□ 廖宗鈺

一、研究背景及意義

（一）研究背景

隨著改革開放的縱深推進，我國經(jīng)濟、政治、文化、軍事、社會以及外交等全方位各領(lǐng)域取得大發(fā)展大繁榮，我國媒體對外傳播的國際能力不斷提升。但要講好中國故事、傳播好中國聲音并非易事，我國媒體務(wù)必認識到我國國際傳播現(xiàn)狀很大程度上仍處于“有理說不出，說了傳不開，傳開叫不響”的尷尬地步，我國的國家形象很大程度上還是“他塑”多于“自塑”。

2013年10月，習近平總書記出訪東南亞，在印度尼西亞國會發(fā)表演講時跨時代地提出了愿同東盟及其他海上絲綢之路沿線國家共建21世紀的“海上絲綢之路”，為雙方和本地區(qū)人民帶來更多福祉。在提出這一倡議以后，緬甸國家政府高度重視，緬甸國務(wù)資政昂山素季說：“一帶一路”倡議涵蓋工農(nóng)業(yè)等各大領(lǐng)域，不只是局限于進行基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。緬甸是“一帶一路”沿線國家，緬甸同時也擁有得天獨厚的海陸優(yōu)勢，參與“一帶一路”建設(shè)對緬甸和整個地區(qū)來說都是很好的機遇。緬甸總統(tǒng)府在2018年12月7日發(fā)布通告宣布，緬甸已正式成立實施“一帶一路”指導(dǎo)委員會，由國務(wù)資政昂山素季任委員會主席。2020年1月，習近平總書記首訪緬甸，開啟了中緬兩國新時代的外交關(guān)系。

（二）研究意義

在當前背景之下探討“一帶一路”的對緬傳播，在緬甸“胞波”心目中堅固樹立中國負責任的大國形象，具有十分重要的意義。緬華網(wǎng)是緬甸唯一的華文網(wǎng)站，它始終致力于傳播中緬友誼。無論是中緬兩國高層互訪，還是中緬兩國建交60 周年的大慶典活動，緬華網(wǎng)都以專題社論以及特刊形式等記錄中緬兩國高層交往和自中緬建交以來的各大重要時刻，也出版了非常吸引人眼球的中緬建交60 周年紀念圖集。同時，緬華網(wǎng)對中資企業(yè)在緬積極履行作為企業(yè)對社會的責任以及捐款捐物奉獻愛心等活動也會不遺余力地進行報道，對加深兩國“胞波”情誼具有非常重要的影響力。新形勢下，緬華網(wǎng)仍在利用現(xiàn)有的特有平臺繼續(xù)為中緬“胞波”情誼添磚加瓦。自“一帶一路”倡議提出以來，緬華網(wǎng)就緊跟中國時事，在緬甸進行了搶先報道。一個國外媒體對中國國家事務(wù)進行報道如此之快不禁讓人稱贊，這體現(xiàn)了中緬邦交關(guān)系亙古長青，也體現(xiàn)了中國國家綜合實力在緬甸的影響。

二、緬華網(wǎng)報道的態(tài)度及對中國國家形象的影響

在緬華網(wǎng)中，自“一帶一路”倡議提出以來，2013年報道了 3 篇，2014年報道了 7 篇，2015年報道了 30 篇，2016年報道了 51 篇，2017年報道了 282 篇，2018年報道了 121 篇，2019年以來報道了 54 篇。

（一）緬華網(wǎng)對于“一帶一路”從較少關(guān)注轉(zhuǎn)為重視

從數(shù)據(jù)可以看出，2013年到2015年左右，緬華網(wǎng)主要對中國關(guān)于“一帶一路”倡議的政治合作交流進行報道，中緬在“一帶一路”經(jīng)濟上的合作還是較少的。在“一帶一路”倡議提出前，造成緬華網(wǎng)對此報道較少的主要原因應(yīng)歸結(jié)于我國媒體在2013 到2015年存在的關(guān)于國際傳播認識上的一些誤區(qū)問題，較少關(guān)注“一帶一路”背景下的對緬傳播，而是注重在國內(nèi)不斷進行重復(fù)傳播。這也在實踐上告訴我國政府和媒體，要加強對“一帶一路”倡議的對外傳播，才有助于樹立更好的中國國家形象。

2016年，習近平總書記在“二一九黨的新聞輿論工作座談會”上講話時提到，我國媒體要做到“聯(lián)接中外、溝通世界”。會前習近平總書記還特地前往《人民日報》、新華社和中央電視臺三家主流媒體單位調(diào)研，強調(diào)要“打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體”。2016年我國與緬甸之間圍繞“一帶一路”倡議進行了全方位的經(jīng)濟合作，雙方不斷開展經(jīng)濟交流促進會，不斷推進“一帶一路”的經(jīng)濟帶高質(zhì)量發(fā)展。所以2016年，我國媒體加強了與緬甸包括緬華網(wǎng)在內(nèi)官方媒體的交流與合作，使得緬華網(wǎng)加大了對“一帶一路”倡議的宣傳與報道。

（二）緬華網(wǎng)秉持胞波情誼，堅守“親中”立場

2017年，以美國為首的發(fā)達資本主義國家對中國的“一帶一路”不斷發(fā)表不實言論，開啟中美貿(mào)易戰(zhàn)，甚至包括巴基斯坦反對派都在猛烈抨擊“一帶一路”倡議。緬華網(wǎng)馬上對此發(fā)表評論員文章進行講解，例如在2017年5月29日發(fā)表的《巴基斯坦反對派反對“一帶一路”倡議巴鐵情誼呢？》等文章，可見緬華網(wǎng)的態(tài)度是非常親中的。在2017年緬華網(wǎng)對“一帶一路”的報道中，報道最多的主要是經(jīng)濟層面與中國的外交層面等內(nèi)容，中緬文化交流在報道中有所增加。隨著中緬經(jīng)濟合作的不斷深化，中緬的經(jīng)濟是主流報道，這時東盟各國及世界多國以積極的姿態(tài)參加“一帶一路”倡議的報道，讓中國的國家形象再次得到凸顯和提升。

2018年，“一帶一路”倡議提出五周年，但是由于以美國為首的資本主義發(fā)達國家對中國“一帶一路”倡議的再次妖魔化大肆宣傳，顛倒是非黑白，給“一帶一路”倡議沿線國家的發(fā)展帶來了阻撓。美國所言的主要內(nèi)容是：“一帶一路”倡議是中國想當更多沿線參與國的債主，不斷建議沿線國家從亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行中借款會掀起下一場次貸危機，讓“一帶一路”沿線國家陷入債務(wù)泥潭的沼澤中不能自拔。特別是以馬來西亞總統(tǒng)大馬發(fā)表的關(guān)于《積極參與“一帶一路”倡議，但謹慎對待外來投資》的文章，警惕中國“一帶一路”倡議會給馬來西亞帶來債務(wù)危機。在這樣的大背景之下，緬華網(wǎng)仍舊把報道“一帶一路”作為堅守的任務(wù)，始終相信“一帶一路”共享共商共建的宗旨和原則，堅守中緬胞波情誼，不斷堅固中緬民眾之間的互信，甚至為中國站出來說話。

（三）緬華網(wǎng)筆下睦鄰友好的“胞波”中國形象

2019年，在此前報道統(tǒng)計的基礎(chǔ)上，可以欣喜地發(fā)現(xiàn)緬華網(wǎng)對中緬雙方的文化交流報道有所增加，甚至與外交的內(nèi)容數(shù)量基本持平?？梢钥闯?，緬甸政府始終相信中國政府的態(tài)度，愿同中國一道，在加強政治經(jīng)濟合作的基礎(chǔ)上，加強兩國的人文交流，促進中緬“胞波”情誼源遠流長，歷久彌新。

綜上所述，緬華網(wǎng)塑造的中國在緬甸的國家形象主要包括以下四點：第一是政治形象，我國是一個始終堅持和平共處五項基本原則，堅信遠親不如近鄰，友邦愛邦的形象；第二是在經(jīng)濟上，中國是一個堅持共享共商共建原則踐行“一帶一路”倡議、平等互利、共同發(fā)展的形象；第三是文化上，中國是一個同樣擁有龐大佛教人口并與緬甸一衣帶水的友好鄰邦，是歷史悠久的文明古國，自古以來的中緬“胞波”兄弟形象；第四是外交上，中國也是一個堅持獨立自主、自力更生，堅決反對一切外國勢力干涉本國內(nèi)政，堅持人類命運共同體的形象。

三、中國媒體應(yīng)對緬甸華文報的公關(guān)對策分析

（一）重視中緬新聞傳播

需要認清我國媒體與緬方華文媒體之間交流的現(xiàn)狀，在中國國際形象很大程度上“他塑”大于“自塑”的情況下，我國媒體要加強與緬甸官方及民間華文媒體之間的溝通和交流，在相互促進中不斷增進雙方媒體之間的友誼，這樣方能使我國對緬的傳播話語的感召力和公信力得到進一步提升，使緬甸華文媒體對中國“一帶一路”倡議的輿論天平保持向中國一端傾斜。

（二）利用好境外新媒體社交平臺

2020年1月4日，外交部回應(yīng)開通推特賬號為的是更好地介紹中國。隨著新興技術(shù)的發(fā)展，特別是新媒體的出現(xiàn)，打破了信息溝通過與文化交流原有的時間和空間限制，打破了新聞信息及輿論傳播原有的地理邊界和政治堡壘。在做好中緬新聞傳播的過程中，對于華文報，也要在Facebook、line 和Twitter 等新媒體上對中國進行更好的介紹和傳播，我國媒體也應(yīng)最快速地把我國關(guān)于“一帶一路”倡議的一系列新舉措新方式轉(zhuǎn)發(fā)至緬甸的華文社區(qū)，這樣便可達到中緬雙方信息的平衡。

（三）把握國際傳播的主動權(quán)

想要增強國際影響力，我國媒體需要調(diào)整國際傳播的思路，在重視“向西看”的同時，進一步強化“向東看”和“向南看”，特別是加強周邊國家例如緬甸的國際傳播。在結(jié)合“一帶一路”倡議實施的大背景下，按照“一區(qū)一策”或“一國一策”的思路，加強對緬甸這一海上絲綢之路沿線國家的針對性傳播。

（四）強化新聞采寫能力

要努力占據(jù)國際傳播制高點。在“一帶一路”倡議提出以來，緬甸包括緬華網(wǎng)在內(nèi)的各大網(wǎng)站增加了對中國的報道。中國媒體要抓住機會，首先要做好國際報道的組織策劃工作，與緬甸華文報一起聯(lián)合報道一些重大節(jié)日慶典活動、重大會議等，特別是要做好中緬交流年等活動的報道。結(jié)合“一帶一路”的特點，加強華文報與中國媒體合作的同時，也要提高新聞報道的質(zhì)量。

（五）把握緬方受眾心理

要把握緬甸華文報受眾的心理。在對外傳播的時候，要清楚緬甸受眾到底喜歡什么。與緬甸華文報交流溝通時，要建立大數(shù)據(jù)平臺，充分了解讀者喜歡閱讀關(guān)于中國“一帶一路”倡議的哪些文章，基于此，進行類似內(nèi)容的定期推送，并分門別類，以專題的形式，有組織有策劃地進行合作報道。