費(fèi)莉娜

摘要：隨著我國(guó)信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)取得顯著進(jìn)步。在新媒體背景下，縣級(jí)融媒體要滿足市場(chǎng)需求，必須實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)管理轉(zhuǎn)型和良好發(fā)展。在具體專業(yè)和發(fā)展過程中，縣級(jí)融媒體要充分考慮受眾的實(shí)際需求和實(shí)際的經(jīng)營(yíng)管理情況，積極迎接挑戰(zhàn)，把握好發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)融媒體的良好轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：新媒體背景;縣級(jí)融媒體;經(jīng)營(yíng)管理;轉(zhuǎn)型;發(fā)展

一、縣級(jí)媒體存在的問題

信息時(shí)代，各種傳播載體飛速發(fā)展并且得到廣泛應(yīng)用。新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展可以讓視頻、圖片等資料在短時(shí)間內(nèi)大范圍傳播，使群眾獲取新聞的渠道更加多樣化和個(gè)性化。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)變得可有可無，影響力和話語(yǔ)權(quán)也被弱化。融媒體的產(chǎn)生改變了新聞傳播和交流渠道，每個(gè)人都可以成為信息的接收者和發(fā)布者。同時(shí)它進(jìn)一步擴(kuò)大了新聞傳播的范圍，實(shí)現(xiàn)新聞多元化生產(chǎn)，這大大增加了新聞?dòng)浾叩墓ぷ麟y度。

二、新媒體背景下縣級(jí)融媒體經(jīng)營(yíng)管理的轉(zhuǎn)型與發(fā)展策略

（一）積極服務(wù)政風(fēng)民生，樹立權(quán)威和公信

縣級(jí)融媒體在實(shí)際建設(shè)中要積極維護(hù)和發(fā)展黨媒公信力，滿足黨的輿論建設(shè)需求，積極宣傳黨的良好政策，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，大力宣傳黨的理論路線方針政策，多報(bào)道對(duì)工作有指導(dǎo)意義、群眾關(guān)心的內(nèi)容，力求準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)，努力使新聞報(bào)道貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活;以思想文化宣傳工作為立足點(diǎn)，有效傳遞民眾的心聲，積極搭建政府與人民群眾溝通和交流的橋梁，更好地引導(dǎo)人民群眾，積極為基層民眾服務(wù);將新聞、政務(wù)與服務(wù)有效融合，提升人民群眾日常生活的便利性。

（二）充分運(yùn)用新媒體技術(shù)平臺(tái)，多種方式實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化

目前在新疆報(bào)業(yè)的牽頭下，各縣級(jí)融媒體中心要充分運(yùn)用新疆石榴云自治區(qū)級(jí)融媒體技術(shù)平臺(tái)完成選題創(chuàng)建、編輯、派發(fā)和移動(dòng)端媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)、發(fā)布。有的縣級(jí)媒體還是在走傳統(tǒng)的線下流程進(jìn)行新聞編輯，說是成立了融媒體中心，但沒有實(shí)現(xiàn)移動(dòng)優(yōu)先，還是把重點(diǎn)放在廣播電視等傳統(tǒng)媒體上。那么就應(yīng)該將傳統(tǒng)媒體和新媒體的特點(diǎn)有效融合，采用一次采集，多元生成，多渠道發(fā)布流程，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)優(yōu)先。以《鄯善新聞》為例，就是記者將各媒體需要的新聞素材一次性采集回來，上傳石榴云平臺(tái)，再由采集部負(fù)責(zé)人，根據(jù)各媒體需要的素材，進(jìn)行分類提取、共享?！皟晌⒁欢恕焙投兑艟庉嫷谝粫r(shí)間編輯制作，通過平臺(tái)一次發(fā)布。一邊將新聞信息在第一時(shí)間通過移動(dòng)端發(fā)布，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)優(yōu)先。一邊通過傳統(tǒng)媒體進(jìn)行深度報(bào)道，打通線上線下資源，形成新的影響力和傳播能力，強(qiáng)化媒體互動(dòng)，強(qiáng)化品牌形象，打造新型主流輿論陣地，以更迅捷的移動(dòng)端新聞資訊，更生動(dòng)的廣播電視節(jié)目，服務(wù)用戶，提高信息資源利用率，實(shí)現(xiàn)更高傳播價(jià)值和傳播效果。

（三）突出地方服務(wù)特色，走“本土化”之路

由于缺乏資金，所以部分縣級(jí)融媒體沒有建設(shè)具有自身特色的欄目，而縣級(jí)融媒體僅僅每天只有幾條簡(jiǎn)單的本地新聞加上大量的轉(zhuǎn)載，缺乏地方服務(wù)特色，沒有自辦欄目。而縣級(jí)電視臺(tái)為了填充播放時(shí)間會(huì)重復(fù)播放一些影視作品或者電視劇，這大大降低了人民群眾對(duì)縣級(jí)媒體的關(guān)注度。為此縣級(jí)融媒體要在自辦欄目上不斷創(chuàng)新，形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，要善于博采眾長(zhǎng)，汲取上級(jí)媒體或其他縣市的經(jīng)驗(yàn)并把它與地方的實(shí)際結(jié)合起來設(shè)置欄目。節(jié)目形式靈活多樣。加強(qiáng)與周圍省、縣的交流與溝通，實(shí)現(xiàn)多個(gè)平臺(tái)和多個(gè)渠道的合作，堅(jiān)持走本土化路線，有效傳承和發(fā)揚(yáng)地域特色，充分展現(xiàn)出地域風(fēng)采?？h級(jí)媒體可以利用新型直播方式助力縣內(nèi)大型活動(dòng)的開展，農(nóng)副產(chǎn)品銷售等，在多種渠道傳播的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的多樣性，給受眾帶來良好的、新鮮的體驗(yàn)。

（四）與時(shí)俱進(jìn)

在新媒體背景下，記者要積極向全能型方向轉(zhuǎn)變。在新聞采編過程中要改變傳統(tǒng)的模式。現(xiàn)階段，大型媒體平臺(tái)的建立要求新聞?dòng)浾咭蝗藫?dān)任多人職位，這雖然可以大幅度提升工作效率，但是也加大了新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲏毫Α榇擞浾咭３峙c時(shí)俱進(jìn)的理念，努力成為全能型記者，與融媒體時(shí)代發(fā)展需求相符合。同時(shí)記者在保證接受信息準(zhǔn)確無誤的前提下，要準(zhǔn)確抓住感人點(diǎn)和打動(dòng)人心處，充分挖掘有價(jià)值的東西。一篇優(yōu)秀的新聞作品可以鼓舞群眾的斗志，積極傳播正能量。

三、結(jié)語(yǔ)

為了實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展，在新媒體背景下，縣級(jí)融媒體要積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，準(zhǔn)確抓住機(jī)遇，進(jìn)行科學(xué)、正確的定位，有效整合各種優(yōu)質(zhì)的資源。在經(jīng)營(yíng)管理轉(zhuǎn)型中重視質(zhì)量，而不是過分追求速度，優(yōu)化和完善媒體布局，積極壯大主流媒體輿論，不斷提升自身的影響力、公信力和領(lǐng)導(dǎo)力。

（作者單位：鄯善縣融媒體中心）