楊勐荷

（檀國大學(xué)，京畿道龍仁 16890）

標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)品牌而言是非常重要的元素，它能夠直接代表品牌深入消費(fèi)者的心中，得到消費(fèi)者的信賴，更加讓消費(fèi)者相信產(chǎn)品的質(zhì)量和特點(diǎn)，對(duì)品牌背后的企業(yè)也具有非常現(xiàn)實(shí)的意義。在整個(gè)視覺要素之中，標(biāo)志設(shè)計(jì)最直接的代表了企業(yè)的文化和形象，也是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，所以標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)品牌是非常重要的，能夠輔助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)。品牌標(biāo)志在整個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和管理中占據(jù)重要的組成部分，對(duì)企業(yè)在整個(gè)生存發(fā)展之中也是關(guān)鍵性的因素之一。

一、標(biāo)志設(shè)計(jì)特征

對(duì)過往成功企業(yè)的標(biāo)志進(jìn)行研究，從廣義上形成這樣的發(fā)展趨勢(shì)：品牌標(biāo)志定義逐漸化繁為簡(jiǎn)、去冗向清。繁復(fù)的標(biāo)志逐漸變得更加簡(jiǎn)單大方，冗長(zhǎng)沉重的標(biāo)志逐漸變得清秀。在表現(xiàn)手法上也是將繁雜的繪畫編程圖案，逐漸向扁平化、立體化的幾何圖案發(fā)展，將品牌形象設(shè)計(jì)得更加立體。標(biāo)志設(shè)計(jì)的整個(gè)過程都是潮流趨勢(shì)，這些現(xiàn)狀就是潮流信息更加現(xiàn)代化的結(jié)果，當(dāng)然，現(xiàn)代潮流也更多的結(jié)合視覺化的沖擊，從民族、地域等方面進(jìn)行提升。現(xiàn)代品牌背后的企業(yè)在標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)也將自身發(fā)展理念和管理理念、品牌長(zhǎng)久堅(jiān)持的文化進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。對(duì)品牌背后的企業(yè)而言，如果能夠成功的塑造馳名的品牌標(biāo)志，企業(yè)能夠因此收獲超過預(yù)期的作用和功效。消費(fèi)者能夠從品牌標(biāo)志中理解到品牌背后的理念，反之品牌也能夠?qū)⒆约旱男抛u(yù)、質(zhì)量、運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)融入其中傳達(dá)給消費(fèi)者，二者以標(biāo)志作為橋梁相輔相成，幫助企業(yè)走向世界。

具體分析馳名標(biāo)志發(fā)現(xiàn)，大多馳名標(biāo)志突出的特點(diǎn)就是圖形上簡(jiǎn)潔大方精煉，設(shè)計(jì)意圖以少勝多，語言凝練但代表豐富的內(nèi)涵，色彩沖擊讓觀眾難以忘記。消費(fèi)者看到品牌標(biāo)志后很容易辨別、認(rèn)同品牌，對(duì)品牌有非常深刻的印象，品牌的形象也因此得到很好的推廣。仔細(xì)分析發(fā)現(xiàn)，品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)的圖形構(gòu)成非常獨(dú)特，設(shè)計(jì)得非常重視與眾不同，人們看到后會(huì)有非常美妙的聯(lián)想。具體的設(shè)計(jì)或是抽象派的設(shè)計(jì)都需要形象突出，造型搭配色彩形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，使得人們只看一眼就能夠留下深刻的印象。這樣來說，標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程需要十分重視形式感，造型應(yīng)該別致但不落俗，再借住色彩的搭配，在視覺上造成強(qiáng)有力的沖擊，提升大眾對(duì)品牌標(biāo)志的認(rèn)可度。品牌背后的管理理念、經(jīng)營(yíng)特色也能逐漸被消費(fèi)者認(rèn)知，健康、和諧、誠信的服務(wù)理念也能傳達(dá)給消費(fèi)者。

二、探究標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)品牌形象的重大意義

標(biāo)志作為品牌形象獨(dú)特的傳輸方式，語言和文字的傳輸已經(jīng)深入人心，但是標(biāo)志能夠利用簡(jiǎn)介的圖案?jìng)鬟_(dá)出一目了然的形象，更加快捷，也不會(huì)因?yàn)槊褡宓牟町悺⒌赜虻牟町?、語言文化的差異而受到影響。這方面來說，標(biāo)志其實(shí)是一種任何傳輸方式都無法替代的一種交流。這是標(biāo)志對(duì)品牌形象的重大意義之一。標(biāo)志也是人類進(jìn)行直觀聯(lián)系的非常特殊的一種方式，社會(huì)活動(dòng)和生產(chǎn)活動(dòng)中的出現(xiàn)頻率都非常高，所以將標(biāo)志作為品牌形象能夠在視覺傳送上獲得非常好的效果。現(xiàn)代媒體和技術(shù)發(fā)展進(jìn)步迅速，標(biāo)志可通過多媒體技術(shù)邁入全球人類視野之中，傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)歷過劇烈的沖擊和挑戰(zhàn)之后，真正邁入了新的革命階段，面臨轉(zhuǎn)型。這是標(biāo)志對(duì)品牌形象的又一重大意義。

標(biāo)志代表著視覺傳播的核心形象，運(yùn)用其特點(diǎn)讓其主動(dòng)的承擔(dān)傳播主題內(nèi)涵的任務(wù)，能夠取得很好的收獲。人類社會(huì)不斷進(jìn)步和發(fā)展，標(biāo)志的應(yīng)用也擁有非常廣闊的空間，品牌和形象的創(chuàng)造使得標(biāo)志逐漸進(jìn)入另一個(gè)發(fā)展階段，標(biāo)志在現(xiàn)代不僅僅是一種依附在產(chǎn)品上的識(shí)別符號(hào)，更多是代表品牌的文化和形象，成為一種載體深深烙印在消費(fèi)者心理。標(biāo)志是構(gòu)成企業(yè)形象的最基本的特征，能夠體現(xiàn)出企業(yè)的內(nèi)在素質(zhì)。標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，通過造型簡(jiǎn)潔、清晰通透的圖案承擔(dān)著傳播內(nèi)涵的工作，并將品牌的文化和理念、形象等融入其中，使得消費(fèi)大眾能夠很好的識(shí)別、認(rèn)同品牌的圖案和文字，最終將這種品牌標(biāo)志從社會(huì)效益逐漸轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，這是標(biāo)志對(duì)品牌形象最重大的意義。

三、針對(duì)消費(fèi)者心理分析色彩定位對(duì)品牌形象的影響

品牌時(shí)代已經(jīng)逐漸來臨，個(gè)人或企業(yè)都可通過品牌來建立自己的形象。這個(gè)過程之中，品牌標(biāo)志的色彩、形狀甚至光亮都是品牌的形象，在進(jìn)一步觀察和認(rèn)識(shí)標(biāo)志時(shí)，品牌內(nèi)在質(zhì)量以及特征就需要進(jìn)一步闡述出來。品牌認(rèn)識(shí)的過程，從心理上分析，包括了感覺、直覺、注意、記憶、思維以及聯(lián)想等內(nèi)容。標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中的色彩定位是能夠?yàn)闃?biāo)志錦上添花的。繁多的品牌標(biāo)志之中，想要脫穎而出，讓人們看了之后留下深刻印象，可借助色彩定位輔助提升標(biāo)志，使得品牌的形象更加立體化。色彩本身是針對(duì)人的視覺進(jìn)行設(shè)計(jì)，色彩通過眼睛進(jìn)入人體大腦，大腦對(duì)此進(jìn)行思考和聯(lián)想，最終會(huì)在人的心理留下色彩心理反應(yīng)。色彩搭配非常繁多，體積相同色彩不同會(huì)形成體積差異感，色彩相同冷暖不同也會(huì)形成觸覺差異。但是色彩本身是沒有溫度的，通過視覺心理會(huì)給人一種外在的感受。如紅色，在人們心中紅色是溫暖的，因?yàn)槿藗冊(cè)诳吹郊t色之后，心理系列活動(dòng)會(huì)將看到的紅色和記憶中所有紅色相關(guān)事物進(jìn)行聯(lián)想，如火焰或是火紅的太陽。從消費(fèi)者心中巧妙的運(yùn)用色彩定位輔助標(biāo)志設(shè)計(jì)，能夠幫助品牌形象更上一層樓。

除此之外，色彩能夠形成心理影響。品牌標(biāo)志的顏色不同，會(huì)讓人們的心理活動(dòng)隨之改變，從華麗到質(zhì)樸，標(biāo)志本身沒有改變，但是顏色的差異，會(huì)形成視覺心理上的差異，這無疑是能夠幫助提升品牌形象，將品質(zhì)質(zhì)感形象化。色彩也能夠?yàn)槿藗兲峁┣楦猩系恼{(diào)節(jié)。淡藍(lán)色能夠給人情感上的平靜和緩和，國外的部分致力于退燒藥的品牌標(biāo)志顏色也都選擇藍(lán)色。國外某奢侈品更是將藍(lán)色作為品牌形象，打造出品牌藍(lán)，受到人們的認(rèn)可。

四、闡述標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠?yàn)槠放菩蜗髱淼某~價(jià)值

品牌的標(biāo)志不僅作為一種圖案設(shè)計(jì)，更多的是通過標(biāo)志為品牌創(chuàng)造更豐富的商業(yè)價(jià)值。品牌本身具有很強(qiáng)的號(hào)召力和凝聚力，標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠很好的塑造品牌的個(gè)性，能夠在社會(huì)上為品牌帶來印象，也能夠?yàn)槠放频纳虡I(yè)價(jià)值奠定基礎(chǔ)。產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高，標(biāo)志代表著品牌的形象，將品牌的特征融入標(biāo)志之中，能夠讓消費(fèi)者更好的辨別品牌之中的特點(diǎn)，消費(fèi)者可根據(jù)自己的需求更好的購買，提升品牌的知名度。品牌的標(biāo)志也是一種藝術(shù)欣賞符號(hào)，能夠?qū)⑵放菩蜗蟮闹黝}更加深入表達(dá)出來。特殊的標(biāo)志符號(hào)一旦固定下來，品牌的日常活動(dòng)和廣告宣傳、對(duì)外交流、文化建設(shè)等都會(huì)大力的推廣，標(biāo)志會(huì)隨著品牌的成長(zhǎng)逐漸成長(zhǎng)。所以建立標(biāo)志的初期，就應(yīng)該設(shè)計(jì)出好的標(biāo)志，標(biāo)志隨著品牌逐漸成長(zhǎng)，日后無疑會(huì)形成資產(chǎn)積累的載體?？v觀品牌標(biāo)志的長(zhǎng)河里，優(yōu)秀的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)之中，蘊(yùn)含著品牌的思想和內(nèi)涵，將品牌具備的鮮明特點(diǎn)傳輸出來，將品牌的文化表現(xiàn)出來。標(biāo)志、產(chǎn)品和品牌名稱三者一同結(jié)合后呈現(xiàn)出良好的效果，這樣才能為人們帶來深刻的印象。標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，最關(guān)鍵的就是將品牌理念展現(xiàn)出來，將品牌的形象雕刻得更加栩栩如生。所以標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)品牌命脈起到了決定性的作用，能夠?yàn)槠放菩蜗髱沓~價(jià)值。

五、結(jié)束語

消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)過程不是短暫的，而是通過現(xiàn)象觀察到本質(zhì)，從簡(jiǎn)單到復(fù)雜的系列活動(dòng)。標(biāo)志設(shè)計(jì)能跨越文化差異、語言障礙，給予人們更多品牌的形象和品牌的力量，使得品牌更加多元化，深入人們心中。對(duì)品牌來說，設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志對(duì)品牌具有重大的意義，在恰當(dāng)?shù)钠放茦?biāo)志設(shè)計(jì)中適當(dāng)?shù)钠ヅ渖识ㄎ荒軌驗(yàn)槠放菩蜗螽孆堻c(diǎn)睛。優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)也能夠?yàn)槠放菩蜗髱沓~價(jià)值，為品牌長(zhǎng)久的發(fā)展提供保障。