馬克思主義理論傳播的精準(zhǔn)化創(chuàng)新

王 勇

(安徽建筑大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，安徽 合肥 230601)

馬克思主義理論傳播的精準(zhǔn)化創(chuàng)新，指的是在馬克思主義理論傳播中，要重視話語(yǔ)范式不斷轉(zhuǎn)換、優(yōu)化話語(yǔ)表達(dá)以及話語(yǔ)領(lǐng)域的拓展，要強(qiáng)調(diào)理論傳播的重要性，使馬克思主義與日常生活相貼近，并融入日常生活，成為人們生活的一部分，進(jìn)而讓他們?cè)趯?shí)際生活中提升生活質(zhì)量，真正實(shí)現(xiàn)馬克思主義理論傳播精準(zhǔn)化創(chuàng)新的效果。

一、馬克思主義傳播學(xué)中精準(zhǔn)化創(chuàng)新的概念

在“219”講話中，習(xí)近平總書記對(duì)新時(shí)代下的新聞?shì)浾搯?wèn)題做出指示，并明確提出了傳播學(xué)的導(dǎo)向方針，不僅旨在提升傳統(tǒng)媒體的導(dǎo)向性，而且將發(fā)展的目光放在了新媒體方面。通過(guò)精準(zhǔn)化創(chuàng)新馬克思主義傳播學(xué)理論，利用多種媒體方式逐步形成百家爭(zhēng)鳴的良好局面。隨著新興媒體同我國(guó)新聞實(shí)踐的聯(lián)系程度不斷提升，馬克思主義傳播學(xué)的基礎(chǔ)性作用不斷提升，大眾傳播逐漸成為當(dāng)前傳播模式發(fā)展的重要趨勢(shì)。為有效匹配先進(jìn)的信息化技術(shù)，創(chuàng)新馬克思主義傳播學(xué)，深入探究與拓展發(fā)展視野逐漸成為構(gòu)建馬克思主義傳播學(xué)的重要領(lǐng)域。

我國(guó)的先進(jìn)者選擇了馬克思主義，并且也是我國(guó)的國(guó)情選擇了馬克思主義，也可以說(shuō)將馬克思主義理論引入我國(guó)是當(dāng)時(shí)社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求。一件事物唯有與社會(huì)與實(shí)際相互聯(lián)系，才能夠有存在的需要，才能夠被社會(huì)接受。而21世紀(jì)的今天，馬克思主義理論傳播的精準(zhǔn)化創(chuàng)新被提到前所未有的重要位置上，所謂的“精準(zhǔn)傳播”這一概念來(lái)源于廣告商口中的“精準(zhǔn)營(yíng)銷”，其指的是廣告商希望能夠?yàn)樘囟蛻魩?lái)不同的傳播效果[1]。現(xiàn)代傳播學(xué)中的精準(zhǔn)傳播，從概念上而言，就是傳播者結(jié)合不同受眾制定相應(yīng)的目標(biāo)，運(yùn)用相應(yīng)的傳播內(nèi)容、傳播方式、傳播策略，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾提供精準(zhǔn)化傳播，以強(qiáng)化傳播整體效力，達(dá)到預(yù)期的傳播目的。近年來(lái)，隨著逐漸突破信息傳播技術(shù)，特別是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展中，更為實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。精準(zhǔn)傳播在結(jié)合社會(huì)公眾的差異性下，結(jié)合受眾的社會(huì)關(guān)系、興趣愛好及個(gè)體特征等，以不同的內(nèi)容與方法，達(dá)到令人滿意的傳播效果。從這些方面可以看出，精準(zhǔn)傳播與大眾傳播作為相對(duì)應(yīng)的概念，結(jié)合傳播受眾的不同，在恰當(dāng)?shù)募?xì)分受眾中，使信息針對(duì)性傳播，進(jìn)而強(qiáng)化傳播效力。

二、馬克思主義理論傳播精準(zhǔn)化創(chuàng)新的重要性

現(xiàn)如今在世界馬克思主義浪潮推動(dòng)下，涌現(xiàn)了一大批對(duì)馬克思主義重新解讀的學(xué)派。特別是西方馬克思主義在繼承馬克思主義批判精神下，結(jié)合發(fā)達(dá)國(guó)家資本主義變化，探索新的社會(huì)發(fā)展渠道，開拓了新時(shí)代馬克思主義新視野。新時(shí)代馬克思主義理論傳播的精準(zhǔn)化創(chuàng)新要從包容的心態(tài)入手，敢與當(dāng)代世界馬克思主義思潮碰撞。新時(shí)代背景下，馬克思主義理論傳播的精準(zhǔn)化創(chuàng)新具有如下幾點(diǎn)作用：

1.為新時(shí)代馬克思主義理論創(chuàng)新提供理論借鑒作用

在世界馬克思主義浪潮下，特別是馬克思主義包括內(nèi)容眾多，如人道主義馬克思主義、分析學(xué)派馬克思主義及后馬克思主義等[2]。它們雖然在范式、主題以及問(wèn)題領(lǐng)域等有不同，但對(duì)改革開放階段人們樹立起與時(shí)俱進(jìn)的理念與信念有著積極作用，同時(shí)也對(duì)促進(jìn)新時(shí)代馬克思主義理論創(chuàng)新，豐富習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想有著重要的學(xué)習(xí)作用。

作為馬克思主義思想理論的核心組成內(nèi)容之一，馬克思主義傳播學(xué)在優(yōu)化創(chuàng)新馬克思主義發(fā)展的過(guò)程中發(fā)揮不可替代的作用。在社會(huì)主義發(fā)展過(guò)程中，馬克思主義新聞?dòng)^一直承擔(dān)著指導(dǎo)思想的重任，能夠有效地推進(jìn)黨和國(guó)家理論體系的建設(shè)，并逐步形成完整有序的發(fā)展模式。隨著黨和政府不斷強(qiáng)化自身對(duì)于馬克思主義意識(shí)形態(tài)與宣傳領(lǐng)域的重視程度，馬克思主義內(nèi)涵界定愈發(fā)清晰，并為其理論創(chuàng)新奠定了良好的基礎(chǔ)。當(dāng)代著名哲學(xué)教授陳力丹先生對(duì)于馬克思主義理論創(chuàng)新提出了自己的觀點(diǎn)，即只有將馬克思主義傳播觀進(jìn)行更新升級(jí)，使之同時(shí)代發(fā)展潮流相接軌，通過(guò)合理納入新聞?dòng)^才能保證馬克思主義理論能夠做到與時(shí)俱進(jìn)，使之同新時(shí)代新聞?dòng)^相吻合。早在1990年前后，大眾傳播學(xué)開始萌芽，隨著經(jīng)濟(jì)體制的改革不斷深化，馬克思主義大眾傳播學(xué)迅速發(fā)展，逐漸成為新時(shí)代下馬克思主義新聞?dòng)^的主要發(fā)展趨勢(shì)，并為理論創(chuàng)新帶來(lái)了新契機(jī)。近年來(lái)，馬克思主義新聞?dòng)^將研究對(duì)象逐漸拓展與深化，其內(nèi)容涵蓋了信息化、溝通媒介、社會(huì)關(guān)系、新聞以及價(jià)值觀等，為馬克思主義思想理論傳播帶來(lái)了更大的便利。

2.有利于有效地批判當(dāng)代馬克思主義思潮中的錯(cuò)誤觀點(diǎn)

在對(duì)當(dāng)代馬克思主義思潮中合理的、科學(xué)的思想觀念吸收中，不能忽略其錯(cuò)誤的理論。在促進(jìn)新時(shí)期中國(guó)馬克思主義理論創(chuàng)新過(guò)程中，要主動(dòng)批判錯(cuò)誤的思想。一方面，實(shí)事求是講，當(dāng)代世界馬克思主義精準(zhǔn)化傳播處于“碎片化”環(huán)境下，很多思想意識(shí)過(guò)于直觀、客觀，有些問(wèn)題是站在各自國(guó)家發(fā)展立場(chǎng)上分析的，因此，難以為我國(guó)發(fā)展提供相應(yīng)的借鑒，更不能為促進(jìn)我國(guó)發(fā)展提供政策制定的依據(jù)。另一方面，在當(dāng)代馬克思主義思潮批判中，要避免盲目的、一味的照抄馬克思主義思潮中概念，還要避免混淆學(xué)術(shù)與政治問(wèn)題。從這一點(diǎn)可以看出，新時(shí)代馬克思主義理論傳播的精準(zhǔn)化創(chuàng)新有利于批判馬克思主義思潮中錯(cuò)誤觀點(diǎn)，引導(dǎo)我國(guó)人民樹立起正確的價(jià)值取向。

三、馬克思主義理論傳播的精準(zhǔn)化創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)路徑

1.合理細(xì)分受眾，找到相應(yīng)的精準(zhǔn)化創(chuàng)新方法

在對(duì)受眾情況與特征學(xué)科合理分析下，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾是實(shí)現(xiàn)馬克思主義理論傳播的精準(zhǔn)化創(chuàng)新的基礎(chǔ)。要結(jié)合受眾的差異化情況，合理區(qū)分受眾，并結(jié)合受眾的理論訴求、學(xué)習(xí)習(xí)慣及認(rèn)知能力等，明確傳播內(nèi)容，并選擇相應(yīng)的傳播載體。這樣，才能夠達(dá)到預(yù)期中的馬克思主義理論傳播精準(zhǔn)化創(chuàng)新效果。在新時(shí)代環(huán)境下，想要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化創(chuàng)新，不能從單一維度分析受眾，要結(jié)合行為與習(xí)慣對(duì)受眾進(jìn)行研究。在新的技術(shù)環(huán)境，運(yùn)用新媒體互動(dòng)技術(shù)，可以全程記錄受眾的行為軌跡，從多種維度下來(lái)細(xì)分目標(biāo)受眾。同時(shí)，通過(guò)跨設(shè)備以及跨平臺(tái)的數(shù)據(jù)整合中，發(fā)現(xiàn)并對(duì)傳播對(duì)象特性進(jìn)行過(guò)濾，結(jié)合不同特性精準(zhǔn)界定目標(biāo)受眾，找出相應(yīng)的推送方法。由此，馬克思主義理論傳播的精準(zhǔn)化創(chuàng)新就有了清晰的目標(biāo)，也有了實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)，進(jìn)而達(dá)到因地制宜的傳播與創(chuàng)新效果。

在現(xiàn)有的馬克思主義思想理論基礎(chǔ)上，通過(guò)不斷地發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題與反饋問(wèn)題來(lái)及時(shí)糾正發(fā)展過(guò)程中的偏差，為深化改革與優(yōu)化理論成果帶來(lái)全新的發(fā)展契機(jī)。通過(guò)細(xì)化受眾，黨的理論創(chuàng)新工作質(zhì)量將會(huì)不斷提升。根據(jù)受眾需求來(lái)不斷地進(jìn)行反思與總結(jié)，創(chuàng)新與實(shí)踐工作質(zhì)量將會(huì)同步提升。只有將理論創(chuàng)新與具體的實(shí)踐工作相結(jié)合，不斷深入探究受眾認(rèn)知，馬克思主義理論的發(fā)展才會(huì)真正實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)與開拓創(chuàng)新，其側(cè)重點(diǎn)與外延才能夠真正得以拓展。除此之外，在細(xì)化受眾、創(chuàng)新理論的過(guò)程中，需要積極借鑒優(yōu)質(zhì)的中華傳統(tǒng)文化和外國(guó)先進(jìn)的思想理論，以期逐步形成精準(zhǔn)有效的創(chuàng)新發(fā)展模式。

2.結(jié)合需求甄選內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化創(chuàng)新方式與傳播內(nèi)容相符

內(nèi)容的生產(chǎn)以及再生產(chǎn)作為馬克思主義理論傳播的精準(zhǔn)化創(chuàng)新中一大環(huán)節(jié)，是明確傳播效果的重點(diǎn)。要使馬克思主義理論傳播精準(zhǔn)化創(chuàng)新取得效果，需要使傳播內(nèi)容以及目標(biāo)受眾保持相同，這樣才能夠使內(nèi)容與受眾產(chǎn)生令人滿意的效果。首先，在傳播內(nèi)容上，需要通過(guò)細(xì)分目標(biāo)受眾定制差異化策略。對(duì)于不同的受眾個(gè)體，都有自身不同的一面，不同職業(yè)與年齡的受眾也有不同的生活態(tài)度及生活觀念，對(duì)于馬克思主義理論的理解也有所不同。所以，細(xì)分受眾而得出相應(yīng)的目標(biāo)受眾群體，并結(jié)合其需求，以受眾的核心訴求生產(chǎn)內(nèi)容，準(zhǔn)確定位問(wèn)題發(fā)展形式，有針對(duì)性地對(duì)馬克思主義理論傳播內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。其次，精準(zhǔn)化創(chuàng)新中要重視加工傳播內(nèi)容，提高傳播內(nèi)容的有效性、時(shí)代性[3]。馬克思主義大眾精準(zhǔn)傳播內(nèi)容要與廣大受眾的社會(huì)實(shí)踐相互融合，可以回應(yīng)廣大受眾關(guān)心的具體問(wèn)題，為社會(huì)公眾的實(shí)踐需求提供精神層面引導(dǎo)，這樣才能夠得到更多受眾的認(rèn)可，進(jìn)而促使馬克思主義理論傳播的精準(zhǔn)化創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)從認(rèn)同轉(zhuǎn)化成為具體實(shí)踐，進(jìn)一步強(qiáng)化廣大社會(huì)公眾內(nèi)化馬克思主義的實(shí)效。最后，內(nèi)容的表達(dá)方式也關(guān)系著受眾接受理論的整體效果。對(duì)于不同受眾的認(rèn)知能力、理解能力，在傳播中要將馬克思主義理論內(nèi)容轉(zhuǎn)化成為滿足廣大受眾思維表達(dá)方式的形式，使話語(yǔ)形式與廣大受眾認(rèn)知能力相符。同時(shí)，在針對(duì)性闡釋馬克思主義理論過(guò)程中，要對(duì)話語(yǔ)表達(dá)方式進(jìn)行創(chuàng)新，使原本抽象化的馬克思主義理論轉(zhuǎn)變得更為具體化，讓更多的受眾接受這些觀點(diǎn)。此外，不同社會(huì)公眾的差異性并不是一成不變的，而是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的過(guò)程。隨著社會(huì)狀況的變化，其受眾思想意識(shí)也會(huì)有所變化。這就需要馬克思主義的話語(yǔ)體系以及表達(dá)形式應(yīng)滿足新時(shí)代價(jià)值判斷與需求，對(duì)受眾關(guān)注點(diǎn)不斷調(diào)整，從人們利益角度入手，這才是精準(zhǔn)化創(chuàng)新馬克思主義理論傳播的重點(diǎn)。

3.優(yōu)化傳播過(guò)程，精心選擇精準(zhǔn)化創(chuàng)新媒介

傳播的媒介與方式選擇要科學(xué)、有效，社會(huì)公眾的接受效果才會(huì)令人滿意。所以，要對(duì)馬克思主義理論傳播的精準(zhǔn)化創(chuàng)新過(guò)程進(jìn)行針對(duì)性優(yōu)化，要選擇相應(yīng)的傳播媒介，具體如下：

第一，選擇相適應(yīng)的媒介。在傳播過(guò)程中，傳播媒介作為部分之一，是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化創(chuàng)新的重要因素，也會(huì)影響馬克思主義理論傳播效果。在促進(jìn)馬克思主義理論傳播精準(zhǔn)化創(chuàng)新中，傳播人員需要對(duì)受眾的接受習(xí)慣、媒介喜好以及使用情況等進(jìn)行了解，并結(jié)合各大媒介的技術(shù)影響力以及可信度標(biāo)準(zhǔn)，迎合與目標(biāo)受眾相符合的精準(zhǔn)化創(chuàng)新馬克思主義理論傳播的媒介，這樣才能夠被廣大受眾所認(rèn)可，進(jìn)而達(dá)到最佳的傳播效果。同時(shí)，在融合傳統(tǒng)媒介與現(xiàn)代媒介中，在精準(zhǔn)化創(chuàng)新馬克思主義理論傳播中，不能只借助某一種媒介，而需要融合多種媒介，并考慮不同媒介在社會(huì)公眾的角色、媒介到達(dá)率、目標(biāo)受眾接觸媒介效果等因素，優(yōu)化選擇不同的傳播媒介，合理建構(gòu)精準(zhǔn)化創(chuàng)新結(jié)構(gòu)與順序，進(jìn)而確保媒介組合方式的有效性。

第二，選擇恰當(dāng)?shù)木珳?zhǔn)化創(chuàng)新時(shí)期。精準(zhǔn)化創(chuàng)新中還要把握好創(chuàng)新時(shí)機(jī)，在新媒體時(shí)代下，即時(shí)發(fā)送與定時(shí)發(fā)送功能為馬克思主義理論傳播提供了依據(jù)。傳播者需要找準(zhǔn)傳播信息的良好時(shí)期，特別是熱點(diǎn)問(wèn)題、民生問(wèn)題以及重大事件中適當(dāng)進(jìn)行精準(zhǔn)化創(chuàng)新傳播，使馬克思主義理論更好地運(yùn)用到實(shí)際生活解釋中，進(jìn)而加強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)于馬克思主義理論的認(rèn)同，以實(shí)現(xiàn)深入的進(jìn)行精準(zhǔn)化創(chuàng)新馬克思主義理論傳播。

第三，遵循傳播規(guī)律，通過(guò)創(chuàng)新理念方式來(lái)保證理論傳播接地氣。如何高質(zhì)量地進(jìn)行馬克思主義理論傳播，使其真正走進(jìn)群眾、走進(jìn)人心往往是一件漫長(zhǎng)且復(fù)雜的事情。在傳統(tǒng)的理論宣傳過(guò)程中，報(bào)紙、?？刃问绞亲钣行У睦碚搨鞑シ绞?。然而，因?yàn)槠涫鼙娒孑^小，覆蓋對(duì)象有限，服務(wù)范圍較小，使得馬克思主義思想理論的傳播一直處于滯后狀態(tài)，無(wú)法達(dá)到預(yù)期效果。隨著新聞媒體的不斷創(chuàng)新與升級(jí)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的探索，逐漸形成了一條遵循新聞規(guī)律，拓展新聞視角的良好發(fā)展模式，最大程度提升了馬克思主義理論的傳播質(zhì)量與傳播效果。

通過(guò)緊密聯(lián)系社會(huì)實(shí)際，抓住人們關(guān)注的熱點(diǎn)事件，馬克思主義思想理論傳播同新聞傳播緊密結(jié)合，二者的融合程度不斷提升與優(yōu)化。因?yàn)樾侣剛鞑プ陨砭哂袠O強(qiáng)的時(shí)效性與關(guān)注度，使得人們?cè)谒槠男畔r(shí)代中對(duì)于新聞熱點(diǎn)的重視程度不斷提升，無(wú)形間為優(yōu)化馬克思主義理論傳播帶來(lái)了新的契機(jī)，極大程度地保障了傳播的時(shí)效性與高質(zhì)量性。例如，《湖北日?qǐng)?bào)》緊跟新聞事件的節(jié)點(diǎn)與熱點(diǎn)，將人們最為關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行整合與播報(bào)，并創(chuàng)新性引入新聞訪談報(bào)道與專家講座，使得人們對(duì)于該日?qǐng)?bào)的關(guān)注度不斷提升，潛移默化提升了馬克思主義思想理論的傳播效果，社會(huì)反響度同步提升。隨著大量?jī)?yōu)質(zhì)的講習(xí)報(bào)道出現(xiàn)在人們面前，越來(lái)越多的讀者開始享受到新聞信息帶來(lái)的充實(shí)感，對(duì)于馬克思主義的關(guān)注度不斷提升。

在思想理論傳播過(guò)程中，如果單純進(jìn)行理論介紹與描述往往會(huì)產(chǎn)生極強(qiáng)的片面性，不利于提升受眾群體的積極性。為優(yōu)化理論傳播質(zhì)量，需要合理的引入關(guān)注度較高的新聞案例報(bào)道來(lái)提升思想理論的生命力，并保證內(nèi)容能夠?yàn)榇蟊娝斫狻Ｔ趯＜抑v習(xí)報(bào)道過(guò)程中，需要以案例作為開篇，可以合理開展《講習(xí)故事》等生活化欄目來(lái)延伸欄目?jī)?nèi)容，逐步形成真實(shí)案例同觀點(diǎn)報(bào)道相結(jié)合的良好趨勢(shì)，并形成良好的發(fā)展循環(huán)?！秳?chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力》欄目以神龍汽車發(fā)展故事為開端，通過(guò)鏈接地區(qū)品質(zhì)標(biāo)桿來(lái)深入探究我國(guó)的制造業(yè)發(fā)展模式?！度娲蚝梦廴痉乐喂?jiān)戰(zhàn)》欄目則是通過(guò)描述十堰水庫(kù)的網(wǎng)箱清理工作來(lái)走進(jìn)地區(qū)發(fā)展之路，真正有效拉近了馬克思主義思想理論傳播和人民群眾之間的距離。

四、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代背景為精準(zhǔn)化創(chuàng)新馬克思主義理論傳播提供新的思維方式。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展中，社會(huì)結(jié)構(gòu)與社會(huì)群體處于分化下，受眾的信息需求也處于日益多元化環(huán)境下。新時(shí)期的馬克思主義理論傳播者更加需要重視建設(shè)與創(chuàng)新傳播理念與方式，提高精準(zhǔn)化創(chuàng)新意識(shí)，運(yùn)用新的媒介與方式，在對(duì)社會(huì)公眾需求了解下，整合傳播內(nèi)容與傳播方式，構(gòu)建多維度、多層面的馬克思主義精準(zhǔn)化傳播體系，扎實(shí)促進(jìn)學(xué)習(xí)馬克思主義理論精神，推動(dòng)人們更好地學(xué)習(xí)馬克思主義，鞏固新時(shí)期馬克思主義理論的地位。