呂巖梅

【摘要】為實現(xiàn)全面建成小康社會，確保貧困人口如期脫貧，全國媒體界從單純宣傳報道轉變?yōu)榉e極參與、勇于實踐。主流媒體借助融媒體平臺和全息傳播手段，積極投身脫貧攻堅;同時，通過參與脫貧攻堅，媒體人也增強了“四力”本領，提升了制作精品內容的能力，加快了融媒體理念、路徑的創(chuàng)新等。

【關鍵詞】脫貧攻堅 全媒體 全息傳播 創(chuàng)新

【中圖分類號】G220 【文獻標識碼】A

脫貧攻堅是中國進入新時代面臨的三大戰(zhàn)役之一，堅決打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，是黨中央的莊嚴政治承諾，是實現(xiàn)共同富裕和全面建成小康社會的重要途徑?！白寧浊f農(nóng)村貧困人口生活好起來，是我心中的牽掛?！绷暯娇倳浂啻螌珳史鲐殹⒕珳拭撠氉鞒鲋匾甘?，強調扶貧開發(fā)貴在精準，重在精準，成敗之舉在于精準。在這場舉世矚目的決勝決戰(zhàn)脫貧攻堅戰(zhàn)中，正在加緊推進新型主流媒體建設的媒體界同仁，本著以人民為中心的工作導向，積極作為、創(chuàng)新理念、開拓途徑，對這場攻堅戰(zhàn)從單純宣傳報道轉變?yōu)榉e極參與、勇于實踐，從“點到點”對口幫扶轉變?yōu)楣鎮(zhèn)鞑?公益活動、融合化集約式精準扶貧，成為沖在脫貧攻堅一線、積極創(chuàng)新實踐的特別戰(zhàn)斗隊和尖兵。

觀察當前媒體參與脫貧攻堅，有以下幾個方面的思考。

一、借助融媒體平臺和全息傳播手段，主流媒體踐行脫貧攻堅，彰顯責任擔當

強化組織，“多兵種”全媒體聯(lián)合作戰(zhàn)，助力精準脫貧。結合當前媒體融合深入推進取得的豐碩成果，廣大主流媒體機構強化組織統(tǒng)籌，充分整合資源，組成“多兵種”聯(lián)合作戰(zhàn)團隊，聚焦貧困地區(qū)最大需求點，集中發(fā)力，對當?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品和旅游文化資源進行規(guī)模化協(xié)同性宣介報道，直接促進當?shù)刭Y源開發(fā)和農(nóng)民增收。如中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會組織了“強四力助攻堅”新媒體隴南扶貧報道活動，集中人民日報微博、國務院扶貧辦“兩微一端”、新華社“現(xiàn)場云”、中央廣播電視總臺短視頻、光明網(wǎng)“鋼鐵俠”多信道直播、《經(jīng)濟日報》“抖音”和“快手”運營賬號、“中國青年報”微信公眾號等多個新媒體手段，深入甘肅隴南3個縣區(qū)開展調研采訪，一周內通過1900多個“冒熱氣…‘帶泥土”的報道和1.7億人次的閱讀量，報道了隴南地區(qū)精準脫貧的情況，將隴南特色農(nóng)產(chǎn)品和旅游資源推介到全國?！岸啾N”全媒體聯(lián)合作戰(zhàn)和新媒體靈活多樣的傳播形態(tài)帶來倍增的傳播效應。人民日報微博直播的《油橄欖加工！你餐桌上的美味，正助力這里健康脫貧》閱讀量達295萬人次，直播觀看量33萬人次，“人民日報”客戶端首屏發(fā)布，直播參與人數(shù)達15萬人次。新華網(wǎng)無人機共航拍圖片、視頻1393幅/段，其中“新華社”客戶端采用稿件《甘肅隴南：天池美景醉游人》單篇稿件閱讀量超過40萬人次。《經(jīng)濟日報》在其新聞客戶端、中國經(jīng)濟網(wǎng)發(fā)布720度全景新聞，有超過300個微博賬號轉發(fā)。

主流媒體新媒體平臺發(fā)揮優(yōu)勢，通過“直播+電商+網(wǎng)絡課堂”模式幫助貧困地區(qū)精準增收?！爸辈?電商”已經(jīng)是很多主流媒體搭建融媒體或新媒體平臺的常態(tài)內容形式和商業(yè)模式。在脫貧攻堅戰(zhàn)中，這些新型平臺充分發(fā)揮公信力優(yōu)勢，精準助力貧困地區(qū)農(nóng)民增收。如由湖北廣播電視臺創(chuàng)辦的移動新媒體平臺“長江云”，圍繞脫貧攻堅開展“百天千萬扶貧大直播”活動，通過“直播+電商+網(wǎng)絡課堂”模式幫助貧困縣特產(chǎn)走出大山，一年內進行了14場直播，累計行程超10萬公里，幫助湖北、新疆、甘肅等多地百姓銷售土特產(chǎn)價值超2000萬元。“長江云”宣傳推廣甘肅文縣花椒的直播《“椒”個朋友吧》在平臺點擊量達211萬人次，“快手”總觀看量達443.9萬人次。網(wǎng)友們紛紛點贊：“幾場直播都很接地氣、很有特色，很想馬上飛到文縣去旅游、買買買！”

媒體扶貧干部做“網(wǎng)紅”，直播帶貨，造福一方。全國媒體界向扶貧一線派駐了大批扶貧干部，他們除了在扶貧一線身體力行、全身心踐行黨的初心使命，還發(fā)揮媒體人的優(yōu)勢，通過熱門直播平臺推介當?shù)氐耐撂禺a(chǎn)，為了肩上的扶貧脫貧使命充當“網(wǎng)紅”，直播帶貨。如，掛職江西省尋烏縣委常委、副縣長的《中華合作時報》社新聞中心主任米雅娜就坐在了“阿里巴巴2019脫貧攻堅公益直播活動”的直播鏡頭前，推銷起尋烏縣的農(nóng)產(chǎn)品：“寶寶們，熱騰騰的百香果蒸蛋來啦！”面對直播鏡頭，她從容自信地一連做了5道創(chuàng)意百香果料理，吸引了眾多網(wǎng)友圍觀。當天直播共有150萬人次觀看，并推出百香果、魔芋面、農(nóng)家百花蜂蜜等“爆款”單品，總共銷售百香果近2000公斤。作為一名有經(jīng)驗的記者，米雅娜深知新媒體的傳播力量，她要通過自己的舉動帶動當?shù)剞r(nóng)民利用互聯(lián)網(wǎng)技術早日增收致富。

二、網(wǎng)絡視聽平臺積極投身脫貧攻堅，追求更大社會價值

在行業(yè)主管部門的積極引導下，“愛奇藝”“優(yōu)酷”“騰訊視頻”“嗶哩嗶哩”“快手”“抖音”“今日頭條”等網(wǎng)絡視聽媒體平臺，越來越重視履行媒體的社會責任，在這場精準脫貧攻堅戰(zhàn)中，各自推出豐富多彩的公益?zhèn)鞑セ顒?，不僅扶貧，還扶智、扶志，為貧困地區(qū)帶去社會效益和經(jīng)濟效益，起到了生力軍作用。

創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村”模式，用互聯(lián)網(wǎng)為鄉(xiāng)村發(fā)展賦能。主要網(wǎng)絡視聽平臺借助自身智能化的聚合分發(fā)技術、個性化信息推送和上傳體系，以及社交化的人際傳播，積極投身國家“精準扶貧、精準脫貧”攻堅戰(zhàn)的公益行動和公益?zhèn)鞑?，探索“互?lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村”等豐富多彩的精準扶貧模式，將服務“直插”偏遠的村村寨寨，惠及一家家貧困農(nóng)戶。“騰訊”平臺開展“騰訊為村”計劃，通過“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村”，將廣大鄉(xiāng)村連接起來，提供科技、文化、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等服務，帶領偏遠鄉(xiāng)村跨越數(shù)字鴻溝，追上新時代潮流，用互聯(lián)網(wǎng)助力精準脫貧、賦能鄉(xiāng)村振興?！膀v訊為村”計劃開展10年，截至2019年9月底，已覆蓋全國29個省區(qū)的674個縣1945個鄉(xiāng)鎮(zhèn)14000多個村莊和社區(qū)。

創(chuàng)新實踐“短視頻+直播+電商”精準扶貧模式?！翱焓帧蓖瞥觥翱焓址鲐殹逼放坪皖l道，成立了扶貧辦公室，并發(fā)布了“5億流量”計劃，即投入價值5億元的流量資源，專門助力國家級貧困縣優(yōu)質特產(chǎn)的推廣和銷售。同時啟動“幸福鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”“福苗計劃”“快手大學”等戰(zhàn)略項目，從電商扶貧、教育扶貧、旅游扶貧、生態(tài)扶貧等方向，探索“短視頻+直播+電商”扶貧新模式。其中與國家廣播電視總局公共服務司、國務院扶貧辦社會扶貧司等20多個政府機構合作開展的“福苗計劃”，在2019年春季專場中發(fā)動475場直播，銷售來自全國38個貧困縣的76種優(yōu)質山貨，有1.54億用戶通過“快手”平臺逛集市，為當?shù)?6萬名建檔立卡貧困戶實現(xiàn)了增收。截至2019年9月，超過1900萬人在“快手”平臺獲得收入，其中，逾500萬人來自國家級貧困縣區(qū)?！皟?yōu)酷”平臺推出脫貧真人秀節(jié)目《益起追光吧》，每月推出一期，帶領兩三組熱心公益的流量藝人到國家級貧困縣做真人秀節(jié)目拍攝，截至2019年10月，節(jié)目已播出八期，走過8個貧困縣。節(jié)目上線之后，所有參與節(jié)目的藝人都會在微博上發(fā)聲，號召粉絲關注貧困地區(qū)，同時在淘寶上線營銷活動。字節(jié)跳動公司成立專門的扶貧部門，陸續(xù)開展了“山貨上頭條”“山里DOU（都）是好風光”“扶貧達人培訓計劃”，其中“山貨上頭條”項目銷售額2380萬元，惠及2萬多個建檔立卡的貧困戶。

創(chuàng)新開展教育精準扶貧計劃?！皟?yōu)酷”平臺聯(lián)合光明網(wǎng)、中國婦女發(fā)展基金會聯(lián)合設立了“光明優(yōu)酷鄉(xiāng)村藝術教室”公益項目，聯(lián)動“優(yōu)酷”平臺《花花萬物》《這就是街舞》《以團為名》等綜藝節(jié)目，通過演藝明星捐贈、拍賣方式籌集款項，為選定的貧困鄉(xiāng)村地區(qū)捐贈鄉(xiāng)村藝術教室。2019年，“愛奇藝”發(fā)揮其制作長視頻的優(yōu)勢，結合VR眼鏡產(chǎn)品，開展了“光影助力成長”計劃、VR科技助力教育扶貧等精準扶貧活動，為“三州三區(qū)”（“三區(qū)”：西藏、新疆南疆四地州和青、滇、川、甘四省藏區(qū);“三州”：四川涼山州、云南怒江州、甘肅臨夏州）深度貧困地區(qū)小學生捐贈VR眼鏡，定制沉浸式學習內容，拓展孩子們的學習方式，豐富孩子們的精神世界，讓貧困地區(qū)小學生也能看到最新技術支撐的視聽內容，扶貧更扶智。“快手”聯(lián)合地方政府推出“鄉(xiāng)村新聞官”短視頻和“三農(nóng)快成長計劃”“萬村主播培養(yǎng)計劃”等，培養(yǎng)鄉(xiāng)村達人，以流量普惠貧困人群，以教育造血，以社交電商助力特產(chǎn)銷售。其中“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”計劃三年內在全國范圍內發(fā)掘100位有能力的鄉(xiāng)村“快手”用戶，提供商業(yè)和管理教育。2018年，首批20位帶頭人當年的產(chǎn)業(yè)總值超過1000萬元，直接帶動逾500戶貧困戶增收。

創(chuàng)新旅游精準扶貧戰(zhàn)略?！翱焓帧卑l(fā)起“打開快手，發(fā)現(xiàn)美麗中國”戰(zhàn)略，已與張家界、清遠、錫林郭勒等十余個地區(qū)達成戰(zhàn)略合作，從文旅開發(fā)、非遺完善、產(chǎn)業(yè)賦能等維度切人，通過幫助當?shù)厝诿襟w平臺搭建、基層工作宣傳推廣以及“大V”助力等方式，有針對性地推動當?shù)芈糜挝幕Y源的開發(fā)，助力區(qū)域可持續(xù)發(fā)展。

創(chuàng)新電影下鄉(xiāng)文化扶貧模式。在國家電影局的支持下，“愛奇藝”創(chuàng)新開展電影下鄉(xiāng)文化扶貧活動，幫助貧困地區(qū)改善觀影條件，提升基層鄉(xiāng)村影視文化公共服務水平。“愛奇藝”社會責任團隊赴貴州、重慶、河北三地，歷時一個月，深入171個貧困村，為基層群眾放映171場露天電影，為困難地區(qū)的群眾送去豐富的精神食糧。

三、參與脫貧攻堅，為媒體人增強“四力”、制作精品內容提供了火熱的實踐場和生動的素材庫

參與脫貧攻堅，淬煉了媒體人的“四力”。在參加了有關方面組織的“強四力助攻堅”采訪活動后，新華社記者李佳巍說：“為什么‘強四力里面會有一個腳力，就是為了四個字——感同身受。我們只有真正感受到老百姓和當?shù)匾痪€工作人員的難和苦，我們才能夠把這些情緒內化到我們的稿件中，我們才能更好地傳達他們的情緒，發(fā)出他們的聲音?！雹俚谑粚瞄L江韜奮獎獲得者、河南省攝影學會副主席王天定在滿是碎石的工地上跪了20多分鐘，最終成功拍攝了組圖《高山修路，助山村百姓脫貧，施工艱難，看后揪心，路通百姓展笑顏》，僅“今日頭條”的閱讀量就達到12萬人次。他說：“我用我的鏡頭記錄著脫貧攻堅的歷程，一張張照片記錄下了脫貧攻堅的難度，大家才會知道取得的成就有多不容易，才知道中國的脫貧攻堅工程有多么的偉大?！雹?/p>

參與脫貧攻堅，激活了媒體人的內容原創(chuàng)源泉。“如果你的照片拍得不夠好，說明你離得還不夠近?！泵襟w人親臨脫貧一線，催生了大量“10萬+”融媒體產(chǎn)品和現(xiàn)象級公益?zhèn)鞑热莓a(chǎn)品。很多記者感慨地說：“新媒體原創(chuàng)作品在脫貧攻堅戰(zhàn)中可以發(fā)揮更大的作用?！敝醒霃V播電視總臺央視精準扶貧公益廣告《隆安火龍果篇》《汪清黑木耳篇》《開縣春城篇》《吳忠黃花菜篇》等，一則則制作精良、清氣撲面的作品在總臺十幾個頻道亮相，讓這些“養(yǎng)在深閨人未識”的農(nóng)產(chǎn)品迅速“火”遍全國，又通過融合傳播成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，吸引了全國各地顧客爭相購買，推開了貧困地區(qū)農(nóng)民增收致富的大門。例如，借助“廣告精準扶貧”項目，重慶“開縣春橙”2019年電商銷售，比2018年電商銷售量增加300%。

網(wǎng)絡視聽平臺圍繞扶貧脫貧主題推出《網(wǎng)紅新村官》《寶藏鄉(xiāng)村》《新留守青年》《“希望盒子”——以VR科技助力教育扶貧：山那邊，讓你看到更遼闊的世界》《VR走進照金，傳承紅色希望》等公益短視頻和《扶貧》公益專題欄目，用人們喜聞樂見的各種網(wǎng)絡視頻樣態(tài)創(chuàng)新宣傳奮戰(zhàn)在脫貧攻堅一線的典型人物、感人故事，助力精準脫貧。有的網(wǎng)絡視聽平臺還設置專區(qū)，聯(lián)合當?shù)卣蘸兔襟w機構開展精準脫貧主題活動，幫助當?shù)乩眯旅襟w進行脫貧攻堅宣推。

四、加快理念、路徑創(chuàng)新，推動廣電媒體在脫貧攻堅戰(zhàn)中做出更大貢獻

自覺服務和積極踐行黨和國家重大發(fā)展戰(zhàn)略是廣電媒體的本職。當前，脫貧攻堅已經(jīng)到了最后的沖刺階段，習近平總書記要求，要拿出“敢教日月?lián)Q新天”的氣概，鼓起“不破樓蘭終不還”的勁頭，攻堅克難，乘勢前進，決勝脫貧攻堅，共享全面小康。從當前實踐看，在這場關乎鞏固黨的執(zhí)政基礎、兌現(xiàn)黨對人民莊嚴承諾的偉大戰(zhàn)役中，廣電媒體作為黨的政治工作的重要組成部分大有可為，并正在積極作為。2019年8月30日，國家廣播電視總局與國務院扶貧辦聯(lián)合下發(fā)關于進一步做好廣播電視和網(wǎng)絡視聽精準扶貧工作的通知，要求全行業(yè)各部門切實把脫貧攻堅作為重大政治任務，發(fā)揮優(yōu)勢、主動作為，精準施策、盡銳出戰(zhàn)，真扶貧、扶真貧，不斷提高廣播電視和網(wǎng)絡視聽扶貧工作實效。在脫貧攻堅戰(zhàn)的決勝年，廣播電視和網(wǎng)絡視聽還要持續(xù)推動工作創(chuàng)新，在打贏脫貧攻堅戰(zhàn)中做出更大貢獻。

一是緊緊圍繞“打贏脫貧攻堅戰(zhàn)、全面建成小康社會”的鮮活實踐，持續(xù)推動公益廣告和公益?zhèn)鞑热菪螒B(tài)創(chuàng)新。深入脫貧攻堅一線，通過富有創(chuàng)意、匠心獨運的公益節(jié)目和公益?zhèn)鞑セ顒?，營造全黨全國人民同心一意共建小康、禮贊時代、禮贊人民、禮贊黨的濃厚氛圍，把習近平新時代中國特色社會主義思想特別是以人民為中心的發(fā)展思想，把黨中央的惠民利民政策，落實到基層，落實到家家戶戶。投身精準扶貧、精準脫貧攻堅戰(zhàn)，用千姿百態(tài)的節(jié)目形式樣態(tài)，講述成千上萬個感人的扶貧脫貧故事，廣播電視和網(wǎng)絡視聽媒體內容產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)意空間很大。

二是充分發(fā)揮中央和省市縣各級融媒體中心、新媒體產(chǎn)品平臺作用，推動融媒體傳播為基層脫貧攻堅賦能賦智。當前，隨著媒體融合向縱深推進，從中央到縣域，融媒體中心建設已基本形成體系，智慧廣電建設加緊推進，“媒體+政務+服務”的新型廣電媒體服務模式普遍推開，并取得突破性成效，這為廣電媒體深入?yún)⑴c脫貧攻堅提供了強有力支撐。特別是縣級融媒體中心的廣泛建立，打通了引導群眾、服務群眾的最后一公里。下一步應充分發(fā)揮廣電的融媒體系作用，統(tǒng)籌力量、整合資源、上下聯(lián)動、區(qū)域協(xié)作、項目帶動，廣泛運用“媒體+政務”“媒體+培訓”“直播+電商”等方式，加快對人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、5G、區(qū)塊鏈等新技術的研發(fā)和融合應用，建設基于大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的開放式吸聚和智能化推送平臺，著眼助力鄉(xiāng)村振興長遠發(fā)展、推動基層脫貧精準化精細化，準確對位鄉(xiāng)村農(nóng)戶不同需求，提高扶貧脫貧質量，聚起農(nóng)村人氣、帶動農(nóng)村繁榮。

三是積極推動廣播電視媒體與新興網(wǎng)絡媒體合作互動，形成高質量高效能的助力脫貧攻堅媒體公益?zhèn)鞑ゴ蠛铣?。借助新興平臺帶來的智慧化移動化傳播方式，推動廣電扶貧公益?zhèn)鞑ィ?lián)動村村戶戶，聯(lián)動更多的人精準脫貧，帶給人民群眾更多實惠，也促進廣電自身和基層廣播電視公共服務轉型升級，將智慧廣電建設向前推進。如北京市廣播電視局聚合北京廣播電視臺、歌華傳媒集團和網(wǎng)絡視聽平臺、節(jié)目制作機構資源，形成一體化幫扶合力，共為對口支援的新疆和田地區(qū)提供五大類近30項對口幫扶項目。其中包括發(fā)揮重點網(wǎng)絡視聽平臺的宣傳、社交、電商、基金等特色資源優(yōu)勢，以“短視頻+直播+扶貧”模式開展產(chǎn)銷助農(nóng)、品牌強農(nóng)專項扶貧活動，打造“爆款”商品;幫助當?shù)卣块T、廣電媒體、融媒體中心入駐“抖音”“今日頭條”“快手”等移動客戶端，宣傳推介和田文化旅游資源，培育“網(wǎng)紅”景點;推動重點平臺的品牌公益項目落地和田等，探索可造血、可復制、可持續(xù)的一攬子產(chǎn)業(yè)扶貧脫貧舉措。

注釋

①②袁舒捷：《媒體“多兵種”助力隴南精準扶貧》，《中國新聞出版廣電報》，2019年1月16日。（本文編輯：聶巧）