張振東 韶關(guān)市廣播電視臺

在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，我們的生活發(fā)生的翻天覆地的變化。隨著智能化手機的普及，人們獲取信息的渠道更加廣泛，信息傳播速度更快。近年來，新媒體以破竹之勢改變了媒體行業(yè)的工作局面，以靈活、高效、快速、互動之優(yōu)勢，迅速占領(lǐng)了人們的工作與生活。新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨了一定的困難與挑戰(zhàn)，要想在時代的變化發(fā)展中取得一席之地，傳統(tǒng)媒體就必須做出相應(yīng)的改革與調(diào)整。需要結(jié)合時代的發(fā)展與大眾的需求，學(xué)習(xí)新媒體行業(yè)優(yōu)勢，立足本心，不斷尋求創(chuàng)新與突破，才能獲得更大的發(fā)展空間[1]。民生新聞欄目是大眾喜聞樂見的新聞節(jié)目，關(guān)系到百姓生活中的各類問題。多年來無論媒體行業(yè)怎樣發(fā)展，民生新聞欄目始終擁有著強大的群眾基礎(chǔ)，并且這種具有強大粘性的受眾是其他節(jié)目無法比擬的。在新媒體環(huán)境下如何做好民生新聞欄目已是當前各大廣播電視臺需要考慮的重點問題。

一、新媒體環(huán)境下廣播電視媒體的優(yōu)勢

（一）多年經(jīng)營形成的品牌優(yōu)勢

近年來新媒體異軍突起，以破竹之勢改變了多年來的媒體格局。新媒體有著時效性強、互動性好的優(yōu)勢，但以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體也并非沒有優(yōu)勢。廣播電視媒體歷經(jīng)多年的發(fā)展與變化，有著非常強大的群眾基礎(chǔ)。在過去，人們獲取信息的渠道較為單一，廣播電視擁有龐大的受眾群體以及粉絲量。人們在電視節(jié)目中總能找到自己喜歡的欄目，并且養(yǎng)成定時觀看的習(xí)慣。廣播電視在群眾心中有著較高的知名度與信任度。這種多年的經(jīng)營積累以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，使得廣播電視媒體在新媒體環(huán)境下，仍然有著強勁的品牌優(yōu)勢。

（二）新聞具有地方特色

廣播電視臺有著顯著的區(qū)域位置性，因此在新聞的制作上，有著顯著的地方特色。民生新欄目聞反映的都是當?shù)氐慕?jīng)濟、政治、文化問題，是群眾較為關(guān)注的問題，與群眾的生活、工作有著緊密的聯(lián)系。此外，廣播電視媒體因為報道的都是當?shù)氐男侣勈录虼擞兄軓姷馁N近性，與群眾之間的關(guān)系非常近，貼合群眾的生活，關(guān)注度自然就高[2]。從文化傳播的角度來說，能充分展示當?shù)氐娜宋奶厣?。從媒體發(fā)展角度來說，在新媒體環(huán)境下，廣播電視雖缺乏新媒體的互動性，但其地方特色便會彌補與受眾之間的距離感，所以這也是廣播電視媒體在新媒體環(huán)境下最具競爭的優(yōu)勢。

（三）擁有較強的內(nèi)容生產(chǎn)力

廣播電視媒體有著非常專業(yè)的采編、制作隊伍。在嚴苛的條件與環(huán)境中，廣播電視新聞采編人員、制作人員都形成了較強的職業(yè)素養(yǎng)，他們在內(nèi)容生產(chǎn)上有著自己的經(jīng)驗。因此，廣播電視媒體的內(nèi)容生產(chǎn)力是不容置疑的。在新媒體環(huán)境下，受新聞采編、制作、發(fā)布等眾多流程的影響，傳統(tǒng)媒體的新聞時效性遠不及新媒體，但在新聞報道的質(zhì)量上，作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視臺絕對更勝一籌。編輯與記者文筆功力強，擅長挖掘新聞，做出深度報道。這種內(nèi)容質(zhì)量上的壓制性，便是廣播電視媒體在新媒體環(huán)境下最經(jīng)得起考驗的優(yōu)勢。

二、新媒體環(huán)境下媒體做好民生新聞欄目策略分析

（一）發(fā)揮當?shù)匚幕膫鞑フ邔傩?/h3>

廣播電視臺的一個重要屬性，就是大眾傳播機構(gòu)。制作、報道大眾喜聞樂見的節(jié)目，才是廣播電視臺的功能與任務(wù)所在。民生新聞欄目一直以來深受大眾的喜愛，因此廣播電視臺應(yīng)牢牢把握民生新聞欄目的優(yōu)勢，充分發(fā)揮文化傳播者的屬性，結(jié)合地方特色，反映當?shù)氐慕?jīng)濟、文化、人文等問題。跟大眾的生活、工作緊密結(jié)合。新媒體背景下，廣播電視臺作為傳統(tǒng)媒體的代表，要想做好民生新聞欄目，首先就需要承擔(dān)起文化傳播者的責(zé)任，充分展示當?shù)氐娜宋奶厣?，實現(xiàn)自身的功能與價值[3]。與新媒體相比，廣播電視的靈活性較差，并且與大眾之間的互動有限。當廣播電視臺重視起當?shù)匚幕膫鞑?，便會充分彌補與受眾間的距離感，提高關(guān)注度。

（二）借鑒優(yōu)秀電視臺民生新聞欄目經(jīng)驗

在新媒體背景下廣播電視媒體要想做好民生新聞欄目，還可以借鑒優(yōu)秀電視臺的經(jīng)驗，為自身的民生新聞欄目創(chuàng)新提供思路。所謂的“借鑒”并不是直接沿用別人成型的節(jié)目或報道，而是學(xué)習(xí)其中的思路與方向。

湖北廣播電視臺電視綜合頻道有一檔節(jié)目叫作“幫女郎+”，這一頻道有著湖北省人氣最旺的“幫女郎”品牌，如今已成為綜合頻道的標志性IP。是當下非常值得借鑒的民生新聞欄目。該節(jié)目的命名源自北湖一群著名的記者，通過幫助百姓解決生活中的大小難題而將欄目打響，成為荊楚大地上知名的頻道節(jié)目。這種深入報道與精心策劃是非常值得學(xué)習(xí)和借鑒的，百姓只要一有困難，就會想到“有事要幫忙，就找?guī)团伞?。這一節(jié)目的打造，在此打響了湖北廣播電視臺的知名度，電視臺為群眾辦好事、辦實事，成功贏得了觀眾的信任。在新媒體時代，廣播電視臺作為傳統(tǒng)媒體，要想在眾多紛雜的資訊中，吸引人們目光，將民生新聞欄目做好，就需要以精心的策劃，對報道內(nèi)容進行斟酌。當受眾看到高質(zhì)量又辦實事的節(jié)目，自然而然會產(chǎn)生信任，從而打響欄目品牌。在新媒體時代，廣播電視所面臨的困境在湖北廣播電視臺這里得到有效解決。這種經(jīng)驗就非常值得借鑒和學(xué)習(xí)。

（三）注重資源整合，提高新聞時效性

廣播電視媒體的民生性是其優(yōu)勢所在，在新媒體環(huán)境下，廣播電視媒體應(yīng)地朝著民生方向發(fā)展，堅持民生導(dǎo)向，打造品牌欄目。做好宣傳和推廣，著手身邊人、身邊事。除此之外，在新媒體背景下，廣播電視作為傳統(tǒng)媒體，受新聞采編、制作、發(fā)布等眾多流程的影響，傳統(tǒng)媒體的新聞時效性遠不及新媒體。民生新聞欄目講的是百姓的身邊事，是非常需要時效性的。因此在新媒體背景下，廣播電視應(yīng)牢牢抓住時代的機遇，利用媒體通聯(lián)等方式，加強對資源的整合，使民生新聞事件的報道盡可能做好更快更好[4]。利用微博、微信等線上平臺，在某一熱點發(fā)生之后，馬上對相關(guān)資料進行整合，在第一時間發(fā)出對民生新聞時間的報道，如果第一期報道內(nèi)容不夠深入，可以在后續(xù)進行追蹤性的詳細報道，并且在節(jié)目中做好預(yù)告。在注重新聞時效性的同時注重新聞內(nèi)容質(zhì)量，通過身邊小事反映社會問題，以此來引發(fā)群眾的思考，以新聞宣傳的思想教育功能，用動之以情、授人以理的方式發(fā)表觀點、擴散態(tài)度，從而對觀眾產(chǎn)生觀念影響。而這也發(fā)揮了民生新聞欄目的真正價值，使其成為一個高質(zhì)量欄目。

三、結(jié)束語

隨著時代的變化，現(xiàn)今傳統(tǒng)媒體要想在發(fā)展中取得一席之地，就必須做出相應(yīng)的改革。民生新聞欄目作為大眾喜聞樂見的廣播電視節(jié)目，多年來一直擁有強大的受眾群體。在新媒體環(huán)境下，民生新聞欄目也需要結(jié)合時代的發(fā)展與大眾的需求，不斷尋求創(chuàng)新與突破，才能獲得更大的發(fā)展空間。廣播電視應(yīng)發(fā)揮當?shù)匚幕膫鞑フ邔傩?，借鑒優(yōu)秀電視臺民生新聞欄目經(jīng)驗，注重資源整合，提高新聞時效性。只有這樣才能更好的立足于新媒體時代，才能提升電視臺影響力，贏得大眾的喜愛與信任。