電視節(jié)目季播本土化的策劃運(yùn)營

和育盛

摘要：與傳統(tǒng)電視節(jié)目相比，季播電視節(jié)目作為一種特殊化的節(jié)目形式，能夠改變傳統(tǒng)模式中觀眾只能被動接收節(jié)目信息的現(xiàn)狀。想要做好季播節(jié)目，需要對觀眾收視習(xí)慣進(jìn)行深入的調(diào)研，培養(yǎng)觀眾主動收視行為習(xí)慣，因此需要結(jié)合本土文化和市場環(huán)境，對季播電視節(jié)目實(shí)行科學(xué)合理的策劃運(yùn)營。本文首先分析了季播電視節(jié)目的現(xiàn)實(shí)狀況，隨后對季播節(jié)目的發(fā)展規(guī)劃運(yùn)營策略進(jìn)行了簡單的探討。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目;季播;策劃運(yùn)營

季播電視節(jié)目也被稱為播出季，起源是在美國，其中“季”的意思是指電視臺以及電視頻道，按照觀眾的生活作息和收視習(xí)慣，結(jié)合對收視波動的調(diào)查研究而劃分的電視播映季節(jié)。與傳統(tǒng)電視節(jié)目相比，季播節(jié)目在播出時(shí)間、渠道和內(nèi)容等方面更為復(fù)雜化和多元化，對觀眾也有更為明朗的針對性。

1.季播電視節(jié)目的現(xiàn)狀

1.1改變傳統(tǒng)播出模式

從目前來看，各電視臺幾乎都在為改變傳統(tǒng)的節(jié)目播出方式而努力，傳統(tǒng)節(jié)目的冗長播出方式已經(jīng)不能吸引現(xiàn)代觀眾的目光，新時(shí)期的電視節(jié)目急需做出更為新穎的節(jié)目編排，并且還要在播出的內(nèi)容上做出創(chuàng)新。比如在新年這段時(shí)間可以做出特別的展望總結(jié)類節(jié)目對頻道進(jìn)行包裝;在每年暑假這段時(shí)間，可以針對青少年的喜好策劃出相應(yīng)的節(jié)目，例如某些電視臺每逢暑假就會播放《西游記》、《還珠格格》等，這都是吸引特定受眾的一種播出方式。但是放眼整個電視行業(yè)，能做到按季規(guī)劃、以季實(shí)施的并不太多，對于季播電視節(jié)目多數(shù)電視臺還處于摸索階段。

1.2節(jié)目缺乏編排性

從傳播和接受的方面來看，目前能夠主動編排新節(jié)目的電視臺并不多，在節(jié)目的研發(fā)和制作方面還處在比較落后的階段，新的季度是各電視臺新一輪競爭的開始，因此對新節(jié)目的策劃、選擇、編排等工作都是非常重要的，通常節(jié)目的完整制作流程如下：首先公開對新節(jié)目的提案進(jìn)行審查，一旦節(jié)目審查通過就要投入一定的資金對節(jié)目創(chuàng)意進(jìn)行擴(kuò)展，對腳本進(jìn)一步改進(jìn)。其次，經(jīng)過擴(kuò)展和改進(jìn)的提案如果能得到大家的認(rèn)可，就可以指派優(yōu)秀的制片人對節(jié)目進(jìn)行細(xì)致的編排，過程中繼續(xù)對其進(jìn)行反復(fù)改進(jìn)。最后，有限的訂購幾集節(jié)目進(jìn)行播出。

1.3季播節(jié)目不夠連貫

從目前的季播電視節(jié)目不難看出，節(jié)目的季與季之間存在不夠連貫的情況，對節(jié)目的后期開發(fā)程度不夠，基本都是前面幾期做的不錯，后期力量不足的情況較為明顯。從近年來多數(shù)節(jié)目的編排上可以看出，很多季播節(jié)目沒有合理的市場行銷策略，大多只是為了某一時(shí)段節(jié)目的填充或者是救場，缺乏相互之間的連貫性和拓展性，造成季播電視節(jié)目缺乏關(guān)聯(lián)性的情況時(shí)有發(fā)生。比如，某臺在早年間推出的《變形計(jì)》，第一季2006年9月開播，第二季是2007年3月，三個月以后，也就是2007年6月推出了第三季，第四季被安排在2008年5月，而時(shí)隔四年之久2012年3月第五季才姍姍而來，僅僅時(shí)隔一個月的同年4月又推出了第六季。這種播出方式很容易讓觀眾摸不著頭腦，每一季之間的間隔嚴(yán)重不統(tǒng)一，即使節(jié)目的內(nèi)容、策劃、編排較好，也很難讓觀眾保持期待和熱情。

2.季播電視節(jié)目的發(fā)展規(guī)劃運(yùn)營策略

2.1季播電視節(jié)目的發(fā)展

電視節(jié)目季播的理念主要是依靠假期進(jìn)行播出，直到近年來一些真人秀電視節(jié)目爆火以后，結(jié)合季播的運(yùn)作模式，對整體節(jié)目起到了很好的推廣作用，形成一種我國本土化的節(jié)目策劃運(yùn)營模式。利用假期以及假期中大部分受眾的生活作息規(guī)律，制作而成的具有相對固定播出時(shí)間的假日電視節(jié)目形態(tài)，是最早的季播電視節(jié)目雛形，這種節(jié)目的形成是一個逐漸演化的過程，最開始是以節(jié)日特別版的觀念出現(xiàn)的。在逐漸演化的過程中，各大衛(wèi)視的真人秀節(jié)目開始興起，如果要對真人秀節(jié)目的根源進(jìn)行追溯的話，《爸爸去哪兒》這個節(jié)目無疑是第一位的，該節(jié)目是通過借鑒韓國的一檔節(jié)目，加以本土化改造而成的，獲得了很多觀眾的追捧，收視率非?？捎^，當(dāng)時(shí)已經(jīng)成為一個品牌，受到社會廣泛關(guān)注。在《爸爸去哪兒》獲得成功后，各電視臺爭相模仿，各種親子互動類的真人秀節(jié)目相繼上線，其中多數(shù)節(jié)目以爸爸為主打，這樣沒有創(chuàng)新精神的跟風(fēng)、模仿、抄襲并沒有給電視臺和節(jié)目本身帶來較好的影響。因此，如何采取優(yōu)質(zhì)的策劃運(yùn)營，既滿足觀眾的喜好又能實(shí)現(xiàn)良性競爭，是季播電視節(jié)目發(fā)展中需要關(guān)注的重點(diǎn)問題。

2.2各電視臺應(yīng)實(shí)現(xiàn)按季生產(chǎn)

每一檔節(jié)目的發(fā)展都是與其頻道和對節(jié)目的定位密不可分的，比如湖南衛(wèi)視的口號是“快樂中國”，從這一點(diǎn)就能直觀的讓觀眾感受到它的整體定位一定是娛樂方向的，遵循定位基準(zhǔn)去設(shè)計(jì)、制作、編排相應(yīng)的節(jié)目，將每一周的節(jié)目時(shí)間段和節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行關(guān)聯(lián)，打造全方位立體化娛樂節(jié)目平臺。輕松愉快是娛樂節(jié)目的走向趨勢，是娛樂節(jié)目必須主打的王牌，但目前我國娛樂節(jié)目已經(jīng)接近于飽和狀態(tài)，如果依然靠著互相效仿、借鑒、抄襲，就會拉低整體娛樂節(jié)目的競爭力，因此新時(shí)代背景下的制片人必須具備尋找突破口的能力。首先要研究和審查一個節(jié)目的可看性，過去傳統(tǒng)的方式是依靠節(jié)目編排來解決這一問題的，而現(xiàn)如今的季播節(jié)目模式需要將播出時(shí)間進(jìn)行合理規(guī)劃，在播出時(shí)間上要具有一定的統(tǒng)一性、持續(xù)性和間歇性，想要提高節(jié)目的收視率，需要深入研究觀眾對播出時(shí)間的期待，做好本季與下季之間的關(guān)聯(lián)，讓季播電視節(jié)目的間歇時(shí)間內(nèi)觀眾對節(jié)目的期待不會縮減，從而更加科學(xué)合理的增加收視率。

2.3深入研究觀眾的收視習(xí)慣

電視觀眾存在多元化的現(xiàn)狀，不同地域、不同年齡段的觀眾對電視節(jié)目的需求也是不一樣的，針對本土觀眾的收視習(xí)慣，不能原封不動的照搬其他國家的優(yōu)秀節(jié)目和季播模式，但是必須找到季播電視節(jié)目的突破口，這就需要進(jìn)行大量細(xì)致的走訪調(diào)研工作，深入研究不同受眾不同的收視習(xí)慣。同時(shí)，各電視臺也應(yīng)借鑒行業(yè)內(nèi)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，對季播模式進(jìn)行積極的探索和研究，達(dá)到對新模式新方法能靈活的掌握和運(yùn)用。值得高興的是，目前已經(jīng)有一些省級電視頻道在進(jìn)行季播節(jié)目類型的嘗試，并且已經(jīng)收到了很好的反響，相信在經(jīng)過不斷的探索和試驗(yàn)后，在未來本土化的季播電視節(jié)目形式一定能做出可喜的成績。

結(jié)語：隨著新媒體時(shí)代的到來，增加了電視節(jié)目的播放方式、提升了節(jié)目的傳播速度，豐富人們業(yè)余文化和休閑娛樂生活的同時(shí)，使廣大群眾對電視節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量需求也不斷提升。因此，能夠深入了解觀眾特點(diǎn)和收視需求、以觀眾為中心的季播電視節(jié)目類型，是今后廣電行業(yè)良好發(fā)展的必然趨勢，也是提高市場核心競爭力的主要途徑。

參考文獻(xiàn)

[1]魏楚峰.國內(nèi)熱門季播真人秀現(xiàn)狀研究思考[J].聲屏世界，2019.