旅游廣播在新旅游經(jīng)濟(jì)時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展思考

張海龍

摘 ?要 ?旅游經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)格局日趨完善，市場(chǎng)規(guī)模品質(zhì)同步提升，旅游業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。如此產(chǎn)業(yè)發(fā)展大背景，給傳統(tǒng)廣播頻率序列中“輩分靠后”的旅游廣播提供了發(fā)展藍(lán)海，同時(shí)5G時(shí)代帶來(lái)的新技術(shù)手段，更是為旅游廣播在融媒體環(huán)境下的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新插上了騰飛的翅膀。旅游廣播要順應(yīng)文化和旅游消費(fèi)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，借助側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，主動(dòng)作為，創(chuàng)新發(fā)展，從供需兩端發(fā)力，助力文化和旅游消費(fèi)潛力。

關(guān)鍵詞 ?新旅游經(jīng)濟(jì);旅游廣播;創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）21-0091-02

新旅游經(jīng)濟(jì)時(shí)代，旅游廣播創(chuàng)新發(fā)展主要是從供需兩側(cè)入手：利用微博、微信及各大平臺(tái)的傳播，進(jìn)行內(nèi)容價(jià)值的深挖;借助視頻直播、VR等技術(shù)，進(jìn)行直播背景的改造;創(chuàng)意制作旅游聲音產(chǎn)品，進(jìn)行活動(dòng)場(chǎng)景的升級(jí)等。通過(guò)整合沉淀資源和專業(yè)力量，創(chuàng)新商業(yè)模式和營(yíng)銷方式，形成文旅市場(chǎng)新的產(chǎn)業(yè)力量，以高質(zhì)量供給增強(qiáng)人民群眾的獲得感、幸福感。

1 ?深挖內(nèi)容價(jià)值，增強(qiáng)新媒體運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)影響最大化

旅游廣播目前多與其他廣播頻率沒(méi)有顯著性區(qū)分，多采用“旅游專業(yè)性欄目+音樂(lè)”的方式。因?yàn)椴痪哂信潘?，所以往往在旅游?jié)目影響力、主播號(hào)召力上，不一定比交通廣播、音樂(lè)廣播有優(yōu)勢(shì)。比如在安徽廣播電視臺(tái)廣播序列中，各頻率或多或少都有涉及旅游行業(yè)的節(jié)目或活動(dòng)，2018年旅游方面的營(yíng)收總計(jì)約1 400萬(wàn)元，其中交通廣播旅游創(chuàng)收就達(dá)800萬(wàn)元。因此，旅游廣播如果僅僅采用嘉賓上線、錄音報(bào)道、旅游文摘等簡(jiǎn)單形式，無(wú)法突出特色，必須實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)，尋求突破。

1）概念上突破。抓住節(jié)假日及高峰期旅游消費(fèi)集中的規(guī)律，推出“周末愛旅游”錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)概念，打造旅游休閑第一選擇媒體。集中人力物力在雙休日及大小長(zhǎng)假推出“全天候旅游伴隨性節(jié)目”，整合旅游資訊、交通氣象資訊，利用便捷的新媒體技術(shù)如大數(shù)據(jù)分析、景區(qū)監(jiān)控?cái)z像頭聯(lián)網(wǎng)大屏直播等手段，及時(shí)通報(bào)景區(qū)的熱度、接待能力、突發(fā)狀況等，并利用微博、微信、電話等各種手段及時(shí)回復(fù)聽眾的咨詢投訴反饋。此外，還可以進(jìn)行新景區(qū)、新景點(diǎn)、新線路的高頻推送，既疏導(dǎo)人流，又可進(jìn)行經(jīng)營(yíng)

創(chuàng)收。

2）傳輸上突破。改“稍縱即逝”的線性傳播、單頻傳播為全媒體矩陣式傳播。通過(guò)流程再造，打造融媒體產(chǎn)品“短音頻”“短視頻”矩陣，實(shí)現(xiàn)最大化傳播力。比如改造傳統(tǒng)節(jié)目，實(shí)現(xiàn)前有互動(dòng)問(wèn)題征集、中有音視頻直播、多屏互動(dòng)、后有節(jié)目短音頻、短信息的推送，微信、微博貫穿整個(gè)過(guò)程，留言、評(píng)論、競(jìng)猜、打賞，形式多樣。三言兩語(yǔ)、直擊痛點(diǎn)，再加上精良制作包裝，碎片化、多角度的“吃干榨凈”節(jié)目資源，實(shí)現(xiàn)多輪傳播。

3）變現(xiàn)能力突破。打造主持人經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)粉絲變現(xiàn)。人才是傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)，除了在節(jié)目中用聲音展示以外，部分主持人能力強(qiáng)、才藝多，可以利用網(wǎng)紅打造的手段，進(jìn)行重點(diǎn)包裝、推廣，提升主持人影響力、號(hào)召力。在擁有較強(qiáng)的聽眾黏性的條件下，無(wú)論是出境游還是親子游、研學(xué)游，只要主持人在節(jié)目或微信公眾號(hào)中發(fā)出邀請(qǐng)，基本上都能在短時(shí)間內(nèi)組團(tuán)成行。安徽旅游廣播《開心副駕駛》通過(guò)運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)，擁有了忠粉團(tuán)，這些都給旅游活動(dòng)開展提供了優(yōu)質(zhì)基礎(chǔ)。

2 ?改造直播背景，增強(qiáng)視頻互動(dòng)，補(bǔ)足廣播傳播短板

短小精悍、隨時(shí)開始、停止觀看的短視頻，填補(bǔ)了碎片化時(shí)間中受眾較強(qiáng)的信息接受需求，眼下十分火爆。廣播過(guò)去是聲音產(chǎn)品，如今借助新媒體可以實(shí)現(xiàn)“跨界發(fā)展”。

比如除了在直播間設(shè)置攝像頭，利用各種直播平臺(tái)進(jìn)行視頻直播外，在互動(dòng)環(huán)節(jié)也可以交換“短視頻”。比如在“我的家鄉(xiāng)我來(lái)夸”的節(jié)目環(huán)節(jié)，除了直播間聲音為家鄉(xiāng)點(diǎn)贊以外，還可以利用微信公眾平臺(tái)進(jìn)行短視頻的即時(shí)互動(dòng)，隨手拍、立即發(fā)，這樣既增強(qiáng)了微信平臺(tái)的欣賞性，又可以拓展旅游廣播的營(yíng)銷手段和空間。旅游廣播還可以借助直播間的改造，利用視頻鏡頭使直播臺(tái)成為特色旅游產(chǎn)品的展示臺(tái)，利用背景大屏展示行進(jìn)中的旅游活動(dòng)，這樣外景主持人的活動(dòng)聲音在廣播中播出、視頻在背景電視屏播出、圖文在微信平臺(tái)上播出，實(shí)現(xiàn)“一魚多吃”、生動(dòng)展示。

此外，文化旅游的特殊形態(tài)也最適合新媒體的開發(fā)和利用。比如中央廣播電視總臺(tái)2019國(guó)慶報(bào)道中推出的H5“再走長(zhǎng)征路”小模塊里，網(wǎng)友可以通過(guò)頁(yè)面上的地圖自由選擇地點(diǎn)，通過(guò)VR全景的方式自助選擇瀏覽場(chǎng)景，博物館、紀(jì)念碑、長(zhǎng)征遺跡等景點(diǎn)的360度畫面纖毫畢現(xiàn)地出現(xiàn)在手機(jī)屏幕上。手指滑動(dòng)間，視野更換、體驗(yàn)感很強(qiáng)。H5小游戲《奔跑吧！中國(guó)》中，網(wǎng)友通過(guò)按壓手機(jī)屏幕的方式操縱虛擬人物沿著時(shí)間線奔跑，從1949年新中國(guó)成立開始，每遇到重要的歷史節(jié)點(diǎn)，虛擬人物就會(huì)駐足，頁(yè)面會(huì)用動(dòng)圖展示回顧歷史事件。旅游廣播的節(jié)目，完全可以利用策劃好的H5產(chǎn)品，在廣播直播節(jié)目中同步推出，圖文齊頭并進(jìn)，一改單調(diào)的播出方式，實(shí)現(xiàn)立體傳播。

3 ?整合沉淀資源，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，用創(chuàng)意創(chuàng)新闖新路

廣播目前的旅游活動(dòng)多是配合旅行社、景區(qū)景點(diǎn)、政府有關(guān)旅游部門開展，仍停留在儀式承辦、組團(tuán)出游的層面，收入主要在“人頭”經(jīng)濟(jì)、“門票”經(jīng)濟(jì)上，沒(méi)有形成旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。所以，旅游廣播要充分利用自己的優(yōu)質(zhì)沉淀資源，拓寬市場(chǎng)。

1）在旅游市場(chǎng)細(xì)分、競(jìng)爭(zhēng)激烈的格局下，“創(chuàng)意制勝、全媒力量”是旅游廣播異軍突起的核心因素。比如黑龍江廣播電視臺(tái)依托龍廣傳媒公司，從“傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播服務(wù)”轉(zhuǎn)變成為“客戶獨(dú)家定制品牌策劃推廣”，2018年僅伊春市旅發(fā)委、黑河市委宣傳部投放的宣傳費(fèi)就達(dá)到近1 200萬(wàn)元。黑龍江臺(tái)旅游收入已經(jīng)從1.0品牌廣告、2.0活動(dòng)促收，發(fā)展到現(xiàn)在的3.0創(chuàng)意策劃階段。

2）“獨(dú)家資源、產(chǎn)業(yè)延伸”是旅游廣播快速發(fā)展的超車捷徑。一是對(duì)外拓展，利用閑置或者效益不高的廣告時(shí)段資源，與新興景點(diǎn)景區(qū)進(jìn)行戰(zhàn)略合作、投資入股，獲得獨(dú)家宣傳資格，然后通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作、精細(xì)化開發(fā)，實(shí)現(xiàn)效益。二是對(duì)內(nèi)挖潛，資源變現(xiàn)。很多地方尤其是省級(jí)廣播電視臺(tái)本身就是地標(biāo)性建筑，堪稱景點(diǎn);很多廣播電視節(jié)目在社會(huì)上都具有極大影響力，生產(chǎn)拍攝直播過(guò)程對(duì)受眾來(lái)說(shuō)很神秘、很有意思。旅游廣播可以借鑒工業(yè)游的模式，把節(jié)目生產(chǎn)過(guò)程設(shè)計(jì)為旅游線路、開發(fā)成旅游產(chǎn)品。如安徽旅游廣播2019年9月以來(lái)利用雙休日，開展“廣電一日游”活動(dòng)，內(nèi)容包括參觀廣電大樓、直播室，參與部分節(jié)目錄制，進(jìn)行小記者、小主持人的培訓(xùn)，音視頻節(jié)目的制作擇優(yōu)播出等，很受社會(huì)歡迎，目前已經(jīng)成較穩(wěn)定收入。未來(lái)，再通過(guò)積累的大數(shù)據(jù)，加上廣電在社會(huì)大眾中的號(hào)召力，就可以針對(duì)不同的群體開發(fā)研學(xué)游、親子游、自駕游、出國(guó)游乃至少兒培訓(xùn)、廣電文創(chuàng)等文化旅游產(chǎn)業(yè)，最終構(gòu)建具有廣電特色的旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展生態(tài)鏈。

3）結(jié)合政策需求、創(chuàng)新產(chǎn)品供給，是旅游廣播持續(xù)增長(zhǎng)的不竭動(dòng)力。國(guó)家層面，對(duì)文化旅游發(fā)展的重視程度日漸增長(zhǎng)，快速發(fā)展的旅游業(yè)，不僅是滿足人們美好生活需要的重要源泉，也成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。旅游廣播可以重點(diǎn)抓住“旅游扶貧”做好鄉(xiāng)土文章，爭(zhēng)取政府對(duì)鄉(xiāng)村振興、美好鄉(xiāng)村建設(shè)、特色小鎮(zhèn)發(fā)展上的重視和投入，并利用節(jié)目資源互聯(lián)互通。再比如國(guó)務(wù)院辦公廳下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》中提出，大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，各地目前都在探索。旅游廣播應(yīng)抓住機(jī)遇，整合文化演藝資源、長(zhǎng)期聯(lián)系的文創(chuàng)策劃專家隊(duì)伍、長(zhǎng)期合作的企業(yè)資源，積極與有條件的旅游景區(qū)開展夜間游覽服務(wù)，助力各地打造夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，擴(kuò)大夜間文旅消費(fèi)規(guī)模，在此過(guò)程中實(shí)現(xiàn)旅游廣播的產(chǎn)業(yè)鏈延伸、多元化發(fā)展。此外，旅游廣播媒體走出直播間辦節(jié)目，用自己的策劃力、主持人的拉動(dòng)力幫助景區(qū)形成“旅游事件營(yíng)銷”的“爆點(diǎn)”，用“旅游節(jié)目生產(chǎn)基地共建”等形式，拉動(dòng)綜合效益提升。

4 ?結(jié)束語(yǔ)

新旅游經(jīng)濟(jì)時(shí)代，旅游廣播要順應(yīng)文化和旅游消費(fèi)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，借助側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，主動(dòng)作為，從供需兩端發(fā)力，助力文化和旅游消費(fèi)潛力，完善產(chǎn)業(yè)屬性、合理布局節(jié)目，既可以實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展，也可以推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的帶動(dòng)作用。

參考文獻(xiàn)

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[2]國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見[EB/OL].（2018-03-22）.http：//www.gov.cn/zhengce/content/2018-03/22/content_5276447.htm.