魏曉亮

摘要：近年來(lái)，政論類紀(jì)錄片在政策支持和市場(chǎng)拓展方面都迎來(lái)了巨大利好，不僅得到了國(guó)家層面的政策保護(hù)，更是憑借主流話語(yǔ)的回歸贏得了市場(chǎng)認(rèn)可。作為政治傳播的重要路徑，主旋律紀(jì)錄片如何在紀(jì)錄新時(shí)代中國(guó)發(fā)展奮斗歷程的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化政治傳播效果，提高核心價(jià)值觀滲透力，同時(shí)創(chuàng)造良好的市場(chǎng)效應(yīng)，已成為新時(shí)代紀(jì)錄片轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵。本文以《人間正道是滄?！芳o(jì)錄片為例，從三方面總結(jié)歸納了其成功經(jīng)驗(yàn)，希望能夠?yàn)閲?guó)內(nèi)同類紀(jì)錄片的制作傳播提供一定借鑒。

關(guān)鍵詞：《人間正道是滄?！?政論類紀(jì)錄片 政治傳播 輿論引導(dǎo)

近年來(lái)，隨著十九大獻(xiàn)禮系列片的推出，政論類新聞紀(jì)錄片通過(guò)主題宣傳、商業(yè)運(yùn)作、制作手法等方面的創(chuàng)新變革，成為輿論引導(dǎo)的全新利器，在國(guó)家形象塑造傳播、主流輿論引導(dǎo)建設(shè)方面發(fā)揮了重要作用。如《巡視利劍》，據(jù)中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）電視劇收視率日排行榜顯示，其一經(jīng)播出就創(chuàng)下了1.05%的收視紀(jì)錄，還有《厲害了，我的國(guó)》紀(jì)錄片電影，據(jù)貓眼電影統(tǒng)計(jì)顯示，最終取得了4.67億元票房的好成績(jī)。可見(jiàn)，主旋律紀(jì)錄片已經(jīng)成為新時(shí)代政治傳播的拳頭文本，而如何以時(shí)代需求和市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，打造符合受眾多元需求的精品紀(jì)錄片，就成為業(yè)內(nèi)外需要深入思考的課題。2019年3月，恰逢全國(guó)兩會(huì)期間，由湖南省委網(wǎng)信辦指導(dǎo)，芒果TV、湖南廣播電視臺(tái)都市頻道、人民日?qǐng)?bào)客戶端聯(lián)合出品的新時(shí)代主旋律大片《我愛(ài)你，中國(guó)》第三季《人間正道是滄?！?，在芒果TV網(wǎng)絡(luò)首播，湖南衛(wèi)視和湖南都市頻道跟進(jìn)播出，在“2019網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)年度盛典”上榮獲2019年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的獎(jiǎng)項(xiàng)，贏得了廣大受眾的認(rèn)可與好評(píng)。紀(jì)錄片講述了7位建設(shè)者“用我涓流振興中華”，奮斗于無(wú)聲處的感人故事，生動(dòng)呈現(xiàn)他們?cè)诼殬I(yè)生涯中攻堅(jiān)克難、無(wú)私奉獻(xiàn)的實(shí)踐。這是一次臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)傳播的成功案例，也是響應(yīng)習(xí)近平總書記講話內(nèi)容的重要嘗試，在敘事模式、表現(xiàn)手法、傳播渠道等方面都具有非常重要的學(xué)習(xí)意義。

一、聚力切口，從個(gè)人、家庭講述中國(guó)奮斗史

政論類紀(jì)錄片如何打破傳統(tǒng)嚴(yán)肅題材、宏觀視角的局限，以個(gè)人、家庭為切入口，以小博大地進(jìn)行敘事，以增進(jìn)受眾貼合性，無(wú)疑是決定其能否成功的重要因素，《人間正道是滄桑》在這方面做得就十分到位。

1.時(shí)代匠人也是普通人?！段覑?ài)你，中國(guó)》第三季《人間正道是滄桑》著力表現(xiàn)新時(shí)代奮斗者甘于寂寞、艱苦奮斗的奉獻(xiàn)精神。第一集《禹代林·叫你一聲“感禹啦”》講述了禹代林長(zhǎng)年獨(dú)自駐扎西藏農(nóng)村培育青稞的故事。在節(jié)目中，觀眾同樣能夠看到這位不同尋常的堅(jiān)守者普通的一面。例如，勞累一天后的禹代林并沒(méi)有馬上休息，而是在西藏農(nóng)村的宿舍區(qū)四處尋找無(wú)線網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，當(dāng)他在視頻通話中聽(tīng)到兒子的問(wèn)候“爸，你們那邊天氣怎么樣”時(shí)，瞬間綻放出的笑容似乎可以拂去一天的疲勞。第五集《陸建新·“壯志是摩云”》中，孤身在工地的陸建新，使用的水壺已有銹跡卻視若珍寶，因?yàn)槟鞘桥畠禾匾馑退亩Y物，讓他多喝水。對(duì)家人的思念和珍視，拉近了觀眾與紀(jì)錄片主人公的距離。雖然他們?cè)谧鎳?guó)最偏遠(yuǎn)艱難的地方做著對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)很陌生的工作，但是當(dāng)他們回歸到個(gè)人的時(shí)候仍然是一個(gè)親切又可愛(ài)的普通人。

2.每一個(gè)主人公都是一個(gè)群體、一個(gè)行業(yè)的代言人。影片以小見(jiàn)大，通過(guò)幾個(gè)具有代表性的主人公講述了幾個(gè)群體、幾個(gè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與生活現(xiàn)狀。青稞栽培專家禹代林代表的是一批扎根偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)牧科研人員；石海林代表著奮斗在大型客機(jī)制造一線的年輕人；彭祥華代表的是鐵路工作者；甄威代表藏區(qū)的國(guó)網(wǎng)電力工作者，他們是在高原上取光點(diǎn)亮萬(wàn)家燈火的人；陸建新代表的是中國(guó)建筑工作者；姚明代表著中國(guó)能源化工行業(yè)的奮斗者；王志剛代表著新能源行業(yè)的開(kāi)拓者們。這些人在祖國(guó)的不同地區(qū)從事著不同的工作，但是他們也有著共同的地方——在祖國(guó)最偏遠(yuǎn)的地方，同惡劣的自然環(huán)境做斗爭(zhēng)，投身于祖國(guó)最重要的產(chǎn)業(yè)之中，用自己的光和熱，默默地為中國(guó)的建設(shè)添磚加瓦，用自己的勤勞奉獻(xiàn)踐行中國(guó)夢(mèng)。

3.每一個(gè)中國(guó)人都是中國(guó)夢(mèng)的踐行者。影片從7位奮戰(zhàn)在一線的中國(guó)工匠切入“全國(guó)一盤棋，共筑中國(guó)夢(mèng)”的主題。他們是實(shí)現(xiàn)新中國(guó)偉大復(fù)興的先行者，也是普通的中國(guó)人。每一個(gè)普通中國(guó)人在各自的崗位上做好自己的工作，他們便都是中國(guó)夢(mèng)的奮斗者。習(xí)近平總書記在2017年新年賀詞中講到：“大家擼起袖子加油干”。這個(gè)“加油干”就是我們每個(gè)人把那些小目標(biāo)一個(gè)一個(gè)干好，心底的大目標(biāo)就能一點(diǎn)一點(diǎn)地實(shí)現(xiàn)。正因?yàn)榇蠹叶荚诩佑透桑员舜酥g的交流才有共鳴?！段覑?ài)你，中國(guó)》第三季《人間正道是滄?！愤@樣的紀(jì)錄片為觀眾講述了一群具有工匠精神的中國(guó)人為中國(guó)夢(mèng)而不懈奮斗的故事。普通人應(yīng)該從影片中吸收能量和力量，用他們的精神激勵(lì)自己頑強(qiáng)拼搏，在自己的崗位上踐行工匠精神，做新時(shí)代中國(guó)夢(mèng)的奮斗者。

二、聚力敘事，恢弘大氣地講述家國(guó)大事

對(duì)于任何節(jié)目來(lái)講，敘事結(jié)構(gòu)、敘事方式都是其能取得成功的關(guān)鍵因素，尤其是政論類節(jié)目，如何對(duì)宏大主題進(jìn)行大眾化、趣味化敘事，以吸引受眾關(guān)注，達(dá)到預(yù)期傳播效果，無(wú)疑是重中之重，《人間正道是滄?！诽峁┝肆己梅妒?。

1.畫風(fēng)恢弘大氣，帶給觀眾良好的觀看體驗(yàn)。該片運(yùn)用了多種拍攝手段展現(xiàn)故事的不同環(huán)境，影片清新自然，畫風(fēng)靈動(dòng)。紀(jì)錄片運(yùn)用了大量的景物鏡頭和俯拍鏡頭，展現(xiàn)了祖國(guó)的大好河山，也奠定了紀(jì)錄片恢弘、大氣的敘事基調(diào)。紀(jì)錄片的前幾集開(kāi)篇分別選用了西藏日喀則、云南勐臘、西藏業(yè)拉山等地的大全景鏡頭，描繪了祖國(guó)恢弘壯觀的山河景象，讓觀眾神清氣爽，一瞬間竟然有點(diǎn)恍惚以為是旅游節(jié)目。在對(duì)許多大工程的敘事中，這些景物鏡頭的運(yùn)用和畫面、角度的選取體現(xiàn)出了大自然與人的和諧共處。鋼筋水泥的人類工程建筑沒(méi)有對(duì)大自然造成破壞，反而渾然一體，毫不違和。這也未嘗不是實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的一部分?？傊?，這樣的畫風(fēng)讓原本嚴(yán)肅的紀(jì)錄片題材看起來(lái)更加賞心悅目，沒(méi)有壓力感，易于觀賞和傳播。

2.巧妙運(yùn)用聲音元素。紀(jì)錄片作為一種視聽(tīng)語(yǔ)言的表達(dá)，除了畫面能夠給人帶來(lái)最直接的感受，聲音同樣對(duì)敘事?lián)碛兄豢扇〈淖饔?。在第三集《彭祥華：甘向險(xiǎn)中行》一篇中，影片一開(kāi)始便是幾聲炮響，隨著一聲聲的炮響，畫面有節(jié)奏地在云南密林的遠(yuǎn)景中切換。接著，隧道爆破現(xiàn)場(chǎng)安全員“放炮了，放炮了”的疏散呼號(hào)聲不斷回響，急促的腳步聲越來(lái)越密，尖銳刺耳的口哨聲越來(lái)越急，當(dāng)人們的緊張情緒被這些豐富而又嘈雜的聲音充分調(diào)動(dòng)起來(lái)的時(shí)候，隧道內(nèi)爆破的悶響以及閃三下手電以告知成功的“咔噠”聲，讓成功后的喜悅替代了緊張感。正當(dāng)觀眾松了一口氣的時(shí)候，紀(jì)錄片里又響起了一個(gè)人沉悶、冗長(zhǎng)的呼吸聲，配合緊張感十足的背景音樂(lè)，觀眾緊張的情緒又一次被調(diào)動(dòng)起來(lái)。主人公出場(chǎng)了，他需要進(jìn)到隧道里面去排查可能存在的險(xiǎn)情，場(chǎng)面再次陷入緊張中。整個(gè)開(kāi)篇不到2分鐘的時(shí)間里，運(yùn)用了大量的音效和現(xiàn)場(chǎng)聲音元素，對(duì)氛圍的渲染效果十分顯著，對(duì)于影片敘事起到了烘托氛圍的作用。同時(shí)，紀(jì)錄片的片尾曲純音樂(lè)《紅梅贊》緊扣主題，弘揚(yáng)了主人公們不懼惡劣的自然環(huán)境，與天斗、與地斗的大無(wú)畏樂(lè)觀精神。

3.紀(jì)錄片引入代際傳承的視角。紀(jì)錄片時(shí)刻將大國(guó)工匠職業(yè)精神需要世代相傳這一主題貫穿影片始終。助力C919飛上天空的“90后”石海林，他爺爺是參加過(guò)抗美援朝的老兵，一生都在關(guān)注和期待著國(guó)家航空事業(yè)的發(fā)展；他的父親是個(gè)軍事迷，他的軍事刊物便是石海林兒時(shí)的啟蒙讀物。爺爺和父親兩代人的夢(mèng)想與期望深刻影響著石海林，也促使他最終選擇了航空事業(yè)。鐵路爆破專家彭祥林的父親是一名參與過(guò)修筑成昆鐵路的鐵道兵，他之所以走上了今天的職業(yè)道路，正是承載著父親的期望。如今，他的兒子也在他的激勵(lì)和影響下投身于鐵路系統(tǒng)，繼續(xù)完成和延續(xù)著幾代鐵路人的夢(mèng)想。紀(jì)錄片通過(guò)幾個(gè)故事，真實(shí)地展現(xiàn)了中國(guó)夢(mèng)作為一種精神力量在世世代代中國(guó)人心中留下的深刻影響，這也正是這部紀(jì)錄片所要表達(dá)的——中國(guó)夢(mèng)，未來(lái)夢(mèng)，需要一代代年輕人的傳承。

三、聚力聯(lián)動(dòng)，高效立體講述主旋律故事

以傳播學(xué)理論來(lái)講，任何信息傳播行為的最終指向都是對(duì)受眾產(chǎn)生思想、行為方面的正向影響，以達(dá)成媒體、社會(huì)、個(gè)體的和諧共處，這就決定了傳播渠道、傳播手段的重要性。對(duì)于政論類節(jié)目來(lái)講，如何借助多媒體優(yōu)勢(shì)高效立體地講述主旋律故事自然也是其成功與否的關(guān)鍵。

1.先網(wǎng)后臺(tái)、網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)。該片開(kāi)創(chuàng)了紀(jì)錄片先網(wǎng)后臺(tái)播出的先河。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以來(lái)，紀(jì)錄片從大眾媒介時(shí)代的電視傳播向電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)播出的形式轉(zhuǎn)變。但是，電視傳播依然是主流的傳播渠道，一般的影視作品也會(huì)選擇先臺(tái)后網(wǎng)或者網(wǎng)臺(tái)同步的方式播出。該片選擇了先在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，可以看出新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳播的重要性正在不斷攀升，同時(shí)也表明，紀(jì)錄片的教育功能正在向年輕群體傾斜。先網(wǎng)后臺(tái)、網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的傳播方式一方面在傳播渠道上涵蓋了省級(jí)衛(wèi)視和地面頻道，覆蓋了不同年齡段的受眾群；另一方面，在更垂直的青少年群體中產(chǎn)生重要的影響。中國(guó)夢(mèng)是前進(jìn)中的夢(mèng)想，是一代又一代中國(guó)人不斷努力的未來(lái)。今天祖國(guó)取得的成績(jī)是上一輩勤勞勇敢的中國(guó)人勇于實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的結(jié)果，但是完成未來(lái)的中國(guó)夢(mèng)，更需要當(dāng)代年輕人的傳承。所以，針對(duì)當(dāng)代年輕人的愛(ài)國(guó)教育和主流價(jià)值觀建設(shè)是媒體傳播的重要方向。

2.網(wǎng)臺(tái)互補(bǔ)，各有所長(zhǎng)。該片一方面借助電視媒體渠道向更主流、更廣泛的受眾傳播；另一方面，將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為正片內(nèi)容以外的補(bǔ)充手段，為受眾提供電視上看不到的短視頻精彩花絮。這些花絮剪輯簡(jiǎn)練，標(biāo)題靈動(dòng)有趣，符合互聯(lián)網(wǎng)文化，緊跟時(shí)代脈搏。如標(biāo)題為《青稞專家禹代林的“賭約”》的片花，將獨(dú)特的藏地作物“青稞”和“賭約”一詞融入一個(gè)標(biāo)題之中，吸引年輕觀眾的關(guān)注。例如，標(biāo)題為《“吃得苦霸得蠻”的90后湖南伢子》片花具有很強(qiáng)的地域特點(diǎn)和群體特點(diǎn)，引用湖南方言既生動(dòng)又形象，“90后”一詞又可以直接吸引“90后”群體和一部分關(guān)心、關(guān)注“90后”的人群。同時(shí)，這些片花的時(shí)長(zhǎng)一般在三分鐘左右，簡(jiǎn)單的內(nèi)容，便于碎片式傳播，更便于網(wǎng)民及時(shí)有效地互動(dòng)分享。據(jù)全網(wǎng)播放平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，開(kāi)播以來(lái)，全片網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量已超過(guò)3000萬(wàn)，這充分說(shuō)明觀眾對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的認(rèn)可。

3.平臺(tái)選擇有針對(duì)性。2019年5月28日，第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在成都召開(kāi)。在“2019網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)年度盛典”上，該片榮獲2019年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的獎(jiǎng)項(xiàng)，這是來(lái)自業(yè)內(nèi)各界對(duì)芒果TV的認(rèn)可。從該片對(duì)制作和播出平臺(tái)的選擇可以看出其傳播的針對(duì)性非常清晰。受眾方面，芒果TV用戶呈現(xiàn)出年輕化的顯著特征。根據(jù)艾瑞指數(shù)監(jiān)測(cè)，芒果TV超過(guò)七成的用戶分布在30歲以下，明顯高于行業(yè)平均水平。用戶規(guī)模、月活躍用戶數(shù)以及日均活躍用戶數(shù)不斷攀升。團(tuán)隊(duì)方面，芒果TV現(xiàn)有十余個(gè)自制團(tuán)隊(duì)，加上湖南臺(tái)三十余個(gè)團(tuán)隊(duì)，形成了完備的自制梯隊(duì)。內(nèi)容方面，芒果TV積極弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，2018年，芒果TV推出了《我的青春在絲路》《我愛(ài)你，中國(guó)》《不負(fù)青春不負(fù)村》《四十年四十村》《此間的奮斗》《中國(guó)出了個(gè)毛澤東·故園長(zhǎng)歌》等主旋律優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

2019年適逢新中國(guó)成立70周年，也是決勝全面建成小康社會(huì)的關(guān)鍵之年，《我愛(ài)你，中國(guó)》第三季《人間正道是滄桑》聚焦勇于探索、甘于奉獻(xiàn)的建設(shè)者，用榜樣的力量激勵(lì)更多年輕人用汗水澆筑偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)獻(xiàn)禮祖國(guó)的匠心之作。網(wǎng)生代（網(wǎng)絡(luò)生存的一代），作為未來(lái)踐行中國(guó)夢(mèng)的核心力量，《我愛(ài)你，中國(guó)》第三季《人間正道是滄?！酚酶踊ヂ?lián)網(wǎng)化的制作和傳播方式為他們傳遞了一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)——中華民族是具有勇于探索、無(wú)私奉獻(xiàn)、頑強(qiáng)拼搏精神的民族。

作者單位 武漢音樂(lè)學(xué)院

參考文獻(xiàn)

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