楊 秋

中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展歷史就是一部中國(guó)的發(fā)展簡(jiǎn)史，它記錄了中國(guó)70年走過(guò)的風(fēng)風(fēng)雨雨，記錄著幾代中國(guó)人的喜怒哀樂(lè)和酸甜苦辣。在長(zhǎng)達(dá)70年的發(fā)展歷程中，中國(guó)的紀(jì)錄片創(chuàng)作理念發(fā)生了很大變化。建國(guó)初期在“形象化政論”“左”傾思潮影響下[1]，誕生了如《到農(nóng)村去》《收租院》等刻印著時(shí)代印記的新聞紀(jì)錄片；20世紀(jì)80年代，中央電視臺(tái)學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外的紀(jì)錄片攝制理念，合作拍攝制作了一批弘揚(yáng)民族文化、激發(fā)愛(ài)國(guó)熱情的大型專題紀(jì)錄片，如《絲綢之路》《話說(shuō)長(zhǎng)江》等。隨著改革開(kāi)放的進(jìn)程，90年代，一批非主流的獨(dú)立紀(jì)錄片如《最后的山神》《流浪北京》等與體制內(nèi)的優(yōu)秀紀(jì)錄片一起走上國(guó)際舞臺(tái)，形成了一道獨(dú)特的人文風(fēng)景線。進(jìn)入新世紀(jì)后，紀(jì)錄片的敘事受到市場(chǎng)化影響，在多元文化的交融演變中，誕生了如《故宮》《舌尖上的中國(guó)》等紀(jì)錄片品牌，并在國(guó)際環(huán)境和新媒體語(yǔ)境下獲得更廣泛的市場(chǎng)份額。

一、1949―1978年：新聞化和政治化

1949年中華人民共和國(guó)成立，新中國(guó)的紀(jì)錄電影由此進(jìn)入了迅速發(fā)展的時(shí)期。這一時(shí)期的紀(jì)錄電影主要是宣傳黨的方針政策，并全面報(bào)道我國(guó)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交等各個(gè)領(lǐng)域的情況，多是謳歌式的新聞紀(jì)錄片，充滿了濃烈的意識(shí)形態(tài)氣息。如反映開(kāi)國(guó)大典盛況的《新中國(guó)的誕生》、反映解放戰(zhàn)爭(zhēng)的《中國(guó)人民的勝利》、反映土地改革的《偉大的土地改革》，包括后來(lái)出現(xiàn)的散文式的《畫(huà)家齊白石》、抒情式的《杏花春雨江南》等新聞紀(jì)錄電影。1953年7月，中國(guó)第一個(gè)攝制新聞片和紀(jì)錄片的專業(yè)機(jī)構(gòu)——中央新聞紀(jì)錄電影制片廠（簡(jiǎn)稱“新影廠”）建立。在新影編輯部召開(kāi)的新聞紀(jì)錄電影創(chuàng)作會(huì)議上，中宣部副部長(zhǎng)兼文化部副部長(zhǎng)周揚(yáng)到會(huì)講話，他指出：“新聞紀(jì)錄電影的重要任務(wù)是提高人民的社會(huì)主義覺(jué)悟程度……它可以直接對(duì)人民進(jìn)行社會(huì)主義的思想教育?！盵2]1958年5月1日，中國(guó)第一座電視臺(tái)北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)前身）開(kāi)始試驗(yàn)播出，第一天便播出了由新影廠攝制的紀(jì)錄片《到農(nóng)村去》。同年7月和10月，又先后播出了《英雄的信陽(yáng)人民》和《中華人民共和國(guó)建國(guó)十周年慶典紀(jì)實(shí)》。當(dāng)時(shí)北京電視臺(tái)剛剛創(chuàng)建，技術(shù)設(shè)備、人員、資金等各方面條件都不成熟，受技術(shù)條件的限制，只能采用16mm膠片進(jìn)行拍攝，再由新影廠的攝影師和編導(dǎo)把一組或幾組新聞片按一定的主題連起來(lái)，配上解說(shuō)詞和音樂(lè)，完成電視新聞紀(jì)錄片的剪輯。

紀(jì)錄片《海上絲綢之路》海報(bào)

從新中國(guó)成立到“文革”結(jié)束這一時(shí)期，中國(guó)的紀(jì)錄片受到蘇聯(lián)“概述片”模式和把紀(jì)錄片當(dāng)做“形象化政論”等觀念的影響，一般以宣傳黨的方針政策、報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)、介紹先進(jìn)典型、模仿抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的紀(jì)錄史實(shí)等重要活動(dòng)的記錄為主要任務(wù)。此間比較有影響力的優(yōu)秀作品有《黨的好干部焦裕祿》《深山養(yǎng)路工》《泰山壓頂不彎腰》《下課以后》《收租院》《戰(zhàn)烏江》等新聞紀(jì)錄片。它們大都以工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成就和工農(nóng)業(yè)戰(zhàn)線人物的事跡為主要內(nèi)容，通過(guò)這些英雄、模范和有代表性的人物的活動(dòng)展現(xiàn)，希望帶動(dòng)老百姓也像他們那樣思考、工作和生活。在這些紀(jì)錄片中，被拍攝的對(duì)象往往處于某一運(yùn)動(dòng)或某一事件之中，作為某種政治象征、某種符號(hào)意義而存在的。[3]以藝術(shù)風(fēng)格新穎的《收租院》為例，“斗啊斗，你是地主的嘴，你是豺狼的口，你喝盡了我們窮人的血，你刮盡了我們窮人的肉?？赡阊b不完地主的罪，你量不盡我們窮人的仇！”該作品以濃厚的情感和文學(xué)色彩，將泥塑作品、地主莊園、歷史資料和當(dāng)事人的講述結(jié)合起來(lái)，充分運(yùn)用解說(shuō)詞、攝影造型和編輯技巧組成的影視藝術(shù)語(yǔ)言，深入形象地揭露惡霸地主的罪惡，產(chǎn)生了震撼人心的拍攝效果。這部突破了傳統(tǒng)手法和模式的紀(jì)錄片由于內(nèi)容的深刻和藝術(shù)風(fēng)格的新穎，為未來(lái)的紀(jì)錄片創(chuàng)作提供了可借鑒的范本。

總體而言，這時(shí)期的紀(jì)錄電影和電視紀(jì)錄片并不注重影視的藝術(shù)特點(diǎn)和紀(jì)錄片的紀(jì)實(shí)特性，題材面狹隘，表現(xiàn)形式單一，甚至出現(xiàn)了虛假報(bào)道，呈現(xiàn)出鮮明的新聞化和政治化的風(fēng)格，充滿教化與指導(dǎo)的色彩。

二、1979―1990年：主流化與專題化

1978年，黨的十一屆三中全會(huì)確立了解放思想、實(shí)事求是的思想路線，徹底否定了“兩個(gè)凡是”的方針，果斷停止了“以階級(jí)斗爭(zhēng)為綱”的口號(hào)，極大地解放了人民的思想。人們的思想觀念實(shí)現(xiàn)了從束縛、封閉到解放、進(jìn)步、務(wù)實(shí)的歷史性跨越。紀(jì)錄片的題材逐步從新聞報(bào)道的局限中走出來(lái)，開(kāi)拓出政治、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史、地理、人文風(fēng)貌等新的創(chuàng)作領(lǐng)域。

中國(guó)電視紀(jì)錄片真正蘇醒，是從1979年中國(guó)和日本合作拍攝第一部大型專題紀(jì)錄片《絲綢之路》開(kāi)始的。[4]拍攝過(guò)程中，中國(guó)電視人接觸到了世界一流的紀(jì)錄片制作方法和電視拍攝理念，比如跟拍、同期聲的使用等等。20世紀(jì)80年代，中央電視臺(tái)又以國(guó)際合作的方式陸續(xù)拍出了《話說(shuō)長(zhǎng)江》《話說(shuō)運(yùn)河》《黃河》等大型專題電視紀(jì)錄片。這些專題紀(jì)錄片汲取了日本紀(jì)錄片的紀(jì)實(shí)理念，注重電視聲畫(huà)特長(zhǎng)的發(fā)揮，同時(shí)依然凸顯著中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)解說(shuō)詞和畫(huà)面的唯美追求。以《話說(shuō)運(yùn)河》的解說(shuō)詞為例：

我們從地圖上粗略地看，長(zhǎng)城跟運(yùn)河所組成的圖形是非常有意思的，它正好是中國(guó)漢字里一個(gè)最重要的字眼“人”。人類(lèi)的人，中國(guó)人的人。

你看，這長(zhǎng)城是陽(yáng)剛雄健的一撇，這運(yùn)河不正是陰柔、深沉的一捺嗎？長(zhǎng)城和運(yùn)河是中國(guó)人為人類(lèi)所創(chuàng)造的兩大人工奇跡。

巍峨的長(zhǎng)城，是我們祖先用自己的骨和肉鑄造的。

深沉的運(yùn)河，是我們祖先用自己的血和汗灌注的。[5]

這猶如神來(lái)之筆的解說(shuō)詞借助宏大的敘事和優(yōu)美的抒情，將民族、國(guó)家、現(xiàn)代化等關(guān)鍵詞融入聲畫(huà)之間，雖然全篇沒(méi)有提及“愛(ài)國(guó)”的字眼，卻洋溢著濃厚的愛(ài)國(guó)主義、理想主義信念和社會(huì)使命感，給觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈的審美享受，成為弘揚(yáng)民族情感、構(gòu)建國(guó)家意識(shí)形態(tài)的完美載體。這一時(shí)期的紀(jì)錄片創(chuàng)作中人文意識(shí)逐步確立，主創(chuàng)者把目光從政治時(shí)代的典型塑造轉(zhuǎn)向普普通通的人群，從人文關(guān)懷的角度關(guān)注人類(lèi)生存狀態(tài)，創(chuàng)作視角也逐漸平等。無(wú)論是展現(xiàn)中華民族瑰麗的山川風(fēng)貌、歷史文化和風(fēng)土人情的《話說(shuō)長(zhǎng)江》，還是對(duì)運(yùn)河兩岸生生不息的人民群眾生活表達(dá)深切關(guān)懷的《話說(shuō)運(yùn)河》，亦或是充滿對(duì)中華民族未來(lái)發(fā)展的責(zé)任意識(shí)的《從讓歷史告訴未來(lái)中》，弘揚(yáng)民族情感成為這一時(shí)期專題紀(jì)錄片創(chuàng)作的主流思想。

20世紀(jì)80年代，是中國(guó)電視專題紀(jì)錄片蓬勃發(fā)展的歷史時(shí)期，誕生了一批名牌紀(jì)實(shí)欄目，如《祖國(guó)各地》《兄弟民族》《神州風(fēng)采》等。這些固定的紀(jì)實(shí)類(lèi)欄目，進(jìn)一步促進(jìn)了我國(guó)電視紀(jì)錄片事業(yè)的繁榮與發(fā)展，同時(shí)也使得電視紀(jì)錄片有一個(gè)較為固定的播出平臺(tái)。

三、1991―1999：精英化與紀(jì)實(shí)化

20世紀(jì)90年代，隨著改革開(kāi)放的深入，中國(guó)電視紀(jì)錄片進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展階段，紀(jì)錄片創(chuàng)作理念不斷進(jìn)步，創(chuàng)作體裁和作品風(fēng)格多種多樣，而且不約而同地都主動(dòng)避開(kāi)主流意識(shí)形態(tài)的宣教形式，從人文關(guān)懷的視點(diǎn)關(guān)注人類(lèi)生存狀態(tài)，發(fā)掘現(xiàn)實(shí)生活中被淹沒(méi)的尊嚴(yán)和價(jià)值，繼而走向紀(jì)實(shí)化的創(chuàng)作路線。

1991年大型電視紀(jì)錄片《望長(zhǎng)城》的播出，引領(lǐng)中國(guó)電視紀(jì)錄片轉(zhuǎn)向紀(jì)實(shí)主義潮流。該片以對(duì)長(zhǎng)城內(nèi)外平民百姓生活的追蹤與采訪，聲畫(huà)合一的同期聲真實(shí)記錄，發(fā)出了中國(guó)紀(jì)錄片紀(jì)實(shí)主義的第一聲吶喊[6]，成為中國(guó)電視紀(jì)錄片發(fā)展史上里程碑式的重要作品。同樣是1991年，寧夏電視臺(tái)與遼寧電視臺(tái)合作的《沙與?！窐s獲“亞廣聯(lián)”國(guó)際紀(jì)錄片獎(jiǎng)。不久，四川電視臺(tái)的《藏北人家》、上海電視臺(tái)的《十字街頭》、中央電視臺(tái)的《最后的山神》和《遠(yuǎn)離北京的家》均先后捧得國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。

與此同時(shí)，一群受到國(guó)內(nèi)外紀(jì)錄片環(huán)境的影響、滿懷激情與自信的獨(dú)立紀(jì)錄片制作人，采用個(gè)人化、低姿態(tài)及平易近人的風(fēng)格進(jìn)行紀(jì)錄片拍攝[7]，迎來(lái)了獨(dú)立紀(jì)錄片的輝煌時(shí)期。中國(guó)獨(dú)立紀(jì)錄片的開(kāi)山之作是吳文光的《流浪北京》，該片記錄了5位自由藝術(shù)家于20世紀(jì)80年代末在北京的一段生活。他們來(lái)自全國(guó)各地，或辭職或畢業(yè)，拋棄戶口和職業(yè)約束在北京流浪，只為追求純粹的藝術(shù)理想。這部紀(jì)錄片在國(guó)內(nèi)外多個(gè)電影節(jié)展映并獲獎(jiǎng)。1993年吳文光的《1966：我的紅衛(wèi)兵時(shí)代》，在日本山形國(guó)際紀(jì)錄片電影節(jié)獲“小川紳介”獎(jiǎng)；1997年段錦川的《八廓南街16號(hào)》斬獲法國(guó)蓬皮杜中心“真實(shí)電影節(jié)”首獎(jiǎng)；還有蔣樾的《彼岸》、康建寧的《陰陽(yáng)》、李紅的《回到鳳凰橋》、張麗玲《我們的留學(xué)生活》、楊天乙的《老頭》等等。獨(dú)立紀(jì)錄片在國(guó)際電影節(jié)頻頻獲獎(jiǎng)，不僅解決了獨(dú)立制作者資金方面的燃眉之急，而且給予了他們極大的創(chuàng)作勇氣和激情。作為一種存在于體制之外的，以“獨(dú)立操作”和“獨(dú)立精神”為準(zhǔn)則的紀(jì)錄片，獨(dú)立紀(jì)錄片的發(fā)展一直是在摸索中前行。其間受到了不少阻撓與挫折，但他們始終懷抱著人文關(guān)懷的精神和視角觀察著、記錄著，尋找被主流文化遺忘或忽略的文化，再現(xiàn)原生態(tài)的內(nèi)容。

分別由體制內(nèi)和體制外人員攝制的紀(jì)錄片作品，在國(guó)際電影節(jié)紛紛獲獎(jiǎng)，成為這一時(shí)期精英文化紀(jì)錄片的顯著標(biāo)志。精英文化紀(jì)錄片是指以人文主義精神為宗旨，試圖在當(dāng)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下，構(gòu)建一種具有現(xiàn)代精神和文化價(jià)值觀的紀(jì)錄片。這類(lèi)紀(jì)錄片在創(chuàng)作中追求一種深沉的文化使命感。在題材選取和創(chuàng)作表現(xiàn)上，追求思想境界。以文化層次較高的知識(shí)分子為收視對(duì)象。不追求高收視率，不以?shī)蕵?lè)為目的，創(chuàng)作中體現(xiàn)出與國(guó)際紀(jì)錄片創(chuàng)作理念接軌的思想。[8]

“講述老百姓自己的故事”，成為當(dāng)時(shí)全新的創(chuàng)作理念。一批以記錄人類(lèi)生存基本狀態(tài)為己任，追求人文精神的紀(jì)錄片逐漸在我國(guó)影視傳播中占據(jù)重要地位。中央電視臺(tái)的《生活空間》和上海電視臺(tái)的《紀(jì)錄片編輯室》，將攝影機(jī)對(duì)準(zhǔn)普通人群，如《德興坊》中的家庭婦女、《十字街》中的退休工人、《毛毛告狀》中的打工妹、《遠(yuǎn)在北京的家》里的小保姆等。通過(guò)對(duì)普通百姓生活的關(guān)注與展現(xiàn)，使尋常百姓的各種生存問(wèn)題和情感需求得到關(guān)懷和滿足。

四、2000至今：故事化與市場(chǎng)化

進(jìn)入21世紀(jì)，越來(lái)越多的紀(jì)錄片創(chuàng)作者接納或主動(dòng)嘗試采用故事化的敘事手法，從大眾視角出發(fā)，以淺顯易懂、形式多樣、老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的敘事方式，注入“民生”“人文”的內(nèi)涵，從而打開(kāi)紀(jì)錄片市場(chǎng)。2009年，一部反映“5·12”汶川地震后一位83歲的劉婆婆在廢墟里覓拾的紀(jì)錄片《劫后》，先后獲得第十屆四川國(guó)際電視節(jié)“金熊貓獎(jiǎng)”、第十五屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)最佳亞洲紀(jì)錄片金獎(jiǎng)和第八屆中國(guó)（廣州）國(guó)際紀(jì)錄片大會(huì)評(píng)審團(tuán)特別大獎(jiǎng)等，是英國(guó)BBC播過(guò)的唯一一部有關(guān)中國(guó)“5·12”地震題材的紀(jì)錄片。這部紀(jì)錄片全片沒(méi)有任何畫(huà)外音，完全靠曲折的情節(jié)、人物的矛盾沖突來(lái)展現(xiàn)故事的全貌?！半m然紀(jì)錄片的故事情節(jié)無(wú)法預(yù)設(shè)，但可以通過(guò)不斷抓取人物的細(xì)節(jié)來(lái)完善故事?！睂?dǎo)演舒崇福坦承他的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，“一定不要像拍紀(jì)錄片一樣拍紀(jì)錄片。一定要把我們的紀(jì)錄片拍得好看，有人看。”[9]凸顯了導(dǎo)演對(duì)紀(jì)錄片故事性與觀賞性的追求。

從1999年開(kāi)始，央視進(jìn)行了以“品牌化、專業(yè)化、頻道化”為主題的一系列舉措，對(duì)紀(jì)錄片資源實(shí)行了整合，形成了中央電視臺(tái)10套科教頻道和12套西部頻道，紀(jì)錄片由此走上頻道營(yíng)銷(xiāo)之路。頻道的發(fā)展打造了《探索·發(fā)現(xiàn)》《人物》《大家》《走進(jìn)科學(xué)》等一批固定的紀(jì)錄片欄目，紀(jì)錄片的需求量大大增加。如今，中國(guó)紀(jì)錄片已經(jīng)擁有四家衛(wèi)星頻道，分別是中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道、上海紀(jì)實(shí)頻道、北京紀(jì)實(shí)頻道和湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道，此外還有若干地面頻道。紀(jì)錄片欄目更加豐富，有《人與自然》《新聞?wù){(diào)查》《檔案》《傳奇故事》等，質(zhì)量總體呈上升趨勢(shì)。紀(jì)錄片欄目?jī)?nèi)容生產(chǎn)由單一供給轉(zhuǎn)向多元化供給，呈現(xiàn)出品牌化特征，形成市場(chǎng)效應(yīng)。

與80年代的《紫禁城》《話說(shuō)長(zhǎng)江》的宣教風(fēng)格不同，這一時(shí)期幾部大型電視紀(jì)錄片《故宮》《再說(shuō)長(zhǎng)江》《大國(guó)崛起》，分別從不同視角和領(lǐng)域描摹歷史與現(xiàn)實(shí)，呈現(xiàn)自然與人文、全球與本土相互交織與碰撞的壯麗景觀。它們以故事化的敘事方式，吸引社會(huì)大眾的普遍關(guān)注；以高度的社會(huì)責(zé)任感、深入的反思和雋永的情調(diào)與境界，使處在娛樂(lè)風(fēng)潮中的中國(guó)電視節(jié)目提升了耐人尋味的理性思想與深度，獲得業(yè)界學(xué)界普遍贊譽(yù)[10]，在市場(chǎng)化探索上取得了引人注目的成績(jī)。

五、2011年至今：品牌化與國(guó)際化

2011年以來(lái)，國(guó)內(nèi)知名門(mén)戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站的紀(jì)錄片頻道，在互聯(lián)網(wǎng)傳播的作用下，經(jīng)過(guò)兩年的沉淀發(fā)酵，呈現(xiàn)出如火如荼的發(fā)展態(tài)勢(shì)。過(guò)去，紀(jì)錄片的生存空間由于傳統(tǒng)媒體的有限播出資源，收視率導(dǎo)向評(píng)價(jià)機(jī)制被一再擠壓。而如今互聯(lián)網(wǎng)海量?jī)?chǔ)存、自主選擇、互動(dòng)性強(qiáng)、內(nèi)容豐富等一系列特性，給紀(jì)錄片帶來(lái)廣闊的發(fā)展機(jī)遇，業(yè)已形成各具特色、差異化的紀(jì)錄片新媒體傳播格局：搜狐視頻紀(jì)錄片頻道強(qiáng)調(diào)內(nèi)容自制，打造獨(dú)立品牌；愛(ài)奇藝注重購(gòu)買(mǎi)熱門(mén)高端紀(jì)錄片，強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)視頻與高清正版；優(yōu)酷加強(qiáng)商業(yè)合作力度，同時(shí)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)議題紀(jì)錄片；中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)強(qiáng)調(diào)內(nèi)容上的綜合性；鳳凰視頻突出鳳凰衛(wèi)視基因和中國(guó)獨(dú)立紀(jì)錄片。截至2016年底，全網(wǎng)紀(jì)錄片（包括紀(jì)錄片欄目和紀(jì)錄片專題）視頻點(diǎn)擊量達(dá)114.2億次。其中，《地球脈動(dòng)2》《了不起的匠人》《永遠(yuǎn)在路上》等紀(jì)錄片點(diǎn)擊量都超過(guò)6億次。[11]2012年，國(guó)內(nèi)首個(gè)由媒體發(fā)起，主要關(guān)注青年大學(xué)生群體的紀(jì)錄片實(shí)踐活動(dòng)“青春的記錄”2012年首都大學(xué)生紀(jì)錄片創(chuàng)意實(shí)踐年之“微紀(jì)錄”作品大賽啟動(dòng)，鼓勵(lì)越來(lái)越多的有識(shí)青年投入紀(jì)錄片的創(chuàng)作隊(duì)伍。

近年來(lái)，我國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展迅猛，誕生了不少優(yōu)秀的作品。2016年12月16日，反映故宮博物院文物修復(fù)師工作的《我在故宮修文物》和講述產(chǎn)房孕媽故事的《生門(mén)》在同一天登陸全國(guó)院線，均取得了不錯(cuò)的票房和口碑。前者避開(kāi)了故宮的宏大主題，著眼于文物修復(fù)師的日常工作狀態(tài)的呈現(xiàn)，波瀾不驚地講述一群平凡人的職業(yè)人生。《生門(mén)》則將鏡頭對(duì)準(zhǔn)武漢大學(xué)中南醫(yī)院婦產(chǎn)科，它用生猛的鏡頭語(yǔ)言，直面生命誕生的現(xiàn)場(chǎng)，透過(guò)孕婦生產(chǎn)，展現(xiàn)生死交替的震撼和迎接生命降臨的喜悅。還有如《高考》《急癥室的故事》《自然的力量》等紀(jì)錄片分別從升學(xué)、醫(yī)療、自然等各個(gè)與百姓生活密切相關(guān)的領(lǐng)域展開(kāi)了深入淺出的故事化的講述，引發(fā)社會(huì)的思考與討論，打造出了中國(guó)紀(jì)錄片的品牌。

21世紀(jì)的中國(guó)與國(guó)際的關(guān)系越加緊密，需要在世界文化中重塑自己的文化形象，同時(shí)也需要用一種國(guó)際能夠接受的方式傳遞自己的價(jià)值觀，中國(guó)紀(jì)錄片的文化傳播力與國(guó)際影響力蓄勢(shì)待發(fā)，近年來(lái)中國(guó)紀(jì)錄片最顯著的特征之一便是國(guó)際化視角。其實(shí)早在《大國(guó)崛起》《故宮》等作品開(kāi)始，一種國(guó)際視野之下的文化觀、歷史觀已經(jīng)初顯端倪。民族的才是世界的。2012年5月14日，大型美食紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》（第一季）在央視開(kāi)播。該片通過(guò)展示不同地域、不同材料、不同特點(diǎn)的中華美食，讓觀眾感受食物給中國(guó)人生活帶來(lái)的儀式、倫理、趣味等方面的文化特質(zhì)，引發(fā)全國(guó)收視熱潮，同時(shí)成功打入國(guó)際市場(chǎng)，此后《舌尖上的中國(guó)》又先后推出了第二季和第三季，成為中國(guó)一支獨(dú)特的紀(jì)錄片文化品牌。同年9月，上海主題紀(jì)錄片《上海世博園》《上海虹橋交通樞紐》《上海都市更新》等登錄美國(guó)探索頻道，持續(xù)展映一個(gè)月，從不同角度、不同層面解讀上海這座城市的文化內(nèi)涵和精神實(shí)質(zhì)。2015年，一部歷史紀(jì)錄片《貝家花園往事》闖入人們視野。該片以民國(guó)時(shí)期法國(guó)醫(yī)生貝熙業(yè)在北京西山的花園住宅為紐帶，講述中國(guó)、法國(guó)兩國(guó)的精英分子聯(lián)手改造社會(huì)的理想主義的傳奇故事，展示在戰(zhàn)亂中的舊中國(guó)土地上，中法文化的碰撞與交融。[12]該片通過(guò)第三人稱與第一人稱的交錯(cuò)剪輯，將宏大的歷史背景與清晰的個(gè)人體驗(yàn)結(jié)合，通過(guò)曲折的個(gè)體命運(yùn)折射歷史的變遷，講述一個(gè)個(gè)有溫度的故事。該片獲得了中法兩國(guó)的一致好評(píng)。

近年來(lái)，國(guó)際傳媒越來(lái)越頻繁地走進(jìn)中國(guó)，或獨(dú)立攝制或合作拍攝了大批紀(jì)錄片。除了一直比較受青睞的自然生態(tài)題材，如《寰行中國(guó)》《熊貓回家路》《我們誕生在中國(guó)》《盲猴歲月》等，還有展現(xiàn)中國(guó)人文景觀的紀(jì)錄片，如《中國(guó)春節(jié)：全球最大的盛會(huì)》《我們的孩子夠堅(jiān)強(qiáng)嗎？中國(guó)學(xué)?！贰吨腥A的故事》《孔子》《海上絲綢之路》《當(dāng)你老了》等，這些紀(jì)錄片紛紛在英國(guó)、法國(guó)、澳大利亞、美國(guó)等國(guó)家主流媒體的電視頻道播出，以更加客觀甚至友好的狀態(tài)將中國(guó)呈現(xiàn)在世界面前。

從建國(guó)初期政治宣教色彩濃烈的新聞紀(jì)錄片，到20世紀(jì)80年代建構(gòu)與召喚民族精神的大型專題紀(jì)錄片，再到90年代回歸紀(jì)實(shí)風(fēng)格、突出人文關(guān)懷精神的各種紀(jì)錄片，再到21世紀(jì)初注重市場(chǎng)與品牌效應(yīng)的紀(jì)錄片運(yùn)營(yíng)模式，直到今天的新媒體所帶動(dòng)的“全民創(chuàng)作”風(fēng)，不論是客觀記錄還是主觀表達(dá)，對(duì)“紀(jì)實(shí)”創(chuàng)作理念的認(rèn)知更迭使得中國(guó)紀(jì)錄片的整體風(fēng)貌和藝術(shù)風(fēng)格發(fā)生了很大的變化，呈現(xiàn)出多樣化的創(chuàng)作風(fēng)格。