自2017年起，國(guó)家有關(guān)部門將每年5月10日定為中國(guó)品牌日。今年品牌日的主題是“中國(guó)品牌，世界共享；全面小康，品質(zhì)生活?！?4個(gè)字的生動(dòng)概括，充分展現(xiàn)了中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，堅(jiān)定不移地走品牌立國(guó)和品牌興國(guó)道路的堅(jiān)強(qiáng)決心和堅(jiān)定信心，同時(shí)也賦予了“中國(guó)制造”和“中國(guó)品牌”新的內(nèi)涵，值得包括眼鏡行業(yè)在內(nèi)的廣大經(jīng)營(yíng)者關(guān)注和思考。

隨著改革開放向縱深發(fā)展，黨的十八大報(bào)告明確提出“把推動(dòng)發(fā)展的立足點(diǎn)轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量和效益上來(lái)”，在這一總體戰(zhàn)略下，品牌建設(shè)成為提升我國(guó)經(jīng)濟(jì)質(zhì)量和效益的必由之路。2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團(tuán)時(shí)提出了“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要指示，即“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，為推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造中國(guó)品牌指明了方向，我國(guó)品牌建設(shè)步伐大大加快，在一些領(lǐng)域，越來(lái)越多的中國(guó)品牌異軍突起，以高性價(jià)比、高技術(shù)含量的產(chǎn)品參與競(jìng)爭(zhēng)，并擁有越來(lái)愈多的“粉絲”：時(shí)至今日，神州飛天創(chuàng)造“中國(guó)高度”、蛟龍潛海成就“中國(guó)深度”、高鐵飛馳跑出“中國(guó)速度”、北斗導(dǎo)航展現(xiàn)“中國(guó)精度”……這些領(lǐng)先世界的中國(guó)品牌足令每一個(gè)中國(guó)人為之驕傲和自豪。

然而，反觀國(guó)內(nèi)眼鏡行業(yè)，在上游的生產(chǎn)制造領(lǐng)域，真正具有強(qiáng)大市場(chǎng)影響力和較高美譽(yù)度的本土眼鏡品牌少之又少，具有國(guó)際影響力的強(qiáng)勢(shì)眼鏡品牌更是近乎空白。這不能不說(shuō)是中國(guó)眼鏡制造難言的遺憾和尷尬。在下游的終端零售環(huán)節(jié)，不少企業(yè)仍然沿襲著簡(jiǎn)單驗(yàn)配的經(jīng)營(yíng)模式，創(chuàng)新擴(kuò)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐十分緩慢。無(wú)論是打造品牌的決心、力度和投入，還是品牌的定位以及宣傳和推廣的有效性方面，不少眼鏡企業(yè)仍存在較大的差距。

國(guó)內(nèi)外的商業(yè)實(shí)踐證明，產(chǎn)品質(zhì)量是品牌建設(shè)最重要的基石。作為名副其實(shí)的民生行業(yè)，眼鏡產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣，關(guān)系到廣大消費(fèi)者的視覺(jué)健康，作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者必須時(shí)刻牢記“顧客至上、質(zhì)量第一”的宗旨，不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)，以更好地滿足廣大人民群眾對(duì)美好視覺(jué)生活的追求。只有努力提升市場(chǎng)美譽(yù)度和顧客忠誠(chéng)度，才能為成功打造產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外，在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，專業(yè)服務(wù)的重要性進(jìn)一步凸現(xiàn)。對(duì)此，經(jīng)營(yíng)者必須在大力提升技能的同時(shí)，不斷增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感，把強(qiáng)化專業(yè)水平作為打造服務(wù)品牌的第一要?jiǎng)?wù)。

特別值得指出的是，在當(dāng)前疫情影響尚未完全消散、多數(shù)眼鏡企業(yè)業(yè)績(jī)下滑、日常經(jīng)營(yíng)遭遇諸多困難的情況下，能否堅(jiān)守初心，將產(chǎn)品質(zhì)量和專業(yè)服務(wù)始終放在第一位，考驗(yàn)的不僅是從業(yè)者的世道人心，更是檢驗(yàn)一個(gè)行業(yè)成熟和進(jìn)步程度的試金石。面對(duì)低迷的市場(chǎng)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，在緊抓消費(fèi)熱點(diǎn)、尋求新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)的同時(shí)，更要將產(chǎn)品和服務(wù)做到消費(fèi)者的心智中去，才能化危為機(jī)，在品牌之路上越走越順。