(jié)目組發(fā)展方向
新媒體時(shí)代,節(jié)目的發(fā)展一定要結(jié)合實(shí)際進(jìn)行,不能脫離市場、脫離群眾,要充分認(rèn)識到以往傳統(tǒng)模式的弊端,不斷改進(jìn),充分發(fā)揮新媒體在電視新聞編輯中的優(yōu)勢和價(jià)值,盡可能的提升節(jié)目的公信力和權(quán)威性,建立符合時(shí)代需求的新聞節(jié)目。不僅如此,在利用新媒體技術(shù)的同時(shí),也要明確發(fā)展方向,尤其是要做到以下三點(diǎn):
1.1 明確工作任務(wù)
在新媒體發(fā)展中,要明確節(jié)目發(fā)展的任務(wù),不能一味的迎合,拋棄所有。要知道,傳統(tǒng)節(jié)目的存在,必然有其優(yōu)勢所在,不能為了創(chuàng)新而拋棄基礎(chǔ),這樣也會讓節(jié)目變得不倫不類。同時(shí)要做到不盲目跟風(fēng)、不胡亂創(chuàng)新,真正發(fā)揮新媒體的作用,利用創(chuàng)新優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)電視新聞編輯的全面發(fā)展,展現(xiàn)全新風(fēng)貌。
1.2 優(yōu)化節(jié)目表達(dá)
作為電視類節(jié)目,基礎(chǔ)內(nèi)容除了人文情態(tài)、政治外交、時(shí)事政策、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等之外,還要結(jié)合當(dāng)下的發(fā)展特征,收集群眾對時(shí)代的認(rèn)可以及意見,采用新式傳遞模式,向社會傳遞正能量信息。
1.3 樹立正確的三觀思想
在編輯播放節(jié)目之時(shí),不能違背基本原則和道德,不能為了博眼球而胡亂寫、胡亂播,要樹立正確的三觀思想,利用全新的呈現(xiàn)方式,以更客觀的角度去播放,找到合理的播放表達(dá)方式,讓受眾與新聞之間的距離更近,也提高電視新聞編輯的可看性。
2、優(yōu)化工作人員的創(chuàng)新思維
一定要從根本上優(yōu)化電視新聞編輯工作者的思維,結(jié)合時(shí)代發(fā)展,從思想層面去改變工作人員的想法和態(tài)度,讓他們能夠以創(chuàng)新性的思維去思考。要對現(xiàn)有節(jié)目有足夠的認(rèn)知,避免在創(chuàng)新過程中被淘汰,同時(shí)還要融合新媒體元素,推出更有效的新聞節(jié)目。另外,作為新媒體的工作者,要積極落實(shí)創(chuàng)新管理,順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求,走出自己的創(chuàng)新路子,確保新聞播放的新面貌。
3、創(chuàng)新編排結(jié)構(gòu)
在節(jié)目中,內(nèi)容的編排也非常重要,尤其是在新媒體下,一定要注意其合理性和創(chuàng)新性,工作人員要在確定新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上,采用不同的編排方式,這樣更容易吸引受眾注意,帶來更好的收視率。不僅如此,從多元化角度去為受眾播放節(jié)目,讓大家能從各種角度去了解新聞,更利于群眾參與到話題當(dāng)中。如果能將各種主題相近的新聞結(jié)合到一起,必然會提高電視節(jié)目的播放效果,帶來更好的收視率。
4、提高工作人員的素質(zhì)和創(chuàng)新思維
首先,一定要從工作人員自身出發(fā),加強(qiáng)對工作人員的培訓(xùn),讓工作人員形成更好的創(chuàng)新思維和良好的個(gè)人素養(yǎng)。尤其是在新媒體下,新知識和技術(shù)不斷出現(xiàn),工作人員如果不能及時(shí)提升自己,將很難應(yīng)對時(shí)代的發(fā)展和群眾的需求。只有不斷提升個(gè)人專業(yè)素質(zhì),強(qiáng)化自己的責(zé)任感和道德意識,才能讓自己在后期工作中更加順利,節(jié)目更加有價(jià)值。另外,電視新聞編輯工作人員也要注意與群眾的互動(dòng),把群眾的意見歸納其中,這樣才能真正建立有創(chuàng)意的電視節(jié)目。
四、結(jié)語
新媒體時(shí)代,傳統(tǒng)的節(jié)目播放方式已經(jīng)很難滿足受眾的需求,只有不斷改進(jìn)、不斷創(chuàng)新,從細(xì)節(jié)入手,主動(dòng)掌握創(chuàng)新的思維和模式,才能滿足受眾需求,才能呈現(xiàn)出更加多元化的新聞節(jié)目,讓受眾滿意。在創(chuàng)新過程中,也要結(jié)合實(shí)際,無論是對節(jié)目還是工作人員都要深度強(qiáng)化,這樣才能實(shí)現(xiàn)電視新聞編輯工作的持續(xù)發(fā)展。
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