孔雪梅 中共重慶市榮昌區(qū)委網(wǎng)信辦

智媒，即智能媒體，區(qū)別于傳統(tǒng)以紙為媒介的紙質(zhì)媒體，這種媒體以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，因此省去了大量的印刷和宣傳成本，成為如今新聞傳播行業(yè)的主流形式。幾乎所有新聞媒體都開通了智能媒體，如《人民日報(bào)》、新華社、CCTV等。在這種情況下，新聞編輯也不得不開始轉(zhuǎn)型，并且更重要的是在傳播思維方面也應(yīng)該有所轉(zhuǎn)變，以更好地適應(yīng)當(dāng)前媒體行業(yè)的發(fā)展。

一、聚合化思維

當(dāng)今社會(huì)正處于一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，任何新聞通過網(wǎng)絡(luò)媒體的力量都可以在幾分鐘的時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)播到地球的各個(gè)角落，但是這也同時(shí)導(dǎo)致了新聞更新速度的加快。因此，這就勢必要求新聞編輯對新聞的內(nèi)容和質(zhì)量精益求精，聚合化思維就是指新聞編輯對實(shí)時(shí)發(fā)生的新聞的匯總和集成式的推送，這種方式更加適合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讀者的閱讀習(xí)慣。

聚合化思維首先要求新聞編輯對各種新聞進(jìn)行匯總和篩選，對有可能成為素材的新聞進(jìn)行編輯和加工，并且在一篇報(bào)道中予以說明。通過這樣的方式，可以提升一則新聞的信息含量，在簡短的報(bào)道中囊括更多的訊息，以此吸引讀者的眼球，并且滿足讀者的閱讀欲望。

例如，在 2019 年的兩會(huì)報(bào)道中，新聞集中在政府工作報(bào)告這一主題，以新技術(shù)的應(yīng)用為重點(diǎn)進(jìn)行了報(bào)道，比如“AR技術(shù)在兩會(huì)工作當(dāng)中的應(yīng)用”、5G技術(shù)在對兩會(huì)進(jìn)行高清直播當(dāng)中的應(yīng)用、AI技術(shù)之下的虛擬機(jī)器人等等。

二、場景化思維

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，新聞報(bào)道的方式變得越來越透明而且真實(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)對發(fā)生的消息進(jìn)行場景化的報(bào)道。

VR、AR等技術(shù)的應(yīng)用為觀眾提供了閱讀新聞的另一種方式，即身臨其境的感受當(dāng)時(shí)正在發(fā)生的事件，這就是場景化報(bào)道。比如，CCTV在對“天舟一號”進(jìn)行新聞報(bào)道之時(shí)，就利用了這種先進(jìn)的技術(shù)，對“天舟一號”發(fā)射的整個(gè)過程進(jìn)行了真實(shí)的模擬報(bào)道。利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)對當(dāng)時(shí)火箭發(fā)射時(shí)周圍環(huán)境的真實(shí)模擬，強(qiáng)大的火焰沖擊力、震耳欲聾的聲音，這些都可以讓觀眾產(chǎn)生一種身臨其境的效果和體驗(yàn)[1]。同時(shí)，這種模擬技術(shù)還通過網(wǎng)絡(luò)與觀眾進(jìn)行對接，觀眾可以在現(xiàn)場的三維時(shí)空中隨意切換視角，在觀看中還可以選擇是否收聽講解員的實(shí)時(shí)講解。這種閱讀新聞的方式前所未有，充分體現(xiàn)了新時(shí)代高科技的發(fā)展對新聞行業(yè)的巨大改造。

三、感官化思維

正如上文所分析的那樣，智能媒體時(shí)代之下新聞的閱讀方式已經(jīng)與傳統(tǒng)的紙媒時(shí)代完全不同，因此用傳統(tǒng)的傳媒思維方式報(bào)道如今的新聞，想要收獲讀者以及觀眾的興趣是極其困難的。場景化思維模式下的新聞報(bào)道可以給予觀眾一個(gè)真實(shí)化的現(xiàn)場感，并且通過各種聲、光、電的模擬來刺激觀眾的感官，通過這種方式，媒體可以拉近與觀眾之間的距離，增強(qiáng)兩者之間的共鳴。

在新時(shí)代要具備感官化的思維習(xí)慣，需要新聞編輯做到：

首先是熟練的掌握各種信息搜集技術(shù)，然后利用大數(shù)據(jù)的處理來分析用戶的個(gè)人喜好，再結(jié)合具體的新聞內(nèi)容，選擇適合的傳播方式。比如有些用戶喜歡電臺(tái)傳媒、有些用戶喜歡視頻傳媒，新聞編輯要對此作出針對性的報(bào)道。

第二就是要講究新聞報(bào)道中的設(shè)計(jì)美學(xué)。如今的新聞閱讀者對于信息的要求越來越高，新聞媒體的報(bào)道不僅要有好的內(nèi)容，而且還必須有自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，新穎的形式，這樣才能吸引用戶關(guān)注[2]。新聞編輯要學(xué)會(huì)研究當(dāng)下用戶的風(fēng)格偏好，利用這種感官化思維，重視報(bào)道的形式和風(fēng)格，以此來吸引客戶，贏得關(guān)注度。

四、交互式思維

智能媒體之下的新聞傳播與傳統(tǒng)的紙媒傳播在受眾上也有很大的不同。以往的媒體往往會(huì)根據(jù)用戶的各種不同階層來進(jìn)行針對性的報(bào)道，從而將用戶群體劃分為不同的類型。但是在智能媒體的沖擊下，這種局勢不得不被打破，各種用戶之間的界限變得越來越模糊。因此，對于新聞編輯而言，新聞的推送勢必變得更有難度，新聞報(bào)道必須變得更有針對性、個(gè)性化，有自己獨(dú)特的風(fēng)格，這樣才能吸引用戶。交互式思維就是全方位的考慮到用戶群體的各種需求，并且做到盡可能的滿足。

在這種思維模式下，新聞編輯要做到與媒體人員之間以及與用戶之間的互動(dòng)。人工智能雖然對媒體的發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用，但是一些特殊的領(lǐng)域依然需要靠人工來完成，這時(shí)新聞編輯人員就需要同媒體的其他工作人員進(jìn)行經(jīng)常性的溝通和聯(lián)系，以便掌握最新的資訊；同時(shí)，更重要的是新聞編輯要與用戶群體進(jìn)行互動(dòng)，了解他們的喜好，注重他們對各種信息的評論，從而推送出能讓受眾者喜聞樂見的報(bào)道。

五、結(jié)束語

智能媒體代替紙質(zhì)媒體已經(jīng)是時(shí)代的大勢所趨，因此對于新聞編輯群體來講，重要的是如何能在時(shí)代的風(fēng)口浪尖把握住自身的定位，做到積極地改變。思維的轉(zhuǎn)變是最重要的，例如聚合化思維、場景化思維、感官化思維以及交互化思維，這些思維都強(qiáng)調(diào)新聞受眾的重要性，因此新聞報(bào)道也變得更加人性化。通過各種新科技，尤其是人工智能的應(yīng)用，在未來的媒體發(fā)展道路上，對新聞編輯思維的要求勢必會(huì)越來越高。