卞 力

（濟寧市兗州區(qū)廣播電視臺，濟寧 272100）

1 融媒體內(nèi)涵

融媒體顧名思義就是廣播電視傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，在新時代背景下受到時代發(fā)展的影響，只有探尋傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展路徑，才能增強媒體信息宣傳的影響力，突出媒體融合的應用效能，更好的為群眾提供高質(zhì)量的服務[1]。廣播電視臺在發(fā)展過程中為了順應時代發(fā)展潮流，對傳統(tǒng)媒體進行革新，提高傳統(tǒng)媒體參與市場競爭的綜合競爭力，要注意對傳統(tǒng)信息傳播方式進行調(diào)整，摒棄傳統(tǒng)單一僵化的信息傳播模式，構(gòu)建臺網(wǎng)融合、多屏融合的發(fā)展體系，形成融合生產(chǎn)核心模式下全媒體協(xié)同運作的全新發(fā)展業(yè)態(tài)，進而使傳播效益呈現(xiàn)出最大化發(fā)展態(tài)勢，突出媒體融合綜合應用效果。

2 融媒體技術(shù)對廣播電視臺發(fā)展產(chǎn)生的影響

融媒體技術(shù)在廣播電視臺發(fā)展方面的應用會對廣播電視臺的發(fā)展產(chǎn)生多元化的影響，加快廣播電視臺在信息時代的綜合發(fā)展進程，突出廣播電視臺現(xiàn)代化建設整體效能[2]。一般情況下，融媒體技術(shù)對廣播電視臺發(fā)展產(chǎn)生的影響從積極影響和消極影響兩個角度得到體現(xiàn)，從消極影響看，融媒體技術(shù)的應用對廣播電視臺的發(fā)展造成了巨大的沖擊，人們對網(wǎng)絡關(guān)注度提高，使廣播電視臺受眾群體出現(xiàn)分流情況，并且廣播電視臺信息宣傳的權(quán)威性受到挑戰(zhàn)，特別是廣播電視臺發(fā)展受到覆蓋面、資金和技術(shù)限制的情況下，所開展的綜合服務工作難以滿足受眾群體的多元化需求，甚至會造成廣播電視臺的發(fā)展陷入舉步維艱的困境。從積極影響看，廣播電視臺發(fā)展過程中積極探索融媒體技術(shù)的應用，能對自身信息宣傳技術(shù)模式進行創(chuàng)新，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，貼近群眾生活對服務工作進行調(diào)整，在全社會范圍內(nèi)實現(xiàn)信息的共享，廣播電視臺信息傳播主體、信息傳播手段也將會呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢，信息傳播時效性和互動性必然會明顯提升，能為基層網(wǎng)絡信息傳播提供良好的支持。同時以廣播電視臺為主，建立融媒體中心，充分發(fā)揮融媒體技術(shù)優(yōu)勢，還能對“新聞+政務+服務”的電視臺發(fā)展模式進行開發(fā)，優(yōu)化輿論引導和服務群眾的效能，保障廣播電視臺實現(xiàn)長遠穩(wěn)定發(fā)展。

3 廣播電視臺融媒體技術(shù)的主要發(fā)展方向

廣播電視臺積極探索融媒體技術(shù)發(fā)展過程中，要整合資源優(yōu)勢，對主要發(fā)展方向進行明確，進而構(gòu)建完善的媒體融合發(fā)展規(guī)劃體系，切實保障廣播電視臺在新時代背景下取得全新的發(fā)展成果，搭建能廣泛應用的發(fā)展平臺，逐步突出綜合發(fā)展效能[3]。下面就針對廣播電視臺融媒體技術(shù)的主要發(fā)展方向進行細化分析和解讀：

3.1 積極構(gòu)建廣播電視臺融媒體技術(shù)平臺

廣播電視臺融媒體技術(shù)平臺的搭建能支撐融媒體技術(shù)的廣泛應用，對融媒體技術(shù)創(chuàng)新工作的開展產(chǎn)生積極的影響。在搭建完善融媒體技術(shù)平臺的過程中，要注意對平臺系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和功能進行完善，主要業(yè)務應該涉及到廣播、電視、信息匯聚、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容發(fā)布以及基礎服務等，并按照各平臺工作需求對平臺功能進行完善，爭取能促進融媒體技術(shù)平臺作用得到充分發(fā)揮。如針對基礎服務平臺功能進行建設，應該注意開發(fā)全臺中心媒資、監(jiān)控平臺、用戶認證、渲染服務、流程引擎等，確保能將廣播電視臺綜合工作系統(tǒng)納入到服務體系中，能實現(xiàn)對平臺工作的動態(tài)監(jiān)控，提升融媒體技術(shù)平臺的綜合效果[4]。在融媒體技術(shù)平臺開發(fā)和建設實踐中，要注意臺網(wǎng)融合的必要性，并從不同的角度制定臺網(wǎng)融合方案，確保能彰顯融媒體技術(shù)優(yōu)勢，在保障傳統(tǒng)制播系統(tǒng)完善性和獨立性的前提下，借助平臺的構(gòu)建和應用積極開展選題策劃、資源調(diào)度等工作，在傳統(tǒng)電視臺各項工作與互聯(lián)網(wǎng)媒體資源融合應用的基礎上，突出控制實際效果，真正發(fā)揮媒體融合技術(shù)的應用優(yōu)勢，保障新時代背景下廣播電視臺實現(xiàn)長效化發(fā)展目標，能為受眾群體提供高質(zhì)量的信息傳播服務。

3.2 整合融媒體技術(shù)多元開發(fā)資源優(yōu)勢

新時代背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)得到廣泛應用，多種新興媒體技術(shù)形式出現(xiàn)，對傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響。因此廣播電視臺在發(fā)展融媒體技術(shù)的過程中，要注意對融媒體技術(shù)的多元開發(fā)資源優(yōu)勢進行整合，從不同的角度探究多元開發(fā)優(yōu)勢，逐步構(gòu)建完善的資源開發(fā)系統(tǒng)，加快融媒體技術(shù)的綜合發(fā)展進程。具體來說，首先要針對微博平臺進行開發(fā)，在微博上構(gòu)建廣播電視臺賬號，形成媒體形式，在平臺上對廣播電視臺相關(guān)新聞、綜藝等節(jié)目信息進行推送，也可以利用電視臺具有影響力的主持人賬號完成對相關(guān)節(jié)目信息的推送以及與粉絲群體的良性互動，提升廣播電視臺信息宣傳綜合效果。其次，要開發(fā)廣播電視臺微信公眾號，按照受眾群體的差異完成多種類型信息的推送工作，增強信息推送的專業(yè)性和覆蓋范圍，為受眾群體提供相對高質(zhì)量的信息服務。再次，對制播平臺進行開發(fā)，使其成為廣播電視臺發(fā)展融媒體技術(shù)的衍生物，能增強廣播電視臺與受眾群體互動的綜合效果，提升受眾粘度，并對廣播電視臺綜合效益進行強化，確保能在當前開發(fā)模式下形成與受眾群體良性互動體系，突出廣播電視臺發(fā)展效能。最后，要對應用軟件進行開發(fā)，對互聯(lián)網(wǎng)信息時代廣播電視臺綜合服務進行完善，確保能上傳相關(guān)節(jié)目，方便用戶群體對電視臺節(jié)目進行查詢和觀看，為用戶群體創(chuàng)造便利。如湖南廣播電視臺就開發(fā)了芒果TV應用軟件，成為典型的廣播電視臺融媒體技術(shù)創(chuàng)新模式，極大提升了電視臺信息宣傳影響力，廣播電視臺在融媒體時代的綜合服務效能也得到明顯提升。

3.3 建設融媒體多渠道自動分發(fā)機制

建設融媒體多渠道自動分發(fā)機制能對廣播電視臺應用融媒體技術(shù)的基本業(yè)務流程進行完善，并通過合理應用多部門和多機構(gòu)的融合技術(shù)模式、移動客戶端地域共享的服務方式，實現(xiàn)對廣播電視臺信息服務的轉(zhuǎn)型升級，構(gòu)建更加完善系統(tǒng)的廣播電視臺融媒體技術(shù)綜合發(fā)展體系。在具體結(jié)合信息技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應用，建設融媒體多渠道自動分發(fā)機制的過程中，要結(jié)合各個廣播電視臺的設計運行情況，對基于融媒體理論的廣播電視臺基本運營模式進行完善，可以形成“獨立資訊號+分客戶端”的基本運營模式，確保能逐步做大廣播電視臺區(qū)域新聞總量，逐步豐富新聞基本內(nèi)容，對廣播電視臺粉絲群體進行拓展，在分發(fā)渠道得以不斷拓寬的情況下，促進整體內(nèi)容關(guān)注度得到進一步提升。在廣播電視臺建設融媒體多渠道自動分發(fā)機制的過程中，需要注意的是不僅要給予相關(guān)單位自由發(fā)稿和裁量權(quán)，還要形成分客戶端服務系統(tǒng)，能按照地域差異形成受到各地區(qū)受眾群體認同和肯定的服務系統(tǒng)，突出多渠道自動分發(fā)工作的綜合效果。

3.4 強化網(wǎng)絡安全技術(shù)規(guī)范和關(guān)鍵技術(shù)研究

互聯(lián)網(wǎng)時代廣播電視臺發(fā)展過程中積極探索對融媒體技術(shù)的應用，并針對融媒體系統(tǒng)的開發(fā)和平臺的應用做出了多元化的實踐探索，現(xiàn)階段已經(jīng)取得了階段性的成果。但是必須明確注意到，應用融媒體技術(shù)對廣播電視臺發(fā)展模式進行創(chuàng)新，要客觀審視網(wǎng)絡安全的重要性，積極針對網(wǎng)絡安全技術(shù)規(guī)范和關(guān)鍵技術(shù)進行研究，確保能提升融媒體技術(shù)的應用效能，保障廣播電視臺融媒體系統(tǒng)的應用安全，切實突出融媒體時代廣播電視臺的整體發(fā)展效能。

首先，在廣播電視臺融媒體中心網(wǎng)絡安全規(guī)范建設方面，要按照GM/T0054—2018信息系統(tǒng)密碼應用基本要求縣級融媒體中心建設規(guī)范（廣電發(fā)[2019]5號）、GD/J037—2011廣播電視相關(guān)信息系統(tǒng)安全等級保護定級指南等要求，對物理環(huán)境、網(wǎng)絡系統(tǒng)等進行管理，構(gòu)建相關(guān)的安全管理系統(tǒng)，確保能對安全接入、安全審計、入侵方案、惡意代碼防范等實施合理化的控制，突出安全技術(shù)規(guī)范的應用效果，保障融媒體中心網(wǎng)絡系統(tǒng)的應用安全。

其次，在廣播電視臺融媒體關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新方面，要結(jié)合廣播電視臺的發(fā)展需求對相關(guān)技術(shù)進行合理化應用，確保能彰顯融媒體技術(shù)優(yōu)勢。其一，要引入融媒體元數(shù)據(jù)流程引擎技術(shù)，對中間件技術(shù)、媒體文件交換技術(shù)以及標準接口技術(shù)等進行開發(fā)應用，確保廣播電視臺工作中能實現(xiàn)媒體間跨平臺生產(chǎn)服務的調(diào)用；其二，要對分布式云轉(zhuǎn)碼技術(shù)進行開發(fā)，對文件進行統(tǒng)一格式轉(zhuǎn)碼，提高轉(zhuǎn)碼綜合效率，增強系統(tǒng)兼容性，確保媒體文件能在不同生產(chǎn)域之間進行合理化的轉(zhuǎn)換；其三，跨平臺多媒體文件傳輸技術(shù)，最大限度的對網(wǎng)絡帶寬進行挖掘和復制，保障能支撐文件的數(shù)據(jù)化交換，促進文件傳輸效率得到明顯的提升。

在此基礎上，要針對涉及到融媒體技術(shù)網(wǎng)絡安全的關(guān)鍵技術(shù)進行系統(tǒng)研究，不斷研發(fā)新產(chǎn)品和新技術(shù)，探索適應廣播電視臺融媒體系統(tǒng)的關(guān)鍵技術(shù)體系，提升廣播電視臺融媒體技術(shù)發(fā)展效能。具體針對廣播電視臺融媒體安全技術(shù)進行探究，可以綜合分析數(shù)據(jù)內(nèi)容監(jiān)控技術(shù)、數(shù)據(jù)備份恢復技術(shù)、漏洞方案技術(shù)、密碼管理技術(shù)等的應用，綜合發(fā)揮關(guān)鍵技術(shù)優(yōu)勢，針對融媒體技術(shù)在廣播電視臺中的應用進行優(yōu)化創(chuàng)新，夯實廣播電視臺信息化和智能化建設的基礎，確保廣播電視臺發(fā)展過程中能為受眾群體提供高質(zhì)量的服務。

4 結(jié)束語

綜上所述，新時代背景下廣播電視臺發(fā)展過程中，要針對融媒體技術(shù)的發(fā)展和應用進行系統(tǒng)的解讀，促進全新發(fā)展模式的構(gòu)建，搭建更加完善系統(tǒng)的發(fā)展平臺，為群眾提供高質(zhì)量的媒體信息宣傳服務，促進廣播電視臺在發(fā)展過程中創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益和社會效益。