文 陳 放

傳統(tǒng)紋樣有著深厚的審美內(nèi)涵和藝術(shù)價值，是傳統(tǒng)工藝美術(shù)的重要組成部分，主要體現(xiàn)了廣大勞動人民對美好生活的向往與熱愛，更是傳統(tǒng)文化的重要載體。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)紋樣的影響得到了逐步提升，為視覺傳達設(shè)計發(fā)展提供了豐富的藝術(shù)資源?，F(xiàn)如今，人們的物質(zhì)生活水平得到了極大的改善，這使得人們的精神需求越來越迫切，在視覺傳達設(shè)計中也更為注重引入傳統(tǒng)文化元素。視覺傳達依托表現(xiàn)視覺藝術(shù)元素傳遞各式各樣的信息、展現(xiàn)藝術(shù)魅力，將傳統(tǒng)紋樣所蘊含的豐富元素、內(nèi)容引入至視覺傳達設(shè)計中，不僅可提升視覺傳達作品的文化內(nèi)涵，滿足人們的審美需求，還可推動對中國傳統(tǒng)藝術(shù)的傳承發(fā)揚，進一步促進視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展。由此可見，對傳統(tǒng)紋樣在視覺傳達設(shè)計中的傳承與創(chuàng)新進行研究分析，具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、中國傳統(tǒng)紋樣概述

（一）傳統(tǒng)紋樣的內(nèi)涵

中國傳統(tǒng)紋樣可追溯至原始社會，歷經(jīng)數(shù)千年的發(fā)展演變，創(chuàng)造了豐富多樣的形式種類。比如，原始時期繪制于彩陶上的人面魚紋象征了遠古時期人類的圖騰崇拜；商周時期造型夸張的饕餮紋象征著某種超世間的權(quán)威神力；戰(zhàn)國時期的紋樣以幾何紋為主；秦漢時期則展開對思想文化信息的表達，該時期紋樣以方帶圓、四平八穩(wěn)；魏晉南北朝時期的紋樣在秦漢紋樣的基礎(chǔ)上形成了與動植物相關(guān)的各式各樣的紋樣，諸如龍鳳紋、蓮花紋、飛天紋等；唐、宋時期紋樣實現(xiàn)了興盛發(fā)展，較具代表性的有寶相花紋、花鳥紋等；元、明、清時期產(chǎn)生了大量動植物紋樣、花卉紋樣，并且不同紋樣元素之間進行了有效結(jié)合。各個時期都包含著自身獨特的專屬紋樣。此外，傳統(tǒng)節(jié)日上的吉祥圖案，諸如回紋、云紋、壽紋等，日常生活中的青銅器、漆器、瓷器、玉器等工藝品及絲綢彩緞上的編織圖案、刺繡圖案，無不體現(xiàn)了古代勞動人民的智慧結(jié)晶，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵及民族情感的重要價值。

（二）傳統(tǒng)紋樣的特征

進入現(xiàn)代社會，傳統(tǒng)紋樣表現(xiàn)出幾項突出的特征。首先，傳統(tǒng)紋樣蘊含著深厚的文化內(nèi)涵。各式各樣的傳統(tǒng)紋樣的形成，均被人們賦予了某種情感內(nèi)容，并且隨著歷史的發(fā)展演變，其還會不斷吸納新的信息內(nèi)容，因此即便是簡單的形態(tài)也承載著豐富的文化內(nèi)涵，并且越久遠的傳統(tǒng)紋樣所蘊含的文化內(nèi)涵往往越深厚。其次，傳統(tǒng)紋樣有著極強的可塑性，其主要體現(xiàn)在兩方面，一方面是有著極強的識別性，傳統(tǒng)紋樣各個環(huán)節(jié)、各個轉(zhuǎn)折的設(shè)計均建立起了與紋樣整體的協(xié)調(diào)關(guān)系，因此即便是對某一特征進行拆解重組也仍然可保持良好的識別性。另一方面是適用范圍十分廣泛，傳統(tǒng)紋樣有著極強的視覺形象感，將其應用于視覺傳達設(shè)計可實現(xiàn)極強的適應能力，并且可適用于眾多領(lǐng)域。最后，傳統(tǒng)紋樣可實現(xiàn)跨文化交際功能。西方社會的紋樣早期被作為戰(zhàn)爭時士兵區(qū)分敵我的重要標志，隨著時間的推移如今已發(fā)展成西方社會主流的圖案風格。當今時代，日常生活中隨處可見各種紋樣圖案，雖然有的紋樣圖案較為相似，但通過風格便可識別出其具體是源自西方還是東方。例如，龍是中華民族的象征和圖騰，有著吉祥、高貴的寓意，并且中國龍外形是多種生物的融合體；而西方龍則象征力量、邪惡，并且偏向于遠古恐龍的形態(tài)。該種紋樣的差異是最初的文化差異所造就的，但如今也轉(zhuǎn)變成文化交流的一條重要途徑。

二、傳統(tǒng)紋樣在視覺傳達設(shè)計中傳承與創(chuàng)新的意義

傳統(tǒng)紋樣在視覺傳達設(shè)計中傳承與創(chuàng)新，具有十分重要的意義，一是有助于推動傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)揚，作為我國古代勞動人民的智慧結(jié)晶，傳統(tǒng)紋樣是各時期審美意趣的表達方式，因此也是傳統(tǒng)文化的重要組成部分。人們在創(chuàng)作藝術(shù)、品鑒藝術(shù)過程中，總是會受到來自傳統(tǒng)文化事物的熏陶和影響。為此，傳統(tǒng)紋樣在視覺傳達設(shè)計中傳承與創(chuàng)新，一方面可展現(xiàn)傳統(tǒng)紋樣的藝術(shù)價值，另一方面還推動對傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)揚。二是有助于傳達文化內(nèi)涵，傳統(tǒng)紋樣表面上看只是一種圖形符號的視覺形象，但是通過將其與人們的思想觀念、生產(chǎn)、生活等建立起緊密的聯(lián)系后，其便賦予了豐富的文化內(nèi)涵。古代勞動人民之所以創(chuàng)作出豐富多樣的傳統(tǒng)紋樣，很大一方面原因是為了表達自身對現(xiàn)實世界的認知以及表達自身的豐富情感。因此，傳統(tǒng)紋樣不僅表現(xiàn)出極具審美價值的形態(tài)美感，更重要的還承載了不同時期的文化內(nèi)涵。所以，傳統(tǒng)紋樣在視覺傳達設(shè)計中傳承與創(chuàng)新，通過推進視覺傳達設(shè)計與傳統(tǒng)紋樣的有機融合，可向人們傳達豐富的文化內(nèi)涵，進而滿足人們的精神需求。三是有助于豐富設(shè)計語言，長期以來，我國設(shè)計人員在視覺傳達設(shè)計中很大程度地受到了來自西方地區(qū)的影響，而鮮有對自身國家傳統(tǒng)文化的開發(fā)利用。在全球一體化發(fā)展不斷深入的背景下，廣大設(shè)計人員逐步展開對中西方交匯、傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的探尋研究，傳統(tǒng)紋樣作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，通過將其引入視覺傳達設(shè)計中進行傳承與創(chuàng)新，可極大豐富現(xiàn)代設(shè)計語言，并顯著提升現(xiàn)代設(shè)計的文化底蘊。

三、傳統(tǒng)紋樣在視覺傳達設(shè)計中的傳承與創(chuàng)新應用

（一）動物紋樣在視覺傳達設(shè)計中的應用

動物紋樣中必須要提及的便是龍鳳紋樣，作為傳統(tǒng)紋樣中的代表，古代民間有關(guān)龍鳳的“龍為鱗蟲之長，鳳為百鳥之王”的說法充分說明龍鳳在古代勞動人民心中有不可撼動的地位。現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中，出現(xiàn)大量有關(guān)龍鳳紋樣的經(jīng)典設(shè)計。例如，華夏銀行的標志設(shè)計，通過采用紅山文化中出土的被稱作“華夏第一龍”的玉龍的外形，并對其開展圖案化處理，標志中引入長方形信用卡剪影，建立起一個巧妙的古代錢幣形象。與此同時，整體龍形保持騰飛形態(tài)，不僅彰顯了華夏銀行騰飛發(fā)展的決心，還蘊含了深厚的華夏精神和民族文化。

（二）植物紋樣在視覺傳達設(shè)計中的應用

隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，植物紋樣在眾多領(lǐng)域得到了廣泛應用，可承載植物紋樣的載體也多樣豐富，在近年來的商品包裝、標志等視覺傳達設(shè)計中也收獲了良好的應用成效。植物紋樣憑借其極強的適用性，應用在不同載體中展現(xiàn)出了各不相同的應用效果，為人們帶來了耳目一新的視覺體驗。高質(zhì)量的視覺傳達設(shè)計，不僅要展現(xiàn)相應的時代背景，還應賦予其深厚的內(nèi)涵，滿足人們的多元審美需求。在當今時代背景下，植物紋樣所蘊含的傳統(tǒng)文化意蘊，為視覺傳達設(shè)計創(chuàng)新提供了良好契機，同時為傳統(tǒng)文化傳承奠定了有力基礎(chǔ)。例如，由著名平面設(shè)計師靳埭強為繁榮出版社設(shè)計的標志，以傳統(tǒng)牡丹紋樣為設(shè)計基礎(chǔ)，將牡丹紋樣與書卷造型進行有機融合，借助牡丹從書中盛開的視覺表現(xiàn)，突出了開卷有益、繁榮昌盛的美好寓意。

（三）象征符號在視覺傳達設(shè)計中的應用

象征符號作為傳統(tǒng)紋樣中的一種，本質(zhì)上是人們結(jié)合自身需求，歷經(jīng)長期發(fā)展演變所形成的某些固定觀念的符號，這些符號有著豐富的象征意味。例如，中國結(jié)不僅擁有色彩、形制之美，還因其形意而得名，反映了我國傳統(tǒng)文化信仰及濃郁的宗教色彩，并表達了人們對美好的追求與向往，更因其有著團結(jié)、幸福、平安的象征寓意，所以深受人們的喜愛。中國聯(lián)通的標志設(shè)計即是“中國結(jié)”演變而來，順暢相通的線條，寓意作為現(xiàn)代電信企業(yè)的中國聯(lián)通井然有序、迅達暢通以及聯(lián)通事業(yè)的四通八達、天長地久。標志設(shè)計上下方有兩個冥想的紅心，其反映了中國聯(lián)通的通信、通心的服務宗旨，立志做到以用戶為本，與用戶心連心，設(shè)計整體不論是色彩、構(gòu)圖、數(shù)字等元素，都充分散發(fā)出中華民族世代流傳的吉祥氣息。

總而言之，中國傳統(tǒng)文化博大精深，深厚的文化內(nèi)涵為視覺傳達設(shè)計的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。伴隨現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展，我國提高了對發(fā)展文化軟實力的重視度，人們對滿足自身精神層面的需求也變得越來越迫切。傳統(tǒng)紋樣作為傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是中華民族彌足珍貴的財富。在傳統(tǒng)文化復興的熱潮中，傳統(tǒng)紋樣迎來了諸多良好的發(fā)展機遇。因此，視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域相關(guān)人員必須要加大研究力度，明確中國傳統(tǒng)紋樣的內(nèi)涵特征以及其在視覺傳達設(shè)計中傳承與創(chuàng)新的意義，加強對傳統(tǒng)紋樣的創(chuàng)新意義，積極推動傳統(tǒng)紋樣的傳承發(fā)揚，并促進我國設(shè)計領(lǐng)域走向世界。