王偉

最近，三星、小米、OPPO、vivo等手機(jī)廠商明年發(fā)售折疊屏手機(jī)的計(jì)劃屢屢爆出，就連一向不輕易跟風(fēng)的蘋果也被曝將其折疊屏手機(jī)樣機(jī)送富士康測試。消息一出，再次推高了業(yè)界對明年折疊屏市場的期待。入市已有兩年的折疊屏手機(jī)，明年能否迎來市場爆發(fā)？

巨大市場空間

吸引廠商入局

科技感十足的折疊屏手機(jī)樣機(jī)的推出，成功緩解了消費(fèi)者對智能手機(jī)的審美疲勞。然而在柔宇、三星、華為、MO-TO等品牌陸續(xù)發(fā)布折疊屏手機(jī)產(chǎn)品后，市場期待和銷量卻呈現(xiàn)“雷聲大雨點(diǎn)小”的局面。根據(jù)Sigjnaintell群智咨詢的數(shù)據(jù)，2020年全球折疊屏智能手機(jī)出貨約為400萬臺，相較去年全球手機(jī)14.86億臺出貨量（市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)），滲透率平平無奇。

在折疊屏銷量平平的背景下，眾多手機(jī)品牌依然選擇持續(xù)跟進(jìn)。進(jìn)入年底，手機(jī)廠商布局2021年折疊屏產(chǎn)品的消息頻頻爆出，三星計(jì)劃明年將發(fā)售三款折疊屏手機(jī)、OPPO將在明年下半年發(fā)售折疊屏手機(jī)、VIVO和小米等品牌也將在明年推出折疊屏手機(jī)產(chǎn)品的消息不脛而走，早前TCL展示的云卷屏手機(jī)和三折屏手機(jī)也計(jì)劃于2021年發(fā)售。甚至一向以穩(wěn)扎穩(wěn)打著稱的蘋果，也傳出將其折疊屏手機(jī)樣機(jī)送富士康測試，消息還稱，若其折疊部件的耐用性測試通過后，將推向市場。

對于諸多品牌紛紛跟進(jìn)折疊屏手機(jī)產(chǎn)品的逆市決定，產(chǎn)業(yè)界從兩個角度進(jìn)行了解讀。一方面，盡管目前折疊屏市場滲透率較低，但其市場空間巨大。市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的研究報(bào)告顯示，全球可折疊智能手機(jī)出貨量將從2019年的不足100萬部增長到2025年的1億部。Signaintell群智咨詢也預(yù)測，2021年全球折疊屏手機(jī)將出現(xiàn)三位數(shù)的大幅增長，總體出貨量將超過1000萬臺，同比增長113%。

另一方面.業(yè)界也認(rèn)為盡管折疊屏手機(jī)目前市場表現(xiàn)一般，但是極具科技感，從品牌營銷角度，是廠商展示創(chuàng)新能力的好機(jī)會。Gfk（高級分析師侯林在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，折疊屏在科技感上依然處于高位，所以作為頭部廠商，在短期內(nèi)折疊屏依然會作為形象標(biāo)桿在市場上存在。

產(chǎn)業(yè)鏈向上

價(jià)格向下

產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)成熟和能力提升則被業(yè)界認(rèn)為是手機(jī)大廠爭相押寶的重要原因。賽迪智庫信息化與軟件研究所研究員鐘新龍對《中國電子報(bào)》記者說，折疊屏技術(shù)成熟、產(chǎn)量規(guī)模化是折疊屏手機(jī)爆發(fā)的必備條件，目前這一條件已基本成熟。在鐘新龍看來，手機(jī)廠商是否有意愿跟進(jìn)折疊屏手機(jī)，取決于上游面板廠商是否有成熟的折疊屏解決方案、生產(chǎn)良率的攀升帶來的成本降低、量產(chǎn)出貨情況。

“從折疊屏手機(jī)產(chǎn)品兩年來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，面板的技術(shù)以及產(chǎn)業(yè)上下游的配合度已經(jīng)開始逐步成熟，能夠更好地支撐和推進(jìn)折疊屏手機(jī)的發(fā)展?！比褐亲稍儯⊿iWuintell）移動事業(yè)部資深分析師吳淑園接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，目前，市場上已經(jīng)發(fā)售的折疊屏手機(jī)定價(jià)都在一萬元以上，而根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint最新數(shù)據(jù)，2020年第二季度，中國市場智能手機(jī)成交均價(jià)僅為310美元（約合人民幣2030元），折疊屏手機(jī)定價(jià)是成交均價(jià)的五倍，價(jià)格之昂貴令人咋舌。

昊淑園表示：“上市初期受到部件不成熟等因素的影響，折疊屏手機(jī)價(jià)格定位較高，折疊屏手機(jī)要起量的話，終端的價(jià)格還是要下沉?！?/p>

不過折疊屏手機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)了價(jià)格轉(zhuǎn)折點(diǎn)。記者觀察到，三星部分折疊屏機(jī)型出現(xiàn)降價(jià)趨勢，最初發(fā)售價(jià)11999元的三星Gal-ay z Flip（非5G版本）在雙11、雙12大促期間，在頭部電商的售價(jià)已經(jīng)下降到約7600元。

對于此次三星折疊屏手機(jī)降價(jià)，專業(yè)人士認(rèn)為可從兩個角度解讀，一是品牌銷售政策，二是供應(yīng)鏈成本下降。

在侯林看來，手機(jī)新品上市一年左右降到半價(jià)其實(shí)是三星一直以來的定價(jià)規(guī)則，與折疊屏手機(jī)沒有必然的聯(lián)系。而昊淑園則認(rèn)為，三星作為在折疊屏領(lǐng)域深耕數(shù)年的廠商，隨著其折疊屏面板等核心部件愈加成熟，核心部件的價(jià)格也會有所降價(jià)，所以基于核心部件的體系成熟及終端起量的需求，終端產(chǎn)品的售價(jià)出現(xiàn)了下降。

折疊屏爆發(fā)

仍需等待

對于近期折疊屏手機(jī)降價(jià)的原因以及廠商入局折疊屏手機(jī)的原因，業(yè)內(nèi)眾說紛紜。但是在“未來折疊屏手機(jī)銷量是否將保持增長”這一問題上，業(yè)界均給予肯定意見。但專業(yè)人士也指出這需要滿足四大條件：一是產(chǎn)品價(jià)格須在一定可接受范圍內(nèi)，二是頭部品牌的聚集效應(yīng)，三是高質(zhì)量品控保證，四是繼續(xù)探索應(yīng)用場景。

產(chǎn)品售價(jià)無疑是決定折疊屏手機(jī)滲透率提升與否最重要的因素。鐘新龍認(rèn)為，當(dāng)其售價(jià)與一線品牌的旗艦機(jī)價(jià)格類似或者稍高時(shí)，即平均售價(jià)處于7000元至10000元之間時(shí)，折疊屏手機(jī)將會迎來快速增長期。

受集聚效應(yīng)影響，華為、三星、OP-PO、小米、vivo、蘋果等頭部廠商加入賽道，將為折疊屏手機(jī)市占率提高產(chǎn)生積極影響，市場爆發(fā)還需等到2022年，明年折疊屏還需“飛一會兒”。具體而言，侯林預(yù)計(jì)，折疊屏手機(jī)銷量在2022年有望得到較好提升。三星折疊屏手機(jī)在2022年有望完全代替其NOTE系列手機(jī)。此外，以蘋果研發(fā)產(chǎn)品的步調(diào)，其最有可能在2022年發(fā)售其折疊屏手機(jī)，因此有望帶動折疊屏手機(jī)銷量大幅提升。

近年來，因屏幕質(zhì)量影響手機(jī)產(chǎn)品體驗(yàn)和品牌口碑的“翻車”事件屢屢發(fā)生。三星延遲發(fā)售和召回其折疊屏手機(jī)、蘋果iPhone12出現(xiàn)綠屏問題，消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)大打折扣。鐘新龍認(rèn)為，高質(zhì)量品控也是折疊屏市占率提升需要面臨的挑戰(zhàn)，需要屏幕供應(yīng)商認(rèn)真對待，也需要更多時(shí)間的檢驗(yàn)。

在面板技求基本滿足商用的情況下，如何找準(zhǔn)和豐富應(yīng)用場景成為關(guān)鍵?！澳壳捌放仆瞥稣郫B屏還是以戰(zhàn)略布局為主?！焙盍终J(rèn)為，應(yīng)用場景不清晰是折疊屏手機(jī)之困，折疊屏最初的替代目標(biāo)是平板電腦，從長期以來的發(fā)展來看，平板電腦的應(yīng)用場景一直并不十分明朗，雖然因?yàn)橐咔槠陂g學(xué)生上網(wǎng)課而產(chǎn)生了銷量增長，但這樣特殊的情況難以復(fù)制。折疊屏手機(jī)還需繼續(xù)挖掘自己獨(dú)特的應(yīng)用場景。