朱思瑾 蔡耿羽

摘要：2020年由于疫情的影響，電影市場面臨著影片紛紛撤檔、堆積滯銷和拍攝停工等難題。在這個(gè)背景下，《囧媽》的熱播引發(fā)了大量的爭議，它避開了院線轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)首映使院線電影和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合成為一種新型的觀影方式，通過這種觀影方式也可以看到未來影視行業(yè)發(fā)展的契機(jī)。后疫情時(shí)代電影行業(yè)應(yīng)該抓住時(shí)機(jī)探索適合自己發(fā)展的新路線，提高影片質(zhì)量，加強(qiáng)技術(shù)上的創(chuàng)新。文章對電影行業(yè)的現(xiàn)狀和未來發(fā)展進(jìn)行討論，并在此基礎(chǔ)上來探討，只有轉(zhuǎn)變思路加速推進(jìn)自身媒體融合與產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型的進(jìn)程，才能真正做到化危為機(jī)，在困境中突出重圍實(shí)現(xiàn)更好的突破。

關(guān)鍵詞：后疫情時(shí)代；電影產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)新

一、“后疫情”時(shí)代電影行業(yè)的困境與現(xiàn)狀

新冠疫情對電影行業(yè)的破壞所產(chǎn)生的影響比之前預(yù)想的要大的多，持續(xù)時(shí)間也很長。新冠疫情也給電影產(chǎn)業(yè)帶來了不小的沖擊，很多院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影被迫撤檔和停拍致使內(nèi)容供給短缺，也導(dǎo)致院線方面損失慘重。此外，影視劇項(xiàng)目停拍也給制作機(jī)構(gòu)造成了巨大損失，在實(shí)體經(jīng)濟(jì)下滑的背景下廣告主削減廣告預(yù)算，也令各地方電視臺經(jīng)營陷入新困局。而人民群眾的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、心理和能力也在這場曠日持久的新冠疫情影響下發(fā)生了一些微妙的變化。這些因素交織在一起對電影行業(yè)以及產(chǎn)業(yè)內(nèi)部將會造成巨大的結(jié)構(gòu)性改變，并且會進(jìn)一步影響到“后疫情”時(shí)代中國電影行業(yè)和產(chǎn)業(yè)布局。我們需要對“后疫情”時(shí)代中國電影發(fā)展的長效機(jī)制和轉(zhuǎn)型趨勢進(jìn)行全方位的探討與展望，尋找有效的手段和解決方法。

（一）疫情影響下影視行業(yè)遭受重創(chuàng)

在今年四月份，中國電影家協(xié)會聯(lián)合貓眼研究院發(fā)布了《疫情影響下的電影行業(yè)發(fā)展對策研究——觀眾觀影意愿調(diào)研報(bào)告》，《疫情影響下的電影行業(yè)發(fā)展對策研究——觀眾觀影意愿調(diào)研報(bào)告》顯示，隨著影院停業(yè)時(shí)間漸次延長，觀眾回歸影院的意愿表現(xiàn)出愈發(fā)強(qiáng)烈的增長趨勢，可以預(yù)見一旦疫情解除，影院觀影將迎來爆發(fā)式增長。

大部分受訪者認(rèn)為2020年疫情會給自己造成收入減少，尤其對月收入萬元以下的人員影響較大。而收入在萬元以下的觀影人群占總觀影人群的81%，這兩組數(shù)據(jù)疊加意味著接近八成的觀眾群體將面臨生存壓力增大，或?qū)?dǎo)致在恢復(fù)期內(nèi)縮減娛樂性開支。

（二）電影改期撤檔面臨的激烈競爭和巨大風(fēng)險(xiǎn)

由于遭受新冠疫情的不利影響，院線無法播放新片不但院線損失嚴(yán)重，影片制作方也承擔(dān)了巨大的經(jīng)濟(jì)損失和風(fēng)險(xiǎn)。除了上映在即的電影在這次疫情的影響下前途變得未知，而一些正在拍攝中的影視劇作品也面臨巨大的風(fēng)險(xiǎn)?；蛟S對于觀眾而言，只是少了一部分能用來消遣的影片和電視節(jié)目，可是，對于劇組的制作方而言，公司正在承擔(dān)著巨大的風(fēng)險(xiǎn)和損失。

和國內(nèi)電影的損失慘重相比，國外電影行業(yè)的發(fā)展也不容樂觀。據(jù)調(diào)查《花木蘭》并非唯一受到影響的好萊塢電影。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大多數(shù)原定于未來兩個(gè)月上映的好萊塢大片，紛紛宣布延期或撤檔，其中包括派拉蒙影業(yè)的《寂靜之地2》、環(huán)球影業(yè)的《速度與激情9》、米高梅電影公司的《007：無暇赴死》，以及X戰(zhàn)警系列最后一部電影《新變種人》等。

此外，電影撤檔也會引發(fā)后續(xù)院線影片堆積的問題，之前備受關(guān)注的幾部賀歲影片為了降低損失而延后播出，在一定程度上也加大了票房的競爭。

（三）觀眾對電影選擇標(biāo)準(zhǔn)提高

近些年來，從國產(chǎn)電影的上映情況來看，觀眾更加看中影片的內(nèi)容和質(zhì)量，對于影視作品中的華而不實(shí)的大場面制作和雷同抄襲的內(nèi)容也越來越反感。這也說明了我們的影視作品從追求大片的刺激回歸到了講好一個(gè)電影故事的本質(zhì)。從張藝謀的《三槍拍案驚奇》、陳凱歌的《無極》再到郭敬明的《小時(shí)代》系列電影、《爵跡》甚至是畢志飛的《逐夢演藝圈》等諸如此類的影片，如果在后疫情時(shí)代下大肆出現(xiàn)的話，必定是不利于電影電視劇行業(yè)未來的發(fā)展，也不利于電影院的恢復(fù)性消費(fèi)發(fā)展。

因此，我們的影視行業(yè)者應(yīng)該從觀眾的需求出發(fā)，以內(nèi)容為王，拍出能反映人們需求、引起人們思考的好影片。

二、“后疫情”時(shí)代電影行業(yè)的革新

（一）電影重映的新元素

越來越多的經(jīng)典影片進(jìn)行了修復(fù)和重映，特別是在疫情期間，影視行業(yè)的停工、電影的撤檔導(dǎo)致院線新片的資源短缺。許多影院重新恢復(fù)營業(yè)后，為了吸引更多的觀眾走進(jìn)影院，也為了填補(bǔ)檔期的空缺，紛紛掀起了影片重映的“熱潮”。

這些經(jīng)典的影片經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，有些影片重映后票房依然亮眼，甚至超過部分新片。5月在韓國重映的《霸王別姬》一上映就登頂票房榜首，熱度不減。此外，《戰(zhàn)狼》《流浪地球》《何以為家》等這類主旋律影片更是以公益的形式發(fā)行，用它們積極向上正能量的主題更好的團(tuán)結(jié)民眾精神，凝聚人心共同抗擊疫情。為了讓觀眾看到更多高質(zhì)量的電影，在重映影片的選擇上也更緊貼時(shí)代精神滿足觀眾精神文化需求。

重映影片主要有三類首先《流感》《傳染病》等影片聚焦當(dāng)下最受人們關(guān)注的傳染病治療和醫(yī)患關(guān)系的話題，引發(fā)人們的思考和反思；其次《大話西游之大圣娶親》《千與千尋》《瘋狂動物城》等情懷類影片，喚起起了人們的回憶和感動；最后很多影片在重映過程中結(jié)合最新的技術(shù)，讓老電影翻新帶來耳目一新的觀影體驗(yàn)，《星際穿越》《哈利波特與魔法石》都是全新的4k修復(fù)版，同時(shí)結(jié)合3D的技術(shù)在清晰度和觀影感受上都有了提高。

（二）線上與線下的多樣合作模式

在各大電影撤檔和改期之際，《囧媽》卻獨(dú)辟蹊徑改在大年初一合作抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)首播。這一舉動引起了社會各界廣泛的關(guān)注和爭議，《囧媽》打破了傳統(tǒng)電影的播出模式，與線上平臺的合作不僅賺足了話題度和眼球同時(shí)這些平臺的下載量也在播出時(shí)期急速劇增。

在《囧媽》之后，又一院線電影《猛龍過江》選擇了在騰訊視頻與愛奇藝這兩家長視頻平臺聯(lián)合獨(dú)播，采取單點(diǎn)付費(fèi)模式，直接通過互聯(lián)網(wǎng)的方式面向觀眾。這個(gè)做法雖然挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)院線，但是也讓我們看到了后疫情時(shí)代在互聯(lián)網(wǎng)的影響下電影發(fā)行的多渠道創(chuàng)新，也有助于電影產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在改革，促進(jìn)電影的全面發(fā)展。雖然電影在網(wǎng)絡(luò)上映會對院線造成一定的損失，但是院線也不用強(qiáng)烈的排斥，與線上的合作可以更好的提高話題度、精準(zhǔn)宣發(fā)；對于一些熱度較低的電影與互聯(lián)網(wǎng)的合作可以加速影片的傳播，在愛奇藝、抖音、快手等平臺付費(fèi)或免費(fèi)觀看可以擴(kuò)大影片的影響，也可以讓這些影片避免激烈競爭的淘汰，在市場中找到屬于自己的定位。在當(dāng)下短視頻、互聯(lián)網(wǎng)平臺等新媒介井噴的時(shí)代，院線電影更應(yīng)該抓住時(shí)機(jī)，結(jié)合“線上+線下”的模式，讓電影和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行更好的融合，實(shí)現(xiàn)更多盈利的渠道。

三、電影行業(yè)未來的展望

（一）傳統(tǒng)電影市場與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合

傳統(tǒng)電影市場主要靠著各大院線公司以及下屬的地方電影院來支撐。在今年年初疫情剛剛爆發(fā)的時(shí)候，電影院復(fù)工最大的問題是沒有實(shí)時(shí)的電影作品可供放映，畢竟這些復(fù)映的電影作品在各大視頻平臺網(wǎng)站上同樣能看到，因此把希望放在這些復(fù)映的電影作品上，院線方面很難帶動觀眾重回電影院去消費(fèi)。

有一點(diǎn)是毫無疑問的疫情過后，電影行業(yè)必將更加充分地?fù)肀А盎ヂ?lián)網(wǎng)”，互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)勢在于用大數(shù)據(jù)對于用戶進(jìn)行精準(zhǔn)化的運(yùn)營，往常的院線無法得知用戶的情況，院線與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合不僅可以得到用戶的購買頻率年齡層次等信息還可以通過大數(shù)據(jù)了解觀眾群體的觀影偏好和票房的預(yù)測。此外，現(xiàn)如今電影票房消費(fèi)力的主力已經(jīng)變成90后等年輕群體，近幾年“宅文化”的流行更是改變了年輕人的消費(fèi)形式。線上消費(fèi)更加受到人們歡迎，《囧媽》的網(wǎng)上觀影更成為未來流行的消費(fèi)形式。這種“云觀影”形式不僅貼合時(shí)下年輕人的消費(fèi)觀，也更適應(yīng)快節(jié)奏的碎片化生活方式，人們可以自由支配觀影方式不受環(huán)境、地點(diǎn)和時(shí)間的限制，給了觀眾更加隨心所欲的觀影享受。

疫情期間電影工作者將會更積極地探索“線下+線上”新模式，以與時(shí)俱進(jìn)，有效推動電影業(yè)的疫后重振，后疫情時(shí)代電影行業(yè)的自救，絕地反擊式的發(fā)展。

（二）內(nèi)容升級，拓寬題材選擇

在“后疫情”時(shí)代，影游融合類電影將成為電影行業(yè)的重要發(fā)展趨勢，具有游戲、影視雙重 屬性并且可以滿足受眾奇觀化審美消費(fèi)需求與“身—心”體驗(yàn)性消費(fèi)需求的影游融合電影將會有一個(gè)更為廣闊的發(fā)展空間。

從行業(yè)角度來看，“影游融合”的趨勢對于影視行業(yè)來說是一種突破性的創(chuàng)新之舉，“影游融合”類電影不但將影視和游戲這兩種媒介融合在一起，而且還將倒逼或推動影視行業(yè)在技術(shù)、制作、工業(yè)、宣發(fā)等層面的革新及影院系統(tǒng)的革新。

疫情后的網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，就出現(xiàn)了《奇門遁甲》、《倩女幽魂：人間情》等多部影游結(jié)合類的熱播作品，其中改編自 1987 年《倩女幽魂》IP 的《倩女幽魂：人間情》（5 月 1 日上映）最為引人矚目，上線首日點(diǎn)擊量突破 200 萬次、上線 10 天單平臺（騰訊視頻）分賬票房便突破了 3000 萬。高質(zhì)量的制作水準(zhǔn)結(jié)合著影游融合的發(fā)展方向，更加貼合受眾的觀影心理和市場的需求，中國電影在后疫情時(shí)代后的發(fā)展也將重見曙光。

此外，對疫情穩(wěn)定后的社會大眾而言，真正從內(nèi)心里對疫情的影響有一種樂觀的態(tài)度，從容的走進(jìn)電影院觀影是一個(gè)難題。觀眾審美不斷提高，對影片的需求也更加挑剔。流量的時(shí)代已經(jīng)過去，根據(jù)這幾年現(xiàn)象級影片《流浪地球》《戰(zhàn)狼》《我不是藥神》來看，電影內(nèi)容質(zhì)量的好壞是拉開影片票房差距的關(guān)鍵，“大IP+小鮮肉”的模式已經(jīng)不是觀眾的首選了，所以眼下需要有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影片來作鋪墊，這也是電影院在疫情得到控制后，吸引觀眾來觀影消費(fèi)的關(guān)鍵之舉。電影是“內(nèi)容為王”的產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)影片的創(chuàng)作，始終是電影行業(yè)的重中之重。未來中國電影產(chǎn)業(yè)要逐步恢復(fù)，最核心的因素還是不斷制作出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。所以之后我國電影的發(fā)展應(yīng)該要避免更多粗制濫造的制作，要多從觀眾的角度出發(fā)，拍出更多制作精良、高質(zhì)量、滿足受眾需求的影片。

四、結(jié)尾

后疫情時(shí)代對于電影行業(yè)來說既是一次考驗(yàn)也是機(jī)遇和挑戰(zhàn)，面對政策、市場、行業(yè)等的多方阻力，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)等新媒介的結(jié)合為電影業(yè)帶來了新的方向。這次的疫情讓我們看到了我國目前電影行業(yè)發(fā)展中的更多可能，我國電影行業(yè)還有很大的潛力，《囧媽》的反響說明了線上+線下相結(jié)合的模式將成為新趨勢，同時(shí)這種“一片多利”的共贏形式也推動了電影業(yè)的革新。在未來，院線電影將更大程度的擁抱互聯(lián)網(wǎng)，也會產(chǎn)生更多影游融合、打破平臺壁壘的多元化影片類型來滿足觀眾日益提高的審美需求。

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作者簡介：朱思瑾（1996—），女，福建龍巖人，碩士在讀，研究方向：廣播電視編導(dǎo)；蔡耿羽（1996—），男，福建莆田人，碩士在讀，研究方向：廣播電視編導(dǎo)。