動(dòng)漫衍生品 風(fēng)光無(wú)限好

/滹沱柳

動(dòng)漫衍生品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的環(huán)節(jié)，其市場(chǎng)規(guī)模在整條產(chǎn)業(yè)鏈中是最大的，并有著巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＱ苌方o動(dòng)漫原創(chuàng)作品帶來(lái)最高附加值及市場(chǎng)占有率。

動(dòng)漫衍生品是指利用卡通動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、手游中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過(guò)專業(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品。如音像影視、書籍小說(shuō)、游戲玩具、動(dòng)漫形象模型、服飾、飲料、文具等都能開(kāi)發(fā)成動(dòng)漫衍生品。

衍生品在其熱賣中擴(kuò)大品牌知名度，成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的最盈利環(huán)節(jié)。2006年僅北上廣三地青少年人群的動(dòng)漫消費(fèi)就達(dá)十多億元。2010年以來(lái)，北京、杭州、深圳的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中，70%的收入來(lái)源于衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。從河北石家莊2014年以來(lái)的歷屆動(dòng)漫博覽會(huì)上看，動(dòng)漫衍生品的展示銷售十分火爆，其中動(dòng)漫玩具占據(jù)了衍生品市場(chǎng)50%以上的份額。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，關(guān)鍵是要形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。動(dòng)漫是文化產(chǎn)業(yè)中具有創(chuàng)意性、最具潛力的行業(yè)之一，其根本是產(chǎn)品（作品），關(guān)鍵在市場(chǎng)，推動(dòng)力在消費(fèi)。目前，國(guó)內(nèi)的衍生品企業(yè)中大多數(shù)均為中小型企業(yè)，規(guī)模小，資金有限，在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力尚待提升，因?yàn)橹袊?guó)卡通業(yè)市場(chǎng)效益排在前五位的無(wú)一不是“洋玩意兒”：史努比、米老鼠、kitty貓、皮卡丘、機(jī)器貓。

動(dòng)漫是年輕的產(chǎn)業(yè)，也是以年輕人為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫衍生品應(yīng)緊緊貼合新興消費(fèi)市場(chǎng)，結(jié)合文旅融合發(fā)展、民族傳統(tǒng)文化傳承、國(guó)家文化交流。我們要站在時(shí)代高度，放眼國(guó)際大市場(chǎng)。整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，如朝陽(yáng)初升，充滿勃勃生機(jī)；動(dòng)漫衍生品前景廣闊，風(fēng)光無(wú)限好。