蘇亮

2020年11月18日，惠而浦Aurora歐諾娜洗碗機(jī)工廠正式投產(chǎn)。作為一座以世界級制造標(biāo)準(zhǔn)打造的工業(yè)4.0智能工廠，惠而浦中國智能洗碗機(jī)工廠是全球自動(dòng)化程度最高、效率首屈一指的智能生產(chǎn)線。

當(dāng)天，惠而浦集團(tuán)全球執(zhí)委會常委、執(zhí)行副總裁，亞太區(qū)總裁兼惠而浦（中國）股份有限公司董事長吳勝波在接受《家用電器》雜志采訪時(shí)表示，惠而浦從8月份以來已經(jīng)通過公告發(fā)布表示“不會退出中國市場”，而這一4.0智能工廠的投產(chǎn)，正是用實(shí)際行動(dòng)證明這個(gè)承諾是長期有效的?！盎荻植煌跣模覀兊哪繕?biāo)依然是要做到中國市場的第一外資品牌。”吳勝波說。

兩個(gè)初衷和一個(gè)目標(biāo)從未改變

企業(yè)的每一個(gè)動(dòng)態(tài)都與其長期的戰(zhàn)略規(guī)劃是分不開的，一葉知秋，惠而浦的每一個(gè)動(dòng)作其實(shí)都反映出企業(yè)的真實(shí)意圖，并以此回?fù)艟W(wǎng)上的一些觀點(diǎn)。

吳勝波說：“幾年以前董事會就討論過，應(yīng)該如何布局惠而浦集團(tuán)的全球產(chǎn)業(yè)鏈。全球家電領(lǐng)域的并購會逐漸加快，十年之后家電品牌的數(shù)量一定會有重大的變化，這一點(diǎn)是確定無疑的。而在這個(gè)變化中，企業(yè)布局非常關(guān)鍵。全球家電產(chǎn)業(yè)鏈布局比較完整的有三個(gè)地區(qū)，美國的俄亥俄州，歐洲的波蘭，和中國的合肥。”

因此，惠而浦中國選擇扎根合肥，并由此逐步成為集團(tuán)全球產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵一環(huán)，并通過帝王系列洗衣機(jī)、凍齡系列冰箱等一系列重量級創(chuàng)新產(chǎn)品打開市場局面。最新財(cái)報(bào)顯示，2020年第三季度，惠而浦實(shí)現(xiàn)凈利潤199.72萬元，單季度實(shí)現(xiàn)扭虧為盈?！耙咔槠陂g，唯有三個(gè)家電企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場份額增長，而惠而浦正是這三個(gè)企業(yè)中唯一的外資品牌。”惠而浦集團(tuán)全球副總裁、惠而浦（中國）股份有限公司總裁艾小明這樣對《家用電器》雜志表示。

“惠而浦扎根中國、扎根合肥的初衷有兩個(gè)。第一個(gè)我們希望惠而浦中國成為惠而浦全球產(chǎn)業(yè)鏈的一部分，我們選擇合肥為基點(diǎn)，希望以后不僅為中國市場服務(wù)，更可以出口全球；而第二個(gè)初衷，就是強(qiáng)化惠而浦中國的本土研發(fā)能力，加大工廠生產(chǎn)能力，這樣才能做好中國市場、做大惠而浦品牌在中國的影響力?！眳莿俨ㄕf，“直到今天，我們的初衷并未改變。而我們的目標(biāo)，也仍然是成為中國市場的第一外資品牌?！?/p>

仔細(xì)講解了惠而浦的戰(zhàn)略目標(biāo)之后，吳勝波也說：“其他品牌看到惠而浦的發(fā)展之后，決心加入我們、幫助我們，如果這有助于實(shí)現(xiàn)我們的初衷和目標(biāo)，完全可以用開放的心態(tài)來看待?！?/p>

洗碗機(jī)，惠而浦很有發(fā)言權(quán)

洗碗機(jī)進(jìn)入中國已經(jīng)十多年，在近幾年迎來爆發(fā)，并始終保持高速增長。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)表示，2019年國內(nèi)市場洗碗機(jī)銷額規(guī)模約為67.8億元，同比增長21.5%；銷量規(guī)模為151萬臺，同比增長21.8%。經(jīng)過幾年眾多品牌耕耘之后，洗碗機(jī)還能保持如此快的增速，足以證明這一產(chǎn)品潛力巨大、符合消費(fèi)趨勢。

在洗碗機(jī)這一領(lǐng)域，惠而浦其實(shí)很有發(fā)言權(quán)。資料顯示，惠而浦集團(tuán)洗碗機(jī)出貨量居全球領(lǐng)先，在歐洲和北美兩大主要市場，洗碗機(jī)份額均占40%-50%。尤其是在全尺寸洗碗機(jī)領(lǐng)域，惠而浦產(chǎn)品極具創(chuàng)新力。

吳勝波說：“惠而浦洗碗機(jī)可以做到人無我有、人有我優(yōu)、人有我有。Aurora歐諾娜洗碗機(jī)獨(dú)具特色的Power Clean聚流增壓直噴，還有三層旋翼噴淋系統(tǒng)，可以帶來強(qiáng)大清潔力；同時(shí)它還具有可以容納15套餐具的大容量，可以洗滌一家人的餐具，甚至包括中式炒鍋，都能洗得干凈，洗得便捷?！?/p>

此外，惠而浦還明顯針對中國市場進(jìn)行了機(jī)體的改進(jìn)，全尺寸高度調(diào)整為最適合中式櫥柜高度的775mm，“惠而浦洗碗機(jī)是同行業(yè)中，同尺寸中容量最大的?！眳莿俨ㄕf，“盡管外部尺寸比歐美全尺寸的洗碗機(jī)小，但是容積卻還是一樣大，完全沒有縮水?！?/p>

Aurora歐諾娜洗碗機(jī)最具特色的亮點(diǎn)功能，在于聚流增壓直噴技術(shù)和立式洗鍋功能，在洗得多的同時(shí)還能做到洗得快速、便捷又干凈。

艾小明也說：“惠而浦為了研發(fā)這款洗碗機(jī)，在電控電機(jī)、底座設(shè)計(jì)等方面，進(jìn)行了非常多的精細(xì)化設(shè)計(jì)，才做到現(xiàn)在這樣的水準(zhǔn)，是非常具備創(chuàng)新力的。”

惠而浦智能洗碗機(jī)工廠設(shè)計(jì)年產(chǎn)能可達(dá)80萬臺，目前只為了滿足中國和亞洲市場的需要，前期產(chǎn)能只利用到40萬臺。并且，這個(gè)智能洗碗機(jī)工廠的生產(chǎn)線具備平臺的通用性，不僅可以生產(chǎn)775mm尺寸的洗碗機(jī)，更可以并行生產(chǎn)歐美市場所需的850mm尺寸洗碗機(jī)，只需要更換模具便可以實(shí)現(xiàn)，可以說是一個(gè)真正著眼全球的洗碗機(jī)工廠。

此外，惠而浦還積極開拓電商渠道、建材家居渠道，比如與歐派進(jìn)行櫥柜渠道的合作等等。當(dāng)然，惠而浦洗碗機(jī)在中國的發(fā)展，還有很長的路要走，目前的市場占有率，相比歐美還很低。但是，惠而浦將持續(xù)在品牌建設(shè)、渠道建設(shè)、市場運(yùn)營、產(chǎn)品創(chuàng)新等維度發(fā)力，相信惠而浦離目標(biāo)會越來越接近。