□ 柴梅祎 吳 磊

隨著電視的普及和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，廣播原有受眾分流，車載廣播幾乎是廣播的最后一片陣地。尼爾森網(wǎng)聯(lián)發(fā)布的《2019中國(guó)廣播及音頻應(yīng)用發(fā)展報(bào)告》顯示，在網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)方式升至91%的同時(shí)，傳統(tǒng)收聽(tīng)方式降至41.7%①，傳統(tǒng)廣播行業(yè)發(fā)展面臨重重挑戰(zhàn)。芒果TV的《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》節(jié)目對(duì)廣播這一傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)新，贏得了許多觀眾的喜愛(ài)。本文試從跨媒介制作的角度從以下四個(gè)方面對(duì)其進(jìn)行分析。

一、迎合“耳朵經(jīng)濟(jì)”，注入發(fā)展活力

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)音頻的發(fā)展，以荔枝FM、喜馬拉雅FM為代表的音頻分享平臺(tái)占據(jù)半壁江山，廣播發(fā)展進(jìn)入新階段。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)在線音頻市場(chǎng)用戶規(guī)模達(dá)4.89億人，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模將達(dá)5.42億②?！岸浣?jīng)濟(jì)”發(fā)展到新的階段，成為人們休閑放松的主要方式之一。與“眼球經(jīng)濟(jì)”相比，“耳朵經(jīng)濟(jì)”更注重聽(tīng)覺(jué)在信息接收中的地位，調(diào)用更少的器官來(lái)獲得信息，緩解視覺(jué)疲勞；充分注意到在繁忙嘈雜的工作生活中，用戶需求發(fā)生的變化，發(fā)揮廣播伴隨性的特點(diǎn)，讓用戶在開(kāi)車、做飯、購(gòu)物時(shí)可以進(jìn)行多場(chǎng)景的信息接收，實(shí)現(xiàn)對(duì)眼和手的解放，在同樣的時(shí)間內(nèi)獲取更多信息。

《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》借力“耳朵經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的風(fēng)口，以聲音互動(dòng)為特色，通過(guò)聽(tīng)眾call in和主播call out來(lái)實(shí)現(xiàn)話題調(diào)動(dòng)、情感聯(lián)結(jié)、傾聽(tīng)交流，在交流中感受聲音的魅力。廣播直播以“有多久沒(méi)人認(rèn)真聽(tīng)你說(shuō)話，別怕打擾，我們?cè)诼?tīng)”導(dǎo)入，聽(tīng)眾可以打進(jìn)電話、分享故事，并獲得嘉賓們的解答和建議。節(jié)目組提前向網(wǎng)友征集來(lái)信，將部分來(lái)信內(nèi)容在直播中分享。真人秀部分除了展現(xiàn)三位主播和嘉賓之間的互動(dòng)，還展示人們?cè)谛菹ⅰ⒊俗罔F、開(kāi)車時(shí)收聽(tīng)廣播的鏡頭，既展現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播在當(dāng)下社會(huì)的體現(xiàn)，又呼應(yīng)聯(lián)系了節(jié)目的主題，對(duì)這場(chǎng)精心打造的“聽(tīng)覺(jué)盛宴”進(jìn)行了有效宣傳。

從受眾注意與情感交流來(lái)看，《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》與其他依靠視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)吸引受眾注意力的慢綜藝不同。視聽(tīng)結(jié)合的元素雖然豐富了節(jié)目的表達(dá)，但是綜合性的視聽(tīng)元素相對(duì)單純依靠聽(tīng)覺(jué)更顯復(fù)雜。席勒認(rèn)為，工業(yè)社會(huì)造成了人性的分裂?，F(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的生活使人們對(duì)慢節(jié)奏、單純的田園生活有更多的向往，更需要情感的表達(dá)與宣泄來(lái)實(shí)現(xiàn)人性的和諧發(fā)展。節(jié)目中的廣播形式更著重于人的情感交流，依賴聽(tīng)覺(jué)元素可以為受眾構(gòu)建一個(gè)單純的世界，既可以更好地抓住受眾的注意，還可以讓受眾在一個(gè)單純的聽(tīng)覺(jué)世界中交流情感，充分表露自我和宣泄情感。

二、“聽(tīng)覺(jué)+視覺(jué)”的制作設(shè)計(jì)展現(xiàn)了節(jié)目的雙重魅力

2014年以來(lái)，國(guó)家廣電總局不斷出臺(tái)推動(dòng)媒體融合的相關(guān)政策。從傳統(tǒng)廣播電視媒體與新興網(wǎng)絡(luò)媒體的融合來(lái)看，作為湖南廣電的“雙引擎、雙平臺(tái)”，湖南衛(wèi)視與芒果TV的關(guān)系可以形象地比喻為“一母雙生”③，湖南廣電在“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”模式下取得了非凡的成績(jī)。

《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》按照廣播、芒果TV客戶端、湖南衛(wèi)視的順序分別在不同日期播出。節(jié)目選取嘉賓具有一定的特殊性與代表性，如何炅、謝娜是湖南衛(wèi)視知名主持人，易烊千璽近年熱度不減，因此，聽(tīng)眾在收聽(tīng)廣播的同時(shí)會(huì)對(duì)節(jié)目的場(chǎng)景布置、嘉賓的交流狀態(tài)、廣播的流程產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心，這對(duì)后續(xù)真人秀內(nèi)容的播出起到了很好的引流作用。在真人秀部分，觀眾不僅能感受直播時(shí)聲音的互動(dòng)，還能了解嘉賓之間發(fā)生的日常趣事，比如“易烊千璽在線擼貓”“周震南砍彩”“舞技PK”等。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出后，節(jié)目效果反響強(qiáng)烈、熱度攀升，相關(guān)話題多次沖上熱搜榜，主題曲《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》也進(jìn)入QQ音樂(lè)當(dāng)時(shí)的熱歌榜，彈幕內(nèi)容也展現(xiàn)出觀眾的喜愛(ài)與好評(píng)，網(wǎng)絡(luò)上線為衛(wèi)視平臺(tái)播出的關(guān)注度奠定基礎(chǔ)，做了宣傳。除此之外，芒果TV、湖南衛(wèi)視雙平臺(tái)上線也滿足了不同群體觀眾的需求。

三、拓寬互動(dòng)渠道，提升受眾參與感

在信息同步的網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，如何與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流成為節(jié)目制作必須考慮的問(wèn)題。作為海量信息的匯聚平臺(tái)，微博的實(shí)時(shí)熱搜話題功能在傳遞信息方面發(fā)揮著重要作用，借助熱搜也成為節(jié)目宣傳的重要渠道之一。與很多節(jié)目一樣，在播出之前《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》節(jié)目組開(kāi)通了微博賬號(hào)，為節(jié)目進(jìn)行預(yù)熱宣傳?！杜笥颜?qǐng)聽(tīng)好》的官微除進(jìn)行預(yù)告推送、節(jié)目回顧、福利放送外，還發(fā)揮著“話題設(shè)置”功能，通過(guò)發(fā)布話題收集粉絲留言，將篩選出來(lái)的留言注入節(jié)目中，提升了受眾的參與感。

除了打入電話的聽(tīng)眾可以在廣播中實(shí)現(xiàn)片刻的雙向交流，傳統(tǒng)意義上的廣播節(jié)目對(duì)于普通聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)依舊是單向的傳播行為。在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)普及的當(dāng)下，《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》通過(guò)手機(jī)可以收聽(tīng)廣播節(jié)目，在客戶端也設(shè)置了彈幕功能，受眾擁有了實(shí)時(shí)發(fā)言權(quán)，可以隨時(shí)發(fā)表看法。這些彈幕留言有機(jī)會(huì)被主播選中并在直播中進(jìn)行分享，聽(tīng)眾參與互動(dòng)成為新媒體環(huán)境下直播節(jié)目發(fā)展的一大特色。

節(jié)目設(shè)置了讀信和回信板塊。信件交流是書(shū)信時(shí)代的特色，節(jié)目組對(duì)回信的形式進(jìn)行了創(chuàng)新。聽(tīng)眾來(lái)信完全依靠嘉賓們完整地讀下來(lái)，既向觀眾分享了來(lái)信內(nèi)容，嘉賓也會(huì)對(duì)信件內(nèi)容在一種“生活化場(chǎng)景”中進(jìn)行討論：幾位嘉賓對(duì)坐交流，宛如生活中的探討，具有極強(qiáng)的真實(shí)性和真實(shí)感。這種真實(shí)性和真實(shí)感是實(shí)現(xiàn)受眾互動(dòng)真實(shí)性的需要，它既增強(qiáng)了節(jié)目的魅力，又滿足了受眾的參與感?；匦怒h(huán)節(jié)依靠錄音設(shè)備錄下嘉賓的建議并生成明信片，掃描明信片上的二維碼即可聽(tīng)見(jiàn)嘉賓的聲音，拉近了聽(tīng)眾與嘉賓的距離，聽(tīng)眾在傾聽(tīng)時(shí)更具有一種親切感。

四、嘉賓參與節(jié)目制作，帶來(lái)全新體驗(yàn)

《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》的真人秀部分是芒果TV打造的一檔視聽(tīng)綜藝節(jié)目，而它的廣播部分正是由何炅、謝娜、易烊千璽等嘉賓制作出的廣播節(jié)目。節(jié)目的錄制地點(diǎn)（廣播小站）也是他們開(kāi)展廣播工作的地點(diǎn)，觀眾不僅可以看到嘉賓生活中的點(diǎn)滴，也能夠感受到他們?cè)谝粋€(gè)小時(shí)的廣播工作中的狀態(tài)。節(jié)目全面展現(xiàn)了廣播工作的流程：電臺(tái)操作、來(lái)電導(dǎo)入、編排策劃、交流時(shí)長(zhǎng)控制、片頭風(fēng)格、突發(fā)情況的處理、嘉賓之間合作、網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)交流等。

與其他綜藝節(jié)目中的競(jìng)技元素相比，《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》沒(méi)有設(shè)置冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)、你勝我負(fù)這類項(xiàng)目，而是讓嘉賓們共同完成一個(gè)任務(wù)——順利完成一場(chǎng)直播，并在12期的直播中點(diǎn)亮1000萬(wàn)雙孤獨(dú)的耳朵。與大多數(shù)體驗(yàn)類真人秀相比，《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》不是對(duì)生活、工作某一方面的觀察記錄，而是將嘉賓的生活與一份工作、一個(gè)職業(yè)相結(jié)合，詳細(xì)地介紹了廣播節(jié)目的策劃過(guò)程、順利完成一次直播需要的種種條件。五六位嘉賓形成一個(gè)小的工作團(tuán)隊(duì)，在直播過(guò)后也要找出存在的不足、對(duì)已有的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)。

芒果TV再次發(fā)力，將書(shū)信與電臺(tái)廣播結(jié)合，以一種全新的方式展現(xiàn)快節(jié)奏生活中人們?nèi)菀缀鲆暤臅?shū)信、電臺(tái)廣播。將廣播與真人秀結(jié)合，突破了單廣播/單綜藝的制作模式，創(chuàng)新發(fā)展出“一個(gè)節(jié)目、兩種效果”的創(chuàng)作方式，實(shí)現(xiàn)了意想不到的效果。

五、結(jié)語(yǔ)

在慢綜藝異軍突起的當(dāng)下，《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》“廣播＋真人秀”的跨媒介制作形式既迎合了“耳朵經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)口，賦予了廣播新的生命力，實(shí)現(xiàn)了廣播的可視化表達(dá)，又拓寬了慢綜藝的表現(xiàn)形式，為慢綜藝的發(fā)展提供了新的類型借鑒。在跨媒介視角下，以綜藝帶動(dòng)廣播，用廣播充實(shí)綜藝，必將推動(dòng)廣播與綜藝的發(fā)展。

注釋：

①中國(guó)廣播.尼爾森網(wǎng)聯(lián)發(fā)布《2019中國(guó)廣播及音頻應(yīng)用發(fā)展報(bào)告》[J].中國(guó)廣播,2019(08):41.

②艾媒報(bào)告中心.艾媒報(bào)告|2019-2020年中國(guó)在線音頻專題研究報(bào)告 [EB/OL].艾媒網(wǎng),2019-12-13.https://www.iimedia.cn/c400/67192.html.

③楊余.新形式的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)開(kāi)始了？[EB/OL].廣電獨(dú)家,2019-05-27.https://www.sohu.com/a/316938447_613537.