馮超

(河南農(nóng)業(yè)大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院，河南鄭州 450002)

黨的十九大報告中指出，要牢牢把握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，要堅持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。習(xí)近平總書記在全國高校思想政治工作會議上強(qiáng)調(diào)：“要運(yùn)用新媒體新技術(shù)使工作活起來，推動思想政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢同信息技術(shù)高度融合，增強(qiáng)時代感和吸引力?！彼?，在青年大學(xué)生中加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)、打造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間和積極向上的學(xué)習(xí)引導(dǎo)，不但是順應(yīng)時代發(fā)展要求，更是保證大學(xué)生健康成長、全面成才的一項重要育人工作。

1 高校共青團(tuán)新媒體建設(shè)與思想政治教育

隨著新媒體發(fā)展的不斷深入，各類新媒體平臺已經(jīng)逐漸成為各個高校進(jìn)行校園文化建設(shè)、教育宣傳、與學(xué)生溝通交流的重要工具，高校共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)新媒體的建設(shè)與思想政治宣傳教育工作之間的關(guān)系也越發(fā)緊密。

1.1 高校共青團(tuán)新媒體建設(shè)必須擁有正確的思想政治引導(dǎo)

大學(xué)生思想政治教育是高校育人工作的中心環(huán)節(jié)，高校共青團(tuán)新媒體作為高校思想政治教育弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的重要組成部分，新媒體建設(shè)的本身就肩負(fù)著重要的時代使命，其傳播的思想與文化關(guān)系到廣大學(xué)生的成長成才，這就要求新媒體的建設(shè)與發(fā)展必須要在正確的思想政治引導(dǎo)下進(jìn)行[1]。

在新媒體建設(shè)及思想政治宣傳教育活動中，要把提高大學(xué)生政治理論素養(yǎng)放在首位，向廣大學(xué)生群體不斷宣傳介紹黨的最新理論、路線、方針和政策，幫助他們建立起堅定的政治信仰；要以社會主義核心價值體系為引領(lǐng)，引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀；要通過開展社會實踐活動，弘揚(yáng)和發(fā)展新時代所需要的新理念、新思想和新精神，為中國特色社會主義偉大事業(yè)的全面推進(jìn)提供堅強(qiáng)的思想保證。

1.2 高校思想政治教育與新媒體的相互結(jié)合是時代要求

當(dāng)今世界，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為各種社會思潮傳播的主要平臺，網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)領(lǐng)域的斗爭越發(fā)激烈，為高校思想政治教育工作帶來了新挑戰(zhàn)。大力推進(jìn)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想進(jìn)課堂、進(jìn)教材、進(jìn)師生頭腦，教育引導(dǎo)廣大師生為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢不懈奮斗，是新時代高校思想政治工作的根本任務(wù)[2]。

為保證高校思想政治教育與時俱進(jìn)，永葆常青，高校共青團(tuán)積極開拓和主動占領(lǐng)新的輿論陣地，將大學(xué)生思想政治教育與當(dāng)前最具特色的時代元素相互結(jié)合，創(chuàng)新思想政治工作理念，改進(jìn)思想政治工作方式，進(jìn)一步增強(qiáng)思想政治工作的感染力與吸引力，是新時代加強(qiáng)和改進(jìn)高校思想政治工作的必然之舉。

1.3 運(yùn)用新媒體平臺深入廣泛開展思想政治教育的重大意義

網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起與發(fā)展為思想政治工作提供了全新的平臺。相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的開放性、互動性、即時性和海量性[3]極大地提升與拓展了大學(xué)生思想政治工作的覆蓋面、工作效率及工作內(nèi)容，運(yùn)用新媒體平臺開展思想政治教育的工作更加有利于促進(jìn)廣大師生的思想交流，增強(qiáng)了思想政治工作的時效性和實效性[4]。

在新媒體的傳播下，信息、文化、教育觀念等內(nèi)容傳播更加及時、準(zhǔn)確，且可傳播信息量更大、更豐富，同時，各位學(xué)生也可積極參與互動，發(fā)表自己的觀點言論，可以用更加平易、樸實的語言，潤物細(xì)無聲地開展思想政治教育，極大地拓寬了大學(xué)生思想政治教育的高度、力度、深度、廣度和溫度[5]。

2 基于思政教育的高校共青團(tuán)新媒體建設(shè)策略

2.1 品牌建設(shè)

近年以來，微博、微信、公眾號、小程序等新媒體平臺相繼出現(xiàn)在高校的校園，新媒體平臺已經(jīng)逐漸成為各大高校共青團(tuán)組織開展學(xué)生思想政治宣傳教育的重要陣地。為了順應(yīng)國家對于高校共青團(tuán)新媒體建設(shè)和發(fā)展的全新要求，把網(wǎng)絡(luò)育人的積極作用充分發(fā)揮，切實抓好高校共青團(tuán)新媒體工作隊伍建設(shè)。2015年12月，河南農(nóng)業(yè)大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院組建了以生命記者團(tuán)為核心的新媒體宣傳隊伍，并確立“三明確兩服務(wù)”原則，即“明確工作定位、明確發(fā)展方向、明確服務(wù)目的，服務(wù)學(xué)院、服務(wù)師生?！弊屍涑蔀閷W(xué)院和師生間的一條緊密紐帶。河南農(nóng)業(yè)大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院新媒體以原創(chuàng)、質(zhì)量作為創(chuàng)作根本，圍繞“入眼”“入神”“入心”開展工作，通過學(xué)院官方微博、微信公眾號和官方QQ 三大平臺，相繼推出“黨性教育專欄”“生命的聲音”“X 街拍”“X 微電影”“X 樹洞”“X 電臺”等一系列的特色專題活動，用師生看得懂、喜歡聽的語言，為師生傳遞及時、可靠的信息，聚焦校園熱點、聚焦身邊先進(jìn)典型，展現(xiàn)生命科學(xué)學(xué)院風(fēng)采、弘揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)正能量。經(jīng)過5年的不懈努力，河南農(nóng)業(yè)大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院打造出了以“X 先生”為代表的具有影響力的一系列新媒體宣傳品牌，組建了高素質(zhì)的共青團(tuán)新媒體建設(shè)團(tuán)隊，全面助力學(xué)生健康成長成才。

2.2 隊伍建設(shè)

生命科學(xué)學(xué)院高度重視加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新媒體等宣傳思想文化工作隊伍建設(shè)，經(jīng)過近5年的發(fā)展，打造出了有一定影響力的思想政治教育工作品牌——生命“X 先生”，鍛煉和培養(yǎng)了5 屆高素質(zhì)新媒體建設(shè)團(tuán)隊。學(xué)院團(tuán)委安排專人負(fù)責(zé)常態(tài)化瀏覽國家主流媒體、學(xué)校及學(xué)院官網(wǎng)、微博、微信等相關(guān)新媒體平臺，重點關(guān)注和研判思想理論創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)與社會輿情及宣傳文化工作等方面的動態(tài)，在第一時間發(fā)現(xiàn)具有苗頭性、傾向性問題，并給予及時的解答，幫助學(xué)生解決實際問題；積極推薦學(xué)院網(wǎng)絡(luò)新媒體學(xué)生干部進(jìn)入校黨委宣傳部、校新媒體中心進(jìn)行學(xué)習(xí)鍛煉；定期開展新媒體發(fā)展培訓(xùn)會和組會，提升隊伍專業(yè)技能；定期開展不穩(wěn)定因素排查工作，充分發(fā)揮學(xué)院各年級信息員作用，確保網(wǎng)絡(luò)宣傳隊伍在高校宣傳與思想政治教育工作上發(fā)揮領(lǐng)頭羊作用。

2.3 創(chuàng)新發(fā)展

生命科學(xué)學(xué)院不斷挖掘、凝練學(xué)院的經(jīng)典經(jīng)驗、優(yōu)秀人物和先進(jìn)事跡，不斷拓寬外宣新途徑，利用好各種媒體和宣傳平臺。除了生命記者團(tuán)的微博、微信、QQ 宣傳外，學(xué)院還高度重視院官網(wǎng)的信息建設(shè)和宣傳工作，注重發(fā)揮學(xué)院的專業(yè)優(yōu)勢，組織師生實時更新學(xué)院網(wǎng)站公告、校園風(fēng)采、櫥窗展板等內(nèi)容，做到及時更新、準(zhǔn)確發(fā)布和傳達(dá)學(xué)院重大活動信息，不涉密公文以紙質(zhì)版和網(wǎng)上發(fā)布雙規(guī)運(yùn)行，形成了師生關(guān)注學(xué)院、熱愛學(xué)院的良好氛圍，提高了思想政治宣傳教育的吸引力、感召力和凝聚力。學(xué)院還積極響應(yīng)學(xué)校號召，組織各類專業(yè)課教師傾力打造具有專業(yè)特色的網(wǎng)上MOOC，在線答疑，開放教育資源，設(shè)計作業(yè)和考試環(huán)節(jié)，加強(qiáng)鞏固學(xué)生的知識掌握度，使學(xué)生熱愛學(xué)習(xí)，更加自主地學(xué)習(xí)，隨時隨地學(xué)習(xí)。

3 高校共青團(tuán)新媒體宣傳與思想政治教育工作的“五個堅持”

3.1 堅持有高度的站位，做好思想引領(lǐng)

高校思想政治教育工作關(guān)系到“培養(yǎng)什么樣的人？如何培養(yǎng)人？為誰培養(yǎng)人？”這一根本問題，事關(guān)黨對高校的領(lǐng)導(dǎo)，事關(guān)中國特色社會主義事業(yè)后繼有人，是一項重大的政治任務(wù)和戰(zhàn)略工程。高校共青團(tuán)新媒體作為新時期開展宣傳與思想政治教育的重要媒介，必須提高政治站位，旗幟鮮明講政治，確保高校新媒體方向不偏、內(nèi)容不錯、思想不亂，把高校新媒體建設(shè)成為立德樹人的重要平臺。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“黨管媒體是堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)的重要方面；無論時代如何發(fā)展、媒體格局如何變化，這個原則和制度不能變”。一方面，高校新媒體必須在學(xué)校各級黨委領(lǐng)導(dǎo)下運(yùn)營，堅持用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想鑄魂育人，開辦體現(xiàn)中國特色的運(yùn)營欄目、融入體現(xiàn)時代精神的健康內(nèi)容、舉行有助于培育時代新人的線上線下互動。另一方面，要適應(yīng)分眾化傳播趨勢，不斷提升高校新媒體的趣味性。在避免“泛娛樂化”前提下，從青年大學(xué)生日常生活要求、情感訴求、價值追求出發(fā)，滿足他們的基本娛樂需要、緩解生活和學(xué)習(xí)壓力，引導(dǎo)他們樹立正確的娛樂觀。

3.2 堅持有廣度的立意，不留育人死角

高校思想政治教育工作涉及學(xué)生不同成長階段的各類問題，高校共青團(tuán)新媒體作為高校落實“三全育人”模式的重要載體，需要貫穿始終、包羅萬象，只有緊跟時代步伐，在鞏固好“兩微一端”基礎(chǔ)上，積極拓展知乎、今日頭條、抖音、快手等新興平臺，甚至推特、YouTube 等國外新媒體場域，形成“兩微一端多屏”的矩陣化建設(shè)，不斷拓展主流意識宣傳平臺、擴(kuò)大思想政治教育主流聲音。同時，要創(chuàng)新性推進(jìn)高校新媒體運(yùn)營工作。通過創(chuàng)新表現(xiàn)形式，用大學(xué)生喜歡的圖文、手繪、GIF(動圖)、短視屏、Vlog 等鮮活的表現(xiàn)形式，吸引青年大學(xué)生主動關(guān)注；要創(chuàng)新運(yùn)營欄目，通過關(guān)注身邊人、身邊事，打造一批時效性強(qiáng)、內(nèi)容鮮活生動的欄目，提升高校新媒體的傳播力和引導(dǎo)力；要創(chuàng)新話語體系，用“Z 世代”(“95 后”“00 后”等喜歡看動漫一族的稱呼) 喜聞樂見的話語和他們交流，和青年大學(xué)生同頻共振，用“網(wǎng)言網(wǎng)語”講述好主流意識形態(tài)的宏大敘事，結(jié)合學(xué)校和學(xué)院學(xué)生學(xué)習(xí)、生活實際及當(dāng)下學(xué)生們感興趣的熱點信息，適時地推送相關(guān)信息，全方位解決學(xué)生生活、學(xué)習(xí)、就業(yè)、成長等各方面的問題，把思想政治教育工作滲透到細(xì)微之處，不留育人死角。

3.3 堅持有溫度的表達(dá)，旨在溫潤人心

高校共青團(tuán)新媒體作為最貼近師生的傳播媒介，旨在把以社會主義核心價值觀為核心的主流價值思想轉(zhuǎn)化為人們的情感認(rèn)同和行為習(xí)慣，用身邊事、身邊人、身邊情拉近師生間的距離、引起師生共鳴、感化溫潤心靈。高校共青團(tuán)新媒體要善于用校園的自然之美熏陶人：春日繁花盛景、夏日荷塘月色、秋日紅葉鳴蟬、冬日暖陽雪景……這些“最美風(fēng)景線”總能觸動學(xué)生情感末梢；高校新媒體要善于用身邊典型引領(lǐng)人：“斜杠青年”“跨界高手”、學(xué)霸情侶、最美大學(xué)生……這些身邊典型多是學(xué)生們茶余飯后津津樂道的對象；高校新媒體要善于用身邊趣事感染人：校園歌手大賽、動漫展、社團(tuán)風(fēng)采、文娛晚會……青年大學(xué)生總能在鮮活的校園生活中找到話題焦點、傳播熱點，高校新媒體要善于通過運(yùn)營團(tuán)隊用心挖掘、精心制作，融思想性和趣味性于一體，讓有意義的內(nèi)容變得有意思。

3.4 堅持有力度的傳播，形成聯(lián)動效應(yīng)

隨著云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，新媒體的傳播力得到空前的發(fā)展。從滿足大學(xué)生日常需求出發(fā)，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在解決好實際問題中解決好思想問題，在解決線下問題中解決線上問題，讓大學(xué)生對高校新媒體平臺有感知、有感覺、有感情。要充分利用技術(shù)的進(jìn)步，實現(xiàn)高校新媒體信息對大學(xué)生的個性推送、精準(zhǔn)傳播、有效送達(dá)，滿足大學(xué)生信息獲取的差異化、個性化需求，突破“信息繭房”帶來的傳播障礙和認(rèn)知障礙，從而避免高校思想政治教育話語在新媒體場域的失聲、失語，讓高校新媒體平臺成為廣大青年大學(xué)生找得到、愿意用、離不開的媒介平臺，努力提升高校思想政治教育傳播的力度，實現(xiàn)高校思想政治教育線上線下聯(lián)動效應(yīng)。

3.5 堅持有態(tài)度的回應(yīng)，敢于及時亮劍

高校共青團(tuán)新媒體宣傳及思想政治教育工作必須站在落實全面從嚴(yán)治黨、落實基層黨委意識形態(tài)工作責(zé)任制和網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)責(zé)任制的高度進(jìn)行統(tǒng)籌安排與指導(dǎo)，運(yùn)用好新媒體開展宣傳與思想政治工作是高校共青團(tuán)組織的責(zé)任所系、發(fā)展所需，對于庸俗媚俗錯誤的網(wǎng)絡(luò)思潮、重大政治原則和大是大非問題上，高校共青團(tuán)新媒體必須勇于堅持斗爭、勇于正面交鋒、勇于果斷亮劍[6]。

高校共青團(tuán)新媒體建設(shè)在思想政治教育工作方面所取得的積極作用已初見成效，二者之間仍在不斷地相互促進(jìn)與融合，為不斷加強(qiáng)和改進(jìn)高校思想政治教育工作、促進(jìn)大學(xué)生全面發(fā)展提供了智慧與方案。未來，我們?nèi)孕枰臃e極努力探索，拓展高校共青團(tuán)新媒體建設(shè)與思想政治教育工作的更多結(jié)合點，以堅持不懈地提升新媒體建設(shè)為切入點，不斷推動高校思想政治教育工作再上新臺階。