◎袁強(qiáng)亮

（南京市博物總館 江蘇 南京 210001）

近年來，文旅產(chǎn)業(yè)加速了融合發(fā)展，國家也陸續(xù)出臺(tái)了一些政策，為兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展提供支持。文旅融合不僅可以讓兩大產(chǎn)業(yè)進(jìn)行必要的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，還可以形成良好的文旅產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)傳統(tǒng)文化和資源的價(jià)值提升，增強(qiáng)二者的吸引力以及競爭力。目前，消費(fèi)者對(duì)于各項(xiàng)目的個(gè)性化和多元化追求日益明顯，我們要千方百計(jì)做好文旅互相促進(jìn)和提升工作，以具有豐富底蘊(yùn)價(jià)值的文化元素融入到不同的旅游地區(qū)，推動(dòng)經(jīng)典文化和旅游體驗(yàn)的價(jià)值結(jié)合，打造更多文旅融合下有價(jià)值的產(chǎn)品路線。

一、文旅融合與博物館的發(fā)展

第一，文博旅游成為提升民眾幸福感的重要方式。當(dāng)前，文旅市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出更加旺盛的態(tài)勢(shì)，旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老成為“五大幸福產(chǎn)業(yè)”。在文旅融合的背景下，博物館展現(xiàn)出文化與旅游的雙向價(jià)值。其本身所具有的藝術(shù)觀賞性、科學(xué)研究性以及教育推廣等方面都可以成為文化和旅游產(chǎn)業(yè)的有效載體。

第二，文旅融合推動(dòng)文博旅游事業(yè)發(fā)展。為了實(shí)現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合，必須對(duì)文化的價(jià)值挖掘和旅游的資源開發(fā)做深入研究和整合。通過強(qiáng)化博物館的參觀體驗(yàn)，讓更多群眾在了解歷史文化的同時(shí)體檢當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。博物館的參觀量不斷增加，體現(xiàn)博物館文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品與現(xiàn)代元素結(jié)合，古為今用，其種類和數(shù)量不斷增加，市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大，社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益不斷提高。文旅產(chǎn)業(yè)融合下不僅激發(fā)了很大發(fā)展?jié)摿Γ泊龠M(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。實(shí)踐證明博物館與各產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效融合具有更多發(fā)展的空間和動(dòng)力。

第三，文化體驗(yàn)的市場(chǎng)需求催生文博旅游熱潮。近年來，《我在故宮修文物》《如果國寶會(huì)說話》《國家寶藏》及大批鑒寶等文博類節(jié)目的熱播，不僅將“博物館熱”從線上帶到了線下，還帶來了觀眾觀念的轉(zhuǎn)變，點(diǎn)燃了社會(huì)公眾對(duì)于文物鑒賞和博物館參觀的熱情，掀起了博物館旅游的熱潮。以南京博物館為例，其本身就是學(xué)校、駐寧部隊(duì)的愛國主義教育基地，經(jīng)常開展豐富的社會(huì)教育活動(dòng)，豐富的展覽和體驗(yàn)區(qū)域也讓許多參與者感受深刻。社教活動(dòng)對(duì)于公民保護(hù)文物的意識(shí)以及對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)感得以提升。

第四，科技更新為博物館參觀形式提供多樣支持。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、人工智能技術(shù)等科技的進(jìn)步為博物館發(fā)展提供了支持，從這些技術(shù)中心所出現(xiàn)的微信、微博、短視頻等平臺(tái)，都為博物館的發(fā)展提供了更多幫助。從參觀者的體驗(yàn)感來說，有更加多樣化的參與形式，讓博物館從傳統(tǒng)的被動(dòng)陳列，轉(zhuǎn)為了主動(dòng)的吸引。

二、博物館標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)計(jì)的突出特征

（一）博物館標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的直觀性與文化性

博物館標(biāo)識(shí)的直觀性，必須要通過不同的設(shè)計(jì)方法將博物館本身的特征直觀化。而文化性這是指其標(biāo)識(shí)標(biāo)牌必須對(duì)博物館本身的文化底蘊(yùn)進(jìn)行深層次的挖掘和整理，用視覺語言的方式表達(dá)博物館的館藏文化、建筑特色、文化特征等等。一個(gè)優(yōu)秀的博物館標(biāo)識(shí)標(biāo)牌系統(tǒng)，一定是特征明顯、通俗直觀、便于傳播的具有美感的設(shè)計(jì)。

標(biāo)識(shí)的直觀性更加強(qiáng)調(diào)的是外在，用今天的話來說代表著博物館的顏值；而標(biāo)識(shí)的文化性則更加注重內(nèi)在，也就是博物館的氣質(zhì)。外在和內(nèi)在兩方面必須兼得，否則整個(gè)標(biāo)識(shí)就會(huì)失去美感或是意義。只有二者相結(jié)合，才能創(chuàng)造出經(jīng)久耐看極具價(jià)值的博物館標(biāo)識(shí)。

（二）博物館標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的藝術(shù)性和準(zhǔn)確性

標(biāo)識(shí)的藝術(shù)性其實(shí)更多的是從設(shè)計(jì)方面來說，這種設(shè)計(jì)感簡單理解就是點(diǎn)線面的結(jié)合。通過不同元素的點(diǎn)線面結(jié)合，可以形成較好的視覺效果。在博物館標(biāo)識(shí)標(biāo)牌系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中，對(duì)于藝術(shù)感的要求并不低，許多設(shè)計(jì)可以將復(fù)雜多樣的元素進(jìn)行融化提煉，形成簡單易懂抽象的設(shè)計(jì)，使其更加具有藝術(shù)性，更能吸引和感染人，更加彰顯豐富的文化價(jià)值和精神文化，從而給人以強(qiáng)烈和深刻的印象，并且能準(zhǔn)確地理解其深刻文化內(nèi)涵。

（三）博物館標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的多樣性和持久性

博物館標(biāo)識(shí)就其表現(xiàn)手段來看，具有豐富性和多樣性，而且隨著科技、文化、藝術(shù)的發(fā)展會(huì)不斷創(chuàng)新。但是它不同于商業(yè)廣告宣傳，它具有長期使用價(jià)值，它反映博物館深厚的文化底蘊(yùn)不允許朝令夕改，更不能依一些人的主觀意見而變動(dòng)。

三、博物館標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)計(jì)的基本原則

標(biāo)識(shí)本身是可以對(duì)一個(gè)團(tuán)體的主要特征進(jìn)行總結(jié)和認(rèn)識(shí)，不同類型的團(tuán)體或組織對(duì)于標(biāo)識(shí)的要求不同。博物館是對(duì)文物和標(biāo)本的收藏和展覽，并配合不同的教育和旅游組織發(fā)揮教育及宣傳作用。因此，博物館的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的設(shè)計(jì)顯得非常重要。因?yàn)槿藗兊纳钏教岣?，?duì)博物館的功能也增加了更多的要求，許多周邊產(chǎn)品以及各項(xiàng)宣傳都需要具有代表性的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌。而一個(gè)較為直觀能體現(xiàn)博物館本身文化內(nèi)涵的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌系統(tǒng)在符合國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，還要保持和體現(xiàn)博物館獨(dú)特的風(fēng)格和文化，應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)要求：

（一）視覺一致性

視覺的一致性主要是根據(jù)博物館內(nèi)涵文化的特點(diǎn)，對(duì)于其風(fēng)格、色彩、元素、館內(nèi)區(qū)域規(guī)劃以及安裝方式等等都進(jìn)行必要的整合和研究，要保證符合博物館所需功能和目的的同時(shí)，盡量與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)，這樣才能讓標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的設(shè)計(jì)融合進(jìn)去，不顯得突兀。另外，就同一指向的標(biāo)識(shí)在館內(nèi)不同地方出現(xiàn)其內(nèi)容和形式等要統(tǒng)一，否則會(huì)使參觀者誤解。

（二）明晰有效

標(biāo)識(shí)標(biāo)牌應(yīng)該清晰有效地傳達(dá)信息，發(fā)揮導(dǎo)向作用，體現(xiàn)出文化的力量，讓游客能便捷、快速地接收到博物館的信息，受到熏陶和教育，這也是文旅融合下博物館在進(jìn)行標(biāo)識(shí)標(biāo)牌更新的重要參考因素。因此，博物館標(biāo)識(shí)必須特征鮮明、清晰，讓人過目不忘。

（三）簡潔實(shí)用

博物館的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌系統(tǒng)圖形圖像應(yīng)該易于理解和形象生動(dòng)，文字與背景色彩對(duì)比明晰。要在實(shí)用的基礎(chǔ)上考慮設(shè)計(jì)，增強(qiáng)其功用性，顯示其自身特征。一個(gè)復(fù)雜的標(biāo)識(shí)無法讓參觀者在第一時(shí)間有明顯的感受，對(duì)博物館本身的宣傳和其他價(jià)值也難以體現(xiàn)。要通過標(biāo)識(shí)充分展示出博物館的豐富歷史文化資源。

（四）智能化標(biāo)識(shí)

整個(gè)博物館的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌系統(tǒng)必須以現(xiàn)代科技為基礎(chǔ)，在設(shè)計(jì)并投放使用的同時(shí)，要明確用途并采取相應(yīng)的支持技術(shù)，智能化管理，既拓展博物館文化，又滿足大眾多樣化的文化需求。因此實(shí)現(xiàn)標(biāo)識(shí)智能化必須有一個(gè)較為有特色和價(jià)值的標(biāo)識(shí)。

四、結(jié)語

綜上所述，在文旅融合的大背景下，博物館標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的設(shè)計(jì)制作是一項(xiàng)精細(xì)工程。我們要不斷挖掘標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的藝術(shù)性和文化性，深入思考自身的價(jià)值和發(fā)展方向，設(shè)計(jì)符合自己特點(diǎn)的標(biāo)識(shí)，凸顯更多文化價(jià)值和地域特征。