黑與白在商業(yè)品牌展示設(shè)計中的運用

崔蕾 程燮陽 天津農(nóng)學(xué)院

一、商業(yè)品牌展示空間設(shè)計概念

展示設(shè)計藝術(shù)和空間是密不可分的，甚至可以說展示的藝術(shù)就是對空間重新組織和利用的藝術(shù)。如今商業(yè)品牌展示空間的設(shè)計方法是品牌形象與空間形象相互結(jié)合的產(chǎn)物。對于企業(yè)來言，展示空間的形象就是企業(yè)形象，是企業(yè)文化和品牌價值最重要、最直觀的表達(dá)方式之一，未來的設(shè)計發(fā)展趨勢也是應(yīng)立足于商業(yè)領(lǐng)域多元化發(fā)展的需求，在品牌展示空間設(shè)計中更多的融入企業(yè)形象理念，兩者將達(dá)到相輔相成的最終效果。未來的展示空間設(shè)計在圍繞企業(yè)形象這個主題的同時，結(jié)合產(chǎn)品內(nèi)容的特點來設(shè)計出具有時代特色，具有強(qiáng)烈的文化性，服務(wù)性和靈活性等特點的獨特商業(yè)空間。使消費者在選購時可以通過視覺體會到商業(yè)品牌的價值和檔次。

二、“黑與白”色彩元素概述與分析

（一）“黑與白”元素的概述

色彩的認(rèn)知來源于人們的視覺，不同的顏色組合可以給人們不同的色彩感受。每一個人都會因為色彩而潛移默化的影響到自身的情緒，有研究分析表明，如果人們長時間處于黑暗當(dāng)中會導(dǎo)致心理抑郁，長時間處于紅色空間下可以使人瘋狂。這寫數(shù)據(jù)都表明人類會被外界色彩因素所干擾，影響心理變化，所以色彩對于人們的心情有著重要的影響作用。

“黑與白”是色彩中經(jīng)典的兩個元素。德國的美學(xué)家曾表示，顏色的感知是藝術(shù)家特有的品質(zhì)，黑色與白色是每個人在生活中都能感受到的顏色，無論白天黑夜，光明與黑暗，這一規(guī)律在人的生命和自然中具有普遍的基本意義。他們強(qiáng)烈的對比，鮮明的個性，他們似乎格格不入，但本質(zhì)是分不開的，相互依存。我國古代的太極圖便是一個對比和矛盾的黑白圖形，它揭示出宇宙中的事物都有兩個方面，如白天黑夜，天、地，肯定和否定等。在這里，黑與白他們是相輔相成的，互補(bǔ)的，含有著一種永恒、辨證哲學(xué)的思想。我覺得黑與白是永遠(yuǎn)的流行色，是一種時尚的色。在各個時代，黑白色都一直被人們喜愛者，它符合時代的潮流和生活節(jié)奏，也是典型的搭配。只用黑色，顯得太深，獨自用白色，怕太單調(diào)。將這兩種顏色放在一塊，就像是鋼琴上的琴鍵，相互配合，才能發(fā)出動人的曲子。在室內(nèi)裝飾中，作為配色，它不會喧賓奪主；作為主色系，它也能充分展現(xiàn)出室內(nèi)的風(fēng)格特點。黑與白兩個互相對立的原色的合理搭配起來能產(chǎn)生出人意料的視覺效果，會突出空間里的人，將人作為主體，表現(xiàn)空間的包容性，更有著沉穩(wěn)、厚重、內(nèi)涵、希望、幻想等奇妙的象征意義。

（二）“黑與白”在商業(yè)品牌展示設(shè)計中的空間效果

“黑與白”在商業(yè)品牌展示空間產(chǎn)生的效果也是極佳的，二者搭配運用色彩明亮而且具有分割性，在展示空間設(shè)計中，隔斷、展柜、門面、吧臺等位置的設(shè)計中加入“黑與白”元素可以有效的將整體設(shè)計加以點綴及分割，如果是中式主題的展廳，加入大量或者圍繞黑與白顏色來展開設(shè)計與裝修，其整體的空間效果可以給人們帶去希望和興奮之感。如果是在炎熱的夏季進(jìn)入到一家圍繞“黑與白”設(shè)計的商業(yè)空間將會給人們帶去一絲涼意，使人內(nèi)心平靜。不管如何圍繞“黑與白”設(shè)計最終都離不開視覺傳達(dá)的重要作用，在現(xiàn)代展示空間中想要將“黑與白”運用的淋漓盡致也可以與其他顏色搭配，如熱烈的紅、明艷的黃、和高雅的寶石藍(lán)，寶石綠都是比較首選的，從而營造出最佳的空間藝術(shù)效果。

（三）“黑與白”給人們帶來的感官和心理影響

“黑與白”本身在視覺傳達(dá)設(shè)計中，就是一款可以給人以冷靜、沉著、神圣之感的顏色，可以快速吸引他人的目光，引起他人的注意，并且可以有效的將色彩主題傳遞給人們，在空間設(shè)計中黑與白的運用一般都是為了營造時尚、高檔的空間環(huán)境。說到“黑與白”運用的最淋漓盡致的地方，就不得不提到結(jié)婚儀式上新郎與新娘的禮服搭配，黑色的凝練，白色的純潔，一種極限的對比，達(dá)到極點后的完美和諧，造成了它不可抗拒的美，它們是永不消逝的，最絢麗的色彩?！昂谂c白”這兩個顏色給人們帶去的直觀感覺就是正式與神圣，因為從古至今的文化積淀導(dǎo)致人們對“黑與白”的情有獨鐘，在心理的潛意識當(dāng)中就影響到了人們看到“黑與白”顏色后的心情。

三、“黑與白”對品牌展示空間設(shè)計發(fā)展的意義

在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易不斷發(fā)展的同時，人們對品牌展示空間的設(shè)計越來越重視，“黑與白”作為現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域一種新穎的表現(xiàn)形式，在未來的各方面發(fā)展都發(fā)揮著重要作用，這一經(jīng)典的色彩組合元素，在現(xiàn)代品牌展示空間設(shè)計中出現(xiàn)并逐漸廣泛應(yīng)用并不是偶然而是必然，現(xiàn)如今越來越多的商家開始將自己的展示空間做成主題式展廳，所以“黑與白”顏色的運用也將在未來占據(jù)主流地位，在我國品牌展示空間設(shè)計發(fā)展中將起到領(lǐng)頭羊的重要作用，在剛剛重視商業(yè)空間設(shè)計的中國，空間顏色的運用也在不斷被挖掘，“黑與白”色彩元素在空間的氣氛渲染，心理暗示作用，藝術(shù)價值的欣賞，都有著其自己獨有的文化和特性，為我國品牌展示空間設(shè)計的發(fā)展打開全新的篇章。“黑與白”這一獨特的裝飾元素，早已不再只是色彩這一具象的定義的這么簡單，它多元化的表達(dá)方式，已然成為人們對裝飾藝術(shù)探索的重要脈絡(luò)。

四、結(jié)論

在全球經(jīng)濟(jì)一體化，我國飛速發(fā)展的今天，各式各樣的設(shè)計風(fēng)格跟著時代的發(fā)展而涌現(xiàn)著，雖然“黑與白”已經(jīng)開始在不同的環(huán)境和生產(chǎn)中展現(xiàn)出了超凡的生命力，但如何能繼續(xù)跟隨時代的發(fā)展，長久的引領(lǐng)時尚前沿，依舊是個時代的命題。此次通過展現(xiàn)“黑與白”在現(xiàn)代品牌展示空間中的具體應(yīng)用，深入的探討了在古今文化融合的今天，“黑與白”這一元素看似稀松平常，實則效果獨特，在展示空間整體的設(shè)計上，各種形式的“黑與白”，都在潛移默化地影響著我們的生活方式，表達(dá)著人們對生活的一種態(tài)度，對時代和文化的探索以及對新型社會的不斷追求。