圖書出版業(yè)按需印刷的優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用

戈偉

摘要：按需印刷適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)行供給側(cè)改革，走綠色印刷之路，節(jié)約資源，減少污染，科學(xué)解決供需矛盾，合理平衡出版機(jī)構(gòu)和讀者群利益，增強(qiáng)應(yīng)變能力，提高經(jīng)濟(jì)效益，為現(xiàn)代圖書出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供先進(jìn)模式和經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：按需印刷；供給側(cè)改革；綠色印刷；節(jié)約資源；減少污染；轉(zhuǎn)型升級(jí)

中圖分類號(hào)：TS8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1400 （2020） 03-0063-04

Advantages and Applications of Printing on Demand in Book Publishing Industry

GE Wei（China Human Resources & Social Security Publishing Group， Beijing 100029， China）

Abstract： On-demand printing ADAPTS to the development of cultural industry， carries out supply-side reform， takes the road of green printing， saves resources， reduces pollution， scientifically solves the contradiction between supply and demand， reasonably balances the interests of publishing institutions and readers， enhances the adaptability， improves the economic benefits， and provides advanced models and experience for the transformation and upgrading of modern book publishing industry.

Keywords： print on demand； supply-side reform； green printing； saving resources； reducing pollution； transformation and upgrading

按需印刷（POD）是當(dāng)今出版印刷行業(yè)潮流之一。雖然數(shù)字化閱讀已然成為不可避免的趨勢(shì)，但圖書出版行業(yè)依然是印刷大戶，紙質(zhì)讀本現(xiàn)在仍是多數(shù)人的選擇，在許多閱讀領(lǐng)域是無(wú)可替代的。毋庸諱言，不論是在印刷過程中采取何種工藝，改進(jìn)哪些印墨，更新哪些印刷設(shè)備，還是不能真正解決供需矛盾，不能同時(shí)滿足出版社和讀者的需求。現(xiàn)代先進(jìn)科學(xué)的圖書出版，應(yīng)該走按需印刷的解決途徑。

1 按需印刷符合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

按需印刷適應(yīng)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)迫切需求和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展方向，節(jié)約資源，減少印刷即是減少對(duì)環(huán)境的污染，順應(yīng)世界數(shù)字技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)可以解決印刷出版機(jī)構(gòu)與讀者市場(chǎng)需求不平衡的矛盾，實(shí)現(xiàn)出版機(jī)構(gòu)整體經(jīng)濟(jì)效益、品牌效益、發(fā)展效益、社會(huì)效益全方位增長(zhǎng)的作用。

1.1按需印刷是供給側(cè)改革

按需印刷是以按需印刷思想為先導(dǎo)、以按需印刷流程為保障、以按需印刷技術(shù)為支撐的現(xiàn)代全新生產(chǎn)模式，需要站在市場(chǎng)需求的角度，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的思想解決用戶需求與生產(chǎn)之間不平衡的矛盾，以快速周轉(zhuǎn)為核心手段提高凈資產(chǎn)收益率，進(jìn)而提高盈利能力[1]。按需印刷可以真正做到放眼整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，有效減少浪費(fèi)，控制整體生產(chǎn)和銷售成本。

專業(yè)出版經(jīng)營(yíng)中的供給側(cè)存在兩個(gè)結(jié)構(gòu)性問題：一個(gè)是由于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)粗放導(dǎo)致的庫(kù)存高、周轉(zhuǎn)慢、退貨多、報(bào)廢量大，進(jìn)而造成的供給過剩；另一個(gè)是專業(yè)類、學(xué)術(shù)類等小眾書出版難，而已出版的圖書市場(chǎng)有缺口需要再版重印又困難重重，這些問題導(dǎo)致供給不足。

解決這些問題的途徑應(yīng)該是由出版單位積極籌劃方案，主動(dòng)采取措施。采用按需印刷是在供給側(cè)入手解決問題的正確辦法。在實(shí)事求是做好市場(chǎng)調(diào)研的前提下，確定印刷數(shù)量，既滿足讀者需求又避免積壓浪費(fèi)。

1.2按需印刷減少資源浪費(fèi)

在印刷出版界，由于不實(shí)事求是進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，不尊重客觀規(guī)律，不自覺地盲目決策，造成印刷后圖書大量滯銷庫(kù)存積壓，最后減價(jià)甩賣，甚至被當(dāng)作廢紙拉到造紙廠打成紙漿。

根據(jù)開卷監(jiān)測(cè)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)報(bào)廢書情況，從2014年1月至2017年10月，綜合實(shí)體店、網(wǎng)店及零售三個(gè)渠道數(shù)據(jù)，年銷售數(shù)量小于5本的圖書，占全部圖書品種的34.5%[2]；年銷售數(shù)量小于10本的圖書，占全部圖書品種的45.19%。也就是說，每年至少有三分之一以上的圖書品種可能要面臨報(bào)廢的命運(yùn)；每年接近有一半的圖書品種只能堆在倉(cāng)庫(kù)里落灰。出版社倉(cāng)庫(kù) 10%的圖書最終化為紙漿，一年圖書流量至少有幾百萬(wàn)冊(cè)，大約10%的圖書最終會(huì)化為紙漿。如果報(bào)廢了，價(jià)格連幾十分之一都不到。該統(tǒng)計(jì)還顯示，2016年，全國(guó)新華書店系統(tǒng)、出版社自辦發(fā)行單位年末庫(kù)存65.75億冊(cè)（張、份、盒）圖書，價(jià)值1143.01億元。

驚人的資源浪費(fèi)，非常痛心?。“葱栌∷⒋蠓葴p少資源浪費(fèi)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

1.3按需印刷減少環(huán)境污染

綠色環(huán)保是當(dāng)今全球面臨的重要課題。為了綠水青山、藍(lán)天白云，為了人類的美好家園和生存，為了社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，每個(gè)人都要自覺地注重環(huán)保。印刷作為傳播文明的重要技術(shù)手段，也要消除對(duì)環(huán)境的不良影響。

雖然數(shù)字化閱讀已然成為不可避免的趨勢(shì)，但圖書出版行業(yè)依然是印刷大戶，紙質(zhì)讀本是相當(dāng)多數(shù)人的選擇。毋庸諱言，不論是在印刷過程中采取何種工藝、改進(jìn)哪些配方、更新哪些設(shè)備，所造成的對(duì)環(huán)境污染情況還是不可避免存在的。出版印刷機(jī)構(gòu)按需出版，是減少印刷污染的重要途徑。

1.4按需印刷有利于走綠色印刷之路

綠色印刷已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的主基調(diào)?！巴ㄟ^在印刷行業(yè)實(shí)施綠色印刷戰(zhàn)略，促進(jìn)印刷行業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，加快建設(shè)印刷強(qiáng)國(guó)，推動(dòng)生態(tài)文明、環(huán)境友好型社會(huì)建設(shè)。”這是實(shí)施綠色印刷的宗旨，是我國(guó)印刷業(yè)主動(dòng)貫徹“節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境”基本國(guó)策的戰(zhàn)略選擇。

按需印刷要求必須采取新型的先進(jìn)印刷技術(shù)，目前數(shù)碼印刷是剛性需求，也是必然選擇。

數(shù)碼印刷是相對(duì)綠色環(huán)保的一種印刷方式，節(jié)約耗材，減少污染物排放，印刷品廢棄后易于回收再利用，實(shí)現(xiàn)安全、低碳、環(huán)保、高效的綠色印刷環(huán)境。

非常關(guān)鍵的是，數(shù)碼印刷完全符合按需印刷要求。數(shù)碼印刷是印刷技術(shù)的數(shù)碼化，是在打印技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種綜合技術(shù)，以電子文本為載體，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞給數(shù)碼印刷設(shè)備，實(shí)現(xiàn)將電腦文件直接印刷在紙張上，是有別于傳統(tǒng)印刷繁瑣工藝過程的一種全新印刷方式[3]。它的特點(diǎn)是一張起印，無(wú)需制版，立等可取，即時(shí)糾錯(cuò)，可變印刷，隨時(shí)滿足客戶的需求。

數(shù)碼印刷以其高速、高品質(zhì)、低成本、印刷幅面、環(huán)保等優(yōu)勢(shì)在高端數(shù)碼印刷領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯，成為數(shù)碼印刷大規(guī)模發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。隨著市場(chǎng)對(duì)個(gè)性化和按需印刷的需求釋放，數(shù)碼化在我國(guó)印刷出版業(yè)將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

2 按需印刷在出版機(jī)構(gòu)的應(yīng)用

2.1按需印刷有利于出版社和讀者利益

按需印刷是維護(hù)出版社利益、滿足客戶需求的重要運(yùn)營(yíng)方式。主要有兩方面的原因，一方面是外部終端市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素，比如讀者對(duì)小批量、定制化、快速更新化、多渠道化產(chǎn)品的需求日益增多，會(huì)帶來印刷產(chǎn)品的交貨時(shí)間和更新周期隨之變快變短，數(shù)碼印刷完全勝任這種變快變短的剛性需求，讀者得到是滿意；另一方面是出版社出于成本考慮的驅(qū)動(dòng)因素，隨著原材料和印刷成本、環(huán)保成本以及人工成本的增加，如何提質(zhì)增效、節(jié)約資源、綠色生產(chǎn)成為出版社轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要內(nèi)容。

以按需印刷出版為支點(diǎn)的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，明顯提高了訂單供貨率，用戶滿意度顯著提高。同時(shí)，大批斷版圖書被重新激活，圖書產(chǎn)品生命周期明顯延長(zhǎng)，庫(kù)存周轉(zhuǎn)率大幅度提高。通過降低印數(shù)、提高頻次等減少無(wú)效生產(chǎn)、降低報(bào)廢率的直接手段，使得報(bào)廢率明顯下降，經(jīng)營(yíng)效益明顯改善。

我們可以從出版的成本角度進(jìn)行分析。假如一本圖書售價(jià)20元，它的價(jià)格構(gòu)成是怎樣的呢？按照通常情況，作者稿酬，按8%版稅率算，約1.6元；印制成本，即印刷費(fèi)和紙張成本，印刷設(shè)計(jì)成本占了一本書的價(jià)格的15%，紙張成本占了10%，總計(jì)占書價(jià)的25%，約5元。出版社大約用6折的價(jià)格賣給經(jīng)銷商，中間出版社掙了大概5元；經(jīng)銷商利潤(rùn)約2.4元；零售商約賺6元。這樣我們可以看出來，紙張和印刷成本總計(jì)占到書價(jià)的25%啊，可不是小數(shù)。如果是按需印刷，節(jié)省了紙張、印刷費(fèi)用，首先是書價(jià)隨之下降；圖書印數(shù)減少，出版社隨之減少存儲(chǔ)運(yùn)輸費(fèi)用，減少甩賣處理的損失，還不包括人力成本。由此可以看到，按需印刷達(dá)到了出版社和讀者合理的雙方利益平衡，各自滿意。

2.2建立科學(xué)的按需印刷運(yùn)營(yíng)機(jī)制

在“以客戶為核心，服務(wù)為手段”的市場(chǎng)理念引領(lǐng)下，以更具前瞻性的目光，引導(dǎo)印刷出版行業(yè)向更高的信息化、更強(qiáng)的專業(yè)化方向邁進(jìn)。按需印刷的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮?，以此來作為出版印刷服?wù)的發(fā)展策略之一，使之能夠在出版市場(chǎng)中取得成功優(yōu)勢(shì)，從而滿足客戶的最終需求。

出版機(jī)構(gòu)必須建立科學(xué)的按需印刷運(yùn)營(yíng)機(jī)制，來保障運(yùn)營(yíng)規(guī)范有序，流暢自如。

按需印刷是根據(jù)客戶的實(shí)際需求，結(jié)合生產(chǎn)條件實(shí)際，提供最優(yōu)配置，強(qiáng)化工作流程，使出版社在印刷數(shù)碼化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展中，立于市場(chǎng)前沿，將出版社投資風(fēng)險(xiǎn)降到最低。大力推進(jìn)信息化建設(shè)，包括印數(shù)決策系統(tǒng)、用戶管理與大數(shù)據(jù)營(yíng)銷系統(tǒng)、EDI數(shù)據(jù)交換平臺(tái)、分銷輔助系統(tǒng)、印務(wù)管理系統(tǒng)、物流WMF系統(tǒng)等。

在生產(chǎn)調(diào)度過程中要處理好需求波動(dòng)與生產(chǎn)均衡問題，最重要的是根據(jù)圖書的性質(zhì)、分類、內(nèi)容、讀者群和特殊的時(shí)間段與地域性，進(jìn)行負(fù)責(zé)任的市場(chǎng)調(diào)研，通過大數(shù)據(jù)研究分析，得出相當(dāng)貼近實(shí)際需求的讀者數(shù)據(jù)。這是按需印刷的重要環(huán)節(jié)。通過建立數(shù)據(jù)模型，做好需求預(yù)測(cè)，對(duì)傳統(tǒng)印刷和按需印刷做好合理布局和排產(chǎn)計(jì)劃，發(fā)行印制聯(lián)動(dòng)，高度協(xié)同，以求達(dá)到生產(chǎn)的相對(duì)均衡。

在按需印刷優(yōu)化方面，根據(jù)圖書需求數(shù)據(jù)，以數(shù)碼印刷優(yōu)化生產(chǎn)流程，減少冗余環(huán)節(jié)，力求生產(chǎn)文件、紙張、開本、工藝標(biāo)準(zhǔn)化，提高生產(chǎn)效率。

對(duì)于出版印刷板塊而言，按需印刷符合國(guó)家綠色印刷的要求和發(fā)展趨勢(shì)，可以有效增強(qiáng)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的服務(wù)能力，通過傳統(tǒng)印刷與數(shù)碼印刷的互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)從長(zhǎng)版到短版以及按需印刷全方位服務(wù)能力。同時(shí)，打通供應(yīng)鏈關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，可以降低生產(chǎn)成本，提升利潤(rùn)，這些全部來自于數(shù)碼印刷在印工、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、原料、人工方面的成本節(jié)約。出版社印刷廠利用其拓展新的業(yè)務(wù)類型，包括個(gè)性化印刷、票據(jù)等高附加值業(yè)務(wù)。

對(duì)出版發(fā)行板塊而言，可以有效實(shí)現(xiàn)減少庫(kù)存管理壓力，提高效益； 運(yùn)用多種印刷方式，優(yōu)化供應(yīng)鏈，建立新型書刊營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)模式，確立行業(yè)前沿領(lǐng)導(dǎo)地位。

對(duì)于出版社而言，按需印刷可以有效實(shí)現(xiàn)降低庫(kù)存，減少浪費(fèi)，便于管理日益增加的復(fù)雜的圖書生命周期，促進(jìn)出版的發(fā)展，符合當(dāng)前出版的一個(gè)特點(diǎn)：多品種，少批量，快節(jié)奏。按需印刷推進(jìn)建立無(wú)縫聯(lián)接前沿?cái)?shù)碼資產(chǎn)管理系統(tǒng)，為打造全媒體出版平臺(tái)奠定基礎(chǔ)。

2.3充分發(fā)揮按需印刷應(yīng)變能力優(yōu)勢(shì)

在突發(fā)事件來臨，面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化，特別是面對(duì)與之相進(jìn)化的讀者需求時(shí)，按需印刷出版會(huì)發(fā)揮出其短平快的優(yōu)勢(shì)。此時(shí)，出版社必須善于開發(fā)適應(yīng)變化的新產(chǎn)品，同時(shí)也要善于根據(jù)環(huán)境變化及用戶的需求，調(diào)整和改進(jìn)產(chǎn)品的功能、模式，這就需要出版社彈性地調(diào)整產(chǎn)品、更多地運(yùn)用數(shù)碼印刷技術(shù)優(yōu)勢(shì)，迎合新的消費(fèi)習(xí)慣。

2020年初春突如其來的疫情，對(duì)我們每個(gè)人的生活是一個(gè)突然襲擊。防控疫情特殊時(shí)期同樣給印刷出版造成巨大影響。例如，學(xué)校延期開學(xué)、物流中斷等各種突發(fā)因素，用戶的剛需進(jìn)轉(zhuǎn)化為需要更多線上教育資源。由于用戶需求的變化，促使教材出版單位的圖書必須依據(jù)用戶需求而轉(zhuǎn)化，除了提供更多的線上教育資源外，新教材的內(nèi)容、形式、需求量也發(fā)生了很大的變化。用戶需求仍是剛需，老師仍然需要教材教學(xué)，學(xué)生仍然需要教材學(xué)習(xí)，只不過品種和數(shù)量改變了。疫情期間，悄然興起的線上教育，并不代表老師和學(xué)生就不需要教材了，而是急需內(nèi)容更新、突破原有固定模式的教材。這種快速演變和緊迫需求，只有通過數(shù)碼印刷生產(chǎn)方式，以按需印刷應(yīng)對(duì)。所以，今年全國(guó)范圍防控疫情，按需印刷經(jīng)受了考驗(yàn)，證明了是應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的優(yōu)勢(shì)利器。

2.4按需印刷推動(dòng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

出版社在按需印刷得到有效應(yīng)用的基礎(chǔ)上，可以進(jìn)一步構(gòu)建以大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的出版經(jīng)營(yíng)閉環(huán)模式，通過這種模式的運(yùn)行，打通用戶連接，提高產(chǎn)需契合，同時(shí)與電子書統(tǒng)籌規(guī)劃，紙電同步，融合發(fā)展，通過出版社、印刷廠、設(shè)備供應(yīng)商等各方共同努力，推動(dòng)按需印刷更廣泛的社會(huì)化應(yīng)用，降低行業(yè)整體成本，推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。可以說，通過對(duì)按需印刷模式的探索和應(yīng)用，有力推動(dòng)了出版社提質(zhì)量、 壓品種、減印數(shù)、提周轉(zhuǎn)、去庫(kù)存、控退貨、降報(bào)廢的經(jīng)營(yíng)策略，經(jīng)營(yíng)效益大大改善。

事實(shí)是最有力的證據(jù)，最有說服力。全球按需印刷出版已蔚然成風(fēng)，遍地開花，促使新出版物的種類爆炸式增長(zhǎng)。2018年，世界10大出版商中89%的出版物都是按需印刷出版。按需印刷能夠快速實(shí)現(xiàn)出版圖書信息的收集、傳遞、存儲(chǔ)、開發(fā)、印制加工等服務(wù)。單個(gè)出版社能夠達(dá)到日生產(chǎn)圖書品種可超過100種，數(shù)量 30000 冊(cè)以上的超強(qiáng)產(chǎn)能。而且訂單多為50 本至 4000 本，平均交貨期為2到3天，有效降低了出版社的圖書庫(kù)存，增加了出版社靈活性和現(xiàn)金流。這種中短版印刷的成本和優(yōu)勢(shì)得到廣大出版社的認(rèn)可，充分顯示了按需印刷數(shù)字出版強(qiáng)勁的生命力。

按需印刷出版為中國(guó)數(shù)字化出版走出了一條新路，為出版業(yè)轉(zhuǎn)型提供新鮮模式和經(jīng)驗(yàn)，必將成為國(guó)內(nèi)各大出版社爭(zhēng)相發(fā)展的新模式。

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