羅丹

（莆田學(xué)院商學(xué)院，福建莆田 351100）

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有資源消耗少、環(huán)境污染少、創(chuàng)意性強(qiáng)、高附加值、就業(yè)潛力大、發(fā)展可持續(xù)性以及與科技高度融合等特點(diǎn)，有助于拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)就業(yè)和樹立現(xiàn)代城市形象等，對(duì)提升國(guó)家和地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義?！耙粠б宦贰背h提出后，我國(guó)文化和旅游部提出通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)暢通我國(guó)與沿線國(guó)家的經(jīng)貿(mào)之路，拓展文化貿(mào)易與文化交流。作為建設(shè)21世紀(jì)海上絲綢之路的核心區(qū)，福建省不僅具有得天獨(dú)厚的區(qū)位和港口優(yōu)勢(shì)，而且擁有豐富的人文歷史資源?！耙粠б宦贰背h為福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)重大發(fā)展機(jī)遇。但是福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模較小，發(fā)展不均衡，優(yōu)勢(shì)不突出，要如何整合優(yōu)勢(shì)資源打造海上絲綢之路經(jīng)貿(mào)合作的前沿平臺(tái)，成為福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探索的關(guān)鍵所在。

1 福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)花建（2005）提出的從宏觀競(jìng)爭(zhēng)力、中觀競(jìng)爭(zhēng)力和微觀競(jìng)爭(zhēng)力三大層層面分析文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力理論，通過《中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)文化與文物統(tǒng)計(jì)年鑒》《福建省統(tǒng)計(jì)年鑒》獲取數(shù)據(jù)，進(jìn)一步分析福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

1.1 宏觀競(jìng)爭(zhēng)力

從表1 可見，2013年福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值持續(xù)上升，從 2013年831.97 億元，至2016年達(dá)到1 190.3 億元。從增長(zhǎng)速度來(lái)看，年均增長(zhǎng)14.00%，遠(yuǎn)超過地區(qū)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)速度。可見，自“一帶一路”倡議提出以后，福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)實(shí)力不斷增強(qiáng)。從文化產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重來(lái)看，2013—2016年期間福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重持續(xù)提高，從3.80%上升至4.17%，這說(shuō)明福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)地區(qū)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)越來(lái)越大，逐漸成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

表1 2013—2016年福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值及占GDP 比重

從“一帶一路”覆蓋省市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值來(lái)看 （見圖1），2016年福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體實(shí)力不斷增強(qiáng)，躋身于全國(guó)前列，對(duì)全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值貢獻(xiàn)率為4.00%，緊隨廣東、浙江、上海等經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的地區(qū)之后。

圖1 2016年“一帶一路”覆蓋省市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值及固定資產(chǎn)投資總額

從圖1 中投入和產(chǎn)出情況來(lái)看，18 個(gè)省市中僅有廣東、浙江、上海、遼寧4 個(gè)地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值高于固定資產(chǎn)投資總額，其余14 個(gè)省市的增長(zhǎng)速度滯后于其固定資產(chǎn)投入。這反映“一帶一路”覆蓋省市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出比較低，產(chǎn)業(yè)效率普遍不高。

1.2 中觀競(jìng)爭(zhēng)力

目前尚未有完全統(tǒng)一的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)。參照絕大多數(shù)地區(qū)的劃分標(biāo)準(zhǔn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括八大核心產(chǎn)業(yè)，分別是藝術(shù)品業(yè)、新聞出版業(yè)、廣播電視電影業(yè)、文化休閑旅游業(yè)、動(dòng)漫游戲業(yè)、文化創(chuàng)意業(yè)、廣告設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)、文化會(huì)展業(yè)等。由表2 可見，“一帶一路”倡議以來(lái)，福建省八大核心文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值總體持續(xù)上漲，其中藝術(shù)品業(yè)、新聞出版業(yè)、廣播電視電影業(yè)以及文化休閑旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大，居于主導(dǎo)地位。但從增長(zhǎng)速度來(lái)看，八大核心行業(yè)年均增長(zhǎng)速度達(dá)到14.00%，其中動(dòng)漫游戲業(yè)、文化會(huì)展業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化休閑旅游業(yè)、廣告設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)等增速明顯，年均增長(zhǎng)速度超過18.00%，新興文化業(yè)態(tài)對(duì)福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到重要作用。

表2 2013—2016年福建省八大主要文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值（億元）

1.3 微觀競(jìng)爭(zhēng)力

從微觀層次來(lái)說(shuō)，企業(yè)是直接進(jìn)行具體生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的主體。2016年福建省規(guī)模以上文化創(chuàng)意企業(yè)單位數(shù)為2 880 個(gè)，2016年年末從業(yè)人員為414 160 人，資產(chǎn)總計(jì)2 419 億元，營(yíng)業(yè)收入為3 436 億元。對(duì)比2013年第三次全國(guó)經(jīng)濟(jì)普查數(shù)據(jù)，福建省文化創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量逐漸增加，但規(guī)模以上單位數(shù)量較少，企業(yè)規(guī)模以中小微型為主，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)增加，整個(gè)產(chǎn)業(yè)吸引更多人才進(jìn)入。

對(duì)比“一帶一路”覆蓋的18 個(gè)省市分地區(qū)規(guī)模文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展情況 （見表3），2016年福建省規(guī)模以上文化創(chuàng)意企業(yè)單位數(shù)排名第三，位居廣東、浙江之后。年末從業(yè)人員為414 160 人，資產(chǎn)總計(jì)為2 419 億元，營(yíng)業(yè)收入為3 436 億元，均位居第四，排在廣東、上海、浙江之后。從創(chuàng)意產(chǎn)品出口情況來(lái)看，得益于沿海地理優(yōu)勢(shì)，福建省創(chuàng)意產(chǎn)品出口位居第四。與廣東、上海、浙江相比，福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在一定差距。盡管在規(guī)模以上文化創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量、從業(yè)人員等方面與滬浙差距并非太大，但在資產(chǎn)總計(jì)以及營(yíng)業(yè)收入相差懸殊，這仍然反映出福建省主力文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模不大，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力有待增強(qiáng)。從18 省市發(fā)展情況來(lái)看，區(qū)域間的差異較大，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展更具優(yōu)勢(shì)。東部沿海地區(qū)省份文化創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量多，從業(yè)人員數(shù)量多，企業(yè)資產(chǎn)總額、營(yíng)業(yè)收入以及創(chuàng)意產(chǎn)品出口等方面較西部、北部地區(qū)高。

2 福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問題分析

近年來(lái)福建省出臺(tái)了多項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)扶持政策，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營(yíng)造了有利的環(huán)境。2013—2016年間福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力得到提升，但發(fā)展過程中仍存在問題。

2.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體效率偏低

根據(jù)宏觀競(jìng)爭(zhēng)力分析結(jié)果顯示，福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值不斷提高，增長(zhǎng)速度超過地區(qū)生產(chǎn)總值,產(chǎn)業(yè)實(shí)力增強(qiáng)。但從投入產(chǎn)出比來(lái)看，產(chǎn)業(yè)增加值與固定資產(chǎn)投資不相匹配?！耙粠б宦贰背h提出后，各大省市紛紛加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資金扶持，出臺(tái)了相應(yīng)的政策，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有利的外部環(huán)境。但研究結(jié)果顯示，大部分地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出效率不容樂觀，資源利用效率不高。

其次，地區(qū)間的差異明顯，東部沿海地區(qū)省市與西部、北部等地區(qū)差距懸殊?！耙粠б宦贰蹦康闹皇谴龠M(jìn)共同發(fā)展、實(shí)現(xiàn)共同繁榮的合作共贏之路，讓中國(guó)西部地區(qū)獲得更多發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)我國(guó)地區(qū)平衡發(fā)展。

2.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)間發(fā)展不平衡

就中觀競(jìng)爭(zhēng)力情況而言，福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)間發(fā)展不均衡。新興文化業(yè)態(tài)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但產(chǎn)業(yè)增加值較小，總體規(guī)模小，如文化會(huì)展業(yè)和動(dòng)漫游戲業(yè)年均增長(zhǎng)均超過20.00%，但對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值貢獻(xiàn)有限。而主力產(chǎn)業(yè)如傳統(tǒng)的新聞出版業(yè)、廣播電視影視業(yè)等行業(yè)發(fā)展速度放緩，仍停留在原先的文化業(yè)態(tài)，創(chuàng)新活力的缺失，產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力較弱，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)成當(dāng)務(wù)之急。

2.3 文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模普遍小，缺少主力型企業(yè)

行業(yè)中主力型的企業(yè)不僅具備很強(qiáng)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力，也會(huì)有效帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)資源的整合，對(duì)中小企業(yè)形成示范效應(yīng)。福建省著力培育了一批潛力大效益好的龍頭企業(yè)，如海峽出版發(fā)行集團(tuán)、廈門文廣集團(tuán)等。但相比粵浙滬等地區(qū)，福建省具有行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力的文化創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量并不多，上市公司數(shù)量更少，整體經(jīng)營(yíng)規(guī)模偏小，不利于文化企業(yè)的集中創(chuàng)新和規(guī)模生產(chǎn)，會(huì)阻礙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，降低資源配置效率。

3 福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑建議

顯而易見，“一帶一路” 倡議給福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大發(fā)展契機(jī)，要因地制宜，合理規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局與結(jié)構(gòu)，打造創(chuàng)新性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。

3.1 “文化+”產(chǎn)業(yè)深度融合路徑

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身具有無(wú)邊界性特點(diǎn)，可以通過“跨界”促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的充足、融合與合作共贏。要改變福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性失衡，就必須深化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動(dòng)科技、金融、貿(mào)易與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度融合，培育“文化+互聯(lián)網(wǎng)”為核心的產(chǎn)業(yè)融合新業(yè)態(tài)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”“人工智能”時(shí)代，應(yīng)密切關(guān)注科技創(chuàng)新動(dòng)態(tài)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用。將文化和創(chuàng)意元素融入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)注入新活力，打造福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)和增長(zhǎng)源。

政府層面上，要從政策上給予支持，逐步優(yōu)化政策環(huán)境，完善配套服務(wù)，出臺(tái)鼓勵(lì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才、資金、稅收、投融資等優(yōu)惠政策與措施。

3.2 特色文化品牌塑造路徑

要充分利用地區(qū)文化資源，打造特色文化品牌。福建省文化底蘊(yùn)深厚，各地市根據(jù)自身文化優(yōu)勢(shì)，打造了具有區(qū)域特色的文化產(chǎn)業(yè)集聚群，如福州漆器、珠寶、壽山石等工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)，莆田木雕、油畫等工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)，廈門動(dòng)漫游戲、旅游產(chǎn)業(yè)，泉州德化陶瓷、安溪藤鐵，武夷山旅游等。要不斷塑造更多具有福建符號(hào)的文化品牌，以創(chuàng)新和科技為核心，提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容與創(chuàng)意。

3.3 文化創(chuàng)意龍頭企業(yè)培育路徑

福建省文化創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模過小，資源重復(fù)配置浪費(fèi)會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益低下。因此，要對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)具備一定規(guī)模的文化創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)行政策性引導(dǎo)，給予良好的資金、技術(shù)、人才支持，著力培育一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)。鼓勵(lì)福建省具有一定規(guī)模和發(fā)展?jié)摿Φ奈幕瘎?chuàng)意企業(yè)通過兼并、收購(gòu)等方式在境內(nèi)外上市。

3.4 文化創(chuàng)意產(chǎn)品“走出去”路徑

福建在“一帶一路”建設(shè)中定位于推動(dòng)與港澳臺(tái)合作，發(fā)揮著推進(jìn)“海絲”文化交流合作，增強(qiáng)文化貿(mào)易實(shí)效的作用。因此，在獨(dú)特的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和外部機(jī)遇下，福建省應(yīng)該挖掘海絲文化、媽祖文化、閩臺(tái)文化等資源，打造能滿足“一帶一路”沿線國(guó)家地區(qū)人民需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，積極推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品“走出去”，提高文化創(chuàng)意市場(chǎng)開放度，同時(shí)也借助文化貿(mào)易為“一帶一路”注入活力，全方位推進(jìn)與海上絲綢之路沿線國(guó)家地區(qū)的貿(mào)易交流與合作。