楊雪 劉娜 陸地

摘要：在新的時代背景下，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)從“草莽”階段過渡到精品發(fā)展時代，成為互聯(lián)網(wǎng)信息的主流表達。北京大學視聽傳播研究中心在往年以“滿意度”為核心的評估體系的基礎(chǔ)上繼續(xù)更新，對過去一年的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目進行了調(diào)查與評估，篩選出了兼具社會價值和文化價值的精品佳作。本文以此為基礎(chǔ)分析網(wǎng)絡(luò)視頻精品發(fā)展新內(nèi)涵，總結(jié)出當前網(wǎng)絡(luò)影劇綜精品發(fā)展的新特征，提出了“后疫情時代”我國網(wǎng)絡(luò)視頻精品發(fā)展“破圈”與“破壁”的新趨勢。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻 精品劇 內(nèi)容生產(chǎn) 視聽產(chǎn)業(yè)

庚子年的疫情給中國和世界帶來了許多不幸，也帶來了不少前所未有的體驗和感悟。當在線教學、在線辦公、在線娛樂等領(lǐng)域逐漸從陌生到熟悉，成為數(shù)以十億計的民眾生活方式的常態(tài)時，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)不單單是網(wǎng)民的娛樂需求，更是社會大多數(shù)人的生活追求和精神期待。在新的時代背景下，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目已經(jīng)從“草莽”階段過渡到規(guī)范化發(fā)展階段，正式步入精品時代。這對創(chuàng)作者和傳播者都提出了更高的要求。中國過去一年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展的狀況如何？主要內(nèi)容品種的質(zhì)量和特點有何變化？疫情背景下的中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場將走向何方？為了回答這些行業(yè)和市場關(guān)心的問題，北京大學視聽傳播研究中心團隊在往年視聽節(jié)目評估體系的基礎(chǔ)上繼續(xù)更新，用更加優(yōu)化、科學和客觀的方式評選出兼具社會價值和文化價值的網(wǎng)絡(luò)視頻精品。試圖通過對精品內(nèi)容的解讀和剖析，管窺我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展特點和未來走向。

一、網(wǎng)絡(luò)視頻精品發(fā)展新內(nèi)涵

2019—2020年，中國網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出移動化、智能化、視頻化和個性化的發(fā)展特點。其中視頻化最為突出，在規(guī)模為9.04億的網(wǎng)民中，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶高達8.5億，占網(wǎng)民總數(shù)的94.1%。隨著網(wǎng)民的媒介使用習慣逐漸“視頻化”，網(wǎng)絡(luò)視頻已成為信息表達的主要形式，可謂“無視頻，不網(wǎng)絡(luò)”（如圖1）。

視頻應(yīng)用的普及為網(wǎng)絡(luò)視頻精品賦予了新的內(nèi)涵，也對創(chuàng)作者和傳播者提出了更高的要求。首先，當網(wǎng)絡(luò)視頻成為大眾媒介，其就不只是帶有商業(yè)屬性的產(chǎn)品，還應(yīng)是具有較高藝術(shù)水準的文藝作品和發(fā)揮價值引領(lǐng)作用的時代精品。但作為市場經(jīng)濟運行下的文化產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻具有先天的商業(yè)屬性。市場對視頻內(nèi)容的需求很多是自發(fā)的，甚至是利益驅(qū)動的。因此，中國網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的生產(chǎn)和播出不能完全交由市場，還需要從戰(zhàn)略的、全局的、系統(tǒng)的、可持續(xù)發(fā)展的角度進行推進。過去一年，國家廣播電視總局以更加嚴格化、全面化、細分化的內(nèi)容審核標準切實推動了中國網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容生產(chǎn)和播出從自發(fā)階段向自為階段、從產(chǎn)品時代向精品時代的轉(zhuǎn)變。

另外，網(wǎng)絡(luò)視頻實現(xiàn)真正的精品化轉(zhuǎn)型必須完善供給側(cè)改革，切實解決供需錯配的矛盾。雖然近三年來網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)一直在尋求“精品化”轉(zhuǎn)型，但“草創(chuàng)期”的粗放式發(fā)展遺留下的問題依然存在。當前網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容質(zhì)量水平整體呈現(xiàn)“橄欖型”，即最頂級的精品和最差的作品都占小部分，中流的普通作品占大部分。但是網(wǎng)絡(luò)視頻的受眾——我國網(wǎng)民的受教育水平和藝術(shù)欣賞水平逐步提升，對視頻的內(nèi)容也提出更高的期許和需求。他們不僅需要精品，還需要更多的精品。因此，網(wǎng)絡(luò)視頻精品化轉(zhuǎn)型必須解決優(yōu)質(zhì)內(nèi)容短缺和用戶日益增長的需求之間的供需結(jié)構(gòu)矛盾。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻精品評選新方法

用精品之作豐富人民精神文化生活、滿足人民美好生活的新期待、傳遞真善美的價值觀是“精品”的題中之義，也是網(wǎng)絡(luò)視頻精品評估的初衷。

為了評選出兼具社會價值與傳播價值的精品佳作，北京大學視聽傳播研究中心團隊從2008年起，就創(chuàng)造性地提出以網(wǎng)民使用“滿意度”為核心、以語義分析大數(shù)據(jù)為評估手段、行業(yè)專家經(jīng)驗評估為參照的主客觀相結(jié)合的視聽節(jié)目多元評估體系。本次網(wǎng)絡(luò)視頻精品評估方法較往年有所更新，整個評估主要分為四個環(huán)節(jié)：從2020年2月開始，上海國際影視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)峰會組委會首先向全國各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺征集網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝三大類視頻作品；北京大學視聽傳播研究中心依據(jù)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注量、網(wǎng)絡(luò)點擊量、評論數(shù)、好評率等指標對視頻作品進行大數(shù)據(jù)評測；之后參照藝恩、骨朵、云合三家咨詢平臺提供的部分數(shù)據(jù)加權(quán)處理進行綜合評分；最后交由全國該領(lǐng)域?qū)W界、業(yè)界的專家，評選出共50部兼具創(chuàng)新性、人文性、高口碑的“網(wǎng)民滿意度”較高的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。

三、網(wǎng)絡(luò)視頻精品新特點

縱觀2019—2020年網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展業(yè)態(tài)，追求精品已然成為各大視聽平臺堅定的發(fā)展戰(zhàn)略。在品質(zhì)競賽的大趨勢下，網(wǎng)絡(luò)劇精耕細作，口碑大幅提升，現(xiàn)實主義劇作“后來居上”，內(nèi)容付費成主要營收渠道。網(wǎng)絡(luò)電影歷經(jīng)五年終于從量變走向質(zhì)變，由“網(wǎng)絡(luò)大電影”正式更名為“網(wǎng)絡(luò)電影”，確立了其主流影視市場的地位，資本和流量的集中保障其可持續(xù)發(fā)展生態(tài)。網(wǎng)絡(luò)綜藝在行業(yè)規(guī)范的大背景下，遭遇五年來首次產(chǎn)量下滑，倒逼網(wǎng)絡(luò)綜藝提升原創(chuàng)能力，遏制過度娛樂趨勢。筆者試圖根據(jù)精品榜單的評選結(jié)果，總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)影劇綜精品化發(fā)展的共有特征。

1.減量提質(zhì)，“減肥健魄”。過去一年，不論是網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝還是網(wǎng)絡(luò)電影，整體生產(chǎn)和播出數(shù)量都有不同程度的下降。綜合云合數(shù)據(jù)、藝恩數(shù)據(jù)及《2019年騰訊娛樂白皮書》的公開數(shù)據(jù)可以看到，2019年新上線網(wǎng)絡(luò)劇為351部，比2018年下降21%；網(wǎng)絡(luò)電影上線789部，同比下降49%；網(wǎng)絡(luò)綜藝上線184檔，較2018年減少了33檔。與總體產(chǎn)量下滑相對，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的口碑和影響力迎來大幅提升。網(wǎng)絡(luò)劇在豆瓣評分上排名前30的頭部劇集平均分由2018年的5.96上升到2019年的6.51，TOP30的網(wǎng)絡(luò)首播劇影響力直逼電視劇。網(wǎng)絡(luò)電影方面，總體數(shù)量縮減和投資總量的提升使得單部影片吸金能力變強，低質(zhì)低俗的網(wǎng)絡(luò)電影不再有生存空間。高成本的精良制作使網(wǎng)絡(luò)電影品質(zhì)大幅提升，播放表現(xiàn)持續(xù)向好，全年累計正片播放同比提升24%（如圖2）。網(wǎng)絡(luò)綜藝原創(chuàng)能力的提升使得同質(zhì)化內(nèi)容減少，口碑有所提升，豆瓣評分在7.0～8.9分的節(jié)目相比2018年增加了16檔，5分以下的節(jié)目呈下降趨勢。當觀眾和市場不再對“IP+流量”的爆款公式買單時，缺乏專業(yè)水平的制作機構(gòu)和粗制濫造的作品自然面臨淘汰。資本回歸理性后，精品內(nèi)容的“主心骨”地位更加凸顯。各大網(wǎng)絡(luò)視聽平臺嚴把尺度、強化品質(zhì)，推動網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)朝著集約化、精品化的方向邁進。

2.責任意識凸顯，現(xiàn)實主義升溫。作為一種休閑方式，網(wǎng)絡(luò)視頻時常因其娛樂屬性而被忽略了社會價值。事實上，“道德的娛樂媒介不僅帶來了單純的快樂，還以微妙的方式實現(xiàn)了不可低估的社會功能”。隨著宏觀政策的規(guī)制、調(diào)節(jié)和引導，網(wǎng)絡(luò)視頻市場褪去浮躁、逐漸沉淀。從行業(yè)到平臺都意識到網(wǎng)絡(luò)影視不僅要滿足大眾的娛樂需求，更應(yīng)該起到價值觀（尤其是對青少年觀眾）的引領(lǐng)作用。從題材選擇到價值觀傳播，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目過度娛樂化趨勢得到遏制，出現(xiàn)了眾多反映現(xiàn)實生活、表達家國情懷的精品之作。網(wǎng)絡(luò)影劇綜靠講好真實故事，亦實現(xiàn)了經(jīng)濟與口碑的雙豐收，打破了長久以來“主流—商業(yè)”的對立格局。

整體上看，2019年影視劇行業(yè)迎來了“現(xiàn)實主義”的回歸，獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的現(xiàn)實題材劇目占總部數(shù)的65.79%?，F(xiàn)實主義題材網(wǎng)絡(luò)電視劇躋身“頭部”，打破了近五年古裝劇占據(jù)頭部市場的“壟斷”格局。網(wǎng)絡(luò)電影偏鋒化的情況也有很大改觀，以真實事件為主要內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)作品大批涌現(xiàn)，靠講好真實故事贏得了觀眾的肯定。網(wǎng)絡(luò)綜藝也更多地聚焦現(xiàn)實題材，通過文化、公益、紀實等元素傳遞主流價值觀，在娛樂的同時反映真實生活，給予人們價值啟迪。

3.智能技術(shù)助力，精品全面升級。5G、人工智能等媒介技術(shù)的發(fā)展給網(wǎng)絡(luò)視聽帶來了全方位的革命，開啟“智能傳播”時代。各大網(wǎng)絡(luò)視頻生產(chǎn)機構(gòu)和播放平臺都開始在各個環(huán)節(jié)積極利用大數(shù)據(jù)和智能技術(shù)，從節(jié)目形態(tài)、生產(chǎn)方式到傳播共享都實現(xiàn)了算法機制下的精準定位。智能技術(shù)的應(yīng)用減少了內(nèi)容生產(chǎn)市場的盲目性、重復性、同質(zhì)性，提高了全行業(yè)資源的優(yōu)化配置和生產(chǎn)效率，為網(wǎng)絡(luò)視頻精品的生產(chǎn)和播出提供了科學技術(shù)的保證。如率先投入實踐的阿里優(yōu)酷北斗星智庫系統(tǒng)已在篩選主演、節(jié)目錄制、內(nèi)容優(yōu)化方面卓有成效。基于大數(shù)據(jù)運算，該系統(tǒng)對藝人標簽、顏值分析、商業(yè)價值和歷史作品表現(xiàn)進行綜合評估，篩選出了網(wǎng)絡(luò)劇《長安十二時辰》和《重生》的主演。節(jié)目錄制方面，通過現(xiàn)場多方位采集和記錄觀眾的真實觀看反應(yīng)、表情變化和肢體動作，利用AI算法提煉出“現(xiàn)場解決方案”作為綜藝后續(xù)錄制和剪輯優(yōu)化的重點參考依據(jù)。《一起樂隊吧！》等綜藝節(jié)目已采用該技術(shù)獲得顯著成效。此外，AI“觀影情緒模擬”功能實現(xiàn)了在正片播出前的效果預測，運用智能手段更加了解觀眾，同時指導影片的剪輯優(yōu)化，輔助影片營銷策劃。

與傳統(tǒng)的影視劇相比，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目在收看模式上實現(xiàn)了從用戶自主搜索到平臺智能推薦、從模糊的收視跟蹤到精準的算法定位的轉(zhuǎn)變。技術(shù)的升級讓智能推薦不只停留在“猜你喜歡”的初級階段，作為互聯(lián)網(wǎng)文化的原生產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)影劇綜享有互聯(lián)網(wǎng)強連接性、強互動性、強兼容性的屬性，也更容易與社交媒體、短視頻平臺甚至購物平臺形成聯(lián)動，引爆熱點話題，打造強傳播矩陣。比如，《長安十二時辰》結(jié)合輿情的監(jiān)控與解析，成功挖掘宣推熱點，判斷輿情走勢?！皬埿【闯载洝薄八柩蛉狻钡葟椖活l出，真實帶動了陜西小吃走紅，聯(lián)動阿里巴巴集團經(jīng)濟體和餓了么、飛豬、書旗小說等，實現(xiàn)了內(nèi)容在用戶消費側(cè)價值的放大。

四、網(wǎng)絡(luò)視頻精品發(fā)展新趨勢

通過對當前網(wǎng)絡(luò)視頻精品內(nèi)容及發(fā)展特征的梳理與剖析，可以預見在新政策、新技術(shù)、新需求的作用下，網(wǎng)絡(luò)視頻不僅在國內(nèi)突破小眾圈層走向主流化，還沖出“本土圈”，在海外占據(jù)一席之地。在技術(shù)的加持下，互聯(lián)網(wǎng)原生基因的網(wǎng)絡(luò)視頻在形式上將突破媒介壁壘，進一步創(chuàng)新用戶觀看體驗。在新冠肺炎疫情的特殊背景下，網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)抓住窗口機會破解困局，向著精品化的方向持續(xù)邁進。

1.打破小眾圈，走向主流化。網(wǎng)絡(luò)視頻精品的主流化既體現(xiàn)在其占據(jù)大部分用戶和市場份額，更體現(xiàn)在其從題材選擇到價值觀傳遞上都向主流靠攏、與主流接軌、發(fā)展成為能夠擔負起時代責任、滿足受眾真善美訴求的主流影視產(chǎn)品。

主流意識與主流市場融合的影視類型被稱為“新主流影視”，標志著主旋律作品創(chuàng)作的新階段。其崛起并不僅僅是由于網(wǎng)絡(luò)視聽平臺的積極布局，還來自網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作理念的更新和觀眾群體的“買賬”。一方面，網(wǎng)生內(nèi)容打破了傳統(tǒng)主流影視劇教條主義的窠臼，互聯(lián)網(wǎng)思維的宣發(fā)模式也在一定程度上避免了將現(xiàn)實主義作品陷入簡單化、庸俗化、教條化的刻板印象；另一方面，網(wǎng)絡(luò)視聽的主體受眾仍以年輕人為主，尤其是被稱為互聯(lián)網(wǎng)原住民的“Z世代”正在成為消費主體。他們熱血且愛國，樂于接受這種帶有價值觀預設(shè)的娛樂形式。對他們來說，在信息泡沫過剩的網(wǎng)絡(luò)空間，用真實手法創(chuàng)作的內(nèi)容往往更容易引發(fā)情感共鳴，不能深入生活、缺乏專業(yè)精神的“懸浮劇”反而難以尋求生存空間。

隨著網(wǎng)絡(luò)影視劇漸趨主流化，“追劇”一詞將更多地意指網(wǎng)絡(luò)劇而非傳統(tǒng)意義上的電視劇。而面對網(wǎng)絡(luò)視頻用戶群體代際更迭，尋找到“國家主流意識”和“個體亞文化取向”的契合點將是網(wǎng)絡(luò)視頻主流化創(chuàng)作的關(guān)鍵，也是未來網(wǎng)絡(luò)影視創(chuàng)作的主旋律。

2.沖出本土圈，加速海外布局。真正的精品絕不會只局限在某一個小圈子里獲得成功，其必然經(jīng)得起跨文化、跨國界、跨民族的檢驗。僅以阿里文娛優(yōu)酷為例，截至2020年7月，就有超過120多部、3300集優(yōu)質(zhì)節(jié)目的版權(quán)發(fā)行到海外，實現(xiàn)了從東南亞到歐美YouTube等有國際影響力的新媒體平臺的全覆蓋?！堕L安十二時辰》開啟國產(chǎn)劇出海付費模式，《這就是街舞》連續(xù)三季版權(quán)出口海外，《這就是灌籃》節(jié)目模式被福克斯傳媒購買，開創(chuàng)了國產(chǎn)原創(chuàng)綜藝模式出海的先河。中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)開啟由“引進”到“輸出”的轉(zhuǎn)變，“破圈”出海勢不可擋。

本質(zhì)上看，不管是國內(nèi)市場還是國外市場，精品內(nèi)容始終是制勝關(guān)鍵。除了制作模式上的精耕細作，根植于中華民族獨特文化的原創(chuàng)能力才是精品出海的競爭力所在。正如《長安十二時辰》的導演曹盾所言：“把我們真正的美，文化中獨特燦爛的東西展示出來，才能在世界文化之林找到屬于自己的一席之地?！碑斍?，國際網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模還在不斷擴大，預計到2023年將增至27.2億人，擁有極大的拓展空間。隨著網(wǎng)絡(luò)影視制作水平和審美品位的大幅提升，網(wǎng)絡(luò)影視精品將有望成為中華文化傳播的重要窗口，搭載著中華文化與價值觀揚帆遠航，向世界展示更加多樣立體的中國形象。

3.突破媒介壁壘，創(chuàng)新互動體驗。不同媒介有其不同的技術(shù)和文化“偏向”，會產(chǎn)生不同的傳播形態(tài)和方式。新媒體時代改變了傳統(tǒng)大眾傳媒自上而下的單向模式，數(shù)字新媒體主導的自下而上、開放分布的大集市模式成為傳播新范式。以“網(wǎng)”為名的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目不是簡單播出渠道的網(wǎng)絡(luò)遷移，而是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新興的文藝形式。5G、AI等技術(shù)的應(yīng)用更是為網(wǎng)絡(luò)視聽在內(nèi)容生產(chǎn)模式和呈現(xiàn)方式方面的革新創(chuàng)造條件。強連接、強互動的“網(wǎng)感”突破了媒介壁壘，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶不再是面目模糊、被動選擇的一群觀眾，而是視聽內(nèi)容的評判者、注釋者甚至是創(chuàng)作者。

打破媒介壁壘，重視互動體驗的產(chǎn)品被看好?；右曨l完全區(qū)別于傳統(tǒng)的單向傳播模式，用強互動模式制造沉浸式場景，為用戶帶來全新的觀看體驗。2019年，各大平臺已經(jīng)紛紛開啟互動影視的布局和探索。愛奇藝發(fā)布了全球首個互動視頻標準后，騰訊視頻、芒果TV紛紛上線互動劇，預計2022年中國互動劇用戶規(guī)模有望突破1億。隨著行業(yè)標準的建立和網(wǎng)絡(luò)視聽用戶的代際更迭，強調(diào)互動式、沉浸式、多感交互傳播體驗的視聽產(chǎn)品有望成為創(chuàng)作新風尚。

4.破解疫情困局，抓住機遇迎接挑戰(zhàn)。席卷全球的新冠肺炎疫情嚴重影響了視聽行業(yè)生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)。艾瑞SVC數(shù)據(jù)庫顯示，2020年第一季度全國電視劇集總數(shù)同比下降14.5%，頭部綜藝數(shù)量同比下降23.1%，網(wǎng)絡(luò)電影、電視劇、綜藝節(jié)目供應(yīng)均有不同程度的下降。

然而危中有機，“宅家經(jīng)濟”為互聯(lián)網(wǎng)“云娛樂”帶來窗口機會，主要網(wǎng)絡(luò)視聽平臺用戶在線使用行為實現(xiàn)多維度增長。User Tracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫顯示，2020年第一季度視頻消費增長迅猛，2月，移動互聯(lián)網(wǎng)使用時長同比上漲28%，日均使用時長突破2小時，同比增長21.2分鐘。院線電影線上首映更使得網(wǎng)絡(luò)視頻渠道價值備受關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)品牌內(nèi)容投放在線曝光前景看好。

隨著疫情逐步得到控制，平臺想要保持用戶黏性，抓住疫情期間“數(shù)字化生存”的窗口機會，深化供給側(cè)改革是平臺方必須面對的課題。必須承認的是，網(wǎng)絡(luò)視頻精品化趨勢雖然初現(xiàn)端倪，但精品劇占比仍不是很高，同質(zhì)化現(xiàn)象依舊存在。尤其是一個題材或熱點火爆后，大批同質(zhì)化內(nèi)容“跟風”出現(xiàn)。此外，影視劇創(chuàng)作尤其是現(xiàn)實主義題材作品的創(chuàng)作仍存在“窄化”和“污名化”的誤區(qū)，未曾深入生活的“偽現(xiàn)實”劇仍然存在。凡此種種，都反映出仍有部分創(chuàng)作者心態(tài)浮躁、缺乏獨創(chuàng)性、專業(yè)精神不足的問題。

五、結(jié)語

我國網(wǎng)絡(luò)視頻精品發(fā)展雖道阻且長，但行則將至?！皥远ㄎ幕孕拧盐諘r代脈搏、聆聽時代聲音，堅持與時代同步伐、以人民為中心、以精品奉獻人民，用明德引領(lǐng)風尚”是習近平總書記對文藝作品創(chuàng)作者提出的期望。實現(xiàn)精品化轉(zhuǎn)型不僅需要各大網(wǎng)絡(luò)平臺本著正本清源的宗旨，真正發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺輿論導向功能，打造出代表中國國家和人民形象的時代精品。還需要創(chuàng)作者展現(xiàn)新?lián)?，表現(xiàn)新作為，沉淀匠心精神。通過精品“出?！闭蔑@中國特色、中國風格和中國氣派。未來媒介技術(shù)的發(fā)展將為網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的創(chuàng)作提供更強大的技術(shù)支撐，開拓更大的想象空間。網(wǎng)絡(luò)視頻的精品化發(fā)展必將在這片廣闊天地上守正創(chuàng)新、乘風破浪、大有作為。

作者楊雪系北京大學新聞與傳播學院2018級博士生劉娜系北京大學新聞與傳播學院2019級博士生、安徽財經(jīng)大學文學院講師陸地系北京大學新聞與傳播學院教授、博士生導師，北京大學視聽傳播研究中心主任

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