齊 偉 劉學華

2019年國慶檔不負各界對其“史上最強”的預(yù)測，推出了《攀登者》《我和我的祖國》和《中國機長》“三強鼎立”的獻禮片陣容，刷新了多項票房紀錄，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)話題熱度居高不下。就整體市場表現(xiàn)而言，今年的國慶檔期擁有現(xiàn)象級“爆款”獻禮片和“最強”檔期面貌。這不僅表現(xiàn)在突破50億票房收入的電影消費層面，更以其顯著的節(jié)慶屬性廣泛地參與進“向新中國成立70周年獻禮”的話語體系中。2019年國慶檔影片圍繞“獻禮”這一關(guān)鍵詞，在電影生產(chǎn)、宣發(fā)和消費的多個環(huán)節(jié)中呈現(xiàn)出主流價值引領(lǐng)、集體創(chuàng)制和情感聯(lián)動等特征，觸發(fā)了電影文本與社會情感之間的聯(lián)動。

一個國家/地區(qū)電影市場的成熟有賴于電影檔期的充分分化。經(jīng)過近20年的快速發(fā)展，中國電影市場呈現(xiàn)出以賀歲檔（含春節(jié)檔）、暑期檔為核心，五一檔、七夕檔、中秋檔、國慶檔等為輔助的電影檔期格局。對于2019年的電影市場而言，傳統(tǒng)的賀歲檔、暑期檔兩大檔期的重要性不言而喻。而在其他眾多電影檔期中，國慶檔因與“新中國成立70周年”這一重大事件的強關(guān)聯(lián)及其“獻禮”特征而尤為值得關(guān)注。基于以上觀察我們需要追問的是：2019年國慶檔獻禮片在繼承優(yōu)秀主旋律電影經(jīng)驗的基礎(chǔ)上進行了哪些新探索？在獻禮片的創(chuàng)制和市場化運作方面呈現(xiàn)出什么新特點？

圖1 《攀登者》《我和我的祖國》《中國機長》海報 （圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

一、以新時代主流價值為引領(lǐng)

一般來說，獻禮片的創(chuàng)作主要聚焦于重大革命歷史時刻和時代英模，通過展現(xiàn)推動國族歷史發(fā)展的事件及人物彰顯國家意志，完成“向祖國和人民獻禮”的藝術(shù)使命。2019年國慶檔三部獻禮片雖題材不同、內(nèi)容各異，但于主題意義層面都在力求以新時代的主流價值為引領(lǐng)，展現(xiàn)“人民的集體記憶”。畫面影影綽綽間，既有“方五洲”“林治遠”和“劉傳健”們，又有各行各業(yè)中的“攀登者”、弄堂街坊、以及塔臺工作人員。在敘事手法上，它們化重大史實為“身邊故事”，最大限度地通過藝術(shù)與生活的交響喚起時代共情。

1.在傳統(tǒng)延續(xù)中探索類型創(chuàng)新

作為當代中國影史中一個重要而獨特的電影現(xiàn)象，以大規(guī)模的組織創(chuàng)作形態(tài)出現(xiàn)的獻禮片最早可追溯到國內(nèi)四大電影制片廠為新中國成立十周年推出的《林則徐》《青春之歌》《五朵金花》等18部重點電影。新世紀以來，在中國電影產(chǎn)業(yè)化快速發(fā)展的背景下，市場化運作和類型化模式融入進2009年《建國大業(yè)》《建黨偉業(yè)》等影片的創(chuàng)作中，為獻禮片創(chuàng)制提供了新經(jīng)驗。不難發(fā)現(xiàn)，獻禮片的創(chuàng)作經(jīng)過幾十年的發(fā)展，在創(chuàng)制模式上形成了海峽兩岸暨港澳地區(qū)導演經(jīng)驗融合與當紅明星集體參演的新形態(tài)，但在整體敘事風格上依然呈現(xiàn)出鮮明的“主流價值”色彩，題材聚焦重大革命歷史事件和時代英模人物，主題表達相對“高調(diào)”和“直接”。在2019年國慶檔三部影片（見圖1）中，《攀登者》在一定程度上體現(xiàn)了獻禮片創(chuàng)作在形式和內(nèi)容兩方面對傳統(tǒng)的延續(xù)。與此同時，體育冒險等類型元素的凸顯也是該片在獻禮片類型創(chuàng)新層面上的一次“攀登”。

首先，作為獻禮片，《攀登者》在題材選取、人物塑造和敘事模式層面體現(xiàn)了對獻禮片經(jīng)典傳統(tǒng)的延續(xù)。在題材選取上，《攀登者》根據(jù)1960年和1975年中國登山隊兩次北坡登頂珠峰的真實事件改編，符合經(jīng)典獻禮片青睞重大革命歷史事件的傳統(tǒng)。人物塑造上，它著重展現(xiàn)了方五洲、曲松林、李國梁等個體攀登英雄形象，對人物性格的描摹突出體現(xiàn)了“為國登頂”和“不畏犧牲”的攀登精神。同時，影片也塑造了為“攀登事業(yè)”奉獻和犧牲自我的中國登山隊的英雄群像。這樣一種凸顯主要人物和塑造英雄群像的方式同樣是對經(jīng)典獻禮片人物塑造模式的沿用。而敘事模式上，影片以“為國登頂”作為人物行動和情節(jié)推進的主要邏輯。盡管影片中沒有傳統(tǒng)的“正邪”“善惡”等推動情節(jié)發(fā)展的二元對立元素，但是雪山環(huán)境、極端氣象、突發(fā)險情等攀登珠峰過程中的外部環(huán)境因素恰恰為情節(jié)推進提供了必不可少的“困境”。正是在方五洲、曲松林、李國梁等人一次次挑戰(zhàn)惡劣環(huán)境以及最終成功登頂?shù)那楣?jié)推進和人物成長過程中，影片完成了主題表達和情感深化。

《攀登者》是一部相對“規(guī)范”的獻禮片。但由于影片中體育冒險元素的類型運用和珠穆朗瑪峰本身所具有的視覺奇觀，都讓這部因襲傳統(tǒng)的獻禮片多了類型期待感和奇觀吸引力，一定程度上拓寬了獻禮片的類型邊界。具體來說，對于體育冒險元素的運用，體現(xiàn)在影片對裝備、體能訓練、專業(yè)術(shù)語和氣象術(shù)語的展現(xiàn)，同時還涉及了當時國內(nèi)外登山水平的對比等，形成了獻禮片甚至是中國類型電影創(chuàng)作中少見的“專業(yè)攀登”景觀，而其中很重要的看點就是如何將“專業(yè)攀登”視覺奇觀化。盡管有評論認為電影中登山隊員面對雪崩冰崩所展現(xiàn)出的能力過于夸張，但我們需要認識到，電影所堅持的真實，并不是復(fù)制現(xiàn)實的真實，而是電影作為藝術(shù)的真實。也就是說，與是否契合現(xiàn)實環(huán)境的規(guī)約相比，方五洲等登山隊員的動作呈現(xiàn)是否符合影片本身所構(gòu)建的藝術(shù)假定性情境才是最重要的。在這個意義上，影片中所展現(xiàn)的“動作奇觀”、大場面的影像風格和特效處理等方面都不是著力于復(fù)制現(xiàn)實的真實，而是以一種看似疏離于現(xiàn)實的“奇觀”呈現(xiàn)方式完成對“為國登頂”和“不畏犧牲”的攀登精神的真實再現(xiàn)。

2.以個體視角講述家國歷史

重大革命歷史事件一直以來都是主旋律電影特別是獻禮片最主要的表現(xiàn)對象。如何呈現(xiàn)和表現(xiàn)重大革命歷史事件，或者說如何恰如其分地“擺放”這些重大事件一直都是主旋律電影創(chuàng)作中的重點與難點。在這一點上，2019年國慶檔的三部獻禮片顯現(xiàn)出與以往大多數(shù)主旋律電影不同的創(chuàng)作取向：將曾位于“前景”位置的重大革命歷史事件挪移到“景深”處，而這些事件的創(chuàng)造者，一個個面目清晰的“人民”被置于前景。這其中，《我和我的祖國》表現(xiàn)得尤為明顯。

《我和我的祖國》選取了新中國70年崢嶸歲月中與億萬人民息息相關(guān)的七件大事，但其著力點放在了每一個“我”上，以及“我”和“祖國”的故事中。七個短片立意既不在廟堂之高也不在江湖之遠，而是以平凡個體的視角講述每一個“我”和“祖國”的故事。具體來說，《我和我的祖國》聚焦于重大史實下的普通個體，選取了傳統(tǒng)獻禮片中的副線人物擔綱“主角”：第一顆原子彈爆炸背后的“無名”科研人員、北京奧運城中的的士司機、閱兵方陣之外的“備飛”女兵等?？梢哉f，對于普通觀眾而言，這些“主角”是陌生的，也是熟悉的。其陌生之處在于，這些人并沒有進入普通觀眾關(guān)于重大革命歷史題材的審美經(jīng)驗中；其熟悉之處在于，正是這些影片中與重大事件看似距離“很遠”、實則“密不可分”的一個個“我”構(gòu)成了大眾熟悉的概念——“人民”?！叭嗣瘛笔菤v史的創(chuàng)造者，但人民同樣也是高度抽象的概念。七個短片沒有回避重大歷史時刻，卻擇取了它們背后一個個面目清晰的個體，并建立起一種個體與國家之間看似“弱”實則“強”的關(guān)聯(lián)。

影片中的重大革命歷史事件從前景化為景深，“主角”以個體的清晰面貌取代了以往獻禮片中“人民”這一整體形象而被特寫表達，在一定程度上重構(gòu)了觀眾對于個體與國家之間的情感體認，形成了特殊的文本效果和審美體驗。如影片開篇的《前夜》，講述了開國大典前夜，天安門廣場旗桿設(shè)計安裝者林治遠等人爭分奪秒克服重重困難，保障開國大典上我國第一面五星紅旗順利升起的故事。不論是影片結(jié)尾處運用“從偉人背后看開國大典”的視角，還是最終聚焦在黃渤飾演的林治遠眼含熱淚的鏡頭，影片的鏡語一反以往獻禮片著力塑造偉人和英雄人物形象的手法，顯示出對銀幕上的小人物予以近距離且內(nèi)斂的凝視。開國大典這一重大歷史時刻與舉國人民傾注熱情的奉獻精神，通過一個未曾被關(guān)注的小人物的心理和行動表達出來，使得主題意義不減，故事情節(jié)性凸顯。

《我和我的祖國》將重大時代環(huán)境后置為背景，讓一個個看似遠離重大歷史事件中心的普通人走到鏡頭中央。這種“陌生化”的藝術(shù)處理和創(chuàng)作取向促成了情節(jié)上的吸引力和情感上的親近度，喚起了觀眾對“我”和“我的祖國”關(guān)系的再度審視，強調(diào)了二者間相互成就且不可分割的主流價值。

3.即時書寫帶來強烈“時代感”

《攀登者》《我和我的祖國》都嘗試對經(jīng)典事件和素材進行深度開掘，力圖建構(gòu)新的審美體驗和情感聯(lián)動。但獻禮片的創(chuàng)作素材庫從來就不是封閉的，它從來都是回眸歷史，指涉當下，同時也面向未來。換句話說，我們正在經(jīng)歷和經(jīng)驗著的當下能否進入獻禮片的“素材庫”？今天的電影創(chuàng)作者如何遴選又如何呈現(xiàn)“正在經(jīng)歷和經(jīng)驗著的當下”？進而如何使之成為新的國家記憶？以上這些也是新時代語境下獻禮片創(chuàng)作必須要回應(yīng)的。2019年國慶檔的“逆襲選手”《中國機長》便有力地回應(yīng)了上述問題，為我們展現(xiàn)了新時代的某些“新鮮事”也可以很“中國”、很“重大”。該片講述了一件發(fā)生于2018年的“新鮮事”，并以獻禮片的形式完成了對當下發(fā)生的社會事件的即時書寫，為觀眾提供了一種極具“時代感”的審美體驗。

《中國機長》改編自2018年5月14日川航3U8633航班在高空遇風擋玻璃空中爆裂的緊急事件，其作為當下“重大事件”的意義不言而喻。對于獻禮片的創(chuàng)作而言，其難度首先顯現(xiàn)在時間層面，即“事件發(fā)生”與“影片上映”僅僅相隔一年多的時間。其次，國內(nèi)媒體對此事件“連篇累牘”的報道和全媒體的地毯式“信息轟炸”，使大部分觀眾在走進影院前已了然劇情的發(fā)展走向，這樣的題材留給主創(chuàng)團隊的創(chuàng)作空間相當有限。不過，創(chuàng)作者們面對的最大挑戰(zhàn)還是在于如何充分挖掘“川航事件”的重大題材特征，使之成為一部名副其實的國慶獻禮片。最終，國慶檔的市場反饋和觀影口碑給出了肯定的回應(yīng)。這樣一種由人民正在創(chuàng)造著的歷史事件不僅可以進入獻禮片的素材庫，而且能收獲較高的認可度。那么，《中國機長》是如何將一個帶有輿論熱度的“川航事件”打造成為帶有“重大”意味的獻禮片？又如何講述“川航事件”這個中國觀眾已了然于胸的故事？

圖2 《中國機長》以時長劃分的情節(jié)段落簡圖

影片最大的吸引力并不是這場災(zāi)難“是什么”，而是它“如何呈現(xiàn)”。今天的主流電影觀眾是十分熟悉好萊塢式的災(zāi)難片類型模式的。因此，如何滿足他們對于災(zāi)難片敘事模式的一般期待便是影片主創(chuàng)們的首要任務(wù)。具體來說，《中國機長》對川航“空中遇險”這一主要情節(jié)進行了“拆分式”講述，這不僅沒有打斷其整體敘事的連續(xù)性和緊張感，反而有效補充了影片在“災(zāi)難懸念”上的缺失，滿足了觀眾的某種類型期待。具體來看，影片在111分鐘的時長內(nèi)共設(shè)置了三處強情節(jié)段落，分別是第31分鐘開始的“飛機駕駛艙右窗爆裂”、第59分鐘開始的“飛機沖入暴雨云層尋求突圍”以及第74分鐘開始的“飛機備降”。三處強情節(jié)段落分置于影片“前—中—后”位置（見圖2），持續(xù)并強化了災(zāi)難敘事的緊張節(jié)奏。各情節(jié)段落均持續(xù)了5至7分鐘，影片利用成熟的特效技術(shù)營造出了災(zāi)難現(xiàn)場的緊張與震撼，使整體觀影效果極具真實體驗感和視覺快感。這一類型化的敘事結(jié)構(gòu)保證了影片表情達意的“標準化”。

如果說影片因為采用經(jīng)典災(zāi)難片的類型敘事結(jié)構(gòu)而顯得有些“常規(guī)”的話，那么，影片在人物塑造和細節(jié)的處理方面則既是創(chuàng)新的又是中國的。影片鏡頭的焦點始終沒離開“人”——乘客、機組成員和地面保障人員等，甚至在有限的篇幅中塑造了“乘客”這一集體角色的個體鮮活形象。影片中“他們”是與父母置氣的叛逆青年、是看望殉職戰(zhàn)友的老兵、是歸家的拉薩母子等。對于大多數(shù)普通觀眾而言，他們每個人都有可能成為里面的“乘客”之一，但很少有人能在現(xiàn)實生活中體驗到乘機之外的其他經(jīng)歷。影片中承擔“前情交代”和“結(jié)尾抒情”功能的兩處重要段落（見圖2），既在節(jié)奏和情感上與“災(zāi)難時刻”形成強烈的反差對照，又生動展現(xiàn)了中國民航事業(yè)的規(guī)模、現(xiàn)狀、運行流程以及航空、消防和軍方應(yīng)對危急事件的保障能力。最后，作為獻禮片，該片并沒有著力打造“飛行事故”或“民航奇跡”這種耳熟能詳?shù)摹盀?zāi)難”類型，也沒有著力描摹劉傳健機長的個人英雄形象，而是通過對“英雄機組”及其背后更大的“集體”的塑造，詮釋了“敬畏生命、敬畏職責、敬畏規(guī)章”的主題，完成了一次對新時代“中國故事”和“中國精神”的情感傳遞和歷史記載。

二、集體式創(chuàng)制與聚合式投放

獻禮片是新中國電影史中最具辨識力的電影形態(tài)之一?！皫资陙?，大部分代表性的主流影片幾乎都可納入其中，而國慶獻禮片是其中最重要的一部分?！毙率兰o以來，以2009年新中國成立60周年出品的一系列獻禮片為代表，國慶檔的整體面貌從制片模式到文本形態(tài)都發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變。在2019年恰逢新中國成立70周年這一重大歷史節(jié)點，國慶檔的獻禮片既延續(xù)了此前的傳統(tǒng)，又有了新的拓展。從電影創(chuàng)制層面來看，2019年國慶檔整體呈現(xiàn)出“集體式”創(chuàng)制與“聚合式”投放的雙重特征，具體表現(xiàn)在當前中國電影產(chǎn)業(yè)的核心力量協(xié)同創(chuàng)制、影人聯(lián)袂參與創(chuàng)作以及獻禮片集中排映等方面。

1.影業(yè)協(xié)同與影人聯(lián)袂打造

2019年國慶檔三部獻禮片《攀登者》《我和我的祖國》和《中國機長》呈現(xiàn)出影業(yè)協(xié)同、影人聯(lián)袂的“集體式”創(chuàng)制特征，這在某種意義上是電影商業(yè)模式與主流價值相融合的體現(xiàn)。習近平總書記曾強調(diào)，一部好的作品“應(yīng)該是把社會效益放在首位，同時也應(yīng)該是社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的作品”。影業(yè)和影人集體參與國慶檔獻禮片創(chuàng)制，既是商業(yè)模式和電影消費市場的選擇，也是中國電影行業(yè)踐行“把社會效益放在首位”的具體顯現(xiàn)。

國慶檔集中行業(yè)優(yōu)質(zhì)制作力量，廣泛輻射全社會的獻禮片創(chuàng)作模式并非沒有先例。2009年新中國成立60周年的獻禮片《建國大業(yè)》就體現(xiàn)出較為明顯的“集體式”獻禮片創(chuàng)制特征。上至制片企業(yè)抓準時機，集結(jié)業(yè)界精英，嚴格把控制作水準；下至放映方對片源及時統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、加大排映空間等。經(jīng)過十年的發(fā)展，2019年國慶檔再次形成獻禮片的集體式創(chuàng)作和集中化排映的格局。據(jù)統(tǒng)計，2019年國慶檔三大獻禮片參與創(chuàng)制的電影公司超過90家（見圖3），這無疑是各大影業(yè)的一次集體發(fā)力，形成對獻禮片品質(zhì)的綜合把控，以及在產(chǎn)業(yè)運作層面的保障體系。

新時代語境下，“集體式”創(chuàng)制模式又呈現(xiàn)出“合作—分工”的結(jié)構(gòu)特征。首先，影片《攀登者》的創(chuàng)制由國有電影企業(yè)牽頭，積極與多家民營電影企業(yè)合作，不僅為單部影片的創(chuàng)制積蓄了優(yōu)質(zhì)資源，在某種意義上也是一種對產(chǎn)業(yè)融合趨勢的積極探索。其次，在《我和我的祖國》《中國機長》兩部影片的創(chuàng)制中，互聯(lián)網(wǎng)電影公司形成自身再細化的產(chǎn)業(yè)鏈分工，一定意義上為行業(yè)未來發(fā)展提供了經(jīng)驗和示范。例如，阿里影業(yè)上游集中精力與傳統(tǒng)電影公司合作完成創(chuàng)制，下游著力發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)電影公司的優(yōu)勢，通過專業(yè)數(shù)據(jù)平臺（燈塔）、購票平臺（淘票票）、電商平臺（淘寶）等開展線上全方位引流，形成強曝光與高流量的宣發(fā)效果。

圖3 《攀登者》《我和我的祖國》《中國機長》出品、發(fā)行及創(chuàng)作團隊概況[1] 圖表根據(jù)燈塔專業(yè)版的內(nèi)容整理而成。

近年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)社交滲透進大眾生活的方方面面，“明星”影人作為公眾人物，其面向大眾的發(fā)聲、引導和影響力越來越重要。眾多“明星”影人往往會在國家重大時刻和社會事件發(fā)生之時，通過社交平臺明確“表態(tài)”。2019年國慶檔獻禮片的“集體式”創(chuàng)作集結(jié)了當今影視圈的“半壁江山”，形成了較強的話題性和吸引力。類似的“全明星陣容”并不是常規(guī)電影創(chuàng)作的演職員合作模式，但近年越來越多地成為了獻禮片的創(chuàng)作選擇。眾多影人“齊聚”國慶檔銀幕之上，他們以出演獻禮片的某個角色來表達個人的愛國情感、價值選擇和行業(yè)擔當。在觀眾欣賞層面上，這種“集體式”銀幕景觀還形成了一種“以集體創(chuàng)作獻禮集體記憶”的獨特觀感。

首先，《我和我的祖國》在導演陣容上組成了“中國電影夢之隊”，具體指的是陳凱歌、張一白、管虎、徐崢、寧浩、薛曉路、文牧野七位導演的結(jié)合。而在演員陣容上更是由黃渤、張譯、葛優(yōu)等一批演技和市場號召力兼?zhèn)涞难輪T組成。其次，《中國機長》和《攀登者》也分別打造了“明星版本”的“英雄機組”和“攀登男團”。第三，在這些“明星面孔”背后，值得關(guān)注的還有香港導演的加盟?！吨袊鴻C長》和《攀登者》分別由香港導演劉偉強和李仁港執(zhí)導，這在一方面體現(xiàn)了海峽兩岸暨港澳地區(qū)影視行業(yè)的協(xié)同發(fā)展，集體參與獻禮創(chuàng)作；另一方面還表現(xiàn)出類型電影范式與經(jīng)典港片創(chuàng)作經(jīng)驗的融合。這三部獻禮片由多位知名導演攜一眾演員集體創(chuàng)作，雖然也有不足和遺憾，但不失為一次創(chuàng)作上的突破性嘗試。參與獻禮創(chuàng)作的演員熱情高漲且演技整體“在線”，一定程度上扭轉(zhuǎn)了大眾對于部分青年演員的成見。

圖4 《攀登者》《我和我的祖國》《中國機長》票房及排片數(shù)據(jù)（票房單位：億元）[3] 圖表根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)計算，采用四舍五入計算法保留兩位小數(shù)，故可能與實際數(shù)值存在細微誤差。

2.“聚合式”排映凸顯國慶屬性和檔期需求

2019年國慶檔相較以前，除了在票房數(shù)據(jù)上直觀體現(xiàn)的“歷史新高”外，在檔期內(nèi)上映的影片類型分布也呈現(xiàn)出不同的特征，形成一種“回歸”態(tài)勢。這種“回歸”既是對標早年國慶檔排映影片類型構(gòu)成上的回歸，也是面向國慶節(jié)自身節(jié)慶屬性的回歸。2009年國慶檔票房收入1.88億元，增幅13.25%，占全年票房總收入62.06億的3.03%，獻禮片《風聲》在當年取得了票房和口碑雙贏。但此后幾年間，國慶檔并沒有繼續(xù)成為獻禮片的陣地，反而形成了多元類型電影同臺競技的局面。每年的國慶檔票房冠軍也分屬于以《畫皮》和“狄仁杰”系列為代表的武俠神怪片、以《心花路放》《夏洛特煩惱》為代表的喜劇片以及以《無雙》為代表的犯罪懸疑片。這樣的現(xiàn)象并非背離了國慶檔的檔期邏輯，而是國慶節(jié)的假期屬性力壓節(jié)慶屬性成為其商業(yè)優(yōu)勢?；氐?019年的國慶檔，三部獻禮片《攀登者》《我和我的祖國》和《中國機長》的日排片占比總和始終保持在90%以上，票房總值突破49億元（見圖4）。

就春節(jié)檔和暑期檔而言，影片的類型差異化投放是順應(yīng)市場需求的選擇。與之相反的，2019年國慶檔期間獻禮片的集中排映，有力凸顯了檔期節(jié)慶屬性的“回歸”。這種“回歸”既取得了可觀的電影消費效益，形成了階段性突出的觀影偏好，也在一定意義上體現(xiàn)了獻禮片和國慶檔之間相互成就的關(guān)聯(lián)性。節(jié)慶屬性的回歸意味著獻禮片要肩負起獻禮祖國和人民的藝術(shù)使命，承擔起社會情感層面、文化層面乃至票房層面的動員任務(wù)。

綜合來看，獻禮片的“集體式”創(chuàng)制和“聚合式”排映模式切實轉(zhuǎn)化成為了可觀的票房效益。諸如三部獻禮片在上映前期均取得了預(yù)售票房“破億”的成績；歷時不到四日超越了2017年國慶檔八天票房紀錄；影片《我和我的祖國》與《中國機長》連續(xù)多日的單片單日票房超兩億，實現(xiàn)了國慶檔影片票房“雙十億”的突破（見圖4），并于10月6日躍升至2019年內(nèi)地票房榜第五名和第六名。對此有評論稱：2019年國慶檔是慶祝新中國成立70周年的“電影行業(yè)大閱兵”，各“獻禮方陣”都迎來了高光時刻。

三、“愛國”情感與“國慶”檔期雙向聯(lián)動

在新時代語境下，2019年國慶檔三部獻禮片表現(xiàn)出了在主流價值表達與電影消費市場主動融合的新探索，以及電影檔期意識層面的新發(fā)展。令人矚目的票房成績已經(jīng)給出了肯定的回答。然而，“史上最強”的檔期面貌所包含著的獨特“觀影偏好”，同樣是觀眾和市場面對以上新探索、新發(fā)展和新嘗試的重要反饋。通常情況下，觀眾在某一電影檔期內(nèi)的觀影選擇往往呈現(xiàn)出“偏好個性化”和“類型差異化”的特征。換句話說，面對檔期內(nèi)電影“扎堆”的局面，觀眾會傾向于選擇自己感興趣的電影類型，且很少連續(xù)觀看同類型的多部電影。2019年國慶檔期中的一個獨特觀影現(xiàn)象便是“連刷三部獻禮片”。需要追問的是，觀眾對獻禮片的集中需求和偏好從何而來？它又如何發(fā)展成為一種“連續(xù)觀看三部獻禮片”的消費方案？

2019年10月1日是新中國成立70周年的重要歷史節(jié)點，包括大閱兵等在內(nèi)的一系列國慶活動共同調(diào)動了廣大人民群眾的愛國情感和節(jié)慶儀式感。一方面，2019年國慶電影檔期提供了愛國情感表達釋放的契機，“觀看獻禮片”成為中國觀眾在國慶節(jié)的重要文化選擇之一。另一方面，高漲的“愛國”情感所形成的獻禮片觀影偏好和消費行為也強化了“國慶”檔期市場的“獻禮”特性。整體而言，“愛國”情感與“國慶”檔期顯現(xiàn)出雙向聯(lián)動態(tài)勢，具體表現(xiàn)在檔期內(nèi)大眾觀影需求和偏好的集中，以及情感認同與電影消費行為的轉(zhuǎn)化等方面。

擁有七日假期的國慶檔往往能夠吸引眾多影片的進駐，并使各片方在有限的檔期時段里“各顯神通”地競逐觀眾的電影消費預(yù)算，因此，國慶檔本身具有形成票房“小高潮”的潛質(zhì)。相較于春節(jié)檔闔家觀影逐漸成為“新民俗”，近幾年的國慶檔期雖然擁有等同于春節(jié)的消費時段，但在節(jié)慶屬性的市場開掘?qū)用嫒杂休^大空間。2019年國慶檔的三部獻禮片正是契合了檔期市場的內(nèi)在需求，并以其顯著的節(jié)慶屬性參與進“向新中國成立70周年獻禮”的話語體系中。大眾面對全社會范圍內(nèi)開展的關(guān)于“慶祝新中國成立70周年”的一系列重要活動，“愛國情感”的積蓄達到了某種峰值狀態(tài)。對于國慶檔期間獻禮片密集的宣發(fā)“攻勢”，大眾的觀影選擇以“愛國情感”為紐帶，形成了對“獻禮片”相對統(tǒng)一且集中的觀影偏好和需求。在國慶期間，觀看獻禮片成為了大眾文化消費層面上的一種“國慶”儀式。

2019年國慶節(jié)是“逢十大慶”的重要時刻，社會各領(lǐng)域都展現(xiàn)出與之輝映的空前盛況，電影消費層面也表現(xiàn)出相對獨特的景觀，出現(xiàn)了在以往檔期或其他獻禮片上映過程中未曾出現(xiàn)過的“三部獻禮片連刷”效應(yīng)?！杜实钦摺贰段液臀业淖鎳贰吨袊鴻C長》在題材或類型上是沒有強關(guān)聯(lián)性的，但他們在宣發(fā)、預(yù)售、產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)對比和互聯(lián)網(wǎng)評論等方面都呈現(xiàn)出緊密的聯(lián)系，突出體現(xiàn)在三部獻禮片的“點映日期”相繼經(jīng)歷了定檔、提檔和“撞檔”的一系列變動。三者原定于9月30日同步上映，但在9月19日《我和我的祖國》率先宣布將于28日提前開啟點映后，25日《攀登者》《中國機長》也發(fā)布了將于28日點映的消息，三部影片再次形成“鼎立”局面。片方主觀上選擇同日開啟點映的“撞檔”行為，客觀上形成了“三強組合式”的話題效應(yīng)和電影消費方案，很快引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)話題發(fā)酵。隨后，在影片上映前期微博平臺涌現(xiàn)出諸如“國慶檔三強提前點映，你選誰？”或“你最期待哪一部？”等線上投票活動，形成了三部獻禮片的“綁定”形態(tài)和“組合”話題。

實際的電影消費情況也在一定程度上證實“三部連刷”成為了2019年國慶檔觀眾最重要的觀影方案之一。通過對豆瓣、微博和bilibili等網(wǎng)絡(luò)平臺的觀察可見，“2019年國慶檔”的相關(guān)內(nèi)容大多是以三部獻禮片的結(jié)合與對比所產(chǎn)生的話題。首先，在點映期間互聯(lián)網(wǎng)影視數(shù)據(jù)平臺頻繁更新三部影片的排片占比、票房排行和頭部影片預(yù)測。其次，在全面上映后，普通觀眾和自媒體也開啟了對三部影片的系列觀照和對比討論。因此，“三部連刷”的觀影方案在一定程度上成為了大眾在互聯(lián)網(wǎng)上進行電影評論和對話的“發(fā)言權(quán)”。

這樣一種獨特的觀影選擇在某種意義上同時打破了觀眾在同一檔期內(nèi)的觀影消費“類型預(yù)算”和“數(shù)量預(yù)算”，達成“史上最強”的票房成績和檔期面貌則屬情理之中。此外，不容忽視的是主流媒體、影片官方、自媒體和普通觀眾對于電影的輿情反饋，形成了再一次的口碑式營銷。其中，主流媒體和影片官方持續(xù)對獻禮片內(nèi)容、票房數(shù)據(jù)以及影片之外的國慶事件（如大閱兵或社區(qū)活動等）進行報道，有意識地將“獻禮片”與“國慶節(jié)”相結(jié)合，這種密集式的內(nèi)容傳播，形成了對大眾的“愛國熱情”和“觀影熱情”的雙重調(diào)動，有效地將潛在的觀眾群體轉(zhuǎn)化為實際電影消費者。

整體而言，2019年國慶檔突出體現(xiàn)了愛國情感與電影消費之間的雙向聯(lián)動。在這一背景下，觀眾的愛國情感和國家認同被充分激發(fā)和調(diào)動，轉(zhuǎn)化成為2019年國慶檔獻禮片的“爆款”現(xiàn)象和“三部連刷”效應(yīng)。當然，這種“聯(lián)動”和“轉(zhuǎn)化”不只在短暫的檔期內(nèi)顯現(xiàn)，并非表現(xiàn)為突發(fā)性、臨時性和階段性的特征，而是暗合了當前中國電影創(chuàng)作和觀眾審美偏好的內(nèi)在轉(zhuǎn)向邏輯。近年來《湄公河行動》《戰(zhàn)狼Ⅱ》《紅海行動》等新主流大片表現(xiàn)出在商業(yè)價值層面的影響力和主流價值層面的引領(lǐng)力，這在一定程度上契合了當下中國主流觀眾不再滿足于單純的感官刺激和“娛樂至死”的價值追求。在中國觀眾整體審美水平、情感需求和價值標準提升的今天，主流價值和市場融合的創(chuàng)制理念正在成為中國電影界的共識。這三部獻禮片的票房佳績也從一個側(cè)面顯示了以主流價值為引領(lǐng)的中國式大片正在穩(wěn)步走進市場、走向觀眾。

無疑，“史上最強”的頭銜已然彰顯了2019年國慶檔的獨特性和新時代獻禮片取得的廣泛社會效益。《攀登者》《我和我的祖國》和《中國機長》在創(chuàng)制模式和創(chuàng)作內(nèi)容上的多樣性嘗試、以及對國慶檔期屬性的市場開掘，一定程度上也為新時代主旋律電影的創(chuàng)制和市場化運作樹立了新標桿，提供了新探索。對2019年國慶檔“獻禮景觀”和“檔期面貌”的當下審視，同樣是對中國電影“檔期意識”的未來思考。值得期待的是，新時代語境中的電影檔期在價值引領(lǐng)、資源聚合以及情感聯(lián)動等方面都將發(fā)揮顯著作用。