談?wù)劮俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)模式與優(yōu)化措施

◎萬鵬遠(yuǎn)

（松溪縣文化館 福建 南平 353500）

近幾年來，社會(huì)大眾所接受的文化內(nèi)容愈來愈多，傳統(tǒng)的文化體系受到外來文化的不斷沖擊。管理部門要積極注重非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展，不斷改善社會(huì)文化環(huán)境，彰顯非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在新時(shí)代具有新的意義和價(jià)值。而非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)正是當(dāng)前的創(chuàng)新之路，有利于傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。

一、旅游開發(fā)模式的基本概念

近幾年來，我國愈來愈注重文明社會(huì)的構(gòu)建，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的社會(huì)效益逐漸顯現(xiàn)出來，在新的時(shí)代環(huán)境中得到創(chuàng)新發(fā)展，贏得發(fā)展空間。我國社會(huì)逐漸將旅游產(chǎn)業(yè)同非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作結(jié)合起來，在旅游產(chǎn)業(yè)中展現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨(dú)特魅力，既能夠達(dá)到推廣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的效果，還能夠?yàn)橄嚓P(guān)的旅游企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益。我國作為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的大國，擁有數(shù)量較多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。當(dāng)前，全球各國對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)，主要是借助主題公園、博物館模式、藝術(shù)表演、旅游商品開發(fā)以及體驗(yàn)旅游等形式進(jìn)行，任何一種模式都具有自身的優(yōu)點(diǎn)和缺陷。對(duì)此，相關(guān)開發(fā)工作者應(yīng)該因地制宜，一方面要對(duì)保護(hù)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)深度了解，另一方面還需要對(duì)當(dāng)?shù)氐娜宋纳鐣?huì)環(huán)境予以重視，選擇合適的旅游開發(fā)模式，揚(yáng)長避短，充分體現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的價(jià)值和意義[1]。

二、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為旅游產(chǎn)品的開發(fā)方向

（一）正確把握非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開發(fā)潛力

開發(fā)工作人員應(yīng)該積極注重非遺文化的特色化打造，加強(qiáng)社會(huì)大眾消費(fèi)者對(duì)非遺文化的特殊心理感受。保證非物質(zhì)文化遺產(chǎn)能夠具備一定的歷史文化內(nèi)涵，突出非遺文化的歷史厚重價(jià)值。還應(yīng)該突出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的匠人精神，將非遺文化搭建在更為多元化的平臺(tái)之上，更利于社會(huì)大眾消費(fèi)者體驗(yàn)、感受非遺文化，為非遺文化旅游產(chǎn)品商業(yè)化提供更大的空間和條件。還應(yīng)突出非物質(zhì)文化的實(shí)用價(jià)值，積極在現(xiàn)代社會(huì)之中對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，讓其具有特殊的價(jià)值和意義。可以將旅游開發(fā)區(qū)域的特點(diǎn)與現(xiàn)代社會(huì)審美結(jié)合，將其融入于非遺文化之中，突出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的美觀性和歷史文化性，以此來彌補(bǔ)非遺文化的實(shí)用價(jià)值低的缺陷[2]。

（二）正確認(rèn)識(shí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)同社會(huì)發(fā)展的關(guān)系

非物質(zhì)文化在當(dāng)前社會(huì)之中，不能夠脫離客觀社會(huì)進(jìn)行發(fā)展，需要積極融入于現(xiàn)代社會(huì)之中，尋找新的發(fā)展空間和機(jī)遇，從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。而將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代社會(huì)相結(jié)合，能夠賦予非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場實(shí)用性。而現(xiàn)代設(shè)計(jì)師需要結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，積極對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，借助現(xiàn)代技術(shù)力量和設(shè)備，為非遺文化產(chǎn)品的多元化發(fā)展提供機(jī)會(huì)和平臺(tái)。此外，傳統(tǒng)的非物質(zhì)文化在當(dāng)前時(shí)代之下，還能夠得到彌補(bǔ)，借助當(dāng)前的現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，大大提高非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品的質(zhì)量。非遺產(chǎn)品的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，能夠大大提高社會(huì)消費(fèi)者的購買欲望。非遺文化旅游產(chǎn)品借助當(dāng)前的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，也能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，利于非遺產(chǎn)品的商業(yè)化構(gòu)建，提高經(jīng)濟(jì)效益[3]。

（三）正確把握非物質(zhì)文化遺產(chǎn)同旅游環(huán)境的聯(lián)系

旅游本身的價(jià)值就是讓社會(huì)大眾消費(fèi)者感受到不一樣的人文環(huán)境和自然風(fēng)光，而若想將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入于旅游開發(fā)之中，就需要正確把握非遺文化同當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的聯(lián)系性。積極在非遺文化的基礎(chǔ)之上宣傳當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕?，將?dāng)?shù)氐娘嬍澄幕⒘?xí)俗文化、服飾文化同非遺文化進(jìn)行融合宣傳，構(gòu)建綜合性的旅游文化，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，提高旅游熱度。在注重將旅游文化融入于非遺產(chǎn)品中，彰顯非遺產(chǎn)品特色性，為非遺文化產(chǎn)品提供更多的銷售渠道，創(chuàng)造更多的旅游經(jīng)濟(jì)利益，形成良性循環(huán)發(fā)展。

三、旅游開發(fā)市場的具體優(yōu)化措施

（一）主題公園發(fā)展策略

主題公園是進(jìn)行旅游開發(fā)工作的重要方向，值得相關(guān)開發(fā)人員的重視。當(dāng)前，大部分的主題公園存在文化移植和文化加工痕跡過于明顯的缺陷，導(dǎo)致社會(huì)大眾消費(fèi)者作為游客很難得到真實(shí)的體驗(yàn)，不利于旅游質(zhì)量的提高。對(duì)此，相關(guān)旅游開發(fā)工作人員應(yīng)該積極注重文化環(huán)境的打造，減少仿造文化的旅游環(huán)境建設(shè)工作。而以當(dāng)前的建設(shè)材料和建設(shè)理念，打造同傳統(tǒng)時(shí)代一模一樣的文化場景有著極大的難度。對(duì)此，相關(guān)工作人員可以轉(zhuǎn)換思路，利用當(dāng)前的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，開發(fā)突出地方文化的現(xiàn)代創(chuàng)造性項(xiàng)目。借助一些儀器設(shè)備，讓游客得到個(gè)性化的感受，利用現(xiàn)代創(chuàng)意手段對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行二次加工，實(shí)現(xiàn)非遺文化的創(chuàng)新發(fā)展。

（二）博物館發(fā)展策略

博物館旅游開發(fā)也是促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展的重要措施，博物館作為面向社會(huì)大眾的公共瀏覽建筑，自身具有較強(qiáng)的宣傳能力和影響力。多以展覽的形式吸引游客，借助文字、圖片配合實(shí)物了解展品當(dāng)時(shí)的文化歷史背景和內(nèi)涵，加深游客的認(rèn)知。但是，這樣的展覽多是進(jìn)行靜物展覽，對(duì)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)這樣的“動(dòng)態(tài)性”文化影響較小?；诖?，相關(guān)開發(fā)者應(yīng)該意識(shí)到這一點(diǎn)，積極對(duì)非物質(zhì)文化博物館進(jìn)行改造，加入一些動(dòng)態(tài)性的展覽內(nèi)容，現(xiàn)場進(jìn)行非遺文化產(chǎn)品的制作過程，從而加強(qiáng)對(duì)游客的吸引力。

（三）舞臺(tái)表演發(fā)展策略

舞臺(tái)表演是推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展最具影響力的發(fā)展模式，是地方進(jìn)行傳統(tǒng)文化推廣的重要手段。而對(duì)旅游開發(fā)工作來說，應(yīng)該積極將舞臺(tái)表演和旅游自然風(fēng)景對(duì)象融合，形成互補(bǔ)效應(yīng)，讓游客感受到自然風(fēng)景和人文藝術(shù)的雙重體驗(yàn)。在進(jìn)行舞臺(tái)表演模式開發(fā)時(shí)，應(yīng)該深度了解非遺文化內(nèi)涵，保證進(jìn)行娛樂活動(dòng)的同時(shí)不損害文化內(nèi)涵。管理部門還需要多方面的構(gòu)建舞臺(tái)表演平臺(tái)，以“觀、聽、嘗、觸”四方面為發(fā)展突破點(diǎn)，給游客帶來多方面的觀感體驗(yàn)和沖擊。

（四）旅游產(chǎn)品發(fā)展策略

旅游產(chǎn)品是非遺文化市場化、商業(yè)化的重要體現(xiàn)，而開發(fā)人員也要予以重視，積極構(gòu)建非遺手藝人、設(shè)計(jì)師、運(yùn)營商多方面的商業(yè)體系。此外，在開發(fā)過程中，還應(yīng)該注重市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整，深度了解非遺文化，分清楚非遺文化產(chǎn)品中的高端、小眾產(chǎn)品以及大眾化旅游商品。拓寬高端、小眾產(chǎn)品銷售渠道的同時(shí)，提高大眾化旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，突出產(chǎn)品的獨(dú)特性。此外，還應(yīng)該積極對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行正確引導(dǎo)，讓消費(fèi)者為非遺產(chǎn)品背后的歷史特點(diǎn)以及設(shè)計(jì)獨(dú)特性買單，積極對(duì)社會(huì)大眾消費(fèi)者進(jìn)行非遺知識(shí)普及，提高社會(huì)消費(fèi)者對(duì)非遺文化創(chuàng)新產(chǎn)品的購買力。

四、結(jié)語

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要扶持項(xiàng)目，對(duì)于我國文明社會(huì)建設(shè)有著重要影響意義。加之，近幾年來我國積極注重旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，由于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特殊性，能夠充分結(jié)合于旅游產(chǎn)業(yè)之中，實(shí)現(xiàn)新時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展。讓非遺文化提升社會(huì)影響力的同時(shí)，開拓經(jīng)濟(jì)價(jià)值優(yōu)勢(shì)，形成良性循環(huán)，利于提高社會(huì)大眾的文化自豪感。