H5新聞的概念起源與技術(shù)邏輯

蘇濤

摘 ?要 ?2015年以來，諸多基于H5形態(tài)的新聞作品廣為流行，在引發(fā)大量受眾關(guān)注的同時，也取得了非常好的傳播效果。然而，在H5新聞已然成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代一種重要的信息傳播手段之時，學(xué)界卻對“H5”及“H5新聞”存在著很多誤解甚至誤用。文章認(rèn)為，H5新聞概念使用的混亂在一定程度上源于對其技術(shù)起源和技術(shù)邏輯理解的不透徹。因此，為加深對H5新聞的理解，推動其在未來更加繁榮的發(fā)展，文章在以上兩個層面展開對它的辨析與正名。

關(guān)鍵詞 ?H5;HTML5;H5新聞

中圖分類號 ?G202 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）20-0001-05

1 ?問題的提出

2014年以來，一種被稱作“H5”的信息傳播形式橫空出世，其中的個別作品（例如小游戲《圍住神經(jīng)貓》①）借助微信朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，甚至創(chuàng)造了3天內(nèi)瀏覽量過億的傳播奇跡。2015年之后，這種傳播形式更是大行其道，在廣告、宣傳、新聞、游戲、教育等諸多領(lǐng)域得到廣泛的應(yīng)用（2015年也因此被人們譽(yù)為“H5元年”）。而隨著新聞媒體對H5的積極運(yùn)用，各種基于H5技術(shù)形態(tài)的新聞作品不斷涌現(xiàn)，也有效地吸引了億萬受眾的注意力。H5已然成為當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)時代高效的新聞信息傳播手段之一。

與來自業(yè)界熱火朝天的H5實(shí)踐相映襯，學(xué)界對它的討論也漸趨熱絡(luò)，僅新聞領(lǐng)域目前發(fā)表相關(guān)論文就已可以百數(shù)計(jì)。當(dāng)人們以“H5”命名這個新技術(shù)體系之時，便很自然地將同樣以這種技術(shù)體系呈現(xiàn)的新聞形式稱之為“H5新聞”。然而，很奇怪的是，對于到底什么是“H5新聞”？那些以“H5新聞”為主旨的文章，要么避而不談，要么一帶而過、語焉不詳，儼然使之成了一頭“房間里的大象”。其結(jié)果是，首先，雖然大家的討論對象都指向同一現(xiàn)象和實(shí)踐，但卻表述不同——“H5新聞”[1]、“Html5動態(tài)新聞”[2]、“HTML5新聞”[3]“H5互動新聞”[4]、“H5交互動畫”[5]等各種表述的混用，極易引起人們的困惑和誤解。其次，在更深層次上，對概念討論的不夠深入和界定的混亂，還反映為使用者對H5新聞背后的技術(shù)原理和技術(shù)邏輯理解不透徹，甚至存在嚴(yán)重的誤讀。

本文雖無意也無力從純技術(shù)的角度展開對H5新聞的探討，但為了盡可能從底層邏輯上厘清H5新聞的起源和意涵，將不得不在技術(shù)層面上對其進(jìn)行追根溯源。由此，本文的研究問題可以歸結(jié)為相互關(guān)聯(lián)的兩個層面。首先，從技術(shù)的源頭出發(fā)探究H5到底是什么，它有著怎樣的技術(shù)起源和內(nèi)涵;其次，基于對技術(shù)起源和內(nèi)涵的理解，進(jìn)一步總結(jié)H5技術(shù)體系（底層）技術(shù)邏輯。

2 ?起源與意涵：H5新聞的概念辨析

2.1 ?H5：一個中國本土概念

實(shí)際上，只有在中國大陸才用“H5”這種表述，而在西方甚至我國港臺地區(qū)，都找不到這樣的表述或概念。而對于這一表述，學(xué)界和業(yè)界（特別是IT界）也持有完全不同的態(tài)度，一方用的熱火朝天，另一方則對其嗤之以鼻。

“H5”作為一個極具中國本土特色的概念，源于迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，特別是基于這種技術(shù)而蓬勃發(fā)展的中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新實(shí)踐。自2014年最新的HTML5技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布之后，各種具有豐富交互性和視聽效果的基于H5技術(shù)體系的內(nèi)容產(chǎn)品通過移動平臺（微信）得到強(qiáng)有力的傳播。而近年來，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和現(xiàn)代通訊技術(shù)（特別是4G技術(shù)）的發(fā)展，各種H5產(chǎn)品呈現(xiàn)出愈發(fā)強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。不僅越來越多的廣告公司，把H5作為一種重要的傳播形式和營銷手段而納入到其業(yè)務(wù)體系中，新聞媒體也開始利用這種新技術(shù)體系進(jìn)行新聞信息的創(chuàng)新傳播。正是得益于技術(shù)和實(shí)踐的同步發(fā)展，我國廣告、新聞等領(lǐng)域?qū)5技術(shù)平臺的運(yùn)用，已居于世界領(lǐng)先地位，各種制作精良、傳播高效經(jīng)典案例也不斷涌現(xiàn)出來。

雖然從嚴(yán)格意義上來看，“H5”是一個破綻百出的概念（詳見下文論述），但它不僅具體指向當(dāng)下一種鮮活的、極具生命力的新媒體技術(shù)實(shí)踐，而且暗示了關(guān)注技術(shù)與媒體交互影響所帶來的變革的重要性。因此，當(dāng)大家都來使用這個概念時，它便實(shí)際擁有了約定俗成的意義。而我們現(xiàn)在需要做的，就是在追根溯源基礎(chǔ)上正本清源，從技術(shù)的底層邏輯開始，逐步梳理、匡正這個概念的應(yīng)有的意涵。

2.2 ?H5是什么？——技術(shù)的起源與概念辨析

H5是什么？它是一種功能強(qiáng)大的網(wǎng)頁編輯技術(shù)（具體的技術(shù)形式），還是一種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)（HTML5）？抑或是一種基于這種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的酷炫產(chǎn)品（移動交互網(wǎng)頁）？

目前，人們經(jīng)常在以上三個不同意義維度上混用這一概念，并最終導(dǎo)致概念使用的混亂。例如，我們經(jīng)常會看到“H5”與“H5技術(shù)”的混用，甚至將H5等同于移動端網(wǎng)頁、App等。概念使用上的混亂源于概念理解上的混亂——概念的使用者并沒有搞清楚HTML、HTML5等一系列與H5相關(guān)的技術(shù)概念的真正含義，以及三者之間的區(qū)別、關(guān)聯(lián)和淵源。

因此，對H5概念的追根溯源，不僅僅可以幫助我們充分理解這個廣為流行的、具有鮮活實(shí)踐指向和蓬勃生命力的概念，更是對其有效運(yùn)用和創(chuàng)造性實(shí)踐的基礎(chǔ)。正如互聯(lián)設(shè)計(jì)師蘇杭所言：“H5是個嶄新的領(lǐng)域，它最需要的就是我們這些設(shè)計(jì)者的開荒，偽裝接電話、偽裝朋友圈、視頻的第一次大膽植入、3D交互效果的第一次運(yùn)用，這些舉動沒有對H5本身的理解和認(rèn)識，是根本無法實(shí)現(xiàn)的?！盵6]同理，對于新聞業(yè)者而言，也只有在充分了解H5的本質(zhì)及其特性基礎(chǔ)上，才能將其有效的、創(chuàng)造性的運(yùn)用到新聞報道和新聞信息傳播的領(lǐng)域。

那么，H5到底是什么？人們通常將H5理解為HTML5的“簡稱”②（實(shí)際上，人們在多數(shù)情況下所使用H5概念的內(nèi)涵遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出HTML5，這個將在后文詳述）。這種理解至少暗示了H5與HTML5有著緊密的關(guān)聯(lián)。由于HTML5是由萬維網(wǎng)聯(lián)盟（W3C）于2014年10月28日正式發(fā)布并推薦的HTML的最新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)[7]。所以，要想深入正確的理解H5，需要首先了解與之緊密相關(guān)的HTML及其最新的5.0

版本。

2.2.1 ?作為網(wǎng)頁標(biāo)記語言的HTML

“HTML”為英文“Hyper Text Markup Language”的縮寫，即“超級文本標(biāo)記語言”③，是當(dāng)前一種用于創(chuàng)建網(wǎng)頁的最主要的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)記語言。它于1993年6月作為互聯(lián)網(wǎng)工程工作小組（IETF）的工作草案而發(fā)布（當(dāng)時還沒有成為通行的標(biāo)準(zhǔn)），此后自1996年起，一直由萬維網(wǎng)聯(lián)盟（W3C）負(fù)責(zé)維護(hù)，并于2000年成為了國際標(biāo)準(zhǔn)④。

HTML作為一種網(wǎng)頁創(chuàng)建的基礎(chǔ)技術(shù)，被用于設(shè)計(jì)網(wǎng)頁、網(wǎng)頁應(yīng)用程序以及移動應(yīng)用程序的用戶界面。然而，要完成上述任務(wù)，單憑HTML一種編輯語言還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，除此之外，還需要CSS和JavaScript（簡稱JS）的配合。在這三者當(dāng)中，HTML用來建構(gòu)網(wǎng)頁的結(jié)構(gòu)，好比人體的骨骼;CSS用來描述網(wǎng)頁的樣式，好比人體的皮相;JS則用來定義網(wǎng)頁的行為，好比人體的動作。因此，上述三種語言，分別對應(yīng)網(wǎng)頁的結(jié)構(gòu)層、表示層和行為層，常被稱之為網(wǎng)頁編輯的三駕馬車（參見圖1）。其中，值得特別強(qiáng)調(diào)的是，HTML是構(gòu)建網(wǎng)頁的基石，正是它把這三者緊密聯(lián)系在一起，以供網(wǎng)頁瀏覽器的讀取，并以可視化網(wǎng)頁形式呈現(xiàn)出來。

總結(jié)而言，HTML是構(gòu)建及呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的一種主要語言方式，因而也成為互聯(lián)網(wǎng)的核心技術(shù)之一。

2.2.2 ?作為網(wǎng)頁標(biāo)記語言最新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的HTML5

HTML自誕生之日起，經(jīng)歷了多次修改和升級，HTML5顧名思義就是對HTML的第5次重大的修改，是HTML的5.0版。

作為當(dāng)下最先進(jìn)的網(wǎng)頁標(biāo)記語言技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，HTML5添加了許多新的語法特征，以便我們更容易的在網(wǎng)頁中添加和處理多媒體（包括音頻和視頻）、圖片和數(shù)據(jù)內(nèi)容。以視頻為例，通過HTML5處理的網(wǎng)頁可以輕松地播放視頻文件，因而不再需要Flash⑥和第三方插件。而在以往，如何使用瀏覽器順暢地播放視頻，一直都是一個令我們頭疼的事情。此外，HTML5還有許多其他方面的改進(jìn)，比如它的代碼更清晰，語義更明確;具有良好的網(wǎng)絡(luò)定位功能⑦;實(shí)現(xiàn)了瀏覽器的本地存儲⑧、繪圖畫布（canvas）功能⑨等。

最后需要特別強(qiáng)調(diào)的是，正如前文所述，由于HTML標(biāo)記語言不能單獨(dú)完成網(wǎng)頁建構(gòu)，所以，當(dāng)我們論及HTML5時，實(shí)際指的是包括HTML、CSS和JS在內(nèi)的一套廣義上的技術(shù)組合。

2.2.3 ?作為一種綜合性新技術(shù)體系的H5

那么，H5與HTML5之間是什么關(guān)系？H5到底是一種技術(shù)、還是一種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、抑或是一種產(chǎn)品？

經(jīng)過前文的梳理可以看出，首先，H5顯然不是HTML5的縮寫，不能將其作為HTML5簡稱（業(yè)內(nèi)人士非常反感這個H5名稱，以至于很多程序員認(rèn)為H5就是HTML5的錯誤拼寫方法）。其次，當(dāng)我們在多數(shù)情況下談及“H5”時，顯然也不僅僅是指作為技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的HTML，甚至也不是指廣義上HTML5技術(shù)組合，而是包含二者，同時在內(nèi)涵上要大于二者的一個新的意指。換言之，“H5”有著更為廣泛的含義和實(shí)踐指向，而三者之間的關(guān)系應(yīng)該是：H5 > ?HTML5（廣義的） > ?HTML（參見圖2）。因此，我們?nèi)粘Ｖ袑Α癏5”的使用，實(shí)際上是囊括了HTML5技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)組合、技術(shù)產(chǎn)品、技術(shù)平臺等含義在內(nèi)的一種復(fù)合意義指向。本文也正是在這個意義上理解并使用“H5”概念，即H5是一種建立在HTML5技術(shù)規(guī)范之上的綜合性的技術(shù)體系。

2.3 ?H5新聞的定義

通過上文的梳理，筆者對“H5新聞”界定如下：指建立在HTML5技術(shù)規(guī)范基礎(chǔ)之上，綜合了特定的網(wǎng)頁效果、視聽效果（包括音效和動效）、感官效果（包括3D、全景等）和交互性等因素，以“超媒體”（關(guān)于“超媒體”的界定及辨析，詳見后文第三部分）的技術(shù)形式呈的報道形式和樣態(tài)。

3 ?超媒體與交互性：H5新聞的技術(shù)邏輯

進(jìn)入新世紀(jì)以來，傳播科技以一種異乎尋常的速度不斷發(fā)展，正如Hirschorn所感嘆：“幾年之后，當(dāng)我們回顧過去這15年的變化，會發(fā)現(xiàn)這15年是數(shù)字媒體歷史上最紛亂繁雜的一章?！盵8]而每一次媒介技術(shù)的演進(jìn)，都會導(dǎo)致部分新聞從業(yè)者一時無法自如應(yīng)對新的媒介實(shí)踐。究其原因，除了面對陌生的技術(shù)現(xiàn)象而必然產(chǎn)生的經(jīng)驗(yàn)落差之外，還在于人們對于由技術(shù)不斷迭代升級所帶來的信息的傳播（呈現(xiàn)）方式、特別是傳播機(jī)制、思維與理念變化的不適應(yīng)。這種由技術(shù)變革而引發(fā)的傳播機(jī)制、思維與理念上的變化即是媒介的新“技術(shù)邏輯”。

由此可見，在媒介技術(shù)狂飆突進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢下，新聞業(yè)者不僅要及時掌握相關(guān)技術(shù)知識，或許更迫切的是，必須適應(yīng)由媒介技術(shù)不斷迭代升級所帶來的“技術(shù)邏輯”的變化。具體到本文所討論的“H5新聞”，這種“技術(shù)邏輯”也是將H5技術(shù)體系更有效、更富創(chuàng)造性地運(yùn)用到新聞業(yè)務(wù)領(lǐng)域的必要前提。通過前文對H5新聞的追根溯源及概念辨析，筆者認(rèn)為，H5技術(shù)體系所隱含的“技術(shù)邏輯”集中體現(xiàn)在兩個方面，即超媒體邏輯與交互邏輯。

3.1 ?超媒體邏輯

“超媒體”（Hypermedia）是一種非線性的信息組織方式，它將文字、表格、聲音、圖像、視頻等多種信息媒體以“超文本”（Hypertext）方式組織起來，形成Web頁面，使人們通過瀏覽器可以訪問各種不同結(jié)構(gòu)的信息倉庫，找到所需要的任何媒體的信息[9]。

“非線性的信息傳播，實(shí)質(zhì)上是一種文本上的超鏈接模式”[10]?！俺襟w”首先是建立在“超文本”（Hypertext）技術(shù)基礎(chǔ)之上的。在納爾遜（Ted Nelson）于1963年發(fā)明了上述這兩個詞之后，它們主要被用來指涉“萬維網(wǎng)”⑩中字詞、圖像等的聯(lián)想性鏈接。實(shí)際上，我們今天所主要討論的“HTML”（Hyper Text Markup Language）即是用來編寫“超文本”網(wǎng)頁的計(jì)算機(jī)語言?！俺谋尽眲t主要以“超鏈接”（Hyperlink）的形式存在——“此種鏈接表明文本中暗含著其他文本，并能將它們即刻調(diào)出來。它意味著跳躍的概念。有了跳躍的概念之后，文本的主次、原文與參照等整個舊有的觀念垮掉了?！盵11]因此，“超文本”打破了印刷時代的文字閱讀所要求的線性思維方式，而代之以非線性的、自由聯(lián)想的“超媒體思維”。

“超媒體思維”不僅早已經(jīng)融入了由互聯(lián)網(wǎng)的興起而引發(fā)的信息革命，更以一種基礎(chǔ)的方式改變著我們與信息的關(guān)系——這種方式更符合人們思維聯(lián)想和跳躍的習(xí)慣，不僅具有良好的包容性和可擴(kuò)充性，更是超越了媒體類型對信息組織與檢索的限制。

正如“超媒體”一詞的發(fā)明者納爾遜所認(rèn)為的：人的思想是非順序的或曰非線性的，它的特點(diǎn)是聯(lián)想?！俺襟w”的出現(xiàn)，使得人類幾千年來在文字閱讀過程中建立起來的線性思維方式逐漸崩塌，從而實(shí)現(xiàn)了對人的原初的非線性思維方式的再度回歸。

H5技術(shù)體系作為一種典型的“超媒體”，亟待其使用者在思維上進(jìn)行適應(yīng)性創(chuàng)新。這種適應(yīng)和創(chuàng)新，不僅是對以前單一媒介形式的揚(yáng)棄，更是對我們長期以所固有的線性思維的揚(yáng)棄。因此，具體到H5新聞的創(chuàng)意與制作，如果沒有這種思維上的改變，幾乎不可能設(shè)計(jì)或創(chuàng)作出一個優(yōu)秀的H5新聞作品。

首先，“超媒體”思維要求H5新聞的創(chuàng)作者真正具備的“媒介融合”的觀念。如前文所述，HTML5實(shí)現(xiàn)了對多種媒體平臺的真正兼容，換言之，建立在這種標(biāo)準(zhǔn)上的網(wǎng)頁產(chǎn)品可以同時在PC端（臺式機(jī)、筆記本）、手機(jī)端（包括iOS系統(tǒng)、Android系統(tǒng)、Windows phone系統(tǒng)）、平板電腦（Mac）等各種電子終端上使用。其中，由于現(xiàn)在越來越多的用戶選擇使用移動設(shè)備訪問網(wǎng)站或者web應(yīng)用，HTML5的跨平臺特性尤其表現(xiàn)為對以手機(jī)為代表的移動端的兼容（HTML5由此也被譽(yù)為最移動化的開發(fā)工具）。

因此，H5新聞創(chuàng)作不僅要在形式上適應(yīng)多平臺和多屏幕（跨屏）的需要，更要考慮到不同的使用或者視聽情景——根據(jù)不同的平臺特性，特別是不同的平臺使用者、使用情景的特性，進(jìn)行針對性的新聞創(chuàng)作和創(chuàng)意開發(fā)。例如，H5新聞的創(chuàng)作首先需要充分考慮到手機(jī)平臺的特性，以實(shí)現(xiàn)與之相匹配的使用與視聽效果，滿足人們在移動端的使用與視聽心理。

其次，“超媒體”思維要求H5新聞的創(chuàng)作者建立起一種基于在H5技術(shù)體系的綜合感官思維能力。超媒體是真正意義的“富媒體”，它囊括了我們所熟知幾乎所有的信息呈現(xiàn)形式和媒介效果——文字、音頻、視頻、動畫、3D、全景、重力感應(yīng)等。因此，H5新聞的創(chuàng)作“沒有做不到，只有想不到”——有著無限的潛能。實(shí)際上，在廣告、游戲等應(yīng)用領(lǐng)域，H5技術(shù)體系正在大放異彩，各種具有創(chuàng)造性、嶄新形式和效果的作品也層出不窮。

H5技術(shù)體系以其超媒體的技術(shù)特性，賦予了新聞報道技術(shù)上、形式上更多的可能，并給人們帶來多元化的感官體驗(yàn)。而新聞業(yè)者需要做的，就是要學(xué)會運(yùn)用綜合感官思維能力來創(chuàng)設(shè)H5新聞，即充分利用超媒體技術(shù)特性，將新聞元素與豐富的技術(shù)元素進(jìn)行有機(jī)的整合，以此呈現(xiàn)新聞事實(shí)、完成新聞敘事。

3.2 ?交互邏輯

“交互性”（interaction）是HTML5在其技術(shù)升級過程中的一個終極指向。HTML5所具有的網(wǎng)絡(luò)定位、本地存儲、繪圖畫布、智能表單以及對原生態(tài)視頻和音頻的支持等技術(shù)特性，都為HTML5的“交互性”奠定了基礎(chǔ)。因此，正如劉斌所言：“HTML5并非僅僅用來表示W(wǎng)eb內(nèi)容，它的使命是將Web帶入一個成熟的應(yīng)用平臺，在這個平臺上，視頻、音頻、圖像、動畫以及同電腦的交互都被標(biāo)準(zhǔn)化?！盵12]

HTML5的技術(shù)升級不僅有著明確的“交互性”指向，而且在實(shí)踐過程中也確為H5作品的“交互性”提供了無限可能。目前所見的H5新聞作品經(jīng)典案例，大都需要通過讀者的交互過程而逐步完成新聞信息的展現(xiàn)，也都充分運(yùn)用了H5技術(shù)體系的交互特性。

正是通過交互的過程，讀者完成對H5作品的信息接收，并由此形成了一種個性化的交互閱讀體驗(yàn)。因此，這種信息接收與體驗(yàn)過程是否有效、是否完美，大大依賴于創(chuàng)設(shè)者所具有的“交互思維”。筆者認(rèn)為，“交互思維”之于H5作品創(chuàng)設(shè)的意義主要體現(xiàn)在兩個方面：讀者參與生成內(nèi)容與多元的視聽體驗(yàn)。

首先，交互的過程使讀者深度參與了信息的呈現(xiàn)（生成）過程。在信息的呈現(xiàn)方式上，H5新聞作品的內(nèi)容和信息元素漸次顯現(xiàn)，有賴于讀者通過其點(diǎn)擊、擦除、手勢、重力感應(yīng)、搖一搖等交互動作而進(jìn)行的（選擇性）觸發(fā)。并且，讀者不同的參與（選擇）會對信息呈現(xiàn)過程、甚至最終的結(jié)果產(chǎn)生影響。比如，讀者對《閱兵手冊》[13]各個新聞板塊的選擇與操作，不僅直接決定了信息出現(xiàn)的先后次序和組合方式，還決定著特定信息是否出現(xiàn)、是否被接收。

傳統(tǒng)的非交互新聞作品（例如傳統(tǒng)的新聞網(wǎng)頁），雖然其頁面元素中也有動畫，但這些頁面元素卻“只準(zhǔn)看，不準(zhǔn)動”，換言之，這些頁面元素（包括動畫）只允許讀者被動的觀看欣賞（至多允許讀者點(diǎn)擊翻頁），而無法進(jìn)行更多的選擇和參與。而盡管讀者在H5新聞作品中的參與、選擇仍然屬于某種程度上的定制化的結(jié)果，但它已與上述傳統(tǒng)新聞傳播模式大所不同——讀者更多的被“賦權(quán)”，不僅主要的頁面元素都有賴于讀者的選擇性觸發(fā)，新聞故事和情節(jié)的演繹也有賴于讀者的選擇和參與。因此而為帶來啟示是，讀者正是在其信息接收過程中完成了對H5新聞作品深度參與和內(nèi)容的生產(chǎn)。因此，對于H5新聞的創(chuàng)設(shè)者而言，必須讓“讀者”提前參與到新聞作品中來，亦即在設(shè)計(jì)階段就要更多的考慮如何從讀者角度來呈現(xiàn)新聞——特別是如何精妙地調(diào)動讀者的互動熱情？讓其在逐層展開的互動中以個性化的方式參與新聞的生成，并最終以此達(dá)成對新聞信息的深入理解（體驗(yàn)）和有效接收。

其次，“交互性”引發(fā)讀者（用戶）多元的視聽體驗(yàn)。

這首先有賴于的H5技術(shù)體系所造就的“超媒體”特性?！俺襟w”是真正意義的“富媒體”，囊括了我們幾乎所有熟知的信息呈現(xiàn)形式和媒介效果。因此能夠在技術(shù)上、形式上為H5新聞帶來更多的可能，并由此給人們的視聽過程帶來更加多元化的感官體驗(yàn)。此外如前文所述，“超媒體”的特性就在于“非線性敘事”，這也意味著，在基于H5技術(shù)體系的新聞作品中，作者與讀者之間原有的主從關(guān)系變成了一種共同創(chuàng)造或意義共構(gòu)的互動關(guān)系。因此，這些作品中文本的意涵，并非全然的固定，而是需要讀者根據(jù)文本所提供的隱含脈絡(luò)、情節(jié)或場景設(shè)置而做進(jìn)一步的衍生。如此這般，看新聞就如同打游戲，不單需要用耳目視聽，更需要動手——讀者通過“人機(jī)交互”，步步深入地進(jìn)行信息的選擇、探索和體驗(yàn)。例如《夜游中南?！穂14]中兩位主人公的行走及景點(diǎn)、會談內(nèi)容的呈現(xiàn)都需要在交互的前提下才得以完成。讀者也因此不僅擁有了這種衍生的交互權(quán)力，還引發(fā)讀者諸多基于當(dāng)下新聞情景的感官、心理、情感和藝術(shù)性等方面視聽體驗(yàn)。

讀者對H5新聞作品的整個信息接收過程都是建立在參與和交互的基礎(chǔ)上的。如果我們把讀者當(dāng)作消費(fèi)者，那么在對參與性與體驗(yàn)的強(qiáng)調(diào)上，H5新聞作品便與當(dāng)下方興未艾的“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”不謀而合。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)和消費(fèi)過程中消費(fèi)者的主體參與，依托個性化生產(chǎn)方式使消費(fèi)者獲得感官或情感滿足（從而實(shí)現(xiàn)盈利）。H5新聞作品正是通過“交互性”，以一種“共謀”的方式邀請讀者參與新聞的呈現(xiàn)過程，并最終使消費(fèi)者在互動體驗(yàn)的過程中滿足個性化的信息需求，并給予獲得感官、情感與藝術(shù)性等方面的滿足（從而提高閱讀量和傳播

效果）。

可見，HTML5的技術(shù)升級不僅有著明確的“交互性”指向，而且在實(shí)踐過程中也確為H5作品的“交互性”提供了無限可能。而對于H5新聞而言，“交互性”不僅意味著新聞敘事方式的變化，還意味著傳統(tǒng)的傳受關(guān)系的改變。在敘事方式上，創(chuàng)設(shè)者不僅需要更多地從讀者的角度和立場來解讀新聞，更需要用層出不窮的新技術(shù)來包裝新聞故事，從而將敘事過程巧妙的融入到由各種新技術(shù)所創(chuàng)設(shè)的新聞場景中去。而在傳受關(guān)系方面，則需要更多考慮讀者體驗(yàn)的問題，特別是通過各種新技術(shù)而創(chuàng)設(shè)出不同的場景、不同的交互形式，以供讀者的探索、開發(fā)和體驗(yàn)，最終在愉悅的體驗(yàn)過程中完成新聞信息的呈現(xiàn)和傳播。

總結(jié)而言，無論是在技術(shù)上、還是在信息的呈現(xiàn)效果方面、以及用戶體驗(yàn)方面都要求H5新聞作品必須具備“交互思維”。就像魚離不開水，H5新聞（包括H5廣告）離開了交互，便失去了H5技術(shù)體系所賦予它的獨(dú)特價值，失去了其應(yīng)有的特性，充其量不過一個滑動PPT或移動頁面而已。

注釋

①圍住神經(jīng)貓，http：//h5.mse.#/games/mobile_games/jsbm.html，2018/5/2，15：19。

②注意這里是“簡稱”不是“縮寫”，因?yàn)镠TML本身已經(jīng)是“Hyper Text Markup Language”的縮寫，H5不可能再對其進(jìn)行第二次縮寫。

③“超文本”是指頁面內(nèi)可以包含圖片、鏈接，甚至音樂、程序等非文字元素。

④HTML，https：//zh.wikipedia.org/wiki/HTML， 2018/3/1，23：21。

⑥在這個意義上，我們可以把HTML5理解為一種用來替代 Adobe Flash，并實(shí)現(xiàn)與之相同或相似網(wǎng)頁特效的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。繼蘋果瀏覽器不支持Flash之后，谷歌瀏覽器也在2015年9月宣布不再支持Flash自動播放，由此可見，在可預(yù)見的未來，HTML5必將取代Flash作為網(wǎng)頁動效的首選技術(shù)平臺。

⑦HTML5提供了一系列用于網(wǎng)絡(luò)定位的API接口，融合了GPS、IP地址、WiFi熱點(diǎn)等多種方式，具有定位精度高、靈活性強(qiáng)的特點(diǎn)。因此，HTML5能夠準(zhǔn)確標(biāo)記用戶當(dāng)前所在的地理位置，適應(yīng)了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展需求。

⑧即在瀏覽器關(guān)閉后，依然能夠保存用戶信息、緩存數(shù)據(jù)、用戶上一次的應(yīng)用狀態(tài)等數(shù)據(jù)。

⑨簡單地講，就是可以不使用Flash等插件而直接在網(wǎng)頁上涂鴉。

⑩萬維網(wǎng)也被稱為現(xiàn)今最通用的超文本系統(tǒng)。

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