◎于 波

（南京傳媒學(xué)院 江蘇 南京 211172）

江蘇處在“一帶一路”建設(shè)交匯點，與“一帶一路”沿線國家貿(mào)易穩(wěn)步增長，推動“文化走出去”占據(jù)天時地利人和優(yōu)勢。江蘇有著深厚的文化歷史底蘊，金陵文化、吳文化、楚漢文化、運河文化、江海文化等異彩紛呈。

一、江蘇加快文化“走出去”戰(zhàn)略研究現(xiàn)狀

近年來，江蘇宣傳文化系統(tǒng)以文化改革發(fā)展為主題，以加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式為主線，把加快文化“走出去”作為文化強省建設(shè)的重要內(nèi)容，堅持對外文化傳播、交流、貿(mào)易和合作“四輪驅(qū)動”、協(xié)同推進，文化“走出去”取得了積極進展和良好成效。“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，圍繞江蘇文化“走出去”的研究日益增多，學(xué)者們從不同角度展開研究和論證，有的從文化企業(yè)角度研究江蘇文化“走出去”的策略，有的從文化貿(mào)易視角入手探討江蘇文化應(yīng)該如何“走出去”，此外，還有學(xué)者研究江蘇優(yōu)秀的文化/文學(xué)作品外譯在江蘇文化“走出去”戰(zhàn)略中的作用。

二、江蘇加快文化“走出去”戰(zhàn)略的重要價值

江蘇作為我國對外開放較早的省份之一，文化對外交流與對外貿(mào)易均走在前列。在文化“走出去”戰(zhàn)略實踐中，江蘇一直以官民并舉、注重市場導(dǎo)向、實施精品戰(zhàn)略等方式積極促進文化產(chǎn)業(yè)向外向型發(fā)展，在宣傳國家形象、展示江蘇魅力以及創(chuàng)匯方面收獲頗豐?！耙粠б宦贰北尘跋陆K加快文化“走出去”，有助于推介江蘇特色文化，講好江蘇故事，傳播好江蘇聲音，把江蘇打造成為對外展示我國民主進步、文明開放良好形象的閃亮窗口，為“一帶一路”戰(zhàn)略背景下不斷增強中華文化、江蘇文化的國際影響力奠定了堅實的實踐基礎(chǔ)。

三、江蘇文化“走出去”實踐所面臨的問題

近年來，江蘇在對外文化交流、對外文化宣傳、對外文化貿(mào)易等方面取得了長足進步，但是不可否認(rèn)的是，仍然存在一些問題和不足。

第一，“走出去”卻“走不進去”。目前江蘇開展對外文化交流的主要形式為院團國際巡演，結(jié)構(gòu)單一、模式簡單，由于對方受眾不熟悉文化背景而導(dǎo)致吸引力不足，很大程度上停留在“看熱鬧”階段，影響力受到制約。有些對外翻譯出版物，尤其是涉及歷史內(nèi)容的作品，由于內(nèi)容晦澀、缺乏感染力而難以推廣。此外，把“走出去”的刺繡文化定位為“高端藝術(shù)品”，突出了品質(zhì)卻忽略了大眾需求和參與性。

第二，文化“走出去”的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機制有待完善。江蘇實施文化“走出去”的主體多，但資源較為分散，沒有形成合力，存在“各自為政”的現(xiàn)象，單個主體的對外文化交流或文化貿(mào)易“走得遠”受到限制。

第三，推動文化“走出去”的人才儲備不足。目前，具有中國情懷、國際視野、跨文化溝通能力強、外語水平優(yōu)秀、熟悉國際文化傳播規(guī)律的實踐性復(fù)合型人才相對匱乏，這也直接導(dǎo)致在國際話語平臺上的話語主動權(quán)缺乏、內(nèi)容單薄、吸引力不足。

四、江蘇文化“走出去”的策略

（一）文化“走出去”要采用“客戶定制”路線

江蘇對外交流合作尤其是文化走出去的過程中要突出“用戶視角”，從對方的視角看江蘇，從對方的需求出發(fā)傳播江蘇[1]。“用戶視角”可以理解為求同存異、入鄉(xiāng)隨俗的“客戶定制”路線，選取對方受眾熟悉的、能接受和理解的形式來傳播江蘇文化。不同文化之間的差異性是客觀存在，在文化交流過程中我們應(yīng)當(dāng)正視并尊重此差異性，并在此基礎(chǔ)上尋求文化共性，實現(xiàn)良好的文化交流效果。例如，江蘇原創(chuàng)史詩歌劇《鑒真東渡》在東京、奈良、京都等地巡演和“鑒真精神與中日文化交流”研討會等活動在日本引起關(guān)注，是因為中日青年對鑒真精神的理解產(chǎn)生了共鳴。再如，大型原創(chuàng)歌劇《運之河》用歐洲人熟悉的歌劇藝術(shù)形式，把大運河的開鑿歷史娓娓道來，表達形式是現(xiàn)代音樂，受到歐洲觀眾的廣泛好評。此外，江蘇的傳統(tǒng)文化形式多樣，有絲綢文化、茶文化、瓷器文化等，應(yīng)該根據(jù)國外受眾的不同文化需求定制個性化“菜單”，開展有針對性的對外文化交流。

（二）借力最新信息技術(shù)和人工智能

人工智能大數(shù)據(jù)技術(shù)依托4G、5G技術(shù)，構(gòu)建智能信息系統(tǒng)能實現(xiàn)信息流通與共享，促進文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)、營銷、管理、服務(wù)、消費等各環(huán)節(jié)的資源整合，促進產(chǎn)業(yè)融合與全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展[2]。借助現(xiàn)代信息技術(shù)賦能，讓文化和旅游插上科技的翅膀。文化與旅游產(chǎn)業(yè)合力實現(xiàn)高水平文旅融合、高質(zhì)量發(fā)展、注重用文化的理念發(fā)展旅游、用旅游的載體傳播文化，充分整合云計算、區(qū)塊鏈、人工智能、5G直播等先進技術(shù)，讓云觀展、云閱讀、云賞藝、云課堂和直播帶貨、直播帶游等在“云端”精彩綻放，讓旅游更有“詩意”、文化走向“遠方”。例如，2019年，CNN中國區(qū)商務(wù)副總監(jiān)Joseph帶領(lǐng)攝影團隊頻頻造訪南京。他們用鏡頭把秦淮花燈、南京云錦等最具代表性的非遺文化打造成短視頻，在海外社交媒體平臺上推送，一度刷爆了老外的“朋友圈”[3]?；a(chǎn)業(yè)還應(yīng)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與游戲、動漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等新興文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合，用現(xiàn)代化的載體傳播傳統(tǒng)文化內(nèi)容，實現(xiàn)“走出去”“走得遠”“走進去”。

（三）培養(yǎng)具有國際化視野的創(chuàng)新性文化人才

我們必須意識到江蘇文化“走出去”的核心推動力是具有國際化視野的創(chuàng)新性文化人才。首先，廣納人才，開發(fā)利用好國際國內(nèi)兩種人才資源，建設(shè)國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系，完善國際文化產(chǎn)業(yè)人才引進政策體系，提升文化人才隊伍的整體素質(zhì)和國際視野。抓住國際文化市場變化的新機遇，加強文化人才的國際交流合作，積極引進海外人才和海外智力，從而帶動和影響江蘇的創(chuàng)意文化人才隊伍。其次，以江蘇高校為主要前沿陣地，大力培養(yǎng)新時代全媒體背景下的高素質(zhì)跨文化、跨媒體的文化傳播人才，尤其是涉及“一帶一路”沿線國家的非通用語復(fù)合型外語人才?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略涉及經(jīng)濟共贏與文化深層交流，江蘇文化“走出去”的實質(zhì)就是要成功實現(xiàn)文化對外傳播，講好江蘇故事，讓更多的國外受眾深入了解江蘇，因此，創(chuàng)新性的文化傳播人才培養(yǎng)是江蘇文化“走出去”戰(zhàn)略的核心組成部分。

五、結(jié)語

在“一帶一路”戰(zhàn)略涉及沿線64個國家和地區(qū)，文化在促進“一帶一路”建設(shè)民心相通、保障合作共贏等方面具有重要作用。對于江蘇文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，要提高核心競爭力，要定位“文化走出去”的內(nèi)容，展示江蘇文化新面貌；要突出“用戶視角”，注重“互聯(lián)網(wǎng)+江蘇元素”；建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)國際化人才培養(yǎng)體系，不斷推動江蘇文化走出去。