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      高質(zhì)低價背后的平臺掌控力分析

      2020-01-19 07:09:09金佳琪蔣江林紹興文理學院元培學院
      環(huán)球市場 2020年32期
      關(guān)鍵詞:產(chǎn)業(yè)帶特價高質(zhì)

      金佳琪 蔣江林 紹興文理學院元培學院

      一、“低價”的秘密

      L平臺特價版立足中國產(chǎn)業(yè)帶低價好貨特性,屬于中國電商市場的價好貨平臺。其轉(zhuǎn)變模式的關(guān)鍵在于培養(yǎng)工廠的數(shù)字化生產(chǎn)經(jīng)營能力,工廠也能夠借助阿里生態(tài)的數(shù)據(jù)洞察直面終端市場與消費者需求,優(yōu)化產(chǎn)品與定價策略,實現(xiàn)產(chǎn)銷協(xié)同。

      產(chǎn)業(yè)帶的形成,是通過整個地區(qū)的集約化規(guī)模,分散化生產(chǎn),集結(jié)了制造業(yè)在從業(yè)人口、投資群體、市場銷路、成本優(yōu)化方面的所有優(yōu)質(zhì)條件。也就是同一個區(qū)域,都在生產(chǎn)同一種品類的商品。中國的產(chǎn)業(yè)帶制造的源頭成本和終端零售價格,之間的倍差又是非常驚人的。驚人到我們幾塊錢一個的單品,出廠成本可以用分計算。即中間產(chǎn)生著可能上百倍的價差。對于我們?nèi)粘K璧漠a(chǎn)品的價格,主要是高度聚集在生產(chǎn)和流通成本上。越是價值直接體現(xiàn)在制造本身的商品,越是依賴中間流通環(huán)節(jié),越是容易產(chǎn)生制造之外的更多流通成本。

      在我們的認知里面一直都知道“廠家直銷”的價格是很優(yōu)惠的,但是一直沒有這樣一個平臺敢為人先地把這些資源整合起來,也沒有完整的市場方向與體系。所以L平臺特價版邁出了這一步。同時做了三個方面的大膽嘗試,第一,產(chǎn)業(yè)帶的大規(guī)模聚集;第二,用戶群的大規(guī)模聚集;第三,商品交付的精準集約。

      二、掌控力的體現(xiàn)

      L平臺特價版的C2M模式是實現(xiàn)高質(zhì)低價的關(guān)鍵,其核心理念是以團購和單品運營的邏輯,規(guī)模化地鎖定消費者需求,反向指導生產(chǎn),幫助工廠降本提效。L平臺特價版推出的1元更香節(jié)中,以各式各樣種類和價目的特賣性廠貨為對象,通過1元購、出廠價再7折等方式加上平臺與工廠的共同補貼來吸引消費者,同時減少這些產(chǎn)品在國內(nèi)消費者的陌生感,提升消費者對產(chǎn)品的認知度。除此之外更香節(jié)更是推出了秒殺以及好友助力“社交裂變”等來擴大APP的受眾群體,打響了特價版的第一槍。當然,這并不是說把價格壓到最低來賣,而是要求工廠做到極致的性價比,更不是做虧本生意,實質(zhì)上更是通過廠與消費者的直接交易估量需求反向指導生產(chǎn)來降低成本,提升產(chǎn)品性價比本身。

      另外,廠家們紛紛加入更香節(jié)的原因,除了可以抵消現(xiàn)出口業(yè)務(wù)帶來的沖擊,回籠資金外,更重要的是他們看中了特價版平臺新的營銷模式和商業(yè)計劃,平臺正處于新的發(fā)展階段,存在的巨大的潛力,同時也是為了檢驗自己的產(chǎn)品在國內(nèi)消費者市場的零售效果。通過此類的方式進行產(chǎn)品宣傳和知名度的推廣,走入大眾的消費者視野,無疑就是抓住了賺錢的機會,這是他們渴望拿到平臺的“入場券”的根本所在。平臺也可以因此獲利,收獲大批流量的同時,更深一步地促進與產(chǎn)業(yè)帶工廠的合作,直至拉伸到與工廠供應鏈的密切聯(lián)系。借助特價版新模式,建立對整個上游供應鏈的掌控力,向下輸出性價比產(chǎn)品來獲取更多的優(yōu)勢與利益。

      三、差異化供給模式

      出口轉(zhuǎn)向內(nèi)銷的過程中也出現(xiàn)了困境,對于生產(chǎn)工廠來說,在訂單模式上由原先批量到零售的轉(zhuǎn)變;同時,針對線上銷售,面對錯綜復雜的國內(nèi)環(huán)境以及消費者,其無法及時適應調(diào)整和展開新一輪的運營計劃,消費者和工廠也是處于一個雙向的認知模糊。差異化供給的模式是體現(xiàn)在特價版為外貿(mào)商品的專門開辟了外貿(mào)頻道,以全球購為核心,采用“國家館”和“大牌代工”兩種方式推薦廠貨,加上特殊的窗口展示,不僅是對這些廠貨的認可更是加速消除了消費者心中的芥蒂。

      從L平臺特價版的界面來看,“國家館”下還將產(chǎn)品的出口國家與地區(qū)的不同,開立了“歐盟館”“日韓館”“美國館”等多個子頻道。劃分國家館,一方面是為了對應不同地區(qū)的出口標準和不同產(chǎn)業(yè)帶的集群效應,另一方面是借助消費者的既有認知,突出外貿(mào)供應鏈的心智性產(chǎn)品。“大牌代工”下主要是基于廠商大部分都參與過大品牌的加工業(yè)務(wù),通過優(yōu)選,平臺將其引入,在保證產(chǎn)品的質(zhì)量和工廠生產(chǎn)水平的前提下,來減少品牌效應帶來的商品溢價,使價格更具有競爭力和吸引性。平臺在選品上更是強調(diào)了優(yōu)品、精品。在價格實惠的基礎(chǔ)上提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),通過差異化供給豐富貨品結(jié)構(gòu),借助工廠貨源性價比進攻下沉市場,深耕產(chǎn)業(yè)帶,滿足尚未發(fā)現(xiàn)和滿足的需求。

      四、結(jié)論

      中國互聯(lián)網(wǎng)新的競爭態(tài)勢下,下沉市場是必爭之地,L平臺特價版借助C2M模式,掌控了產(chǎn)業(yè)帶工廠并建立了合作關(guān)系,不斷輸出極致性價比的產(chǎn)品,以消費者的需求反向定制,通過提升人貨配比效率,在品質(zhì)和價格上做到了二者協(xié)同的效果,實現(xiàn)工廠與消費者的雙贏。C2M 模式下,其一,可以省去中間環(huán)節(jié),讓企業(yè)間的競爭成為與消費者距離的競爭,很大程度上降低了產(chǎn)品的成本,給商品輸出創(chuàng)造了優(yōu)勢條件;其二,電商的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計,可以讓工廠專注于產(chǎn)品生產(chǎn)本身,而不用參與到運營環(huán)節(jié)中來?,F(xiàn)在其營銷方式也是在對品牌定位的豐富中,逐步實現(xiàn)消費者心智占位。從原先的低質(zhì)低價轉(zhuǎn)向高質(zhì)低價,以及不斷地正向反饋帶來的良性生態(tài),也是打開下沉市場的最佳解決辦法。

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