彭春 陳晨 王明陽 河北水利電力學(xué)院

眾所周知，RMP分析法也叫昂普分析法，R代表資源（Resource），M是市場（Market），P代表的是產(chǎn)品、項目（Product），RMP分析法在1999年由北京大學(xué)的吳必虎教授提出，該方法主要用于解決區(qū)域旅游開發(fā)等科學(xué)方案。本文將張家口的冰雪體育產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)品，對其進行資源和市場上的分析，并在此基礎(chǔ)上對冰雪體育項目進行分析，以此來形成以張家口冰雪體育產(chǎn)業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)建設(shè)。

一、R性分析

張家口市，位于河北省西北部，全市總面積約3.68萬平方千米，其還是京、冀、晉、蒙四省市交界處，與此同時，張家口市還具有別的身份，它不僅能連通冀晉蒙（外長城）經(jīng)濟圈和京津冀（環(huán)渤海）經(jīng)濟圈，還能夠連接京津和晉蒙兩地的交通。在張家口市，你可以隨心所欲的去往周圍的各個地方。張家口市常年居住人口約442.33萬人，具有“長城博物館”的美稱，同時它還是“中國十佳冰雪旅游城市”之一，張家口的下轄城市“赤城”和“崇禮”都是極大的滑雪場。

（一）自然資源

張家口市本身貫穿整個陰山山脈，為此也導(dǎo)致張家口市的地勢東南較低，西北較高，這也將張家口劃分為壩上、壩下兩部分。張家口市的東西方向被其境內(nèi)的洋河、桑干河貫穿。張家口市具有豐富的礦產(chǎn)資源，在整個河北省，它所蘊含的礦產(chǎn)資源量都是不容小覷的。目前為止，眾多種類的礦產(chǎn)資源都曾在張家口市被挖掘出，當(dāng)然，張家口市還具有豐富的能源資源、土地資源和生物資源，依靠著張家口廣闊的土地面積和多樣化的能源資源，張家口市的發(fā)展也在蒸蒸日上。處于溫帶大陸性氣候的張家口市常年四季分明，和那些氣候溫和的地方不同，在張家口市，你能領(lǐng)略到干燥的春季，炎熱短促的夏季，冷暖適中的秋季和極其寒冷的冬季。張家口市的冬季時長教久，這也是其晝夜溫差大的原因之一。研究表明，張家口市的年降水量在330毫升到400毫升之間。雖然張家口市的水資源不是很多，但其具備天生的冰場、雪場，這就為張家口的冰雪體育產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展基礎(chǔ)，也正是因為張家口市現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和冰雪資源優(yōu)勢，才使其具備了能夠舉辦冬奧會的基礎(chǔ)。

（二）人文資源

張家口市是一座有悠久歷史和光榮傳統(tǒng)的北方名城，自古就有“塞外明珠”的稱號。張家口市在古往今來的發(fā)展過程中逐步蘊含了較為深刻的文化底蘊和革命傳統(tǒng)，曾有傳言，張家口市是北京的“后花園”，在我看來不是這樣，張家口市本身具備的文化傳統(tǒng)完全足夠支撐其發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)。依靠張家口市特有的名勝和景點讓整個世界的人們都知道中國有那么一個地方。張家口市還擁有眾多古建筑，例如被譽為“第二黃鶴樓”的宣化清遠樓、鎮(zhèn)朔樓，戰(zhàn)國時期蔚縣有名的“代王城”等，這些古建筑和吸引人的歷史都為張家口的知名度的提升貢獻了幫助。

（三）交通資源

位于京、冀、晉、蒙四省市交界處的張家口，其市區(qū)距離首都北京僅有180公里。眾所周知，張家口市是京津冀經(jīng)濟圈和冀晉蒙經(jīng)濟圈的交匯點。為此，張家口市特地加強了自己的交通建設(shè)，為了不讓人們成天的擁擠和堵塞，張家口市建立了發(fā)達的高速公路網(wǎng)，包括京新高速公路、京藏高速公路、首都環(huán)線高速公路、繞城高速公路等多條高速公路，這些高速公路為張家口的交通提供了便利。同時，張家口還設(shè)有張家口站和張家口南站，以方便人們能夠坐到高鐵，同樣的，張家口機場也具有往返于國內(nèi)各大城市的航班。

二、M性分析

2015年7月北京攜手張家口獲得2022年冬奧會和冬奧會舉辦權(quán)后，張家口市就開始策劃一系列的發(fā)展策略，張家口市決定在發(fā)展的過程中不單單只注重冰雪運動，更要從冰雪運動的裝備制造產(chǎn)業(yè)等入手，以此來更快的推動冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然，在2014年我國國務(wù)院也發(fā)表了《關(guān)于發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，該意見表明我國目前有五億多的人都在進行體育鍛煉，為此，張家口的冰雪體育產(chǎn)業(yè)是具有很大的市場的。

（一）國際游客市場分析

2019年，張家口共接待境外旅游人數(shù)達兩千萬多，同比增長15%；旅游外匯收入達到210億元，同比增長達20%。

（二）國內(nèi)游客市場分析

隨著國民收入的提高和國家法定節(jié)假日的增長，人們大多會選擇出門旅游來度過閑暇時光。2019年，張家口的國內(nèi)旅游人數(shù)達到五千多萬，和2018年相比，增長了13.7%，與此同時，國內(nèi)旅游收入達到600億元，同比增長18%?？梢钥闯觯瑥埣铱诘穆糜萎a(chǎn)業(yè)正處于井噴狀態(tài)，值得肯定。

三、P性分析

張家口的旅游宣傳口號是“觀長城內(nèi)外攬大好河山 享滑雪激情”，毫無疑問，從口號上我們就能看出張家口獨特的滑雪背景，張家口在制定并發(fā)布《張家口市冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019—2025年）》前，充分的結(jié)合了地域的文化和冰雪資源，規(guī)劃中表明該市準(zhǔn)備依托“一城三區(qū)”冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展平臺，通過引進一批國際知名冰雪裝備項目和冰雪旅游產(chǎn)品來圍繞冰雪裝備制造、冰雪體育運動、冰雪文化旅游、冰雪現(xiàn)代服務(wù)等重點領(lǐng)域，建設(shè)出冰雪服務(wù)平臺，以此來打造國際冰雪運動勝地、世界冰雪人才培養(yǎng)基地、世界冰雪論壇會展高地。

在2022的冬奧會背景下和國家對于張家口冰雪體育產(chǎn)業(yè)的推動，人們逐漸開始開展一系列的冰雪體育運動。與此同時，河北省也需要了解到市場的經(jīng)濟特征，把握市場的發(fā)展規(guī)律來發(fā)展創(chuàng)新意識，以此來完善冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。當(dāng)然，在發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)時，也要和其他產(chǎn)業(yè)進行合作，只有這樣，才能更好的推動整個張家口的經(jīng)濟發(fā)展。