■范麗麗 Fan Lili

(青島理工大學(xué)琴島學(xué)院，山東青島 266106）

人們追逐時(shí)尚和效仿時(shí)尚已經(jīng)成為當(dāng)代人生活的一部分，當(dāng)下大眾消費(fèi)從過去單一的功能性消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣膫€(gè)性消費(fèi)[1]，而“時(shí)尚感”也成為消費(fèi)者購買商品的重要因素之一[2]。工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)在社會(huì)發(fā)展中扮演著十分重要的角色，而“時(shí)尚設(shè)計(jì)”更是成為工業(yè)產(chǎn)品行業(yè)商品在廣告宣傳中的常用詞。大數(shù)據(jù)被經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱為“隱形的金礦”、“未來石油”，數(shù)據(jù)的體量如灰塵般龐大，種類繁多，并且在無時(shí)無刻的變化著?！按髷?shù)據(jù)”背后蘊(yùn)含著大量有價(jià)值的市場(chǎng)和消費(fèi)者信息，研究這些數(shù)據(jù)背后隱藏的消費(fèi)者審美趣味、顏色喜好、行為方式、購買動(dòng)機(jī)、生活習(xí)慣等，就能發(fā)現(xiàn)大量的市場(chǎng)時(shí)尚信息和時(shí)尚需求，甚至洞見工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)的時(shí)尚發(fā)展趨勢(shì)。

1 大數(shù)據(jù)時(shí)代下新工業(yè)產(chǎn)品時(shí)尚設(shè)計(jì)

1.1 大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)指的是其規(guī)模大（或變量復(fù)雜）到從中可以挖掘出符合事物發(fā)展規(guī)律的數(shù)據(jù)集。指不用隨機(jī)分析法，而采用所有數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理，大數(shù)據(jù)具備4V特點(diǎn)：Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多樣）、Value（價(jià)值）[3]。

1.2 工業(yè)設(shè)計(jì)中的時(shí)尚設(shè)計(jì)

工業(yè)設(shè)計(jì)中的時(shí)尚設(shè)計(jì)指兼具功能與時(shí)尚，本質(zhì)是消費(fèi)文化、時(shí)尚審美與科學(xué)技術(shù)相統(tǒng)一。時(shí)尚設(shè)計(jì)具有導(dǎo)向作用，能整體把握當(dāng)下的流行趨勢(shì)[4]。

1.3 大數(shù)據(jù)時(shí)代下新工業(yè)產(chǎn)品時(shí)尚設(shè)計(jì)

大數(shù)據(jù)時(shí)代下新工業(yè)產(chǎn)品時(shí)尚設(shè)計(jì)，即通過統(tǒng)籌數(shù)據(jù)信息，對(duì)設(shè)計(jì)的核心“人的體驗(yàn)”和時(shí)尚信息歸類，形成以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的時(shí)尚設(shè)計(jì)思維。工業(yè)產(chǎn)品時(shí)尚設(shè)計(jì)產(chǎn)品在滿足產(chǎn)品功能的基礎(chǔ)上，更多為消費(fèi)者提供精神價(jià)值，提升產(chǎn)品文化內(nèi)涵。

2 大數(shù)據(jù)助益工業(yè)產(chǎn)品時(shí)尚設(shè)計(jì)

2.1 借助公共趨勢(shì)分析技術(shù)獲得工業(yè)產(chǎn)品時(shí)尚設(shè)計(jì)新思路

公眾趨勢(shì)預(yù)測(cè)，是通過公布式爬蟲、搜索引擎接口等搜索數(shù)據(jù)源，經(jīng)過去重去噪、正文萃取和自然語言處理，對(duì)搜集到的眾多數(shù)據(jù)進(jìn)行情感分析、智能過濾、相似分析、熱詞提取等，最后離線進(jìn)行全量輿情聚類統(tǒng)計(jì)[5]。通過收集用戶相關(guān)行為的海量數(shù)據(jù)，并分析用戶行為數(shù)據(jù)的相關(guān)性，總結(jié)用戶行為的客觀規(guī)律并預(yù)測(cè)用戶需求，可以糾正設(shè)計(jì)師的主觀偏見，使設(shè)計(jì)師能夠準(zhǔn)確全面挖掘數(shù)據(jù)背后的用戶信息[6]。

智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時(shí)刻記錄人們的需求和審美。瀏覽器記錄，電商購物記錄，各種APP記錄著人們的需求和審美。這些數(shù)據(jù)信息匯總形成龐大的數(shù)據(jù)庫，可以成為設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)工作的重要分析依據(jù)。借助公眾趨勢(shì)主要通過網(wǎng)站、微博、微信、論文等收集到的用戶數(shù)據(jù)，得到影響時(shí)尚設(shè)計(jì)的眾多數(shù)據(jù)源，分析消費(fèi)者時(shí)尚設(shè)計(jì)的消費(fèi)取向。通過研究國(guó)內(nèi)外知名品牌工業(yè)產(chǎn)品時(shí)尚設(shè)計(jì)案例，總結(jié)其設(shè)計(jì)成功的因素，并結(jié)合當(dāng)下品牌現(xiàn)有設(shè)計(jì)現(xiàn)狀升級(jí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)?；蛘咄耆灰蕾嚠?dāng)前品牌現(xiàn)有設(shè)計(jì)，在時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)前，把國(guó)內(nèi)外知名品牌工業(yè)產(chǎn)品時(shí)尚設(shè)計(jì)案例研究結(jié)果與公眾趨勢(shì)分析結(jié)果融合，獲得全新的時(shí)尚設(shè)計(jì)新思路。以大量數(shù)據(jù)的分析結(jié)果為依托創(chuàng)造出符合大眾審美、時(shí)尚潮流趨勢(shì)的新時(shí)尚工業(yè)產(chǎn)品。

2.2 人工智能技術(shù)為工業(yè)產(chǎn)品時(shí)尚設(shè)計(jì)提供技術(shù)支持

人工智能，是計(jì)算機(jī)科學(xué)的一個(gè)分支，通過對(duì)人的思維、人的意識(shí)過程進(jìn)行模擬[7]。大數(shù)據(jù)時(shí)代，智能化產(chǎn)品設(shè)計(jì)更能滿足消費(fèi)者需求。借助人工智能技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的智能化，同時(shí)增加工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的科技時(shí)尚感。目前人工智能在工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中主要有單體工業(yè)產(chǎn)品智能化和多件工業(yè)產(chǎn)品的智能一體化[8]。

2.2.1 單件工業(yè)產(chǎn)品智能化設(shè)計(jì)

單體工業(yè)產(chǎn)品智能化設(shè)計(jì)以藍(lán)牙、WIFI等方式與手機(jī)連接，再通過手機(jī)相應(yīng)的app進(jìn)行信息傳輸、匯總和讀取，如圖像識(shí)別冰箱設(shè)計(jì)。

2.2.2 多件工業(yè)產(chǎn)品智能一體化設(shè)計(jì)

多件工業(yè)產(chǎn)品的智能一體化主要通過借助人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)多件工業(yè)產(chǎn)品功能上的聯(lián)系。在工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中運(yùn)用多件工業(yè)產(chǎn)品智能一體化技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)各工業(yè)產(chǎn)品彼此互動(dòng)，增強(qiáng)產(chǎn)品系統(tǒng)化設(shè)計(jì)，如海爾“5+7+N”智能家居一體化設(shè)計(jì)。

2.3 智能生產(chǎn)工藝增加工業(yè)產(chǎn)品時(shí)尚設(shè)計(jì)個(gè)性化和加工精度

大數(shù)據(jù)下的智能生產(chǎn)工藝，主要通過對(duì)工藝參數(shù)的分析與優(yōu)化，模擬與仿真，生產(chǎn)中的JIT調(diào)試，從而提高工藝精度。大數(shù)據(jù)技術(shù)下的智能生產(chǎn)工藝可以提高工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的加工精度，實(shí)現(xiàn)絢麗多彩的定制色彩，可以完成多樣個(gè)性的造型設(shè)計(jì)等。國(guó)內(nèi)外很多企業(yè)運(yùn)用3D打印技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品打樣，色彩設(shè)計(jì)試色[9]。時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)在大數(shù)據(jù)智能生產(chǎn)工藝技術(shù)的幫助下，設(shè)計(jì)方案的可行性大大提高，生產(chǎn)加工精度更精準(zhǔn)高效。

2.4 大數(shù)據(jù)用戶反饋技術(shù)使工業(yè)產(chǎn)品時(shí)尚設(shè)計(jì)更人性化

大數(shù)據(jù)下的用戶反饋技術(shù)包括工業(yè)產(chǎn)品時(shí)尚設(shè)計(jì)的自動(dòng)反饋數(shù)據(jù)和用戶對(duì)產(chǎn)品意見及建議數(shù)據(jù)的手動(dòng)反饋。自動(dòng)反饋數(shù)據(jù)主要是用戶的瀏覽量、視頻等實(shí)時(shí)分析數(shù)據(jù)，用戶對(duì)產(chǎn)品的手動(dòng)反饋數(shù)據(jù)主要包括網(wǎng)站購買商品后手動(dòng)評(píng)價(jià)、實(shí)體店購買商品后手動(dòng)反饋意見。該技術(shù)為工業(yè)產(chǎn)品時(shí)尚設(shè)計(jì)提供大量消費(fèi)者使用后的反饋數(shù)據(jù)，為進(jìn)一步完善設(shè)計(jì)和升級(jí)設(shè)計(jì)提供參考。

3 大數(shù)據(jù)下工業(yè)產(chǎn)品時(shí)尚設(shè)計(jì)方法

3.1 研究時(shí)尚設(shè)計(jì)因素在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的所占比

影響工業(yè)產(chǎn)品時(shí)尚設(shè)計(jì)的因素有很多，如產(chǎn)品的外觀、消費(fèi)者的審美喜好、流行趨勢(shì)等等。對(duì)這些因素分類歸納，可以分為消費(fèi)者因素，產(chǎn)品因素，社會(huì)因素，環(huán)境因素，時(shí)尚因素。其中消費(fèi)者因素包括消費(fèi)者性別、年齡、消費(fèi)水平、教育程度、審美能力、喜好等；時(shí)尚因素有流行趨勢(shì)、媒體、藝術(shù)設(shè)計(jì)、社會(huì)熱點(diǎn)等；產(chǎn)品因素有外觀、技術(shù)、功能、品牌、價(jià)格等；社會(huì)因素有文化、政治、宗教、經(jīng)濟(jì)等；環(huán)境因素有地域、自然與人文環(huán)境等。

依據(jù)與時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)的相關(guān)性的強(qiáng)弱進(jìn)行分類，分為強(qiáng)相關(guān)因素和弱相關(guān)因素。時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)的強(qiáng)相關(guān)的因素有消費(fèi)者因素、產(chǎn)品因素、時(shí)尚因素，弱相關(guān)的因素有社會(huì)因素和環(huán)境因素。依據(jù)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中是否可控分為可控因素和不可控因素，在工業(yè)產(chǎn)品時(shí)尚設(shè)計(jì)中可控因素有產(chǎn)品因素、社會(huì)因素和環(huán)境因素，不可控制的設(shè)計(jì)因素有消費(fèi)者因素、時(shí)尚因素。故而在時(shí)尚工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中深入研究強(qiáng)相關(guān)可控因素的同時(shí)，對(duì)強(qiáng)相關(guān)不可控的消費(fèi)者因素和時(shí)尚因素進(jìn)行深入研究，并通過控制時(shí)尚設(shè)計(jì)因素在設(shè)計(jì)中的分量來控制設(shè)計(jì)。

時(shí)尚工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程不是單純的只是研究一個(gè)影響因素，而是在加強(qiáng)相關(guān)可控因素的同時(shí)，重點(diǎn)對(duì)不可控的強(qiáng)相關(guān)因素的消費(fèi)者因素和時(shí)尚因素進(jìn)行深入研究。借助大數(shù)據(jù)分析力量把不可控因素量化，并根據(jù)具體的設(shè)計(jì)定位通過控制時(shí)尚設(shè)計(jì)因素在設(shè)計(jì)中的表達(dá)分量，從而設(shè)計(jì)出滿足大眾需求的工業(yè)產(chǎn)品時(shí)尚設(shè)計(jì)。

3.2 大數(shù)據(jù)時(shí)代工業(yè)產(chǎn)品時(shí)尚設(shè)計(jì)內(nèi)容

大數(shù)據(jù)在生活方面，改變著人們的生活習(xí)慣、思維方式和生活方式。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)改變著設(shè)計(jì)方法，革新設(shè)計(jì)思維，設(shè)計(jì)間的界限越來越模糊[10]。大數(shù)據(jù)時(shí)代下工業(yè)產(chǎn)品時(shí)尚設(shè)計(jì)內(nèi)容可以分為以下三部分。

首先對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)定位，主要通過大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者因素、產(chǎn)品因素、時(shí)尚因素、環(huán)境因素、社會(huì)因素等，如確定目標(biāo)消費(fèi)者的審美能力、喜好、情感需求、消費(fèi)水平等信息。產(chǎn)品方面結(jié)合產(chǎn)品當(dāng)下設(shè)計(jì)現(xiàn)狀確定產(chǎn)品的技術(shù)、功能、價(jià)格等信息。

然后在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下“全民參與設(shè)計(jì)”，設(shè)計(jì)師、工程技術(shù)人員、用戶、研究人員及終端消費(fèi)者等多維主體，可同時(shí)參與到圍繞時(shí)尚設(shè)計(jì)核心問題的設(shè)計(jì)研究計(jì)劃中來。身處世界任意角落的設(shè)計(jì)師們可以在同一實(shí)踐討論設(shè)計(jì)方案，可以在同一時(shí)間的同一設(shè)計(jì)軟件操作平臺(tái)進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)踐。另外借助大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者相關(guān)數(shù)據(jù)的收集和分析，形成消費(fèi)者體驗(yàn)至上的設(shè)計(jì)思維。消費(fèi)者通過企業(yè)大數(shù)據(jù)設(shè)計(jì)平臺(tái)和信息反饋平臺(tái)直接參與到產(chǎn)品時(shí)尚設(shè)計(jì)中，并成為產(chǎn)品時(shí)尚設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者協(xié)作共同完成設(shè)計(jì)。如小米手機(jī)曾推出“發(fā)燒友”手機(jī)，通過“發(fā)燒友”直接參與產(chǎn)品研發(fā)，“發(fā)燒友”根據(jù)自己的需求直接實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制。讓消費(fèi)者參與設(shè)計(jì)，使最產(chǎn)品設(shè)計(jì)更能滿足消費(fèi)者實(shí)際需求。

最后通過大數(shù)據(jù)平臺(tái)完善產(chǎn)品時(shí)尚設(shè)計(jì)和升級(jí)產(chǎn)品時(shí)尚設(shè)計(jì)。一方面借助大數(shù)據(jù)用戶反饋技術(shù)收集消費(fèi)者使用產(chǎn)品后的反饋信息。另一方面時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)初步完成后可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在APP軟件、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等平臺(tái)驗(yàn)證設(shè)計(jì)，通過時(shí)尚達(dá)人、網(wǎng)紅、消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師等進(jìn)行產(chǎn)品使用驗(yàn)證。最后綜合消費(fèi)者反饋信息和數(shù)據(jù)平臺(tái)產(chǎn)品實(shí)用結(jié)果，完善時(shí)尚和升級(jí)產(chǎn)品時(shí)尚設(shè)計(jì)。

3.3 大數(shù)據(jù)時(shí)代下工業(yè)產(chǎn)品時(shí)尚設(shè)計(jì)需引領(lǐng)新時(shí)尚生活態(tài)勢(shì)。

工業(yè)產(chǎn)品時(shí)尚設(shè)計(jì)除了通過大數(shù)據(jù)公眾趨勢(shì)分析技術(shù)來控制設(shè)計(jì)因素在工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的分量，還要遵循綠色設(shè)計(jì)、可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)等。大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，工業(yè)產(chǎn)品行業(yè)被賦予互聯(lián)網(wǎng)特征，產(chǎn)品設(shè)計(jì)不再是孤立的，而應(yīng)該充分考慮人、社會(huì)和環(huán)境的綜合因素，工業(yè)產(chǎn)品時(shí)尚設(shè)計(jì)需綜合“人—產(chǎn)品—社會(huì)—環(huán)境—時(shí)尚”五位一體有機(jī)聯(lián)系體系。同時(shí)工業(yè)產(chǎn)品時(shí)尚設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)成功產(chǎn)品的設(shè)計(jì)而是對(duì)一個(gè)行業(yè)和生活態(tài)度時(shí)尚趨勢(shì)的整體把握。

4 結(jié)語

進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，產(chǎn)品信息越來越公開透明，產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，產(chǎn)品的生命周期逐漸縮短，產(chǎn)品時(shí)尚設(shè)計(jì)節(jié)奏逐漸加快。大數(shù)據(jù)時(shí)代改變以抽樣調(diào)查和問卷調(diào)查為主的傳統(tǒng)研究方法，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析結(jié)果更全面更貼近用戶的真實(shí)情況。研究大數(shù)據(jù)時(shí)代下的工業(yè)產(chǎn)品時(shí)尚設(shè)計(jì)的一般方法，為設(shè)計(jì)從業(yè)者提供理論借鑒。大數(shù)據(jù)時(shí)代工業(yè)產(chǎn)品時(shí)尚設(shè)計(jì)需綜合考慮多方面因素，不僅滿足消費(fèi)者的時(shí)尚需求，更應(yīng)該通過綜合數(shù)據(jù)下的時(shí)尚設(shè)計(jì)引領(lǐng)新的時(shí)尚生活方式。