西華大學經濟學院 徐希雅

四川大學錦城學院 李欣諾 陳國慶(通訊作者)

隨著中國經濟的高速發(fā)展，會展業(yè)作為新興服務業(yè)和21世紀的朝陽產業(yè)，同時與房地產業(yè)和旅游業(yè)合稱為三大新經濟產業(yè)，逐漸發(fā)展為推動經濟發(fā)展的新增長點。在經濟新常態(tài)背景下，會展業(yè)一方面穩(wěn)住發(fā)展速度，并且開始注重高質量發(fā)展；另一方面，在新的產業(yè)價值的基礎上，會展業(yè)持續(xù)融入新的技術，創(chuàng)新產業(yè)發(fā)展模式，推動經濟高質量發(fā)展。會展業(yè)同其他產業(yè)進行產業(yè)融合的門檻較低，有助于產業(yè)資本要素的匯聚，形成具有完整產業(yè)鏈的產業(yè)集群。通過形成產業(yè)集聚效應，可以降低產業(yè)的生產成本，有利于進行市場擴張，提高產業(yè)的技術創(chuàng)新能力。

隨著會展業(yè)的蓬勃發(fā)展，其實力和發(fā)展水平能夠從側面反映出一個國家綜合實力和經濟總體規(guī)模，幫助國家在世界市場中擴張。會展業(yè)同其他行業(yè)有著高度的關聯(lián)性，其影響面的范圍也比較廣，在農業(yè)、工業(yè)、商貿等諸多產業(yè)都有涉及，推動了產業(yè)結構轉型升級，在保證經濟可持續(xù)發(fā)展方面具有重要的地位和特殊的作用。由于現(xiàn)代信息技術的高速發(fā)展，全球信息技術變革促使會展業(yè)開始轉變發(fā)展方式，提高發(fā)展效率和質量。目前，會展業(yè)利用人工智能、大數(shù)據、云計算等高新技術打造智能化發(fā)展理念，構建創(chuàng)新體系。

1 文獻綜述

國內已有學者從產業(yè)的角度，對會展業(yè)進行了相關研究。楊欣和吳瓊(2015)認為中國的會展業(yè)雖然起步比較晚，但是涉及各行業(yè)、各部門，發(fā)展速度非常迅猛。會展業(yè)發(fā)展的前提條件是產業(yè)優(yōu)勢經濟基礎，只有結合自身的產業(yè)優(yōu)勢，著重打造具有特色的品牌，會展業(yè)才能繁榮發(fā)展。張海洲和陸林(2017)指出在不斷加速的城市化進程中，會展業(yè)的發(fā)展不再局限于沿海城市或者一線城市，而是呈現(xiàn)出向二三線城市進行投資發(fā)展的態(tài)勢。城市具有完備的會展設施、合適的會展環(huán)境都是會展業(yè)能夠繁榮發(fā)展的重要基礎，這些因素都受到城市發(fā)展水平的制約。許和連等(2018)運用產出投入分析和灰色關聯(lián)性分析，揭示了會展業(yè)的發(fā)展與其他相關產業(yè)之間的互動關系，研究得出了會展業(yè)同時推動了前向關聯(lián)產業(yè)和后向關聯(lián)產業(yè)的發(fā)展，但是對于前向的經濟拉動效應明顯強于后向的推動作用。楊玉英等(2019)分析了會展業(yè)的發(fā)展歷程，認為我國會展業(yè)依然存在區(qū)域之間差異較大、缺乏管理監(jiān)督機制等問題，應該充分發(fā)揮政府的職能，建立健全市場管理體制，構建完整的產業(yè)鏈，鼓勵會展企業(yè)之間進行合作或者重組，打造具有影響力的品牌。姚陳敏等(2019)提出在新時代大背景下，會展業(yè)與其他產業(yè)融合發(fā)展是一種創(chuàng)新發(fā)展的新模式。相對于單體產業(yè)業(yè)態(tài)，會展業(yè)與其他產業(yè)進行融合發(fā)展的新模式提高了會展業(yè)的經濟價值，豐富了不同產業(yè)的功能，促使不同的產業(yè)在持續(xù)高速發(fā)展的同時，又實現(xiàn)了產業(yè)結構最優(yōu)化的平衡。范智軍(2020)從互聯(lián)網技術發(fā)展與應用的視角，圍繞廣州會展業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展展開研究，通過對會展與旅游行業(yè)在業(yè)務融合、技術融合、運作融合等方面的機理分析，結合互聯(lián)網對會展業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展的影響，在平臺建設、資源整合、服務升級等方面提出了廣州會展業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展對策。

綜上所述，現(xiàn)有的研究很少從產業(yè)集聚的角度對會展業(yè)進行相關分析，會展業(yè)作為新興產業(yè)，其發(fā)展離不開產業(yè)之間的相互扶持。利用產業(yè)集聚帶來的規(guī)模經濟、創(chuàng)新效益和競爭效益，結合會展業(yè)自身能夠匯聚多種信息流，可以促使各個產業(yè)在產品、技術和營銷等方面獲得比較優(yōu)勢，有利于建立會展業(yè)的創(chuàng)新體系，挖掘會展業(yè)發(fā)展?jié)摿?，促進會展業(yè)的高質量發(fā)展。

2 會展業(yè)的內涵與特征

2.1 會展業(yè)的內涵

會展業(yè)主要包括展覽業(yè)和會議業(yè)兩大部分，是搭建交易平臺，進行服務交易的經濟過程。由于商流、人流、信息流等各種資源在舉辦會展活動的過程中都會不斷交融，使會展業(yè)成為最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a業(yè)。會展業(yè)從本質上來看，就是為市場中的買方和賣方提供了交易平臺和營銷渠道，有助于對產品進行推廣、技術合作和交流以及信息的搜集，可以在短時間內將產業(yè)買方、賣方和行業(yè)專家聚集起來，提升雙方交易形成的效率。會展業(yè)的行業(yè)特性決定了其要依托于其他產業(yè)，無法與實體產業(yè)分開發(fā)展。無論展覽還是會議的宗旨都提供平臺，促進買賣雙方交易達成，因此必須要有交易主體和內容。一般來說，產業(yè)充當了會展業(yè)活動過程中的主體和內容，同時舉辦專業(yè)展會需要花費的各項成本，將由產業(yè)集聚而帶來的經濟收益支撐。

2.2 會展業(yè)的特征

(1)聯(lián)動性強。舉辦專業(yè)的會展活動需要場地，這意味著可以直接帶來場地租賃費和搭建費等收入。當人們參加展覽時，會推動周邊的住宿、餐飲、旅游等各個產業(yè)的蓬勃發(fā)展，同時還會帶來娛樂、交通、通訊等相關收入。因此，會展業(yè)不僅可以聚集信息和人才，還能提高各大產業(yè)的經濟效益，幫助城市或者區(qū)域經濟發(fā)展。根據相關統(tǒng)計數(shù)據測算，會展業(yè)帶來的經濟拉動效應是1∶N，即如果會展業(yè)可以直接產生1單位的經濟收益，那么支撐其他相關產業(yè)創(chuàng)造的間接收益有N個單位。

(2)交融性大。在市場經濟高度發(fā)展的趨勢下，會展活動的規(guī)模不斷擴大，并且逐漸被商業(yè)化，促使會展業(yè)的產業(yè)化進程加快。多種主體參與了生產和銷售的過程，會展業(yè)連接了兩者，為進行產業(yè)融合提供了較大的空間。傳統(tǒng)產業(yè)可以利用會展的展示、營銷等功能打破產業(yè)界限，與會展業(yè)之間不斷交融互助，逐漸朝著產業(yè)融合的方向發(fā)展，最終實現(xiàn)新的產業(yè)形態(tài)和發(fā)展模式。同單一的產業(yè)形態(tài)相比，兩種產業(yè)或者多種產業(yè)進行融合的發(fā)展方式提高了市場價值，資源配置達到最佳狀態(tài)，推進了產業(yè)結構的優(yōu)化升級。

(3)效益性高。會展業(yè)可以有效地凝聚信息、資金、技術和人才等諸多資源，這種資源的高度聚集可以降低進行交易所需的空間成本，能夠提供真實準確的信息，避免信息不對稱造成的損失，提升交易的效率和質量。由于會展業(yè)直接向市場展示了最新的經濟發(fā)展成果，貿易、住宿、旅游、物流和房地產等各個行業(yè)結合自身產業(yè)特點，借鑒會展業(yè)的展示成果明確行業(yè)未來的發(fā)展方向，細分產業(yè)的盈利前景和市場占有率。如此，不僅僅提高了會展業(yè)的經濟效益，其他相關產業(yè)也得到了有效發(fā)展。

3 產業(yè)集聚下我國會展業(yè)創(chuàng)新體系分析

在全球產業(yè)變革的時代，產業(yè)集聚為會展業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇。產業(yè)集群內的企業(yè)對產業(yè)鏈進行了分工細化，有效地提高了生產效率。會展業(yè)為了實現(xiàn)進一步發(fā)展，需要突破傳統(tǒng)意義上的發(fā)展模式，結合會展業(yè)的展示、營銷、體驗等多種功能，利用高新技術構建會展業(yè)的創(chuàng)新體系。

3.1 創(chuàng)新會展業(yè)協(xié)調和管理機制

會展業(yè)長期以來都被政府視作促進經濟發(fā)展的加速器，雖然作為一項獨立的經濟活動和產業(yè)，但一直沿用服務業(yè)的相關管理監(jiān)督體系，并沒有形成專門的管理機制。因此，政府應該加快簡政放權的步伐，實現(xiàn)會展業(yè)的管理機制改革。由于會展業(yè)和其他產業(yè)在發(fā)展時會產生產業(yè)集群，因此為了防止管理不同的參與主體，而導致市場秩序出現(xiàn)混亂，在現(xiàn)有會展行政審批的基礎上，應該重新建立政府主管會展業(yè)的部門，集中于會展企業(yè)的監(jiān)督和管理，避免出現(xiàn)商務部、科技部和中國貿促會之間的會展管理職權混亂。同時，在多個產業(yè)集聚的情況下，為了會展業(yè)得到更好的發(fā)展，應當簡化會展活動的審批手續(xù)，將審批權利完全交給政府主管會展業(yè)的部門，使其充分實現(xiàn)協(xié)調、監(jiān)督和管理等職能。鼓勵自發(fā)成立全國會展行業(yè)協(xié)會，與政府管理部門實現(xiàn)互補，在全國推進會展服務平臺的建設，將優(yōu)質的資源和信息進行共享，促進會展業(yè)發(fā)展質量和協(xié)調管理效率的提高。

3.2 打造“智慧會展”新業(yè)態(tài)

互聯(lián)網科技創(chuàng)新對各行各業(yè)的發(fā)展都產生了深遠的影響，并且具有強大的推力，能夠促進會展業(yè)智能化發(fā)展?？萍紕?chuàng)新是推動現(xiàn)代產業(yè)集聚的核心動力，技術邊界領域的融合會帶來更加便利的新事物和新發(fā)展。互聯(lián)網技術帶來了智慧營銷的興起，改變了傳統(tǒng)的營銷模式，利用大數(shù)據更加精準的定位消費者的需求，為消費者提供高質量的服務。同時，為了展示更好的服務，根據產業(yè)的發(fā)展方向制定多樣化的營銷策略，即能夠宣傳企業(yè)文化，又可以滿足用戶的各種需求。

互聯(lián)網產業(yè)的高速發(fā)展會帶來產業(yè)轉移，同時形成規(guī)模化產業(yè)。會展業(yè)融入互聯(lián)網產業(yè)集群中，借助人工智能可以降低展覽活動中翻譯、安防的成本，減少對相關專業(yè)性人才的依賴。高新技術的創(chuàng)新發(fā)展可以促使整個會展活動的管理變得更加科學，在降低活動成本的同時，為服務對象提供更加貼心的服務?；ヂ?lián)網工具使得會展活動不再局限于只是展示商品，可以打造智能化會展場館，AI、VR技術的研究和運用將會拓展會展業(yè)的展覽模式，不僅給參展者提供了更好的產品應用，還給其帶來全新的體驗。

3.3 延伸新型會展產業(yè)鏈價值

在產業(yè)集聚發(fā)展到一定程度時，配套的服務業(yè)也應得到相應地提升，因此會展業(yè)要探索新的發(fā)展模式。產業(yè)集群中的各個產業(yè)之間為了獲取經濟和社會利益而集聚，為實現(xiàn)產業(yè)融合提供了便利。會展業(yè)的融合發(fā)展可以產生“1+1>2”的經濟效益，同時不僅僅是利用技術創(chuàng)新、管理機制改革來突破單一的產業(yè)發(fā)展方式，或者與第三產業(yè)內的其他產業(yè)進行內部融合發(fā)展；而是打破三大產業(yè)之間的界限，與第一產業(yè)、第二產業(yè)進行產業(yè)融合，最具代表性的有農業(yè)會展、工業(yè)會展等，這種產業(yè)融合被稱為外部融合。在會展業(yè)進行產業(yè)融合的過程中，將對三大產業(yè)的資源進行有機整合，降低了產業(yè)內部相關企業(yè)的交易成本，提高了產業(yè)在市場中的競爭力，有助于推動企業(yè)進行技術創(chuàng)新，從而促進產業(yè)結構的優(yōu)化升級。

4 促進會展業(yè)發(fā)展的對策建議

在新的發(fā)展環(huán)境下，各個產業(yè)之間有著千絲萬縷的聯(lián)系，不同產業(yè)中的上下游企業(yè)以及配套的服務業(yè)會產生產業(yè)集聚效應。將創(chuàng)新發(fā)展作為目標，會展業(yè)在生產、宣傳、投資等方面探索與其他產業(yè)進行深度合作的路徑，從而實現(xiàn)會展業(yè)價值的提升和高質量發(fā)展。

4.1 健全政府工作機制

對于會展業(yè)來說，政府的主要職能包括調控經濟、監(jiān)督市場和公共服務。首先，會展業(yè)的發(fā)展離不開適合發(fā)展的產業(yè)生態(tài)環(huán)境，政府通過強化市場秩序、引導市場主導會展活動來打造良好的發(fā)展環(huán)境，加強培育會展公司具有影響力的品牌。其次，政府應該擴大對外開放的政策，支持會展企業(yè)走向國際。利用“一帶一路”建設與沿線具有發(fā)展?jié)摿Φ膰疫M行合作，舉辦一系列國際會展活動，為各國的金融、貿易和文化提供交流合作的平臺，逐漸占據國際市場。最后，著眼于全國的經濟發(fā)展大局，完善頂層設計的不足之處，制定法制法規(guī)，出臺相關的產業(yè)政策，為會展業(yè)提供未來發(fā)展的大方向。明確各級政府的職能，鼓勵地方政府引導會展業(yè)結合地方特色發(fā)展進行制度創(chuàng)新，推進科學、合理的管理機制的形成。

4.2 加強企業(yè)的競爭力

目前整個經濟大環(huán)境屬于市場經濟，會展企業(yè)無疑成為會展業(yè)發(fā)展的重要載體，也是會展管理體系的核心組成部分。如果會展業(yè)中企業(yè)的活力度和獨立性不高，會展活動將難以順利舉辦。首先，會展企業(yè)要進行專業(yè)化分工，從而提高生產效率。由于會展業(yè)的關聯(lián)性很強，其中涉及建筑、廣告?zhèn)髅健⑽锪鞯雀鱾€行業(yè)，要形成完整的產業(yè)鏈，各個環(huán)節(jié)上的分工需要進行協(xié)調合作，進一步深化分工機制。其次，推動產業(yè)內部的企業(yè)進行合并重組，降低信息和交易成本，加強企業(yè)的競爭力。將生產相似產品或具有同種類型品牌的企業(yè)合并起來，可以壯大會展業(yè)的國際競爭力，提高會展活動的綜合實力。

4.3 營造和諧的社會環(huán)境

會展業(yè)繁榮發(fā)展的前提條件是社會環(huán)境的安定，只有良好的生態(tài)環(huán)境、便利的交通條件、完善的安全保衛(wèi)服務等因素全部都具有，才能舉辦大型的專業(yè)會展活動，從而帶動整個會展業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。一般來說，會展活動的選址要考慮到城市的生態(tài)環(huán)境是否優(yōu)良、形象能否維持干凈整潔，因此利用城市自身的地理優(yōu)勢或者發(fā)展特點，結合良好的衛(wèi)生環(huán)境，吸引更多的會展公司來舉辦展會，拉動該城市的會展經濟。社會環(huán)境的和諧穩(wěn)定是經濟高質量發(fā)展的重要標志，同時又能吸引會展業(yè)等優(yōu)質資源進入，利用匯聚的信息、商業(yè)貿易、人才、資金等資源來促進經濟增長，長此以往即是一種經濟發(fā)展的良性循環(huán)。