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      如何利用新媒體做正面輿論引導(dǎo)

      2016-12-02 19:09:31趙景然
      新媒體研究 2016年20期
      關(guān)鍵詞:輿論引導(dǎo)重要作用有效措施

      趙景然

      摘 要 利用新媒體對正面輿論進(jìn)行引導(dǎo),對構(gòu)建社會主義和諧社會具有重要作用,而如何利用新媒體做正面的輿論引導(dǎo)就成為全社會廣泛關(guān)注的熱門話題。文章從新媒體在輿論引導(dǎo)中的重要作用出發(fā),討論利用新媒體做正面輿論引導(dǎo)的有效措施,充分發(fā)揮出多媒體在輿論引導(dǎo)中的重要作用。

      關(guān)鍵詞 新媒體;輿論引導(dǎo);重要作用;有效措施

      中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360(2016)20-0023-02

      輿論引導(dǎo)一向是我國新聞與宣傳工作中的重中之重,尤其是隨著一些新媒體的不斷發(fā)展,如微博、博客等,為了廣大網(wǎng)民提供了發(fā)布信息和參與探討的平臺與空間,促使傳統(tǒng)的輿論媒體發(fā)生了巨大的變化[1]。近年來,我國微博、博客等新媒體迅速普及和壯大,滲透到人們生活的方方方面,為人們生活帶來了非常多的方便,為人們參與輿論探討和發(fā)布信息提供了廣大的交流空間,從而打破了傳統(tǒng)輿論傳播格局的局限具有非常重要的作用。輿論引導(dǎo)一向是我國新聞和宣傳工作中的重點(diǎn),對正面輿論的引導(dǎo),可以穩(wěn)定民心,提高公民對黨政國家的忠誠度,對構(gòu)建社會主義和諧社會具有重要作用。反之,反面輿論的大肆傳播,則會擾亂民心,打破穩(wěn)定的社會秩序,從而對我國的社會經(jīng)濟(jì)造成不良影響。在新媒體迅猛發(fā)展的大背景下,利用新媒體對正面輿論進(jìn)行引導(dǎo),充分發(fā)揮出新媒體在輿論傳播中的主要作用,一方面,是創(chuàng)建出和諧的社會輿論環(huán)境,另一方面,是促進(jìn)新媒體的健康發(fā)展[2]。

      1 輿論引導(dǎo)中新媒體的重要性

      從輿論角度進(jìn)行分析,通常情況下,公眾對于現(xiàn)實(shí)社會和社會中各種問題與現(xiàn)象所表達(dá)出的一種態(tài)度、意見和情緒等等,它們通常具有一定的統(tǒng)一性與持續(xù)性,從而對整個社會的發(fā)展造成一定的影響[3]。通過對輿論的深入研究,輿論定義可以分為4個部分:1)必須具備一個公共現(xiàn)象,同時這個公共現(xiàn)象同社會的現(xiàn)實(shí)利益和社會觀念有關(guān),能夠得到人們的重視;2)必須有一部分人對這個公共現(xiàn)象表明發(fā)表意見和態(tài)度,同時通過個體之間進(jìn)行互動,實(shí)現(xiàn)意見的同一性和持續(xù)性;3)這一公共現(xiàn)象具有時效性,公共現(xiàn)象事態(tài)發(fā)展進(jìn)程與人們的行為能夠產(chǎn)生直接或間接的影響;4)這一公共現(xiàn)象存在價值判斷的問題,由此可見,并不是所有的輿論都是理智和科學(xué)的,這也是需要對正面輿論做出引導(dǎo)的決定性原因。

      近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展,帶動了新媒體的發(fā)展,使得新媒體迅速在人們生活中普及和推廣,對人們社會生活發(fā)揮出極為重要的作用。新媒體作為一種有效的新聞傳播媒介,在輿論引導(dǎo)中也發(fā)揮出非常重要的作用。例如:2014年馬航失聯(lián)事件,這一事件在2014年3月8日凌晨2點(diǎn)40分出現(xiàn)之后,迅速登上微博、百度搜索等熱門話題,消息傳播的速度非常快,影響范圍非常廣,數(shù)以萬計的網(wǎng)民對事件發(fā)表了自己的觀念,這都是在新媒體大環(huán)境下出現(xiàn)的局面,而這一局面是傳統(tǒng)媒體時代不可能替代的。

      1.1 在輿論引導(dǎo)中新媒體具有主動權(quán)

      在社會輿論發(fā)展中,傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需要的時間較長[4]。就以新聞播報為例,在過去很長一段時間新聞報道都是人們獲取公共話題的主要渠道,但新聞報道具有延遲性,往往都是前一天甚至很多天前采集的新聞,使得人們獲取的社會輿論失去了時效性。新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下興起的一種自媒體,它具有實(shí)時、動態(tài)信息提供的特點(diǎn)。以微博為例,微博熱門話題每10分鐘更新一次,充分說明了話題的時效性和動態(tài)性,使得人們可以在第一時間獲知信息。再以馬航失聯(lián)事件為例,馬航失聯(lián)發(fā)生于2014年3月8日凌晨2點(diǎn)40分,這一事件當(dāng)即在微博上引起熱門討論,迅速登上微博頭條熱門話題。輿論傳播的時效性,使得很多事件可以迅速得到有效控制,這對構(gòu)建和諧的社會輿論環(huán)境具有十分重要的意義。由此可見,新媒體具有較快的傳播速度,在輿論引導(dǎo)中新媒體具有主動權(quán),充分發(fā)揮出社會民意的作用,對政府相關(guān)部門制定科學(xué)的決策打下了堅實(shí)的群眾基礎(chǔ)[5]。

      1.2 新媒體實(shí)現(xiàn)了新的社會監(jiān)督形式

      新媒體的出現(xiàn)和普及,在人們社會生活中發(fā)揮出極為重要的作用。主要是為人們參與輿論討論、發(fā)表意見提供了廣闊的空間和平臺。人們在新媒體平臺對社會熱點(diǎn)話題發(fā)表意見和看法,為政府民主決策和科學(xué)決策打下了堅實(shí)的群眾基礎(chǔ)。新媒體實(shí)現(xiàn)了新的社會監(jiān)督形式,近年來許多重大事件在新媒體平臺的揭露,都引起了全社會的廣泛關(guān)注,其大規(guī)模、力度強(qiáng)的社會輿論,對于有關(guān)部門的決策產(chǎn)生了非常重要的影響,使得政府各方面權(quán)利都得到了有效的社會監(jiān)督,真正做到了執(zhí)政透明化和公開化。

      2 利用新媒體做正面輿論引導(dǎo)的有效措施

      新媒體滲透在社會各個領(lǐng)域,新媒體的普及和推廣,對人們進(jìn)行社會生活發(fā)揮出了極為重要的影響作用。新媒體廣闊的空間和平臺,使得社情民意得到充分的發(fā)表,為更多人參與社會建設(shè)做出了重大的貢獻(xiàn),其有效的社會監(jiān)督新形勢和新媒體在輿論引導(dǎo)中的主動權(quán),都為政府相關(guān)部門科學(xué)、民主決策奠定了堅實(shí)的群眾基礎(chǔ),有效確保了決策的科學(xué)性和有效性。

      2.1 始終堅持真實(shí)性原則,提高新媒體公信力

      新媒體在輿論引導(dǎo)中的重要作用有利有弊,新媒體高效快捷,以及影響范圍廣、參與人數(shù)眾多的特點(diǎn),往往使輿論往一邊倒的方向發(fā)展,不規(guī)范輿論的大肆傳播,使得新媒體為人們所詬病。在這種情況下,利用新媒體做正面的輿論引導(dǎo),就需要始終堅持真實(shí)性的原則,不斷提高新媒體的公信力。這就要求新媒體在引導(dǎo)輿論的時候,需要考究輿論的真實(shí)性,如果沒有依據(jù)事實(shí),就無法形成正確的輿論。除此之外,應(yīng)該不斷完善新媒體信息發(fā)布的相關(guān)規(guī)范,加強(qiáng)對網(wǎng)站、論壇的管理,有效提高新媒體的信息質(zhì)量,充分發(fā)揮新媒體在輿論引導(dǎo)中的重要作用。

      2.2 在有效互動中對正面輿論進(jìn)行引導(dǎo)

      新媒體的突出特點(diǎn)就是為人們發(fā)布信息、發(fā)表觀點(diǎn)提供了廣闊的空間和平臺,人們可以在這個平臺中發(fā)布相關(guān)信息,通過話題討論形成輿論[6]。而使用新媒體的大多都是年輕人,他們接受的所有信息都來源于新媒體。為了對正面輿論進(jìn)行引導(dǎo),就需要新媒體針對當(dāng)前發(fā)生的一些重大事件做出積極的回應(yīng),在這一環(huán)節(jié)中,為了確保對重大事件回應(yīng)的科學(xué)性和有效性,保證人們獲取信息的準(zhǔn)確性,就需要政府或?qū)<覅⑴c其中,對重大事件發(fā)出權(quán)威的聲音,通過與信息獲取者有效的互動,對信息進(jìn)行整合,用權(quán)威和真實(shí)可信的信息占領(lǐng)新媒體,進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。并通過觀點(diǎn)交流過程中的碰撞,對重大事件進(jìn)行全面的詮釋,充分宣泄出公眾的情緒、化解對事件的誤解,從而為構(gòu)建和諧的社會輿論環(huán)境奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。所以,利用新媒體做正面的輿論引導(dǎo),就需要在有效的互動中使信息發(fā)生碰撞,整合出全面、有效的信息,對這些信息的廣泛傳播,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)正面輿論引導(dǎo)的重要目標(biāo)。

      3 結(jié)束語

      綜上所述,新媒體在輿論傳播中發(fā)揮出不可替代的重要作用,在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下,構(gòu)建和諧的社會輿論環(huán)境,就需要發(fā)揮出新媒體的重要作用,對正面輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)。

      參考文獻(xiàn)

      [1]丁柏銓.重大公共危機(jī)事件與輿論關(guān)系研究——基于新媒體語境和傳統(tǒng)語境中情形的比較[J].江海學(xué)刊,2014(1):200-207.

      [2]徐駿,趙巖.新媒體輿論場中法院的立場與策略——基于凱西案與李某某案的比較分析[J].理論導(dǎo)刊,2014(12):102-106.

      [3]邵薇.新華社新媒體戰(zhàn)略:公共危機(jī)事件輿論影響力研究——以暴恐案件報道為例[D].濟(jì)南:山東大學(xué),2015.

      [4]劉強(qiáng),李保林,高云等.新媒體條件下公共輿論環(huán)境的發(fā)展變化及地方政府的自我調(diào)適之策[J].湖北行政學(xué)院學(xué)報,2013(3):58-61.

      [5]董育雄,馬琳.新媒體語境下“兩個輿論場”的良性立法互動——以湖北省人大“公推公選”2015年度立法建議項(xiàng)目活動為例[J].新聞前哨,2016(1):66-68.

      [6]朱峰,馬立平,王秋菊等.新媒體視域中的公共輿論引領(lǐng)者——網(wǎng)絡(luò)青年意見領(lǐng)袖的類型、特征及功能分析[J].山東青年政治學(xué)院學(xué)報,2012,28(3):19-25.

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