龔秀娟 陳玫旭 陳苗 易思宏 席繼林

近年來，中國越來越重視人才的教育和培養(yǎng)。政府相關(guān)政策的出臺(tái)，以及高校教學(xué)設(shè)施的完善，使得大學(xué)招生人數(shù)不斷增加。學(xué)生規(guī)模的擴(kuò)大，為學(xué)校周邊商業(yè)街的發(fā)展提供了客源。高校周邊經(jīng)濟(jì)的存在，在方便了學(xué)生的生活的同時(shí)，也存在一些問題。本文以西南科技大學(xué)為例，分析高校經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，并提出可行的對(duì)策。

一、發(fā)展現(xiàn)狀

（一）服務(wù)覆蓋面廣，集合多種功能

大學(xué)生的需求多樣，使得高校周邊經(jīng)濟(jì)多樣化發(fā)展。從新區(qū)到老區(qū)，西南科技大學(xué)校外商業(yè)街包含餐飲店、小吃攤、水吧、健身房、美妝店、超市等，涉及領(lǐng)域廣，滿足顧客多種需求。

（二）以個(gè)體工商戶經(jīng)營為主，競(jìng)爭(zhēng)激烈

以個(gè)體工商戶是校外商家注冊(cè)的主要方式。以住宿行業(yè)為例，西科大校外的旅館由家庭經(jīng)營為主。商家自己當(dāng)老板，家人親戚來做員工，節(jié)約了經(jīng)營成本。經(jīng)營基礎(chǔ)薄弱，使得進(jìn)入行業(yè)的門檻較低，導(dǎo)致同類行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者多，競(jìng)爭(zhēng)者激烈。

（三）消費(fèi)主體明確，經(jīng)營時(shí)間固定

商業(yè)街位于學(xué)校周邊，消費(fèi)群體以在校大學(xué)生為主。受學(xué)校上課時(shí)間安排限制，學(xué)生消費(fèi)時(shí)間集中在下課高峰期。由于學(xué)校每年有寒暑假期，學(xué)生放假歸家，客源驟減，便有經(jīng)營的冷淡期，大多數(shù)商家便會(huì)選擇歇業(yè)，來降低成本。

二、存在問題

（一）缺乏統(tǒng)一規(guī)劃

商業(yè)街作為學(xué)校周圍商圈的重要組成部分，帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)收益，提供了就業(yè)崗位，解決了周邊消費(fèi)者的生活所需。但是由于缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃，地區(qū)的綜合優(yōu)勢(shì)沒有充分發(fā)揮。

（二）缺乏文化產(chǎn)業(yè)

西南科技大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)以印刷復(fù)制業(yè)為主，文化創(chuàng)意類產(chǎn)業(yè)缺乏。盡管近年來綿陽市政府大力倡導(dǎo)文化創(chuàng)意類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了相關(guān)文件進(jìn)行支持，但是學(xué)校周邊受到的影響仍然不足。

（三）商家本身質(zhì)量不高

商家自主經(jīng)營管理，個(gè)體小戶缺乏經(jīng)營理念，運(yùn)行不成體系，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，衛(wèi)生狀況、服務(wù)質(zhì)量等都有待提升。而且，校外大型連鎖企業(yè)少，如何吸引高端連鎖企業(yè)入駐，提升商家整體質(zhì)量，也是需要解決的問題。

（四）商家之間缺乏交流合作

商家不了解同行業(yè)產(chǎn)品的情況，在進(jìn)入市場(chǎng)以前，很少有商家做過市場(chǎng)調(diào)查。調(diào)查不夠全面，未進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，行業(yè)信息不對(duì)稱，便容易造成虧損。同時(shí)，商家之間合作少，雖然有商家做過嘗試與其他商家進(jìn)行聯(lián)合宣傳，但是效果不佳。

（五）商家宣傳方式單一，缺乏宣傳渠道

商家宣傳以發(fā)傳單為主，渠道單一，有效宣傳率低。盡管也存在部分商家與學(xué)生團(tuán)體合作宣傳的現(xiàn)象，但無制度化、不規(guī)范，甚至出現(xiàn)過商家被學(xué)生所騙的現(xiàn)象，對(duì)學(xué)校的形象也造成了不利的影響。

三、解決對(duì)策

（一）對(duì)政府而言：要進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃管理

在進(jìn)行學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)的規(guī)劃時(shí)，政府要承擔(dān)責(zé)任，綜合考慮地理位置、經(jīng)濟(jì)狀況、人口數(shù)量等情況，對(duì)學(xué)校周邊商業(yè)街的發(fā)展制定一個(gè)總的發(fā)展方向，再進(jìn)行招商引資。同時(shí)，也要加強(qiáng)監(jiān)管，規(guī)范商業(yè)的發(fā)展。

（二）對(duì)高校而言：要參與政府規(guī)劃，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)

高校要積極主動(dòng)地參與政府對(duì)周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)劃之中，將自身可以轉(zhuǎn)化的科研成果與周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合。這樣不僅有助于打造“校內(nèi)外一體”化的經(jīng)濟(jì)模式，也有助于打造“地域品牌”，推動(dòng)地區(qū)文化“走出去”，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)久發(fā)展。

（三）對(duì)商家而言：

1.要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，選擇有發(fā)展前景的行業(yè)

市場(chǎng)調(diào)研，是選擇進(jìn)入一個(gè)行業(yè)的第一步。進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，分析周圍環(huán)境，制定發(fā)展規(guī)劃，有助于降低風(fēng)險(xiǎn)。就西科大校外的商業(yè)街而言，缺乏相關(guān)產(chǎn)業(yè)，諸如創(chuàng)意書店、動(dòng)漫周邊、書報(bào)刊、工藝美術(shù)品等等，都有較好的發(fā)展前景。

2.要加強(qiáng)與商家合作，進(jìn)行聯(lián)合營銷

面對(duì)眾多實(shí)力強(qiáng)勁的對(duì)手，商家合作，不失為一種減低風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的方式。當(dāng)然，選擇什么樣的商家進(jìn)行合作，以什么樣的形式合作也是需要考慮的問題。商家要結(jié)合自身實(shí)際情況，制定詳細(xì)的策略。如果能聯(lián)合周邊商家，共同舉辦大型活動(dòng)，形成年度特色，就有利于打造地域特色，擴(kuò)大影響力。

3.要加強(qiáng)與高校合作，搭建宣傳反饋平臺(tái)

商家苦于宣傳不出去，而消費(fèi)者苦于找不到好商家，如果二者合作，以學(xué)校的資源技術(shù)優(yōu)勢(shì)，搭建統(tǒng)一的信息交流平臺(tái)。商家用其宣傳，消費(fèi)者用其評(píng)價(jià)和反饋。一方面有助于商家宣傳和改善服務(wù)質(zhì)量;另一方面，也為消費(fèi)者選擇提供了便捷。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，還可以將平臺(tái)推廣，增加就業(yè)機(jī)會(huì)。

四、結(jié)語

要改善高校周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，需要政府、商家、企業(yè)攜手共同努力。如果能提升高校周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展質(zhì)量，擴(kuò)大其輻射范圍，就有助于“校市一體化”發(fā)展，打造地域品牌，產(chǎn)生綜合效益。（作者單位：1西南科技大學(xué)，經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;2西南科技大學(xué)，應(yīng)用技術(shù)學(xué)院）