韓磊 靳淑君

摘要：在網(wǎng)絡(luò)直播中，部分平臺為了吸引粉絲，使用獵奇求怪、直播社會禁忌等低俗方式迎合少數(shù)網(wǎng)民的低俗趣味，給網(wǎng)絡(luò)道德建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)生態(tài)培育、社會風(fēng)尚培育等帶來許多消極影響。網(wǎng)絡(luò)直播要健康發(fā)展，應(yīng)當完善其監(jiān)管和自律機制，改善直播文化生態(tài)，建構(gòu)針對網(wǎng)絡(luò)直播低俗行為的治理新機制。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播 低俗行為 新機制

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播成為大眾娛樂的重要方式，但少數(shù)網(wǎng)絡(luò)直播存在直播內(nèi)容低俗化、淫穢色情泛濫、語言污穢不堪等問題，這些污染了網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)建設(shè)，影響了主流價值觀的有效傳播，也弱化了網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。為了加強網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)，培養(yǎng)理性包容的社會文化心態(tài)，釋放網(wǎng)絡(luò)自治的正能量，應(yīng)當治理網(wǎng)絡(luò)直播中的低俗化問題，建立網(wǎng)絡(luò)直播中低俗行為治理的新機制。

一、網(wǎng)絡(luò)直播中低俗行為的表現(xiàn)形式

網(wǎng)絡(luò)直播是“一人直播，眾人圍觀”的全新網(wǎng)絡(luò)娛樂節(jié)目，它誕生于2012年，到2016年，我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺超過200家，用戶超過2億人，此后網(wǎng)絡(luò)直播正式進入了千家萬戶。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的商業(yè)化發(fā)展，色情暴力、封建迷信、污言穢語等在各直播平臺擴散，影響了普通網(wǎng)民和草根階層的價值觀念、娛樂方式和消費習(xí)慣，主要表現(xiàn)在以下幾方面。

一是網(wǎng)絡(luò)主播缺乏才藝，純粹依靠獵奇求怪、戲謔夸張等獵奇搞怪的表演吸引粉絲。比如，網(wǎng)紅“吃貨&鳳姐”在直播間里表演各種吃功，用吃生豬蹄、吃黃鱔、吃辣椒面等千奇百怪的表演吸引粉絲，以此博取粉絲的點擊量。二是網(wǎng)絡(luò)主播以侵犯他人隱私、直播社會禁忌等方式博人眼球，引發(fā)了社會消極思想和不法行為。比如，2016年天津某護士在未經(jīng)病人同意和醫(yī)院許可的情況下，對病人進行了插胃管的直播，在網(wǎng)上引起了軒然大波，這不僅違背了醫(yī)護人員職業(yè)道德，也侵犯病人的個人隱私。三是一些直播人員以淫穢色情、低俗趣味的方式吸引粉絲，提升其網(wǎng)絡(luò)知名度。

二、網(wǎng)絡(luò)直播中低俗行為的社會危害

在社交媒體廣泛普及的今天，網(wǎng)絡(luò)直播已成為大眾生活娛樂的重要方式，也成為網(wǎng)絡(luò)輿論的重要集散地。網(wǎng)絡(luò)直播的思想內(nèi)容、話語表達、行為方式直接影響著網(wǎng)絡(luò)價值觀培育，影響著社會心態(tài)培育和社會和諧建設(shè)。

1.影響社會心態(tài)培育。在社會轉(zhuǎn)型期，貧富差距拉大、社會競爭加劇等問題比較突出，社會大眾的心態(tài)變得焦躁不安、空虛迷惘，這就需要以主流價值觀推進社會文化建設(shè)，培育開放包容、理性豁達的社會心態(tài)。然而，在網(wǎng)絡(luò)直播中少數(shù)網(wǎng)絡(luò)主播卻以顛倒是非、混淆黑白、以丑為美的方式傳播網(wǎng)絡(luò)信息，大肆傳播不健康的低俗文化，這些給主流價值觀傳播和社會心態(tài)培育帶來許多負面影響。此外，許多網(wǎng)絡(luò)主播以急功近利、一夜暴富的心態(tài)開展網(wǎng)絡(luò)直播，不擇手段的方式吸引粉絲，并通過廣告、商演活動等實現(xiàn)流量變現(xiàn)。這種方式很容易成為普通人的模仿對象，也容易使大眾產(chǎn)生困頓、失衡心理，影響健康社會心態(tài)培育。

2.破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)社會是一個以數(shù)字化的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)所構(gòu)成的虛擬世界，在這個世界中存在著學(xué)習(xí)、生活、娛樂、交往、競爭、合作等社會行為，逐漸形成了生生不息、共生共榮的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)直播是網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分，它承擔(dān)著傳播網(wǎng)絡(luò)信息、傳承社會文化、引領(lǐng)社會風(fēng)尚的重要使命，然而低俗化的網(wǎng)絡(luò)直播卻污染了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，破壞了網(wǎng)絡(luò)道德秩序和網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)。

3.影響社會秩序建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)直播低俗化是商業(yè)利益驅(qū)動的結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)主播之所以不斷游走于道德和法律邊緣以及社會生活的灰色地帶，就是為了謀取更多的商業(yè)利益和社會地位。但網(wǎng)絡(luò)直播中的行為可能成為草根青年的人生榜樣，往往誘發(fā)詐騙、淫亂等社會問題的發(fā)生。在媒體報道中經(jīng)常可見到“天價打賞女主播”“為女主播鋌而走險”等新聞報道，這些充分說明網(wǎng)絡(luò)直播低俗行為已經(jīng)影響到社會秩序建設(shè)。

三、網(wǎng)絡(luò)直播中低俗行為的治理機制建構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)直播活動涉及網(wǎng)絡(luò)主播、直播平臺、普通網(wǎng)民、監(jiān)管部門等多個利益主體，積極健康的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境需要多元主體相互協(xié)作、共同治理。所以在網(wǎng)絡(luò)直播低俗化現(xiàn)象治理中，應(yīng)當建立政府主導(dǎo)、多元參與的治理新機制，發(fā)揮政府、網(wǎng)絡(luò)平臺、網(wǎng)民等治理主體的治理功能。

1.健全網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管機制。從本質(zhì)上看，網(wǎng)絡(luò)直播中的低俗行為是一種消極的社會亞文化，是網(wǎng)絡(luò)媒體、商業(yè)利益、低俗文化共謀的結(jié)果。所以，有關(guān)部門應(yīng)當高度重視網(wǎng)絡(luò)直播低俗化現(xiàn)象，加強對獵奇、惡搞、低俗、粗俗等網(wǎng)絡(luò)直播低俗行為的治理。首先，加強網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管立法?！吨泄仓醒腙P(guān)于全面推進依法治國若干重大問題的決定》指出，要加強互聯(lián)網(wǎng)立法，完善網(wǎng)絡(luò)信息監(jiān)管機制。網(wǎng)絡(luò)直播行為應(yīng)當以《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》為依據(jù)，以部門規(guī)章、行政條例的方式出臺監(jiān)管細則，制定準入機制、登記及審查方式，明確網(wǎng)絡(luò)直播低俗化的監(jiān)管主體、監(jiān)管范圍、監(jiān)管方式、法律責(zé)任等，為網(wǎng)絡(luò)直播中低俗行為治理提供法律依據(jù)。其次，開展網(wǎng)絡(luò)直播的專項治理活動。文化、公安、宣傳等部門應(yīng)當開展網(wǎng)絡(luò)直播專項治理活動，治理內(nèi)容粗俗、格調(diào)低下、價值觀頹廢、色情暴力、封建迷信的網(wǎng)絡(luò)直播活動。要以“凈網(wǎng)行動”網(wǎng)絡(luò)直播治理平臺，對網(wǎng)絡(luò)直播中的“曖昧”式軟色情、“獵奇”式庸俗表演、虛假網(wǎng)絡(luò)信息、低俗庸俗內(nèi)容等開展專項治理活動。最后，公安部門、司法部門、網(wǎng)絡(luò)主管部門等要集中查處一批網(wǎng)絡(luò)直播案件，對網(wǎng)絡(luò)直播中的低俗行為進行針對性治理，凈化網(wǎng)絡(luò)直播的文化生態(tài)。2020年國家網(wǎng)信辦、工信部、公安部等部門聯(lián)合開展網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項治理活動，對“月愛直播”“UP直播”“么么直播”“蜜桃直播”為違法違規(guī)直播平臺進行了立案偵查，有效遏制了網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域的種種亂象。

2.完善網(wǎng)絡(luò)直播自律機制。在自媒體廣泛普及的今天，抖音、YY、西瓜視頻等網(wǎng)絡(luò)直播平臺成為大眾生活娛樂的重要方式，顛覆了傳統(tǒng)的信息生產(chǎn)和傳播方式，促使人類進入了真正的“大眾傳播時代”，給傳統(tǒng)的輿論監(jiān)管機制和網(wǎng)絡(luò)治理機制帶來新挑戰(zhàn)。這就要求我們摒棄傳統(tǒng)的媒體監(jiān)管理念，建構(gòu)以網(wǎng)絡(luò)自律為重要內(nèi)容的治理新機制。

首先，健全新聞媒體監(jiān)督機制。在網(wǎng)絡(luò)場域中，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等新聞媒體扮演著引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論、維護網(wǎng)絡(luò)秩序、維護網(wǎng)絡(luò)道德的重要角色，所以應(yīng)建立針對網(wǎng)絡(luò)直播的媒體監(jiān)督機制，發(fā)揮新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)功能，通過媒體批判各種網(wǎng)絡(luò)直播低俗行為，抵制各種獵奇、惡搞、低俗、粗俗的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容及行為。其次，建立網(wǎng)絡(luò)直播平臺自律機制。網(wǎng)絡(luò)平臺是網(wǎng)絡(luò)直播中重要的利益相關(guān)方，理應(yīng)承擔(dān)審查網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容、審核直播人員資質(zhì)、制定網(wǎng)絡(luò)直播標準等責(zé)任，自覺監(jiān)督和規(guī)范平臺上的內(nèi)容。所以，應(yīng)推動網(wǎng)絡(luò)直播自律機制建設(shè)，明確網(wǎng)絡(luò)直播平臺的自我管理、自我審查等責(zé)任。比如斗魚、虎牙等網(wǎng)絡(luò)直播平臺就發(fā)起成立了網(wǎng)絡(luò)直播自律聯(lián)盟，加強了對網(wǎng)絡(luò)主播的監(jiān)管和審核。此外，可以建立網(wǎng)絡(luò)直播“黑名單”機制，將傳播低俗內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)直播人員列入“黑名單”。例如，2016年，新浪、優(yōu)酷等直播平臺就聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，同年北京市執(zhí)法部門與網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會共同公布了首批直播黑名單；2020年8月，中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)直播表演（直播）分會公布了第六批48名涉嫌違規(guī)違法的網(wǎng)絡(luò)主播，并將其列入直播黑名單，實施封禁5年的處罰。最后，建立網(wǎng)絡(luò)主播教育引導(dǎo)機制。網(wǎng)絡(luò)直播平臺要對網(wǎng)絡(luò)直播人員進行法律教育、道德教育，提高直播人員的法律意識、道德素養(yǎng)，使直播人員能夠自覺抵制庸俗、低俗、粗俗的直播行為及內(nèi)容。

3.健全網(wǎng)絡(luò)生態(tài)培育機制。網(wǎng)絡(luò)直播中低俗行為泛濫從側(cè)面反映了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品供需不平衡、高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容供給不足的問題，所以應(yīng)加強網(wǎng)絡(luò)生態(tài)培育機制建設(shè)，推進網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強網(wǎng)絡(luò)文化精品供給，以符合大眾審美情趣、引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)文化精品滿足網(wǎng)民的文化娛樂需要，逐步壓縮低俗網(wǎng)絡(luò)文化的生存空間。

首先，建立網(wǎng)絡(luò)主體教育機制，開展網(wǎng)絡(luò)道德素養(yǎng)教育，通過最美網(wǎng)絡(luò)主播評選、網(wǎng)絡(luò)文明創(chuàng)建等方式培養(yǎng)廣大網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，提高廣大網(wǎng)民的審美情趣、欣賞品味，減少低俗化網(wǎng)絡(luò)直播的生存空間；提高網(wǎng)民的審美能力、道德認識水平，引導(dǎo)網(wǎng)民參與到網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)督之中，讓低俗化的網(wǎng)絡(luò)直播成為人人喊打的“過街老鼠”。其次，建立網(wǎng)絡(luò)職業(yè)道德培訓(xùn)機制，對網(wǎng)編、網(wǎng)絡(luò)記者、網(wǎng)絡(luò)評論員等進行職業(yè)道德培訓(xùn)，提高網(wǎng)絡(luò)媒介人員的職業(yè)責(zé)任意識、社會責(zé)任意識，使之能夠自覺維護網(wǎng)絡(luò)道德秩序。

在網(wǎng)絡(luò)直播中有些網(wǎng)絡(luò)主播摒棄了正確的形象定位、娛樂方式、網(wǎng)絡(luò)話題，以粗俗不堪的內(nèi)容、飛揚跋扈的態(tài)度、持“紅”驕橫的心態(tài)進行網(wǎng)絡(luò)直播，成了當代網(wǎng)絡(luò)直播中的獨特景觀。網(wǎng)絡(luò)直播低俗化是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的“毒瘤”，也是影響網(wǎng)絡(luò)道德建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)文明培育的重要障礙。應(yīng)當高度重視網(wǎng)絡(luò)直播中的這些低俗行為，建立網(wǎng)絡(luò)直播治理新機制。

作者系韓國嶺南大學(xué)傳播學(xué)院在讀博士

參考文獻

[1]王乃考.直播經(jīng)濟：“互聯(lián)網(wǎng)+泛娛樂”時代的連接變革[M].北京：中國鐵道出版社，2017.

[2]周琪.由受眾心理角度探究低俗網(wǎng)絡(luò)直播受捧的原因[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（03）.

[3]許向東.我國網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀、治理困境及應(yīng)對策略[J].暨南學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2018（03）.