新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的發(fā)展策略

黃恬恬 江西廣播電視臺

在新時代背景下媒體行業(yè)的變革尤為顯著，出現(xiàn)了各種各樣的新媒體，并逐漸將一些傳統(tǒng)媒體的位置取代，在這種復雜的市場環(huán)境中，各種傳統(tǒng)媒體所面臨的挑戰(zhàn)極大。廣播電視媒體領域的相關工作者應充分認識到自身承擔的重大責任，看清社會形態(tài)的變化趨勢，和社會的實際所需相結合第一時間革新運營模式，積極融合全新的新媒體技術和寶貴的工作經驗，同時將自身的新聞節(jié)目制作水準提高，以拓寬電視媒體的發(fā)展道路。唯有如此，廣播電視媒體才能具備較強的競爭優(yōu)勢，進而在媒體行業(yè)中得到良好發(fā)展。

一、利用新媒體媒介創(chuàng)新形式和渠道

不斷發(fā)展的新媒體技術，促進了移動智能終端迅猛發(fā)展，因此，基于此背景，要有機融合兩者，在確保新聞信息傳播形式豐富性的同時，使全新發(fā)展目標順利實現(xiàn)。在開展新聞采編工作的過程中，要立足于各個渠道，對信息呈現(xiàn)方式予以明確，不斷對工作進行完善與創(chuàng)新。特別是對傳播內容而言，要把個性化研究工作切實做好，保證信息傳播渠道合理，在促進自身影響力和范圍提高的同時，使發(fā)展目標順利實現(xiàn)。通過在傳統(tǒng)的廣播電視中引入新媒體，除了可以最大化發(fā)揮新聞的輿論引導作用之外，同時還可以第一時間上傳相關信息，使新聞信息的及時性得到保證[1]。傳統(tǒng)的廣播電視媒體經歷了長時間的發(fā)展，具備一定的群眾基礎，所以在新媒體環(huán)境下，要積極創(chuàng)新相關技術，在人才方面加大投入力度，與自身發(fā)展特點相結合的同時將自身優(yōu)勢充分展現(xiàn)出來，組建一支高素質的運營團隊。在制作和開發(fā)節(jié)目的過程中則要從促進版權意識增強著手，在節(jié)目中引入專業(yè)人員，借助展開實時分析等引導廣大受眾。因此，只有和時代發(fā)展保持同步，才可以得到全面發(fā)展，所以在發(fā)展過程中要第一時間運用各種新興技術，以吸引更多受眾。

二、整合新聞資源

新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞必須積極應對各種挑戰(zhàn)，借助自身優(yōu)勢，將新聞信息的收集、選擇和編輯等工作切實做好，使現(xiàn)階段受眾對新聞更快、更新的需求得到滿足。特別要注意加大對新聞報道方式的創(chuàng)新力度，把新聞報道的角度找準，以和現(xiàn)階段受眾收聽、閱讀新聞的信息管理相適應，促進廣播電視新聞可看性和可聽性提高。此外，廣播電視行業(yè)要想得到持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展，要糾正錯誤的思維模式，防止完全根據(jù)其他收視率較高的節(jié)目展開創(chuàng)新，而要和自身特點相結合，把發(fā)展重點準確找到，將社會輿論引導工作切實做好，積極主動抵制低俗節(jié)目，樹立自身良好的品牌形象。只有確保節(jié)目內容的健康積極，才可以更好地對大眾文化進行傳遞[2]。所以，廣播電視新聞在發(fā)展過程中要主動融合當?shù)仫L俗和文化等，在對自身發(fā)展特點予以關注的同時積極做出改變，創(chuàng)建全新的發(fā)展模式，只有將資源整合工作切實做好，才可以把發(fā)展重點準確找到，進而才能和用戶展開有效合作。

三、重視時效性

新媒體環(huán)境下，各媒體之間的競爭實質就是新聞時效性的競爭。立足于此角度而言，沒有時效性便很容易變成同化的產物，從而收視率自然也就比較低。在生活中我們可以發(fā)現(xiàn)，部分具有新聞價值、重大的事件通常可以直接借助各種各樣的自媒體、新媒體向大眾傳播，而廣播電視新聞節(jié)目缺乏時效性較差，同化性問題極易出現(xiàn)，也就是播出已經播放過的信息，進而嚴重阻礙了其新聞價值的實現(xiàn)，很難提高廣播電視新聞的傳播力。為了防止出現(xiàn)此類問題，廣播電視新聞媒體必須在事件發(fā)生后快速采集相關信息，借助獨家報道的方式技術采集和報道信息，如此既能有效吸引民眾的目光，同時還能提高廣播電視新聞的整體競爭力。

四、增強節(jié)目的互動性

新媒體時代，針對廣播電視新聞的實際情況來說，當務之急就必須提供更大的發(fā)展空間給廣播電視新聞，廣播電視新聞必須對傳統(tǒng)的傳播機制加大改革力度，同時積極建立健全相關機制與制度，建立完善的信息反饋體系，使廣播電視新聞節(jié)目具有更強的互動性。同時還要積極和廣大受眾互動交流，借助微博、微信等廣播電視新聞互動平臺展開優(yōu)化，把新聞信息傳遞給受眾的同時，讓其可以利用互動平臺將自身的觀點和想法傳達給廣播電視新聞節(jié)目，以此有效解決廣播電視新聞互動性不強的問題，促進廣播電視新聞良好發(fā)展。在節(jié)目結束前，就一些受眾提出的有意義的建議和問題做出正面回應，或在播放廣播電視節(jié)目的過程中，用滾動推送的方式把信息反饋給受眾，以此加大和受眾的互動力度，使受眾獲取信息的需求得到滿足。

五、結語

總而言之，電視媒體的工作人員應和時代發(fā)展保持同步，第一時間革新經營手法和理念，如此才可以迅速與不斷變化的社會發(fā)展態(tài)勢相適應，為百姓呈現(xiàn)更加優(yōu)質的新聞節(jié)目，擴大自身的影響力。所以，相關工作人員需要大力運用新媒體領域中的先進技術，將廣播電視新聞傳播渠道有效拓寬，確保廣播電視新聞展現(xiàn)形式的豐富性，將更加優(yōu)質的聽覺、視覺體驗帶給受眾，有效吸引其注意力，使廣播電視新聞在社會中的更具威信和影響力。