融媒體時代主題報道策劃創(chuàng)新實踐

曲彥春

摘 要 伴隨著各地媒體融合的步伐不斷快進，各級融媒體中心在傳播主流價值、引導(dǎo)社會輿論、服務(wù)基層群眾等方面的作用和價值愈發(fā)明顯。如何策劃創(chuàng)新主題報道，并通過平臺和新媒體產(chǎn)品發(fā)布，成為主流媒體共同思考研究的新課題。文章以吉林市廣播電視臺“70年70人”大型融媒體主題報道為例，通過對媒體融合情況下主題報道策劃創(chuàng)新的實踐分析，闡述了融媒體時代主題報道在擴大主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要作用，最終使主流宣傳報道形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。

關(guān)鍵詞 融媒體；主題報道；創(chuàng)新能力

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）18-0072-03

我們媒體所說的主題報道，對地方主流媒體而言，就是與黨和政府的重大決策及其中心工作有關(guān)，直接關(guān)系到城市地區(qū)的進步發(fā)展、人民群眾的切身利益。做好重大主題報道，是黨和政府的需要，受眾的需要，也是地方主流媒體自身發(fā)展的需要。

近年來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展給人們帶來了一個全新的媒體時代，在大力推進媒體融媒體情況下，主題報道也需要不斷的策劃創(chuàng)新。2019年8月，吉林市廣播電視臺啟動的“70年70人”大型融媒體主題報道，歷時四個月，立體呈現(xiàn)了新中國成立70年來吉林市的變化發(fā)展和偉大成就。

1 策劃高位統(tǒng)籌，典型精益求精

“70年70人”大型融媒體主題報道是吉林市廣播電視臺整合成立后，第一次大規(guī)模全臺性參與的融媒體報道策劃，參與人數(shù)之多、報道范圍之廣、人員素質(zhì)之高、典型人物份量之重、采訪調(diào)研之深，都是廣播頻率與電視頻道整合之后的第一次。因此，先進典型人物的選擇成為“70年70人”大型融媒體主題報道策劃當(dāng)中最為關(guān)鍵的一步。

報道組首先對全市70年來涌現(xiàn)出的先進典型進行了梳理和篩選，推選了75位典型人物，最后確定了70位的采訪者名單，分成經(jīng)濟、科技、文化三大類別。他們都是帶有時代印記、體現(xiàn)城市精神，備受關(guān)注、贏得廣泛贊譽、引起普遍共鳴，有份量、有價值、有歷史感年代感的模范典型、杰出代表、拔尖人才、領(lǐng)軍人物、公眾人物、專家學(xué)者、軍人烈士等等。特別是一些典型人物獲得過省級以上政府獎勵，經(jīng)得起歷史檢驗、具有時代現(xiàn)實意義。

在70位被采訪者中，有依舊奮斗在一線的當(dāng)代楷模，也有已故的時代英模；有全國勞模、五一勞動獎?wù)芦@得者，也有國內(nèi)社科拔尖人才，更有在國際舞臺發(fā)光發(fā)熱的先行者。

2 踐行“四力”，典型引領(lǐng)風(fēng)尚

“70年70人”融媒體大型采訪活動先后派出70組158名記者，深入基層進行蹲點調(diào)研式采訪，記者扛起攝像機和三腳架，沿著先進典型的足跡跑遍了城市、農(nóng)村、廠礦的各個角落，先后到市檔案館、市博物館尋找挖掘相關(guān)資料，甚至遠(yuǎn)赴延吉、長春、沈陽、大連等地進行相關(guān)的采訪工作，深入挖掘普通個人、家庭與城市共成長、共命運的生動故事，來見證城市的改革、感受70年的變化。記者通過調(diào)研式采訪，挖掘出人物的突出成績和感人故事，并以“記者手記”方式表達出采訪后的感悟和思考；制作片頭和角標(biāo)，高清拍攝存檔，全臺多部門聯(lián)手合作，多個平臺進行宣傳、多個層面立體式推送播出。

在整個主題報道中，報道組準(zhǔn)確把握報道力度和密度，貫穿暖色調(diào)，突出幸福感，生動詮釋70年的城市變化，讓主題報道內(nèi)容在輿論場上逐步提升熱度，調(diào)高亮度。在審看簽發(fā)方面，注重提升“70年70人”大型融媒體主題報道的稿件和片子“三審制”的層次，形成“主任、主管臺長、臺長”的“三審制”模式，在文字和畫面上認(rèn)真把關(guān)。特別是在點睛之筆“記者手記”的審核過程中，更是反復(fù)修改，多次錄制，精心設(shè)計視頻版式。

先后播發(fā)的《李國才：塑造時代精神的一代工匠》《至今猶憶“傅當(dāng)家”》《陳淳：初心如炬 一心為民》《朱建民：排爆場上的外科手術(shù)刀》《趙希海：山梁上的一道轍》《王宗漢：黑土地上的深情歌者》等一批有份量有深度的主題報道，吸引了受眾的眼球。一是人物遴選得好，經(jīng)得起歷史考驗，非常具有代表性，透過他們個人的成長、取得的成績，展現(xiàn)了全市的成就；二是堅持紀(jì)錄片拍攝手法、傳記式報道，把關(guān)切的目光投向“70人”，以微觀視角反映時代主題。

3 堅持用心用情，講好身邊故事

在這次主題報道中，記者緊緊把鏡頭對準(zhǔn)人民、話筒留給人民，通過質(zhì)樸的語言、生動的筆觸、溫暖的畫面記錄70人70年來的真實感受，深入挖掘感人事跡，創(chuàng)作了一大批貼近火熱生活、走進群眾心坎、產(chǎn)生情感共鳴的好報道，傳遞樸素心聲把共襄偉大壯舉與堅持平實樸實表達結(jié)合，把宏大主題細(xì)化為生動的故事和感人的細(xì)節(jié)。

在采訪已故著名作家王宗漢時，記者感悟道：“是他，用文字，描繪出關(guān)東大地上的起伏冷暖、歷史風(fēng)物；是他，用心血，澆筑并煥新著吉林的文化脈絡(luò)、人文品格；是他，用作品，一次次讓這片他寄托深情的黑土地成為閃耀全國的地標(biāo)”?！?0后”大工匠曹寬讓記者不能不發(fā)聲：“在詮釋敬業(yè)、精益、專注的工匠精神的同時，曹寬更注重新時代追求突破、追求創(chuàng)新的內(nèi)涵?；塾谛拿粲谛?，年輕技術(shù)工人用實際行動扛起了新時代技術(shù)發(fā)展的旗幟?！?/p>

更多了解已故趙希海老人的事跡后，記者被深深地震撼：“青山依舊在，幾度夕陽紅，山道彎彎林翠蛙鳴，植樹成活14萬株，育苗100萬株是趙希海留下的財富。青山隱隱故人已去，希海精神沁入大山和林業(yè)人的心靈。”記者們用文字和鏡頭表達出來的鮮活故事和時代精神，很好地展現(xiàn)了70年來給人們生活帶來看得見摸得著的變化和實惠。

在主題采訪報道中，發(fā)揮了網(wǎng)、端、微的優(yōu)勢，創(chuàng)新話語表達、豐富呈現(xiàn)方式、聚合信息傳播，將思想內(nèi)容的制高點與新技術(shù)、新渠道優(yōu)勢疊加，讓被采訪者圍繞70年的身邊變化，講述平常小故事，分享70年感受，通過鏡頭講述身邊的各種改變，讓受眾以沉浸式體驗70年城市的變遷[1]。

以這次“70年70人”主題報道為起點，先后有多部主題報道得到受眾的關(guān)注和上級的認(rèn)可。《潮涌松江水 奮進新時代》是按照市委宣傳部的統(tǒng)一部署，與國家級和省級媒體一同報道我市在冰雪產(chǎn)業(yè)、黨建、大項目建設(shè)、環(huán)保、鄉(xiāng)村振興等方面取得的成就，吉林市廣播電視臺與中省直媒體同向發(fā)力，傳播江城好聲音，實現(xiàn)了二次立體傳播，提升上下聯(lián)動互動能力，形成強大的輿論聲勢。在采訪中，記者在與上級媒體一起采訪中得到了學(xué)習(xí)和鍛煉，做出了一系列有深度有影響的報道。在《堅決打贏脫貧攻堅戰(zhàn)》《第一書記》等主題報道工作中，記者前往樺甸、蛟河等邊遠(yuǎn)、艱苦地區(qū)進行蹲點調(diào)研式采訪報道，記者們邁開雙腳走村屯山鄉(xiāng)，鏡頭對準(zhǔn)脫貧碩果、對準(zhǔn)各界群眾、對準(zhǔn)決戰(zhàn)小康。

《再走抗聯(lián)路 闊步新征程》專欄報道是組織策劃的“四力”教育實踐活動的具體體現(xiàn)，分別播發(fā)了《走進魏拯民殉國地》《傳承紅色基因 弘揚抗聯(lián)精神》《磐石：發(fā)展紅色旅游 傳承革命精神》等12篇報道，記者重訪英雄故地，追尋紅色記憶，在尋根探源中追溯初心，在錘煉“四力”中感悟初心，在守正創(chuàng)新中踐行初心。

4 堅持移動優(yōu)先，聯(lián)合聯(lián)動推送

2019年是吉林市廣播電視臺的“媒體融合年”。7月19日組織了全臺“融媒體專職記者”隊伍，建立了融媒體聯(lián)動機制，推出的第一個拳頭產(chǎn)品就是“70年70人”融媒體主題報道。采取《江城新聞》《吉廣新聞》《直播江城》《松江潮聲》四個新聞欄目以及吉林霧凇臺App五個平臺同步推出的形式。本著“先小屏后大屏”原則，吉林霧凇臺App當(dāng)天推送相關(guān)報道。

與以往的主題報道所不同的是，這次融媒體主題報道體現(xiàn)出來的“融合”，走的是“新聞中心+新媒體”的路子，把吉林霧凇臺App作為最先播出的第一平臺，吉林霧凇臺App建設(shè)邁上一個臺階。

一是初步打造了新聞中心內(nèi)部和全臺新聞資源的融合，實現(xiàn)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)“三位一體”“移動優(yōu)先”的媒體發(fā)布格局。目前運行吉林霧凇臺App以及吉林市廣播電視臺微信公眾號兩個新媒體平臺，擁有國家網(wǎng)信辦頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息許可證，擁有粉絲量40萬。

二是打造產(chǎn)品矩陣，彰顯融合影響?，F(xiàn)在霧凇臺可實現(xiàn)新聞資訊發(fā)布，我臺所有頻率、頻道手機端實時直播，4G、5G網(wǎng)絡(luò)直播，記者多點新聞回傳、音視頻節(jié)目點播回放，大型活動發(fā)布、投票等功能[2]。

三是緊跟技術(shù)迭代，拓寬傳播渠道。5月17日，吉林市廣播電視臺與中國聯(lián)通吉林市分公司建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同簽署《5G新媒體應(yīng)用戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》。廣電媒體將借助5G新技術(shù)，開展創(chuàng)新實踐，打造更高水平的移動媒體平臺。

四是大屏帶動小屏、多屏互動。6月23日進行了吉馬的網(wǎng)絡(luò)直播活動，記者現(xiàn)場出鏡，用“5G+VR”的方式全程現(xiàn)場直播整個賽事，點擊率超過300萬人次。制作的宣推產(chǎn)品日益增多，新媒體發(fā)布實現(xiàn)了“快而準(zhǔn)”，結(jié)合全市中心工作，推出的重大主題策劃有：《愛國情 奮斗者》《壯麗70年 奮斗新時代》《潮涌松江水 奮進新時代》、聚焦東博會、“魚眼”看吉林、“70年70人”融媒體大型采訪活動，社會反響熱烈。

五是開展融媒體直播，拓展傳播廣度。吉林霧凇臺App先后進行了“凝聚在黨旗下”——吉林市直屬機關(guān)雙百雙十表彰頒獎典禮、“脫貧路上你最美”——江城好人·最美脫貧攻堅先鋒發(fā)布活動、“軍民攜手新時代”——吉林市慶祝中華人民共和國成立70周年雙擁晚會、江城好人·最美教師發(fā)布活動等33場網(wǎng)絡(luò)直播活動。

吉林市廣播電視臺的融媒體發(fā)展實現(xiàn)了“五個第一次”：第一次正式推出《江城新聞》全新演播室，新演播室更大氣，更時尚；第一次實現(xiàn)了電視的移動同步化，市民可以在移動設(shè)備上隨時隨地看電視；第一次實現(xiàn)了活動的多元直播化，電視、廣播、新媒體，多位一體，立體化直播；第一次實現(xiàn)了廣播自辦節(jié)目的可視化，廣播主持人和嘉賓終于從幕后走到了受眾的熒屏面前；第一次整合了全媒體微信矩陣，實時互動，節(jié)目回放，“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合發(fā)展成為廣電的新模式。

5 啟示和思考

一是輿論先行，堅持引領(lǐng)，履行媒體的職責(zé)是根本。作為黨的喉舌，書寫新時代，既是身逢盛世的榮光，也是主流媒體應(yīng)當(dāng)自覺肩負(fù)的重任。作為時代的瞭望哨，社會的守望者，新時代的媒體人理應(yīng)順勢而為、主動擔(dān)當(dāng)。特別是對于區(qū)域傳統(tǒng)主流媒體來說，理應(yīng)在新時代的進程中主動擔(dān)當(dāng)職能責(zé)任，作為媒體人更應(yīng)該順應(yīng)時代變化，主動轉(zhuǎn)型，以黨的十九大精神和習(xí)近平總書記“2·19”重要講話精神為指引，深入基層、深入群眾，把好故事傳播出去，把正能量激發(fā)出來[3]。

二是積累經(jīng)驗，打造樣本，做成精品工程是目標(biāo)?！?0年70人”大型融媒體主題報道為全市主流媒體把增強“四力”作為今后一個時期重大工程，提供了比較成功的典示范，充分展示新?lián)?dāng)、新作為、新形象，提振發(fā)展信心和決心，為推動新時代全面發(fā)展?fàn)I造了濃厚的輿論氛圍。以“70年70人”大型融媒體主題報道為例，讓受眾關(guān)注到這些典型人物并不難，但更重要的是通過持續(xù)性的更新，努力提升地方主流新聞媒體重大主題選題策劃能力，由此使得受眾從知曉到關(guān)注，再進一步上升到認(rèn)同70年的發(fā)展成就，將注意力和關(guān)注的視角統(tǒng)一到共同建設(shè)國家這一目標(biāo)上來[4]。

三是增強“四力”，練好本領(lǐng)，用新聞的力量推動社會發(fā)展是時代擔(dān)當(dāng)。作為宣傳思想戰(zhàn)線的主流媒體，必須要深刻認(rèn)識“四力”的重要作用，用堅實腳力、明亮眼力、開動腦力、深耕筆力，提高政治素質(zhì)，提升業(yè)務(wù)本領(lǐng)，銳意創(chuàng)新創(chuàng)造，錘煉優(yōu)良作風(fēng)，努力打造成政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的新型媒體，在圍繞中心、服務(wù)大局中自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。

總之，融媒體帶來的挑戰(zhàn)，在凝心聚力走向民族復(fù)興的新時代，面對融媒體帶來的挑戰(zhàn)，重大主題報道正顯示出越來越重要的作用，主流媒體要充分重視重大主題新聞報道在輿論引導(dǎo)中的作用。在加強新媒體平臺陣地建設(shè)的同時，必須充分發(fā)揮媒體融合所具有的綜合功能，始終堅持在內(nèi)容創(chuàng)新方面狠下功夫，以更大的視野、更高的格局來考慮融合之路，努力把傳統(tǒng)的內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為融合發(fā)展中新的核心競爭力[5]。

參考文獻

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[5]高瑜.淺談新聞編輯的創(chuàng)新意識和編輯能力[J].記者觀察月刊，2018（23）：80.