盧夢琪

一直“叫好不叫座”的可穿戴設備，近期開始持續(xù)升溫。

今年第三季度，全球可穿戴設備市場總出貨量達到1 25億臺，同比增長35.1%。中國市場出貨量為3293萬臺，同比增長15.3%?？纱┐髟O備市場兩位數(shù)的增長不僅表明市場需求強勁，還表明了許多人正在首次獲得可穿戴設備。可穿戴設備不再“叫好不叫座”？

市場增速超過預期

盡管今年受到疫情沖擊，但全球可穿戴設備呈現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢。消費者對智能手表、手環(huán)、耳機等可穿戴設備需求強勁。

IDC數(shù)據(jù)顯示，全球可穿戴設備市場在2020年第三季度同比增長35.1%，總出貨量達到1.25億。排在前四名的廠商依次為蘋果、小米、華為、三星。

而對于中國市場來說，今年第三季度，可穿戴設備出貨量為3293萬臺，同比增長153%?；A可穿戴設備（不支持第三方應用的可穿戴設備）出貨量為2616萬臺，同比增長16.6%;智能可穿戴設備出貨量為677萬臺，同比增長10.6%。

推動增長的原因主要有兩點：一是蘋果、三星、華為等品牌的智能手表和真無線耳機新產(chǎn)品發(fā)布，激發(fā)消費者購買欲。二是受全球疫情的影響，由于旅行、外出就餐和其他休閑活動的支出減少，消費者在電子產(chǎn)品上的支出有所增加，這種支出的變化則是另一個催化劑。

三星電子公司高級副總裁Taejong Jay Yang表示，雖然由于疫情爆發(fā)，大多數(shù)消費者今年計劃減少支出，但可穿戴設備的銷售額與去年相比增長了30%以上。這個數(shù)據(jù)表明，即使數(shù)百萬消費者在重新評估自己的消費習慣，但他們?nèi)匀粫?yōu)先考慮可穿戴技術產(chǎn)品而不是其他產(chǎn)品。且在疫情期間，越來越多的人會購買可穿戴設備用于監(jiān)測個人健康，今年全球可穿戴設備的銷售額增長了30%以上。

IDC研究表明，可穿戴設備市場兩位數(shù)的增長不僅表明市場需求強勁，還表明了許多人正在首次獲得可穿戴設備。這意味著，未來可穿戴設備用戶將有更大的設備更換機會。同時，由于一些用戶具備多種設備（如耳機和手表）的需求，可穿戴設備市場將持續(xù)升溫。

智能手表創(chuàng)增速新高

從具體品類的增長態(tài)勢來看，2020年前三個季度，全球智能耳機和手表市場取得了較大增長，手環(huán)取得了小幅增長。

在中國市場，IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，成人手表市場出貨量450萬臺，同比增長768%，創(chuàng)下近一年來增速新高。其中智能手表市場在Apple Watch的新品帶動下恢復增長，同比實現(xiàn)25.5%的增速。

IDC中國研究經(jīng)理潘雪菲在接受采訪時表示，未來，中國成人手表市場發(fā)展將朝著輕量智能化和場景融合化發(fā)展。

首先，成人手表的功能拓展性和生態(tài)開放性是大勢所趨，需要第三方開發(fā)者的技能賦能，推動其使用場景的豐富性。然而基于手表在低功耗、長續(xù)航以及數(shù)據(jù)傳輸量小等使用需求和特點，輕量化的操作系統(tǒng)將成為成人手表大規(guī)模邁向智能化的重要一步。

其次，成人手表作為貼臺人體的智能設備，是消費IoT硬件的重要一環(huán)，其交互方式將不僅局限在語音和屏幕交互上，更會在體感、傳感等交互方式上有更大的發(fā)展空間。因此，智能手表和各場景的人口設備（包括智能手機、智能電視、智能音箱、智能車機等）的聯(lián)動和融合，也使其成為未來豐富人機交互方式的重要一環(huán)。

而從品牌角度看，中國市場表現(xiàn)最好的前五廠商分別為華為、小米、蘋果、步步高和索尼。

華為今年第三季度的出貨量為941萬臺，同比增長60.5%，市場份額占比286%，同比提升了8.1%。TalkBand 6產(chǎn)品推動其手環(huán)產(chǎn)品線再創(chuàng)新高。手表方面，不僅華為GT系列保持了強勢表現(xiàn)，榮耀手表也在新品的推動和線下渠道的跟進下實現(xiàn)顯著增長。小米第三季度出貨量為724萬臺，同比下降7.7%，市場份額占比為22%。小米新品手環(huán)5助力小米位居國內(nèi)手環(huán)市場第一位，且持續(xù)發(fā)力海外市場。蘋果可穿戴設備出貨量為586萬臺，同比增長66.1%，市場份額為17.8%。Apple Watch 6和SE系列進一步拉動其手表產(chǎn)品創(chuàng)下出貨量新高，而Air-Pods系列在逐漸向高端型號遷移的同時，依然呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。步步高旗下小天才在兒童手表市場上依然強勢，在第三季度這一兒童手表傳統(tǒng)銷售旺季，穩(wěn)居兒童手表市場第一的位置。索尼作為音頻廠商，憑借其逐漸智能化的耳機產(chǎn)品線發(fā)展，躍居到市場第五位。

拓展更多應用可能

伴隨5G加速到來，傳感器和算法技術的升級，不僅持續(xù)吸引更多用戶嘗試或更新腕式設備，也在推動監(jiān)測數(shù)據(jù)種類多樣化的基礎上，為今后在運動、健康乃至醫(yī)療方面的服務拓展提供了更多可能。

可穿戴設備市場與運動、健康和醫(yī)療行業(yè)的聯(lián)動，將成為提升設備附加值和拓展設備營銷渠道的重要方向。

主流廠商都看到了巨大的長期潛力，因此對醫(yī)療保健行業(yè)給予了極大的關注。目前幾乎所有廠商都在可穿戴產(chǎn)品上增添監(jiān)測與健康相關的功能。

蘋果的Apple Watch Senes6配備了ECG應用程序和血氧監(jiān)測等健康功能。三星今年首次亮相了Galaxy Watch 3，包括血氧監(jiān)測儀，以及睡眠和血壓追蹤等功能。

11月，小米科技以“智能可穿戴設備+牛奶”的創(chuàng)新模式推動科學飲奶，小米智能可穿戴設備檢測人體數(shù)據(jù)，并通過監(jiān)測數(shù)據(jù)和人體健康綜合指數(shù)，通過營養(yǎng)健康科學算法、智能科技物聯(lián)技術等來精準地匹配人體所需要的營養(yǎng)元素，并通過進一步提供更好的營養(yǎng)補給來增強國民身體素質(zhì)。

12月，華為創(chuàng)立西安運動健康科學實驗室，創(chuàng)新研究方法，為智能穿戴產(chǎn)品創(chuàng)造更多科學體驗。

業(yè)內(nèi)人士表示，未來，可穿戴設備應加強與運動應用服務合作。例如通過手環(huán)產(chǎn)品實時了解身體指標變化并進行追蹤分析，成為越來越多線下健身房加強會員黏性的方式之一。此外用戶規(guī)模較大的運動應用也逐漸推出自有品牌的手環(huán)產(chǎn)品，打造運動場景服務閉環(huán)。

可穿戴設備也可與大健康行業(yè)機構合作，腕式可穿戴設備也逐漸開始與保健、保險業(yè)的合作，從而增加與其用戶的互動體驗，提升服務增值空間。與此同時，規(guī)范的保健和保險類企業(yè)能夠為腕式可穿戴設備提供更多數(shù)據(jù)分析應用的場景，進一步拓寬營銷渠道。

三星Taejong Jay Yang表示，三星將繼續(xù)與其他醫(yī)療保健公司建立合作伙伴關系，以繼續(xù)研發(fā)和改進產(chǎn)品。今年，三星與一家保險公司合作開發(fā)了AIA Viraliry醫(yī)療應用，通過提供保險折扣鼓勵人們過上健康的生活方式。

另外，腕式設備產(chǎn)品與專業(yè)醫(yī)療機構的合作，已經(jīng)逐漸成為市場發(fā)展的趨勢。專業(yè)醫(yī)療機構能夠提升腕式設備產(chǎn)品的數(shù)據(jù)準確度和專業(yè)性，而與新興科技行業(yè)的合作將為傳統(tǒng)醫(yī)療行業(yè)的數(shù)字化轉型提供更多嘗試性案例。手表在數(shù)據(jù)監(jiān)測的豐富性和服務功能的接人體驗方面更具優(yōu)勢，因此成為多數(shù)與專業(yè)醫(yī)療機構合作案例中所選擇的產(chǎn)品。

市場研究公司IDTechFx數(shù)據(jù)顯示，到2025年，全球可穿戴設備市場規(guī)模預計將增長到近700億美元。