引進海外電視選秀節(jié)目模式的研究

伍江暢

摘要：本文主要從電視選秀節(jié)目模式入手，對當下我國引進海外電視選秀節(jié)目當中存在的問題進行剖析，以期為各大電視臺引進選秀節(jié)目找出最佳模式和對策。

關鍵詞：海外;電視選秀;節(jié)目模式;真人秀

一、我國電視節(jié)目模式概述

所謂“電視節(jié)目模式”這一說法在業(yè)界并非新鮮術語，早在20世紀50年代就已經(jīng)提出，但是到了90年代末才逐漸被學界所認識。說起來電視節(jié)目模式并沒有具體的定義，世界應用較廣的稱呼一般是節(jié)目程式、電視模板、節(jié)目模式這三種。雖然實踐和研究了許多年，但是直到今天，業(yè)界與學界對這一概念并未形成統(tǒng)一論斷。簡單來說，對電視節(jié)目模式的描述主要有三個方面：

首先，電視節(jié)目模式對節(jié)目的制作有著規(guī)范化的作用。從創(chuàng)意到理念再到成線形態(tài)，最終到樣片，每—個環(huán)節(jié)都有相應的規(guī)定。除了節(jié)目獨特創(chuàng)意之外，其他部分都有流程和框架，形成電視節(jié)目規(guī)范化的制作模板，精準到每—個環(huán)節(jié)，根據(jù)受眾特點進行微調(diào)，從而適應當?shù)靥厣?/p>

其次，電視節(jié)目模式可以進行交易。它是市場化的產(chǎn)物，與其他產(chǎn)品一樣具有商品屬性。但是不同的是電視節(jié)目模式的交易主要是授權(quán)經(jīng)營的方式，制作方對引進方有版權(quán)授權(quán)，引進方可進行本地化調(diào)整，這種模式已經(jīng)成為最普遍的電視節(jié)目交易方式。

最后，電視節(jié)目模式交易其實是一種傳播戰(zhàn)略。雖然輸出的是電視節(jié)目模式，引進方可以在每一個環(huán)節(jié)充分地本土化，但是從實際而言，電視節(jié)目模式是文化產(chǎn)品的一種，其創(chuàng)意和設計思維是制作方創(chuàng)造的，因此帶有源國家的基因，使得輸出國家在某種程度上占領了引入國家的文化和思想高地，用以傳播自身的意識形態(tài)與價值觀。

二、海外電視選秀節(jié)目模式引進存在的問題

（一）過度依賴引進

《中國好聲音》讓國內(nèi)各大衛(wèi)視看到了選秀節(jié)目生機尚存，自此引進海外電視選秀節(jié)目模式在我國各大衛(wèi)視流行開來。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2010年到2014年間，引進海外節(jié)目數(shù)量高達80檔，各省級衛(wèi)視播出的九成以上的娛樂節(jié)目都屬于引進類的節(jié)目，且占據(jù)黃金時段，引進模式被當做提高電視臺競爭力的“靈丹妙藥”。但是正如《文匯報》評論所言，花錢引進節(jié)目模式能夠炒作出話題，但抄不出創(chuàng)意。作為一種特殊競爭的策略，雖然可以解一時之急，但長遠來說，過度依賴帶來的副作用就是擠壓本土原創(chuàng)節(jié)目的生存空間，節(jié)目研發(fā)人員不敢以收視率換創(chuàng)意，不敢輕易嘗試，導致創(chuàng)新思維和創(chuàng)造能力都進一步萎縮，這對于電視臺長遠發(fā)展十分不利。

除此之外，引進海外電視選秀節(jié)目，輸出方不僅僅提供節(jié)目模式，同時也提供相應的節(jié)目制作方案，并且配備專人進行跟組指導。引進成熟和先進的節(jié)目模式雖然能夠在短時間內(nèi)讓我國電視節(jié)目制作吸取一定的技術和經(jīng)驗方面的營養(yǎng)，但是在節(jié)目制作方案以及技術指導方面依賴國外團隊帶來的成功，快速拉升收視率的誘惑，導致各地方衛(wèi)視自身的節(jié)目制作能力很難得到真正意義上的提高，這對于電視臺長遠發(fā)展是有很大的副作用的。

（二）節(jié)目同質(zhì)化嚴重

我國海外電視選秀節(jié)目的引進還存在同質(zhì)化嚴重的問題。在激烈的競爭當中所有的電視臺都會有趨利避害的想法，為了搶占市場，那么在引進電視選秀節(jié)目時對于規(guī)避風險方面的考慮比重會更大，所以一旦某一種類型的選秀節(jié)目爆火，那么其他電視臺就會群起效仿，尋找相似類型的節(jié)目，導致節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。

這種問題可以追溯到《超級女聲》時期，《超級女聲》爆火之后，《我型我秀》《絕對唱響》等同一類型的節(jié)目層出不窮。后面《中國好聲音》獲得成功之后，《歌手》《中國最強音》等強勢崛起，而到了當下的《偶像練習生》之后，《創(chuàng)造101》《明日之子》《青春有你》《少年之名》等女團、男團養(yǎng)成選秀類節(jié)目層出不窮。無論節(jié)目形式如何變化，電視臺之間跟風的問題一直存在，同一時間大量的同質(zhì)化節(jié)目內(nèi)容對受眾的視聽感受并不好，甚至會出現(xiàn)審美疲勞。

（三）引進存在風險

正如上述所言，各大衛(wèi)視在電視節(jié)目模式引進方面盡可能地規(guī)避其中的風險，在引進的過程當中投入了大量的人力和物力，資金耗費量驚人，尤其是對于季播類型的節(jié)目，對資金要求更高。但殘酷的現(xiàn)實就在于在耗費眾多資源之后，真正能夠帶來收益的僅有十分之一，能夠成為現(xiàn)象級爆火的僅有百分之二三。比如號稱在全世界八十多個國家大火的《X-FACTOR》，即便選秀教父西蒙？考威爾親自擔任中國節(jié)目的總制片，由最有影響力的湖南衛(wèi)視操刀打造，章子怡、羅大佑、陳奕迅等頂級明星加盟，但是依然避免不了水土不服的問題，收視率十分慘淡。所以說海外引進電視選秀節(jié)目模式并不是穩(wěn)賺不賠的，依然存在著很高的風險。

三、解決引進海外電視選秀節(jié)目模式的策略

（一）提高原創(chuàng)研發(fā)能力

電視臺之間的競爭更加激烈的當下，雖然引進海外電視選秀節(jié)目能夠助其提高收視率與市場占有度，但是要做到長遠發(fā)展，那么就必須提高節(jié)目模式原創(chuàng)研發(fā)的能力。引進海外電視選秀節(jié)目模式只是開始，電視人應當從中汲取到營養(yǎng)和靈感，探索電視節(jié)目更多的可能。而這一點的實現(xiàn)需要電視臺設立完整高效的創(chuàng)新機制，要創(chuàng)造出更具有生命力的品牌欄目，那么必須從最初的戰(zhàn)略方向，到評估、亮點、生產(chǎn)等方面都進行積極的創(chuàng)新和嘗試，甚至師法荷蘭，創(chuàng)立電視節(jié)目實驗室，從觀眾的視角尋找更具價值的創(chuàng)意和亮點。

除此之外，需要注意人才的培養(yǎng)。人才是創(chuàng)新的最根本因素，所以電視臺要打造專業(yè)的研發(fā)團隊，提高其整體的創(chuàng)作能力。而且為了提高我國原創(chuàng)節(jié)目的研發(fā)能力，必須落實制播分離的改革策略，避免節(jié)目研發(fā)受到電視臺相關利益影響，做到產(chǎn)業(yè)化專業(yè)分工，給創(chuàng)新和原創(chuàng)提供更好的土壤和環(huán)境。

（二）推行差異化競爭

對于我國電視節(jié)目而言，實行差異化競爭勢在必行。具體而言主要可以從三個方面來做：

首先，要實行品牌戰(zhàn)略。不同的風格和類型更容易增加受眾的印象和記憶點，就比如《中國好聲音》形成的品牌力是其他節(jié)目難以超越和比擬的，所以電視臺更應做好品牌戰(zhàn)略，在內(nèi)容為王的時代，將電視選秀節(jié)目的內(nèi)容精品化，注重審美與文化的傳承。同時利用不同類型的品牌節(jié)目進行組合，有效提高電視臺的影響力與市場競爭力。

其次，拓寬節(jié)目類型。與其跟風耗費重金引進同質(zhì)化節(jié)目，不如認真做好受眾調(diào)研，針對不同年齡段與風格偏好的受眾推出不同的節(jié)目，滿足受眾多元化的需求，在節(jié)目模式研發(fā)上打開思維，拓寬其類型，最終搶占“藍?！笔袌?。

最后，量體裁衣，獨家定制。海外電視選秀節(jié)目引進往往面臨著水土不服的風險，那么電視臺在進行差異化競爭的策略時，最不能忽略的就是獨家定制這一策略。簡單來說就是在把握節(jié)目方向與國內(nèi)外行業(yè)發(fā)展動態(tài)之外，還要對本土地理特點和人文風物精準掌握，只有這樣才能創(chuàng)造出更有針對性和獨特性的節(jié)目模式，滿足當?shù)厥鼙姷奈幕枨螅纬捎洃淈c和品牌力。

（三）有效規(guī)避風險

海外電視節(jié)目引進存在很高的風險，那么要規(guī)避這些風險就必須做好風險評估，對于行業(yè)內(nèi)的實際情況甚至國際電視節(jié)目的發(fā)展情況有非常詳盡的了解，做好市場調(diào)研與行情分析，盡可能地避免惡性競爭的發(fā)生。而且電視臺在節(jié)目引進方面應當結(jié)合自身實力、受眾需求以及科學投入這三個方面進行考慮，降低節(jié)目引進風險，甚至指導節(jié)目的制作。

除此之外，各大電視臺在引進節(jié)目模式時還可以進行產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)來緩沖風險。簡單來說，引進節(jié)目僅僅是其中的一部分，其周邊產(chǎn)業(yè)空間還有待挖掘，衍生產(chǎn)品的開發(fā)可以成為節(jié)目盈利的利潤點，而這些都能成為幫助電視臺對沖風險的有效手段。

四、結(jié)語

綜上所述，雖然海外電視選秀節(jié)目引入國內(nèi)給我國電視行業(yè)帶來了許多的經(jīng)驗和機遇，但不能忽略的是電視選秀節(jié)目還應當結(jié)合我國的歷史文化以及產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，融入各地區(qū)不同的人文風物進行開發(fā)和交易，提高電視選秀節(jié)目的原創(chuàng)能力以及創(chuàng)新能力。這就要求所有的電視節(jié)目制作人員，不但要體現(xiàn)具有文化品位和格局的原創(chuàng)電視選秀節(jié)目，同時也需要與中國民俗、特點進行結(jié)合，從而制作出更符合國人審美和思想深度的電視選秀節(jié)目。

（作者單位：湖北廣播電視臺）