吉林藝術(shù)學(xué)院 魏志宇 黃志丹 曲明展望

書籍是人類進(jìn)步的階梯，人們通過閱讀獲得知識，提升思想道德水平與自身修養(yǎng)，但廢舊圖書資源浪費(fèi)現(xiàn)象依舊嚴(yán)峻。2006年8月27日《法制晚報》發(fā)文《大量圖書變廢紙 浪費(fèi)現(xiàn)象如何止》中曾表明：“目前國內(nèi)八成出版社每年有近70%的圖書下市后，不得不低價處理或者變賣為廢紙?！蓖ㄟ^市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，臨近畢業(yè)季，眾多學(xué)校存在廢舊圖書浪費(fèi)現(xiàn)象，大量圖書或教材直接被閑置或丟棄。大學(xué)生的書籍保護(hù)意識差，造成書籍破損，書籍不具備再度流通的價值[1]。圖書從構(gòu)思到寫作、編輯、出版，工序不僅繁多，而且需要付出大量心血。同時，面對全球人口不斷增長的今天，森林資源依舊匱乏，合理利用圖書資源與珍惜書籍格外重要。廢舊圖書除二手流轉(zhuǎn)或廢品回收外，可進(jìn)行創(chuàng)意改造與設(shè)計，設(shè)計新穎的學(xué)習(xí)用品、家居裝飾品、文創(chuàng)產(chǎn)品等，充分挖掘廢舊圖書剩余價值。

1 舊書創(chuàng)意改造的意義與影響

有價值的舊書是稀缺的，舊書的價值在于其內(nèi)容、版本、裝幀以及其具有的歷史文物性、學(xué)術(shù)性、藝術(shù)性[2]。 通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，紙質(zhì)圖書資源在大學(xué)校園一般只是寬泛閱讀，并未得到充分利用，致使大量圖書變成擺設(shè)。文化不僅能通過單一的文字形式表現(xiàn)出來，更能通過藝術(shù)品來體現(xiàn)。如果閑置的舊書變成一件生活藝術(shù)品，市場流通后，使更多人能夠看到舊書創(chuàng)意改造計劃的成果。讓閑置圖書流動起來，是對舊時代文化傳統(tǒng)的一種改變[3]。讓閑置的舊書、廢書發(fā)揮新的價值，將促進(jìn)人們對于書籍的珍惜與保護(hù)，提升我國國民的文化素質(zhì)與文化修養(yǎng)，促進(jìn)社會文明進(jìn)步。

1.1 創(chuàng)新圖書價值，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展

圖書除學(xué)習(xí)、閱讀、收藏外，裝飾價值同樣重要，如何挖掘與利用圖書的其他價值是當(dāng)下解決圖書閑置的首要考量。眾多休閑娛樂場所，例如酒吧、餐館等休閑娛樂場所均有使用圖書進(jìn)行裝飾，圖書的閱讀功能與裝飾功能凸顯，但不能極大地解決圖書浪費(fèi)或閑置問題。依托《ZAO書——舊書創(chuàng)意改造計劃》項目，收集廢舊圖書資源，進(jìn)行分類與篩選，創(chuàng)意改造廢舊圖書，形成廢舊圖書創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品，將圖書資源更進(jìn)一步挖掘，新增或擴(kuò)大廢舊圖書在裝飾、設(shè)計、生活中的應(yīng)用，改變廢舊圖書閑置或充當(dāng)廢紙低價售賣的現(xiàn)狀。舊書創(chuàng)意改造形成產(chǎn)品，將減少生活中對森林、塑料、橡膠等其他資源與材料的使用，促進(jìn)社會綠色長遠(yuǎn)發(fā)展。

1.2 帶動創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，解決就業(yè)問題

由于我國人口眾多，圖書資源使用率高，舊書創(chuàng)意改造形成相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品在市場上相對處于藍(lán)海階段。通過廢舊圖書創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)將會有巨大的空間與舞臺，廢舊圖書創(chuàng)意改造形成相關(guān)產(chǎn)品，行業(yè)領(lǐng)域交叉性強(qiáng)，產(chǎn)品市場廣闊，所設(shè)計的產(chǎn)品不受消費(fèi)群體的年齡層次限制，從事廢舊圖書創(chuàng)意改造將提升自身的審美與創(chuàng)作能力、資源整合能力、市場營銷能力等。吉林藝術(shù)學(xué)院專業(yè)綜合，其中藝術(shù)設(shè)計與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有一定優(yōu)勢。藝術(shù)設(shè)計類大學(xué)生思維活躍、自主創(chuàng)業(yè)意向較高，專業(yè)實(shí)踐性強(qiáng)，有望通過鼓勵藝術(shù)設(shè)計類大學(xué)生通過創(chuàng)業(yè)實(shí)現(xiàn)就業(yè)，豐富就業(yè)路徑的同時減緩高校大學(xué)生就業(yè)壓力[4]。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的團(tuán)體或個人可成立工作室，開展市場調(diào)研、競品分析、舊書收購、創(chuàng)意設(shè)計、人才招募等工作，模擬公司運(yùn)轉(zhuǎn)流程，逐步完善商業(yè)模式，將理論學(xué)習(xí)、經(jīng)驗獲得與實(shí)際探索應(yīng)用在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中，能夠解決就業(yè)問題，提升自身的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力與素養(yǎng)，為就業(yè)創(chuàng)業(yè)奠定良好基礎(chǔ)。

2 舊書創(chuàng)意改造現(xiàn)狀與存在的問題

轉(zhuǎn)變廢舊圖書使用方式是當(dāng)下依舊較為火熱的話題，但在廢舊圖書創(chuàng)意改造中，多數(shù)以個人圖書簡單創(chuàng)意改造，相關(guān)廢舊圖書創(chuàng)意改造產(chǎn)品市場流通相對較少，舊書創(chuàng)意改造的品牌相對較少。同時，在廢舊圖書創(chuàng)意改造環(huán)節(jié)中，多數(shù)以簡單的折疊、粘貼、搭建等形式，舊書創(chuàng)意改造受到一定的限制，產(chǎn)品的藝術(shù)性受到制約。此外，舊書創(chuàng)意改造的個人缺乏設(shè)計的經(jīng)驗與技能，根據(jù)自己的喜好或他人的經(jīng)驗與“妙招”進(jìn)行模仿，舊書創(chuàng)意改造市場不僅前景廣闊，更需要行業(yè)引領(lǐng)者建立舊書創(chuàng)意改造品牌，提供多元、開放、創(chuàng)新、實(shí)用的舊書創(chuàng)意改造方法。通過《ZAO書——舊書創(chuàng)意改造計劃》項目團(tuán)隊的前期市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)下舊書創(chuàng)意改造存在以下幾個問題。

2.1 廢舊圖書利用率不高，創(chuàng)新性薄弱

2019年4月17日《人民日報》曾公布第16次全國國民閱讀調(diào)查，中國人在2018年的平均閱讀水平是4.67本，即便我國閱讀水平與世界其他國家相比數(shù)值偏低，但由于我國人口基數(shù)大，所使用的圖書資源依舊相對較大，廢舊圖書數(shù)量則更多。受到網(wǎng)絡(luò)數(shù)字閱讀的影響，紙質(zhì)閱讀關(guān)注度與廢舊圖書使用率有所轉(zhuǎn)變。學(xué)生想將二手書進(jìn)行再利用， 可是卻缺少有效的途徑[5]。大量閑置書籍沒有選擇二手流通，而是充當(dāng)廢紙低價售賣，尤其是學(xué)生畢業(yè)季，大量教材、教輔圖書等并未重復(fù)利用，通常選擇以廢紙低價售賣。以圖書為原料的舊書創(chuàng)意改造產(chǎn)品相對不成熟，缺乏新意，難以建立良好品牌與口碑，致使廢舊圖書創(chuàng)意改造利用率持續(xù)不高，圖書資源浪費(fèi)與閑置現(xiàn)象難以緩解。當(dāng)下舊書創(chuàng)意改造一般以保留圖書樣式進(jìn)行創(chuàng)新，通過裁剪、粘貼或增加其他輔助材料形成舊書創(chuàng)意改造產(chǎn)品，一般形成家居裝飾品較多。廢舊圖書創(chuàng)意改造應(yīng)當(dāng)打破以簡單改造為基礎(chǔ)的思維模式，鼓勵藝術(shù)創(chuàng)作的創(chuàng)新創(chuàng)意應(yīng)用在廢舊圖書上，形成多元產(chǎn)品。

2.2 售賣市場缺乏，宣傳力度不足

由于舊書創(chuàng)意改造成熟品牌相對較少，缺乏產(chǎn)品特色與時尚元素，市場流通相對閉塞，大量廢舊圖書資源缺乏成熟市場進(jìn)行產(chǎn)品售賣。在舊書創(chuàng)意改造市場中，現(xiàn)今宣傳力度不足，不能極大刺激或影響消費(fèi)者了解舊書創(chuàng)意改造以及相關(guān)產(chǎn)品，市場上現(xiàn)今眾多書籍的宣傳工作停留在新書推介、舊書捐贈以及舊書簡單創(chuàng)新上，舊書創(chuàng)意改造應(yīng)當(dāng)加大宣傳力度，促使大眾不斷了解與接受舊書創(chuàng)意改造的宗旨，多設(shè)計多分享與愛護(hù)珍惜書籍。

2.3 舊書創(chuàng)意改造從業(yè)人員缺乏長久性

舊書創(chuàng)意改造一般通過生活小妙招，自我進(jìn)行創(chuàng)意改造與藝術(shù)設(shè)計，專業(yè)從事舊書創(chuàng)意改造的人員相對較少，且受到專業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品功能、市場走向等影響，在舊書創(chuàng)意改造中難以具有長期從事舊書創(chuàng)意改造與設(shè)計的行業(yè)從業(yè)人員。舊書創(chuàng)意改造迫切需要具有創(chuàng)作熱情，創(chuàng)意設(shè)計思維豐富的專業(yè)人員，共同推進(jìn)舊書創(chuàng)意改造的良好發(fā)展。

3 探索性建議與對策

在國家保護(hù)環(huán)境、綠色發(fā)展、堅持可持續(xù)發(fā)展的政策引領(lǐng)下，人們極為痛心廢舊圖書的閑置或浪費(fèi)，積極探索廢舊圖書創(chuàng)新創(chuàng)意的方法與策略格外具有意義與價值。在廢舊圖書資源整合與分類后，結(jié)合吉林藝術(shù)學(xué)院省級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目《ZAO書——舊書創(chuàng)意改造計劃》的探索與實(shí)踐，提供舊書創(chuàng)意改造的建議與對策，形成以產(chǎn)品內(nèi)容設(shè)計為核心、網(wǎng)絡(luò)宣傳為手段、地攤經(jīng)濟(jì)為抓手、創(chuàng)新與環(huán)保等政策為引領(lǐng)、價值與情懷為方式的發(fā)展新模式，促進(jìn)廢舊圖書資源在創(chuàng)新創(chuàng)意的設(shè)計下，創(chuàng)造出更大的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。

3.1 擴(kuò)寬舊書創(chuàng)意改造產(chǎn)品種類

通過舊書捐贈或舊書收購?fù)瓿稍牧鲜占ぷ鳎M(jìn)行舊書分類，招募吉林藝術(shù)學(xué)院師生共同設(shè)計與創(chuàng)作，為舊書創(chuàng)意改造的產(chǎn)品提供更多藝術(shù)元素，進(jìn)行粗加工創(chuàng)作，例如裁剪、粘貼、折疊等，在保留原書籍基本樣式時進(jìn)行舊書創(chuàng)意改造設(shè)計，同時針對于作品需要以及舊書質(zhì)量，開展舊書創(chuàng)意改造深加工，將舊書粉碎或形成紙漿，進(jìn)行雕塑、搭建、繪畫等。形成平面藝術(shù)品，例如紙畫、剪紙；雕塑類藝術(shù)作品，例如紙雕、鏤空藝術(shù)品等；靜物裝飾品，例如紙花、相框等；家居實(shí)用品，例如書籍桌椅、紙抽盒、收納箱等。通過舊書創(chuàng)意設(shè)計形成產(chǎn)品流入市場，能夠打破單一舊書創(chuàng)意改造的思維，有利于形成多元化產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供多元選擇。同時，項目團(tuán)隊根據(jù)材料、使用方向、價位等需求定制舊書創(chuàng)意改造產(chǎn)品，將廢舊圖書應(yīng)用在人們的生活中。

3.2 建立品牌，增加宣傳力度

舊書創(chuàng)意改造缺乏成熟的品牌與口碑，市面上眾多的產(chǎn)品依托品牌建立帶來大量產(chǎn)品銷售。產(chǎn)品的品牌除具有符號性的標(biāo)志作用外，已經(jīng)注入大量的企業(yè)文化。產(chǎn)品品牌具有某種強(qiáng)大的精神力量，引領(lǐng)消費(fèi)者先進(jìn)的價值取向[6]。例如大眾熟知的李寧、耐克等品牌，在一件普通的T恤上加上商標(biāo)，其蘊(yùn)含的價值不斷提升?！禯AO書——舊書創(chuàng)意改造計劃》通過內(nèi)容創(chuàng)新與設(shè)計逐步建立ZAO書品牌，隨著5G時代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)進(jìn)一步應(yīng)用在大眾的生活中，依托抖音、快手、微視等短視頻平臺拍攝舊書創(chuàng)意改造過程與相關(guān)成品，應(yīng)用微信公眾號、微博、直播帶貨等方式宣傳舊書創(chuàng)意改造相關(guān)信息，并積極開展線下活動，為ZAO書品牌建立良好口碑，增加大眾關(guān)注度。

3.3 活動結(jié)合，聯(lián)動發(fā)展

舊書創(chuàng)意改造品牌的建立，離不開線下活動的補(bǔ)充與完善。品牌宣傳活動將不斷促進(jìn)舊書創(chuàng)意改造的發(fā)展，計劃依托世界讀書日開展舊書創(chuàng)意改造線下活動，通過舉辦“涂涂寫寫”讀書筆記創(chuàng)作比賽、圖書改造創(chuàng)意設(shè)計大賽、ZAO書——大型舊書藝術(shù)改造作品展，將征集與設(shè)計的作品不斷進(jìn)行展示，促進(jìn)消費(fèi)者對于舊書創(chuàng)意改造的了解與認(rèn)可，線下實(shí)體活動不僅有利于形成良好口碑，也能不斷將設(shè)計元素進(jìn)行融合。舊書創(chuàng)意改造也需要和其他項目與活動積極聯(lián)合，例如將舊書創(chuàng)意改造成品應(yīng)用于地攤經(jīng)濟(jì)的售賣中。將產(chǎn)品與宗旨不斷向大眾普及，促進(jìn)舊書創(chuàng)意改造不斷創(chuàng)新發(fā)展。

4 結(jié)語

舊書創(chuàng)意改造市場前景廣闊，但仍存在諸多問題，如何解決與創(chuàng)新廢舊圖書改造，減少圖書資源閑置或浪費(fèi)需要社會各界共同努力，給予政策幫扶、行業(yè)引領(lǐng)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)融合等相關(guān)支持。本文以吉林藝術(shù)學(xué)院省級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目《ZAO書——舊書創(chuàng)意改造》為契機(jī)，淺談廢舊圖書利用情況，舊書創(chuàng)意改造現(xiàn)狀與存在的幾點(diǎn)問題，通過項目的實(shí)踐與探索，形成相關(guān)的對策與建議。書籍，對一個人的成長具有重要作用，每個人都應(yīng)當(dāng)珍惜書籍、愛惜書籍，使書籍成為自己的良師益友。同時呼吁相關(guān)行業(yè)或個人創(chuàng)新舊書改造與設(shè)計，形成具有實(shí)用性、創(chuàng)新性的文創(chuàng)產(chǎn)品，充分挖掘廢舊圖書更多的價值。轉(zhuǎn)變文創(chuàng)思維應(yīng)用在廢舊圖書領(lǐng)域，將會促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。