代表品牌
抖音、快手、火山
新時(shí)代下,以嗶哩嗶哩為代表的文娛品牌新勢(shì)力,通過持續(xù)創(chuàng)新,源源不斷地生產(chǎn)出多元化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
隨著資本市場(chǎng)和用戶市場(chǎng)的巨變,文娛產(chǎn)業(yè)正在快速進(jìn)化,嗶哩嗶哩是一個(gè)讓“滿屏彈幕”深入人心的文化社區(qū),被用戶親切地稱為“B站”。嗶哩嗶哩從主打動(dòng)畫、漫畫、游戲的視頻分享網(wǎng)站,發(fā)展成覆蓋15個(gè)一級(jí)內(nèi)容分區(qū)、7000多個(gè)興趣圈層的多元文化社區(qū),其擁有月活用戶1.72億人,其中78%是18歲至35歲年齡層,用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)87分鐘,日均視頻播放總量達(dá)到11億次。
2009年6月,嗶哩嗶哩創(chuàng)始人徐逸帶領(lǐng)一群二次元愛好者創(chuàng)建彈幕網(wǎng)站Mikufans,即B站前身。2010年1月,該網(wǎng)站正式命名為“bilibili(嗶哩嗶哩)”。這一時(shí)期,這家網(wǎng)站是以動(dòng)畫、漫畫、游戲?yàn)楹诵牡亩卧怪眱?nèi)容社區(qū)。
經(jīng)歷十多年的發(fā)展,B站滿足了除二次元外更多元用戶的需求,推崇原創(chuàng)內(nèi)容的UP主(上傳視頻的人),通過他們上傳優(yōu)質(zhì)的PUGV(專業(yè)用戶制作的視頻),吸引用戶互動(dòng)和討論,同時(shí)吸引粉絲關(guān)注,隨著粉絲關(guān)注量的上升,UP主們可以通過廣告提高收入。
而UP主們最初是出于愛好制作視頻,后來逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容,粉絲則是從認(rèn)可逐漸轉(zhuǎn)變到共創(chuàng),這樣的路徑開啟了B站的生態(tài)循環(huán),堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)是B站出圈最核心的原因。
2016年,伴隨著《我在故宮修文物》在B站上的走紅,B站開始布局紀(jì)錄片領(lǐng)域,并且佳作不斷。2018年,《人生一串》上線,首月即超千萬播放量,豆瓣評(píng)分達(dá)9.0;次年第二季上線仍好評(píng)如潮,兩季播放量突破1.5億次。目前,B站的活躍紀(jì)錄片觀眾超6500萬,上線近800部紀(jì)錄片,還與Discovery、BBC、國(guó)家地理、NHK等海外機(jī)構(gòu)開展深度合作。
2018年3月28日,B站迎來了高光時(shí)刻,在美國(guó)納斯達(dá)克上市。此后,B站在繼續(xù)保持用戶高度黏性的同時(shí)創(chuàng)新著發(fā)展思路。
2019年12月31日,由B站和新華網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“最美的夜”晚會(huì)采用“玩?!狈绞綋魯×烁鞔笮l(wèi)視的跨年晚會(huì),成為了將青春記憶與文化完美融合的產(chǎn)物。在這臺(tái)晚會(huì)上,藝人明星不再是焦點(diǎn),年輕人們的集體回憶成為了舞臺(tái)上的絕對(duì)“主角”,晚會(huì)中不僅有《魔獸世界》舞臺(tái)秀、《哈利·波特》交響樂、《哪吒》等80后、90后熱愛的新舊回憶,還有國(guó)樂大師方錦龍帶來的重編組曲,其中一首方錦龍與虛擬歌手洛天依合作的《好一朵美麗的茉莉花》,展現(xiàn)了現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)藝術(shù)的結(jié)合,韻味無窮。
2020年5月青年節(jié)前夕,B站聯(lián)合多家媒體發(fā)布青年宣言片《后浪:bilibili獻(xiàn)給新一代的演講》。短片以“前浪”的口吻描繪“后浪”,并邀請(qǐng)國(guó)家一級(jí)演員何冰深情演講,給青年人傳遞正能量,讓公眾重新認(rèn)知大多數(shù)年輕人,引發(fā)共鳴。后浪之后,B站又在畢業(yè)季與毛不易合作推出《入?!芳?1周年特映《喜相逢》,組成“破圈”三部曲,引發(fā)的圈層共振,似乎還在蕩漾。
以“后浪”出圈的B站,其實(shí)在內(nèi)容上早已嘗試“出圈”。2020年1月,胡潤(rùn)研究院發(fā)布《2019胡潤(rùn)中國(guó)500強(qiáng)民營(yíng)企業(yè)》,嗶哩嗶哩位列第180位,從排位上體現(xiàn)了B站的實(shí)力。而隨著巫師財(cái)經(jīng)、羅翔、半佛仙人等二次元圈外的UP主在B站上開始走紅,更多人看到B站更廣闊的一面,而這種趨勢(shì),也撬動(dòng)了資本市場(chǎng)重新審視B站,2020年以來,B站的股價(jià)已上漲130%。
優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)是生產(chǎn)力,與科技創(chuàng)新一樣,內(nèi)容創(chuàng)新亦是文化領(lǐng)域的第一生產(chǎn)力,給這些內(nèi)容創(chuàng)作人提供優(yōu)質(zhì)的平臺(tái),是文化進(jìn)步的關(guān)鍵。B站正走向這樣的平臺(tái),因?yàn)樗睦镉谢?,眼里有光?/p>
(編輯/李