劉曉萍 山東省東營市廣饒縣融媒體中心

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，我國已經(jīng)步入融媒體時(shí)代，最突出的就是先進(jìn)的信息技術(shù)，通過信息技術(shù)融合傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體，不僅可以提取兩者的優(yōu)點(diǎn)，還可以融合兩者的信息內(nèi)容，最后形成一種豐富多樣的媒介，促使媒介可以不斷的進(jìn)步。

一、融媒體時(shí)代下播音主持藝術(shù)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

（一）缺少特色性和創(chuàng)新性

在融媒體發(fā)展的時(shí)代下，應(yīng)該對傳統(tǒng)的新聞傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，提高新聞傳播的現(xiàn)代性以及時(shí)效性，促使新聞傳播更好的發(fā)展。但是在實(shí)際發(fā)展的過程中，有很多方面的原因影響播音主持人。播音主持人在融媒體發(fā)展中屬于不占優(yōu)勢的一方，缺少特色性和創(chuàng)新性，因此也出現(xiàn)一些問題，一些播音主持人的發(fā)展不是很好，很難體現(xiàn)出市場經(jīng)濟(jì)的特色，找不到自己在融媒體時(shí)代發(fā)展中應(yīng)該扮演什么樣的角色，因此導(dǎo)致這些播音主持人主持的節(jié)目過于單調(diào)，不能吸引觀眾的注意力，長時(shí)間的影響下就會造成厭倦的心理。因此，在融媒體時(shí)代下給播音主持行業(yè)帶來了很大的挑戰(zhàn)，除了挑戰(zhàn)之外，觀眾對播音主持人的言行也十分關(guān)注。如果播音主持人想要獲得更大的進(jìn)步和成功，就需要創(chuàng)新精神，提高自己的能力，充分表現(xiàn)自己的能力。

（二）觀眾的多元化方式

在這個發(fā)展快速的融媒體時(shí)代，人們可以通過多種途徑獲取自己想要的信息，按照自己的喜好選擇不同的新聞信息內(nèi)容。融媒體時(shí)代人們可以自己選擇新聞信息，具有足夠的主動權(quán)，與之前被動接收信息的方式形成對比，體現(xiàn)融媒體時(shí)代給人們帶來的便利，方便人們獲取想要的信息。

在新媒體時(shí)代下，如果播音主持人想要獲取更大的成功，就需要不斷的創(chuàng)新，豐富自己主持多樣化。如果想要更多的觀眾喜歡自己節(jié)目，就需要主持人深度研究，不斷提高自己發(fā)掘自己的優(yōu)勢。播音主持人應(yīng)該多與觀眾互動交流，可以采取多樣化的媒體方式，促使觀眾成為節(jié)目的重要部分，幫助播音主持人獲取更大的成功。

二、融媒體時(shí)代下播音主持的發(fā)展方式

（一）創(chuàng)新思維和節(jié)目方式

信息時(shí)代下，融媒體行業(yè)的不斷進(jìn)步發(fā)展為傳統(tǒng)新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展提供了可供參考的經(jīng)驗(yàn)，通過增多新聞傳播的途徑與渠道，提高新聞傳播效率，保證新聞的及時(shí)性。而對于播音主持人來講，其也面臨著新的挑戰(zhàn)。在這種背景下，主持人需要形成個人特色的播音主持風(fēng)格，并同時(shí)豐富創(chuàng)新主持形式。因此鑒于這一點(diǎn)，播音主持人應(yīng)該做到與時(shí)俱進(jìn)，更新豐富自己的思想理念，同時(shí)為了滿足大眾需求，還需要創(chuàng)新傳統(tǒng)節(jié)目形式，并在形成自己獨(dú)特的主持風(fēng)格的基礎(chǔ)上，使自己的主持風(fēng)格變得更加多元化，這樣才能夠順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展，并在日益激烈的人才競爭市場中擁有核心競爭力。

（二）掌握新興媒體的優(yōu)勢

融媒體時(shí)代的顯著特征凝聚于“融”字，對于廣播以及新聞媒體來講，融媒體時(shí)代的顯著特征在于在擁有傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的前提下，通過與新時(shí)代下新興媒體進(jìn)行有效融合，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。傳統(tǒng)媒體有著多種多樣的類型，分類標(biāo)準(zhǔn)也各不相同，因此不同類型的媒體有著各自的特點(diǎn)與優(yōu)勢。對于播音主持人而言，其需要認(rèn)真對各個類型的媒體特點(diǎn)進(jìn)行分析并充分認(rèn)識了解。在融媒體時(shí)代下，播音主持人需要了解受眾的需求，因此這就需要其以大眾的角度大致了解新媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢，進(jìn)而在自己的節(jié)目中充分體現(xiàn)新媒體的優(yōu)勢，獲得大眾青睞。新媒體的新聞傳播形式與其特點(diǎn)有著較大的相關(guān)性，比如，一般而言，每個節(jié)目都有自己的官方賬號，能夠通過訂閱關(guān)注等方式進(jìn)行新聞的推送，并且很多節(jié)目能夠利用色彩視覺較沖突的圖文吸引大眾的注意，從而有效拓廣新聞傳播的范圍，提高新聞傳播的效率?；诖?，播音主持人需要對新媒體的傳播特點(diǎn)與優(yōu)勢進(jìn)行相關(guān)認(rèn)識與了解，來明確自己的主持形式創(chuàng)新方向。同時(shí)，播音主持人還需要握住融媒體時(shí)代下的個人能力發(fā)展機(jī)遇，來提高節(jié)目的影響力。

（三）重視線上線下互動

通過調(diào)查融媒體時(shí)代的電視節(jié)目可以知道，播音主持人與觀眾經(jīng)常互動交流采取觀眾的意見，發(fā)現(xiàn)觀眾喜歡什么樣的節(jié)目，播音主持人從觀眾的角度出發(fā)制作節(jié)目，制作具有興趣的節(jié)目，可以選擇具有互動性的節(jié)目，觀眾在與主持人互動的時(shí)候，觀眾可以獲得很多的關(guān)注，從而觀眾得到很大的滿足。觀眾與播音主持人的互動可以促使節(jié)目氛圍更加活躍，促使更多的人觀看節(jié)目、喜歡節(jié)目。

互動交流可以在線上和線下兩種方式，線上互動交流可以通過微博、抖音等等平臺回答觀眾的問題，線下互動交流可以通過播音主持人邀請觀眾回答問題的方式。節(jié)目播出之后積極采取線上互動交流的方式吸引更多的人觀看、加強(qiáng)節(jié)目的影響力。

三、結(jié)語

綜上所述，隨著時(shí)代的發(fā)展，在融媒體時(shí)代廣播電視的傳播方式也發(fā)生了很大的變化，播音主持人的角色定位也發(fā)生了很大的變化。在這種充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的時(shí)代下，播音主持人應(yīng)該掌握新興媒體的特點(diǎn)，對節(jié)目不斷的創(chuàng)新，提高節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，只有這樣才可以不斷進(jìn)步不被社會淘汰。