陳韻宇

摘要：會(huì)徽和海報(bào)是世界杯足球中的重要組成部分，其設(shè)計(jì)方式和設(shè)計(jì)理念不僅能夠直接體現(xiàn)世界杯精神和形象，還可以展現(xiàn)民族文化和商業(yè)價(jià)值。為了能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)理念與體育精神完美契合，本文結(jié)合世界杯會(huì)徽和海報(bào)平面設(shè)計(jì)特征進(jìn)行分析，并深入研究設(shè)計(jì)方式，對(duì)未來(lái)我國(guó)舉辦世界杯足球賽事所需要的會(huì)徽及海報(bào)設(shè)計(jì)具參考調(diào)研價(jià)值。

關(guān)鍵詞：世界杯;足球;會(huì)徽;海報(bào);平面設(shè)計(jì)

足球是國(guó)際范圍內(nèi)最受歡迎的體育運(yùn)動(dòng)之一，在社會(huì)不斷發(fā)展和進(jìn)步的同時(shí)，足球運(yùn)動(dòng)也被賦予了更加深刻的內(nèi)涵和文化定義。而世界杯作為足球運(yùn)動(dòng)四年一次的世界性盛會(huì)，匯集了不同國(guó)家、不同民族的足球運(yùn)動(dòng)員和觀眾，象征著和諧、有愛(ài)、團(tuán)結(jié)、競(jìng)爭(zhēng)等精神。隨著足球運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展，世界杯宣傳策劃活動(dòng)也逐漸向多樣化趨勢(shì)邁進(jìn)，而會(huì)徽和海報(bào)作為其中重要組成部分，在設(shè)計(jì)方面不僅要做到與時(shí)俱進(jìn)，還要體現(xiàn)不同民族、不同國(guó)家的精神面貌和文化歷史[1]。

一、世界杯足球會(huì)徽與海報(bào)平面設(shè)計(jì)的特征

（一）獨(dú)特性

所謂獨(dú)特性特征，需要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：第一，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)員體育精神，體現(xiàn)足球運(yùn)動(dòng)團(tuán)結(jié)、協(xié)作、速度之美。第二，足球不僅是一種運(yùn)動(dòng)形式，也是一種產(chǎn)業(yè)模式，其存在的商業(yè)化特點(diǎn)和組織化特征，能夠充分體現(xiàn)現(xiàn)代精神。因此，在會(huì)徽和海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要突出其截然不同的藝術(shù)特點(diǎn)，不僅要構(gòu)思巧妙、色彩奪目、標(biāo)題醒目，還要強(qiáng)調(diào)“新穎”，能夠?qū)D形語(yǔ)言和藝術(shù)形式完美融合。

（二）象征性

象征性也是藝術(shù)設(shè)計(jì)形式中的一種表現(xiàn)手法，能夠在世界杯足球會(huì)徽和海報(bào)設(shè)計(jì)中充分體現(xiàn)。足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展至今，既是一種運(yùn)動(dòng)形式，又是一種文化載體。如何能夠在會(huì)徽和海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中突出地域特色和文化內(nèi)涵，是設(shè)計(jì)人員需要充分考慮和分析的一個(gè)問(wèn)題。因此，在會(huì)徽和海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師需要全面了解民族文化，通過(guò)象征手法將其與設(shè)計(jì)理念相融合。結(jié)合設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，大部分世界杯足球會(huì)徽和海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中，習(xí)慣使用形和色來(lái)展現(xiàn)藝術(shù)形式。因此，在采用象征手法過(guò)程中，可以將其作為一種形象或符號(hào)來(lái)體現(xiàn)會(huì)徽和海報(bào)中的哲理性和概括性。

二、世界杯足球會(huì)徽與海報(bào)平面設(shè)計(jì)的方法

會(huì)徽和海報(bào)不僅能夠體現(xiàn)文化內(nèi)涵和民族精神，還具有商業(yè)價(jià)值傳播肝功能，因此，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，其設(shè)計(jì)方法需要從傳遞體育精神、體現(xiàn)民族文化、獲得商業(yè)價(jià)值三個(gè)方面分析：

（一）傳遞體育精神

足球運(yùn)動(dòng)的精神在于團(tuán)結(jié)協(xié)作、勇于奮進(jìn)、敢于挑戰(zhàn)等方面，所以在會(huì)徽、海報(bào)平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，也要突出與足球運(yùn)動(dòng)精神相同的理念，充分展現(xiàn)足球運(yùn)動(dòng)之美。這也是傳遞體育精神的重要方式之一[2]。

（二）體現(xiàn)民族文化

世界杯是世界性足球運(yùn)動(dòng)的高級(jí)殿堂，匯集了不同國(guó)家、不同民族、不同膚色的運(yùn)動(dòng)員和觀眾，這些運(yùn)動(dòng)員和觀眾雖然文化背景不盡相同，但是都深深扎根于足球運(yùn)動(dòng)文化之中，為了能夠體現(xiàn)民族文化，展示不同民族風(fēng)采，在世界杯會(huì)徽和海報(bào)平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要充分融入文化理念。首先，應(yīng)體現(xiàn)民族文化的個(gè)性，設(shè)計(jì)人員需要全面了解民族文化，并將民族與藝術(shù)相融合，既要體現(xiàn)地區(qū)民族精神，又要強(qiáng)調(diào)世界民族一體化精神。其次，強(qiáng)調(diào)民俗性特征，一個(gè)民族在發(fā)展過(guò)程中，受自然、社會(huì)等多種因素制約，會(huì)形成不同法民俗文化，具體可以通過(guò)語(yǔ)言、審美、習(xí)慣等方面體現(xiàn)。因此，在會(huì)徽和海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要設(shè)計(jì)人員能夠融入民俗理念，體現(xiàn)民族心理特征[3]。最后，應(yīng)體現(xiàn)會(huì)徽和海報(bào)設(shè)計(jì)的大眾傳播作用。上文提到，足球運(yùn)動(dòng)是廣受世界人民喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)形式之一，之所以受到歡迎，一方面出自健全人的本能反映，另一方面是返祖意識(shí)的潛在渴望。尤其在現(xiàn)代化社會(huì)背景下，人們生活節(jié)奏較快，生活壓力較大，通過(guò)足球運(yùn)動(dòng)，能夠夠得到釋放和宣泄。因此，在會(huì)徽和海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要充分體現(xiàn)大眾文化，保證設(shè)計(jì)引發(fā)人們共鳴。

（三）獲取商業(yè)價(jià)值

現(xiàn)階段，足球運(yùn)動(dòng)已經(jīng)與商業(yè)發(fā)展融為一體。因此，在世界杯海報(bào)和會(huì)徽設(shè)計(jì)方面，也要充分體現(xiàn)商業(yè)形象和商業(yè)理念，充分拉近商家和大眾之間的距離，使大眾能夠提高消費(fèi)能力，為商家獲取最大化經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要從三個(gè)方面入手：第一，強(qiáng)化世界杯會(huì)徽和海報(bào)設(shè)計(jì)的互動(dòng)性。充分體現(xiàn)世界杯足球的娛樂(lè)性和運(yùn)動(dòng)精神。第二，利用新媒體數(shù)字技術(shù)展開(kāi)設(shè)計(jì)。在世界杯會(huì)徽和海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)用新媒體數(shù)字技術(shù)，能夠擴(kuò)大平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)體驗(yàn)，強(qiáng)化娛樂(lè)交互水平，豐富界面設(shè)計(jì)形式，同時(shí)有利于將二維設(shè)計(jì)空間轉(zhuǎn)換為三維立體模式，從而增加視角，強(qiáng)化設(shè)計(jì)表現(xiàn)力。充分體現(xiàn)出世界杯足球運(yùn)動(dòng)的商業(yè)價(jià)值。第三，提高體育公司的品牌價(jià)值。通過(guò)情感品牌，能夠?qū)⑹袌?chǎng)的成功與平庸詳細(xì)區(qū)分。因此，在世界杯足球會(huì)徽和海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員需要具備良好的洞察能力，能夠全面掌握人力情感的力量，通過(guò)與客戶(hù)接近、溝通和交流，保證設(shè)計(jì)形式能夠吸引客戶(hù)眼光，滿(mǎn)足客戶(hù)需求[4]。另外，現(xiàn)如今，媒體技術(shù)發(fā)展速度迅猛，逐漸覆蓋全球，通過(guò)媒體傳播可以看出，現(xiàn)如今，大部分知名品牌都與體育運(yùn)動(dòng)息息相關(guān)，并積極在各種大型體育盛會(huì)中展現(xiàn)自我，從而吸引更多客戶(hù)的注意，從而提高自身的品牌效應(yīng)。

除此之外，世界杯足球在海報(bào)和會(huì)徽設(shè)計(jì)過(guò)程中，制造了多樣化符號(hào)，這些符號(hào)也可以作為不同的觸點(diǎn)，當(dāng)人們與不同觸點(diǎn)發(fā)生關(guān)聯(lián)的時(shí)候，會(huì)不同程度的感受到足球運(yùn)動(dòng)的意義和精神。這也為世界知名品牌提高自身影響力奠定了良好基礎(chǔ)。可以將足球運(yùn)動(dòng)作為品牌大戰(zhàn)的最新陣地，促進(jìn)知名品牌借助足球運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)，向球迷推銷(xiāo)最新的足球相關(guān)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。而這些產(chǎn)品在推出過(guò)程中，宣傳廣告大多圍繞世界杯足球會(huì)徽和海報(bào)形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，這也足以說(shuō)明，通過(guò)會(huì)徽和海報(bào)，能夠獲取最大化商業(yè)價(jià)值。

三、結(jié)束語(yǔ)

世界杯足球運(yùn)動(dòng)四年一次，隨著足球運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展，世界杯海報(bào)和會(huì)徽設(shè)計(jì)形式也越來(lái)越多樣化。作為足球運(yùn)動(dòng)的象征和體育精神的載體，會(huì)徽和海報(bào)平面設(shè)計(jì)也要充分做到與時(shí)俱進(jìn)，不僅要突出民族文化特征、傳遞堅(jiān)持不懈、團(tuán)結(jié)協(xié)作的運(yùn)動(dòng)精神，還要獲取最大化商業(yè)價(jià)值，從而為推動(dòng)足球運(yùn)動(dòng)健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

[1]李佳璇.對(duì)平面設(shè)計(jì)中留白的探析——讀《世界平面設(shè)計(jì)史》有感[J].讀天下，2017：282.

[2]張全.世界杯足球海報(bào)設(shè)計(jì)研究[D].中南民族大學(xué)，2015.28（12）：2-3.

[3]無(wú).為足球而瘋狂 世界杯創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)圖賞[J].美與時(shí)代：創(chuàng)意（上），2010（7）：8-8.

[4]周丹陽(yáng).平面設(shè)計(jì)中的海報(bào)設(shè)計(jì)探析[J].藝術(shù)科技，2015，.28（11）：218.