錢洛瀅

顏值經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，美妝護(hù)膚品消費(fèi)者們也產(chǎn)生了更多“進(jìn)階”需求：多種活性成分的美妝護(hù)膚品當(dāng)?shù)?，需要更適合的存儲(chǔ)條件來維持甚至提升產(chǎn)品的使用感；除了妝容服帖，消費(fèi)者對(duì)彩妝的精致程度也有了高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的趨勢(shì)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都力爭(zhēng)完美……

美妝護(hù)膚的垂直細(xì)分品類趁勢(shì)而上。

據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，誕生不過一年的美妝冰箱，市場(chǎng)同比增長2倍以上，而其中的領(lǐng)頭品牌PINKTOP繽兔，憑借姣好的產(chǎn)品顏值，加上過硬的0～6℃冷藏、抑菌的專利技術(shù)，在雙11也取得了超6·18大促129%的好成績(jī)。

與此同時(shí)，開拓了光電美容黑科技風(fēng)潮的國貨品牌Amiro已經(jīng)在專業(yè)美妝鏡領(lǐng)域摸爬滾打5年，產(chǎn)品不斷細(xì)分、裂變，從桌面LED日光化妝鏡，到迷你日光鏡，再到手持日光鏡，更全面地照顧到美妝愛好者們?cè)诰蛹?、外出等不同?chǎng)景中保持美麗、精致妝容的需求。

這樣全新的品類很容易遭受“智商稅還是剛需”的質(zhì)疑。這些品牌商通過營銷不斷教育市場(chǎng)，同時(shí)繼續(xù)深挖垂直細(xì)分品類，開拓出更多樣的應(yīng)用場(chǎng)景，讓質(zhì)疑變?yōu)椤罢嫦恪薄?/p>

它們之所以能獲得成功，是因?yàn)檫^硬的產(chǎn)品，也因?yàn)閷I(yè)的團(tuán)隊(duì)背景，但關(guān)鍵還是迎合了消費(fèi)者的真實(shí)需求。