寧文晶，張 微

(黑河學(xué)院 體育學(xué)院，黑龍江 黑河 164300)

國際品牌體育賽事重在競技，而且有特定的舉辦時(shí)間、地點(diǎn)等限制，并不能完全滿足人們對體育娛樂性與趣味性的追求，因此，屬于群眾自己的體育品牌賽事便有了培育的基礎(chǔ)和發(fā)展的空間。

1 培育黑龍江省中俄群眾體育品牌賽事的優(yōu)勢

黑龍江省中俄群眾體育品牌賽事的培育有著先天優(yōu)勢，第一，黑龍江省與俄羅斯接壤，是天然的地緣優(yōu)勢，而且黑龍江省與俄羅斯民俗文化交流持續(xù)近百年，極為密切，具有十分深厚的文化因緣。第二，黑龍江省人民對俄羅斯文化也較為接受和喜歡，而俄羅斯人也對黑龍江省的文化十分欣賞，這就為中俄群眾體育品牌賽事的培育奠定了群眾基礎(chǔ)和文化基礎(chǔ)。第三，黑龍江省人民與俄羅斯人民在社會(huì)生活多方面的交往交流甚密，能夠避免許多因文化差異而造成的矛盾沖突，能夠?yàn)橹卸砣罕婓w育品牌賽事的培育營造和諧友善的社會(huì)氛圍。

2 黑龍江省中俄群眾體育品牌賽事的培育路徑和發(fā)展戰(zhàn)略

2.1 堅(jiān)持以政策風(fēng)向?yàn)閷?dǎo)向的發(fā)展戰(zhàn)略

群眾體育賽事有著提高國家名譽(yù)、刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增進(jìn)國家友誼的重要作用。在創(chuàng)辦和培育黑龍江省中俄群眾體育品牌賽事時(shí)，一定要依靠政府支持來獲得政策扶助，為體育品牌賽事的培養(yǎng)尋求和諧、實(shí)在的借重力量和有力的政策支持，增強(qiáng)群眾體育品牌賽事的凝聚力，從多方面尋求體育品牌賽事的保障力量。要以政策風(fēng)向?yàn)閷?dǎo)向來尋求群眾體育品牌賽事的培育路徑，如發(fā)展具有民族獨(dú)特性的品牌賽事，使中俄群眾在參與品牌賽事時(shí)能夠體會(huì)到鮮活的趣味性，充實(shí)彼此民族的體育文化，促進(jìn)體育精神及體育品牌賽事娛樂形式的多樣化。

2.2 借重特色民俗、特色文化來打造出具有群眾體育特色的經(jīng)濟(jì)新形式

可通過鼓勵(lì)經(jīng)濟(jì)形式的多樣化、分享群眾經(jīng)濟(jì)來贏得中俄群眾對兩國群眾體育賽事的參與度、擁護(hù)度與關(guān)注度，打造中俄群眾體育品牌賽事，堅(jiān)持以創(chuàng)建經(jīng)濟(jì)新模式來實(shí)現(xiàn)品牌體育賽事的長足發(fā)展。具有國際品牌賽事的體育項(xiàng)目，其發(fā)展、影響力與體育經(jīng)濟(jì)形式的大眾化參與不可分割、體彩、俱樂部等多種形式的體育經(jīng)濟(jì)形式和體育賽場上的輸贏也直接牽動(dòng)著民眾的得失，除了愛好青睞以外，還有經(jīng)濟(jì)方面的牽動(dòng)，所以國際體育品牌賽事才能獲得長足發(fā)展。

通過對國際體育品牌賽事的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行借鑒，發(fā)現(xiàn)中俄群眾體育品牌賽事的培育路徑也應(yīng)當(dāng)走群眾路線，要圍繞群眾來展開。最能牽動(dòng)群眾之心的除了愛好以為，更大的因素便是經(jīng)濟(jì)，因此，中俄群眾體育品牌賽事的培育路徑要借重群眾經(jīng)濟(jì)共同體和體育經(jīng)濟(jì)的大眾化來向群眾分享體育經(jīng)濟(jì)，可建立參與負(fù)擔(dān)小、操作靈活的群眾體育經(jīng)濟(jì)，進(jìn)而為中俄群眾體育品牌賽事的培育奠定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。群眾體育品牌賽事的要點(diǎn)便是群眾，而民俗、民間文化、群眾樂趣等都與群眾息息相關(guān)，因此，在中俄群眾體育品牌賽事的培育路徑方面也要借重特色民俗、特色文化來打造出具有群眾體育特色的經(jīng)濟(jì)新形式，如遍布哈爾濱的俄羅斯套娃文化經(jīng)濟(jì)、俄羅斯特色食品經(jīng)濟(jì)以及俄羅斯特色小商品經(jīng)濟(jì)等，可通過對各種經(jīng)濟(jì)體和經(jīng)濟(jì)形式的聯(lián)合開發(fā)來打造出適合群眾體育品牌賽事的經(jīng)濟(jì)形式，在為民眾創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)機(jī)遇的同時(shí)鑄就體育賽事的品牌之路。

2.3 以民俗、文化為基礎(chǔ)打造中俄群眾體育賽事品牌

可通過多樣化群眾喜好的賽事來打造中俄群眾體育品牌，可通過民俗、文化來實(shí)現(xiàn)群眾體育的特色品牌建設(shè)與發(fā)展。打造群眾品牌賽事的關(guān)鍵在于提高群眾的體育興趣，只有群眾樂于參與和擁護(hù)的體育項(xiàng)目才有可能被打造成群眾擁護(hù)支持的體育品牌賽事。民俗凝聚了民間文化和民眾情懷，是與群眾的內(nèi)心契合度極高的文化情懷，也是民眾愛好所出的根源。民俗文化是在經(jīng)濟(jì)之外另一個(gè)能夠深度影響民眾情懷的因素。

民俗文化體育項(xiàng)目是培育中俄群眾體育品牌的重要路徑，民俗文化融于民族血液，是群眾體育品牌項(xiàng)目能夠長足發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，也是基本保障。因此，可以將承載民俗與文化的體育品牌項(xiàng)目從兩個(gè)方面定位與培育：一方面，基于群眾愛好突出時(shí)代性，滿足群眾對時(shí)尚的追求，如舉辦汽車自駕游集結(jié)賽、親子徒步遠(yuǎn)足賽，等等。以汽車自駕游集結(jié)賽為例，此項(xiàng)目既可以滿足群眾對汽車駕駛的喜好，同時(shí)又能夠凸顯體育品牌的價(jià)值，即車隊(duì)及參賽選手成為了傳播中俄友誼的流動(dòng)載體，拉近了中俄兩國的民間交流，有效增進(jìn)了中俄民眾間的友誼，為黑龍江省中俄群眾體育賽事營造了友好的社會(huì)氛圍和文化基礎(chǔ)；另一方面，可基于具有深厚民俗文化的項(xiàng)目來培育群眾體育品牌賽事。我國是一個(gè)多民族國家，每個(gè)民族都具有其獨(dú)特的民間節(jié)日、民俗活動(dòng)、神話傳說、民間藝術(shù)等文化活動(dòng)。在黑龍江省也有鄂倫春族、朝鮮族等多個(gè)民族聚居，冰上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也更具特色。因此，可以將具有民族特色的項(xiàng)目納入體育賽事，豐富中俄人民的文化生活，增添群眾品牌體育賽事的活力。同時(shí)，也可以通過滑雪、冰球等具有民族共通性的民俗項(xiàng)目來推進(jìn)群眾品牌體育賽事的建設(shè)。