胡孝安

摘? 要：體育旅游是近年來新興的一種旅游形式，結(jié)合戶外運(yùn)動(dòng)的旅游形式能夠幫助游客獲得不同的旅游體驗(yàn)，因此近年來與旅游的發(fā)展勢頭良好。但是受到發(fā)展時(shí)間短、形式單一等因素的影響，當(dāng)前我國體育旅游文化相對(duì)缺失，體育旅游質(zhì)量不高?；谶@種情況，本文就我國體育旅游的文化展開了研究，主要闡述了體育旅游文化缺失的原因以及提高體育旅游文化質(zhì)量的措施，以供參考。

關(guān)鍵詞：體育旅游文化? 缺失? 補(bǔ)償

中圖分類號(hào)：G80-05? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：2095-2813（2019）11（b）-0249-02

體育旅游是一種新興的旅游形式，將時(shí)下比較熱門的旅游形式結(jié)合體育活動(dòng)，能夠幫助游客體會(huì)不一樣的旅游感覺。但是體育旅游在我國的發(fā)展時(shí)間有限，盡管當(dāng)下我國經(jīng)濟(jì)獲得了飛速的發(fā)展，我國民眾的旅游消費(fèi)支出也在不斷上升，但是對(duì)于體育旅游的理解以及消費(fèi)模式等仍與發(fā)達(dá)國家存在較大的差距。因此針對(duì)體育旅游的文化缺失現(xiàn)象展開研究十分有必要。

1? 我國體育旅游文化缺失的主要原因

1.1 體育旅游起步較晚

體育旅游在我國是一種新興的旅游形式，但是在西方國家，早在19世紀(jì)末就已經(jīng)開始了體育旅游，到了20世紀(jì)中后期，已經(jīng)發(fā)展出了一套完善的體育旅游模式。相較于西方國家體育旅游模式的完善和成熟，我國體育旅游起步較晚，發(fā)展相對(duì)不完善。1960年，中國登山隊(duì)成功登頂珠穆朗瑪峰，因此也帶動(dòng)了一大批戶外運(yùn)動(dòng)愛好者，我國體育旅游才算正式起步，到了1984年，我國第一個(gè)體育旅游公司——西藏國際體育旅游公司正式成立，該公司致力于為登頂珠穆朗瑪峰的登山愛好者提供專業(yè)化的體育旅游服務(wù)，同時(shí)也標(biāo)志著體育旅游的商業(yè)化正式起步。相比于西方發(fā)達(dá)國家，我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還有一定差距，這也就導(dǎo)致我國居民收入將主要應(yīng)用于日常生活的支出，作為休閑型消費(fèi)的體育旅游支出自然較低，這也是導(dǎo)致我國體育旅游項(xiàng)目不能夠高速發(fā)展的重要原因。總體來看，起步較晚導(dǎo)致我國體育旅游工作發(fā)展十分不完善，同時(shí)也導(dǎo)致了我國體育旅游的文化缺失。

1.2 體育旅游形式較為單一

現(xiàn)階段，“賽事游”是我國體育旅游的主要形式之一，其中大部分游客都選擇“觀賽游”這種旅游形式，而“參賽游”的旅游形式還需要進(jìn)一步的開發(fā)，這就充分說明了我國體育旅游的形式較為單一，并且尚未形成比較完善的體育旅游產(chǎn)品體系。同時(shí)，針對(duì)當(dāng)前比較熱門的“賽事游”的旅游形式，我國并未開發(fā)出較深層次的旅游產(chǎn)品，現(xiàn)階段的旅游產(chǎn)品開發(fā)仍舊是以觀賞性的旅游產(chǎn)品為主。在旅游產(chǎn)品的開發(fā)上，國外學(xué)者Jago? Chalip指出如果在旅游地點(diǎn)能夠結(jié)合體育活動(dòng)以及周邊風(fēng)俗和自然文化等因素開發(fā)出與事件本身相吻合的旅游產(chǎn)品，那么將能夠提升旅游形象。因此體育旅游項(xiàng)目的培養(yǎng)需要建立在多樣化體育旅游形式上，同時(shí)旅游的價(jià)值也需要在體育旅游活動(dòng)舉辦的過程中不斷挖掘的。

1.3 體育文化旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新性不足

就當(dāng)前我國體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)情況來看，自然景觀的直接觀賞是一種比較普遍的體育旅游文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案，但是這其中卻比較缺少對(duì)于文化的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新。以體育旅游中的馬拉松為例，不同地區(qū)舉辦的馬拉松賽事都大同小異，除了舉辦地點(diǎn)的不同，在營銷方式、賽程安排等方面都十分相似，很多舉辦地當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情都沒有融入其中，導(dǎo)致很多參與馬拉松賽事的游客不能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)禺a(chǎn)生深刻的影響，也不能夠獲得獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。除此之外，近年來我國大力倡導(dǎo)小鎮(zhèn)文化，如河北崇禮的冰雪小鎮(zhèn)、貴陽的國際足球小鎮(zhèn)等，這些小鎮(zhèn)的建立主要是為了通過專業(yè)化的賽事訓(xùn)練來帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜挝幕漠a(chǎn)生于與發(fā)展，希望游客能夠獲得參與感的體驗(yàn)。但是就實(shí)際的發(fā)展請(qǐng)款來看，這些小鎮(zhèn)的參與性的旅游產(chǎn)品處于較低水平的重復(fù)狀態(tài)，首先配套的設(shè)施不完善，戶外運(yùn)動(dòng)所需要的深度體驗(yàn)產(chǎn)品相對(duì)匱乏，此外管理者的眼光沒有放長遠(yuǎn)，導(dǎo)致這些小鎮(zhèn)缺乏特色的體育旅游品牌化產(chǎn)品，沒有打造出體育旅游獨(dú)特的品牌優(yōu)勢。

2? 我國體育旅游文化補(bǔ)償?shù)牟呗?/p>

2.1 借助賽事，打造特色的賽事旅游文化

“賽事游”是當(dāng)前我國體育旅游的一種比較普遍的旅游形式，因此為了豐富我國體育旅游文化，轉(zhuǎn)變賽事游的發(fā)展形式是十分必要的。動(dòng)靜馬拉松的賽事游體育文化營造就十分成熟。是世界范圍內(nèi)除了倫敦、紐約馬拉松以外，普通民眾參與規(guī)模最大的馬拉松賽事之一。

東京馬拉松能夠獲得如此成功，實(shí)現(xiàn)全城參與，除了完善的賽事流程以及規(guī)范的組織形式以外，還要?dú)w功于完善的賽事文化。具體來說，東京馬拉松主要有2個(gè)特點(diǎn)，首先是與日本本土特色的動(dòng)漫文化巧妙結(jié)合，打造了“體育+文化”的賽事特色，馬拉松運(yùn)動(dòng)員可以進(jìn)行任何裝扮，比如cosplay一些動(dòng)漫人物、穿著一些具有特色的腐蝕等，同時(shí)還會(huì)做出裝扮人物代表性的動(dòng)作、臺(tái)詞等，吸引觀眾的目光。除此之外，東京馬拉松還具有專業(yè)化的賽事服務(wù)，東京馬拉松從來不會(huì)拒絕殘疾人加入比賽，工作人員會(huì)全程幫助殘疾人選手，為其提供貼心的服務(wù)，指引線路、領(lǐng)取沿線的補(bǔ)助等，體現(xiàn)出賽事的人文關(guān)懷。此外，東京馬拉松的移動(dòng)廁所數(shù)量也是最大的，上千個(gè)移動(dòng)廁所能夠最大限度避免排隊(duì)上廁所的情況出現(xiàn)。此外，在比賽結(jié)束后，組委會(huì)還會(huì)為運(yùn)動(dòng)員提供按摩服務(wù)，緩解運(yùn)動(dòng)員激烈運(yùn)動(dòng)后的疲勞癥狀。

基于此，我國體育文化可以從東京馬拉松的體育旅游文化中吸取經(jīng)驗(yàn)。首先，加強(qiáng)民眾的參與，將市民的角色從旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，比如從市民群體中招募志愿者等，提高市民參與的積極性。其次，要結(jié)合舉辦地的特色，打造賽事的專屬標(biāo)簽，符合民族特色，營造獨(dú)特的賽事氛圍，提高賽事獨(dú)特性，便于吸引更多游客。最后，要做好賽事周圍的衛(wèi)生環(huán)境工作，解決傳統(tǒng)馬拉松比賽中比較突出的廁所等問題，保障賽事周邊環(huán)境的清潔性。

2.2 打造特色的小鎮(zhèn)文化，合理開發(fā)自然與人文資源

小鎮(zhèn)文化是體育旅游的又一個(gè)重要形式，打造特色的小鎮(zhèn)文化對(duì)于提高我國體育旅游文化來說也十分重要，在特色體育小鎮(zhèn)打造方面，法國的沙慕尼特色登山小鎮(zhèn)的營銷策略就十分完善。沙慕尼坐落于法國的中部，與意大利好瑞士相鄰，在自然地理環(huán)境上，這里處于阿爾卑斯山珠峰勃朗峰的山谷地帶，是現(xiàn)代登山運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地。沙慕尼小鎮(zhèn)居民數(shù)量稀少，常住居民僅有13000余人，但是每年卻會(huì)有超過200萬登山愛好者來到這里。在打造世界知名的體育旅游特色小鎮(zhèn)的過程中，沙慕尼從自然和人文兩方面入手，將登山和滑雪作為核心服務(wù)，圍繞游客在體育旅游過程中所需要的各項(xiàng)因素展開特色服務(wù)，形成產(chǎn)業(yè)鏈。

從沙慕尼小鎮(zhèn)的成功可以借鑒如下經(jīng)驗(yàn)：首先，要打造多元化的體育休閑模式，并配套完善的體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，在特色小鎮(zhèn)的建設(shè)中，除了要重點(diǎn)發(fā)展核心項(xiàng)目。還要整合其他常用的休閑項(xiàng)目，將體育小鎮(zhèn)的平臺(tái)朝著更加多元化的方向發(fā)展。此外，除了保障特色體育項(xiàng)目之外，還要注意完善配套服務(wù)，如餐飲、住宿、購物、醫(yī)療等。其次，為了發(fā)展特色小鎮(zhèn)，可以結(jié)合不同的時(shí)節(jié)設(shè)立不同的休閑旅游項(xiàng)目，減少小鎮(zhèn)旅游的空窗期。比如就冰雪小鎮(zhèn)來說，冬季冰雪資源較為豐富，可以發(fā)展冰雪旅游，而其他季節(jié)時(shí)則可以結(jié)合周邊環(huán)境，開發(fā)出越野、登山等休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，提高游客的體驗(yàn)感。

參考文獻(xiàn)

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