肖維鴿 莉 蓮

(紹興文理學(xué)院 商學(xué)院，浙江 紹興 312000)

2017年，國家旅游局確定將浙江作為國家全域旅游示范省創(chuàng)建單位，2019年的浙江省政府工作報告中特別提出了要全面創(chuàng)建全域旅游示范省。全域旅游推進(jìn)工程也是浙江大花園建設(shè)五大工程之一，打造唐詩之路黃金旅游帶則是全域旅游“七帶一區(qū)”的重要“一帶”。唐詩之路包括錢塘江唐詩之路和浙東唐詩之路，浙東唐詩之路始于錢塘江邊西興渡口，經(jīng)蕭山到鑒湖，沿浙東運(yùn)河至曹娥江，然后沿江而行入嵊州剡溪，再經(jīng)天姥山，最后抵天臺山石梁瀑布，沿途自然風(fēng)光奇秀、文化底蘊(yùn)濃厚。一體化開發(fā)和建設(shè)浙東唐詩之路既有助于通過文旅融合實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，也有助于推進(jìn)浙東全域旅游和浙江省大花園建設(shè)，打造“詩畫浙江、美好家園”的金名片。

一、浙東唐詩之路文化旅游開發(fā)現(xiàn)狀

(一)浙東唐詩之路文化旅游建設(shè)行動計劃全面啟動

2018年1月，浙江省政府工作報告中提出“積極打造浙東唐詩之路”；2018年4月，浙江省發(fā)展改革委員會會同相關(guān)單位專程赴浙東唐詩之路沿線縣市調(diào)研，研究制定了《詩路文化帶建設(shè)規(guī)劃綱要編制工作方案》(1)周杭.春風(fēng)拂面花滿園——浙江全面推進(jìn)大花園建設(shè).浙江在線，2019.6.25.https://zzhz.zjol.com.cn/lskb/zj/201906/t20190625_10408234.shtml；2018年5月，浙江省下發(fā)了《浙江省傳承發(fā)展浙江優(yōu)秀傳統(tǒng)文化行動計劃》，將“打造唐詩之路山水人文旅游精品”列為“實(shí)施浙江特色傳統(tǒng)文化重點(diǎn)提升工程”的重要內(nèi)容，并明確以“壯游天下”為主題，以“錢塘江西陵古渡—浙東古運(yùn)河—古纖道—紹興鑒湖—曹娥江—上虞—剡溪—嵊州—新昌—天臺華頂峰、國清寺”為軸線，建設(shè)新昌天姥山·十里潛溪旅游度假區(qū)、神仙居悅城、天臺山和合小鎮(zhèn)等項(xiàng)目，重現(xiàn)浙東唐詩之路；2018年6月，《浙江省大花園建設(shè)行動計劃》明確“打造唐詩之路黃金旅游帶”；2019年浙江省政府工作報告中進(jìn)一步明確要“扎實(shí)推進(jìn)大花園建設(shè)”，“抓好‘四條詩路’千萬級核心景區(qū)建設(shè)，串珠成鏈，打造黃金旅游線，變盆景為風(fēng)景”。與此同時，作為浙東唐詩之路上的重要節(jié)點(diǎn)城市，新昌2000年就成立了“浙東唐詩之路研究社”，挖掘、建立和完善唐詩之路專題研究資料庫，開展唐詩之路學(xué)術(shù)研究和交流，2018年，新昌縣正式發(fā)布《關(guān)于打造“浙東唐詩之路精華地”的實(shí)施意見》，并啟動編制浙東“唐詩之路”精華地總體規(guī)劃，2019年《新昌浙東唐詩之路戰(zhàn)略規(guī)劃重要節(jié)點(diǎn)設(shè)計》合同公示，新昌積極打造浙東唐詩之路精華地；臺州2018年成立了“唐詩之路研究院”，打造浙東唐詩之路研究高地，臺州還舉辦了2018年“中國(臺州)唐詩之路旅游節(jié)”，落實(shí)浙江省大花園建設(shè)的戰(zhàn)略部署，推進(jìn)“浙東唐詩之路”旅游帶建設(shè)；紹興2019年成立了“浙東唐詩之路研究會”，打造浙東唐詩之路紹興精華地；嵊州2018年成立了“浙東唐詩之路剡溪智庫”，致力于挖掘剡溪文化內(nèi)涵，打造浙東唐詩之路核心區(qū)。浙東唐詩之路擁有豐富的自然、歷史和人文資源，得到了浙江省和各地政府的大力支持，又有廣大社會群體、研究機(jī)構(gòu)和專家學(xué)者的積極參與，文化旅游建設(shè)行動計劃全面啟動。

(二)浙東唐詩之路文化旅游帶規(guī)劃建設(shè)各具特色

浙東唐詩之路西起西興，經(jīng)紹興，東至天臺，在《浙江省傳承發(fā)展浙江優(yōu)秀傳統(tǒng)文化行動計劃》浙東唐詩之路文化旅游帶軸線、《浙江省大花園建設(shè)行動計劃》唐詩之路黃金旅游帶和浙江省政府工作報告中的“四條詩路”千萬級核心景區(qū)建設(shè)規(guī)劃指引下，浙東唐詩之路沿線文旅規(guī)劃各具特色。紹興積極打造“浙東唐詩之路的精華地”，浙東唐詩之路不僅是紹興的一條山水詩路，還是書法、繪畫、詩歌交相輝映的文化之路，是文化紹興的標(biāo)志。紹興各地曾多次規(guī)劃和挖掘“唐詩之路”，開發(fā)“唐詩之路”旅游線，讓唐詩在紹興全域旅游中“活”起來。紹興市旅游委員會曾規(guī)劃“唐詩之旅”東線和西線游線。東線山水畫卷囊括了鑒湖、若耶溪、大禹陵、云門寺、山陰道和樵風(fēng)涇、秦皇刻石等大量文化遺存，并通過開發(fā)水上游線、陸上游線、水陸結(jié)合游線，讓游客“品讀唐詩、寄情山水”，循著“唐詩之路”領(lǐng)略紹興秀美的山水風(fēng)光。西線有許多古越遺址遺存，并結(jié)合修禪禮佛、文化修學(xué)等主題旅游，整合沿途精華景點(diǎn)，讓游客循著“臥薪嘗膽”“吳越爭霸”等歷史典故、范蠡和西施的傳奇故事，尋訪越國古跡，感受越地民俗。上虞素有“浙東唐詩之路發(fā)祥地”的美譽(yù)，悠悠曹娥江與古剡溪相接，是浙東唐詩之路必經(jīng)水道樞紐，上虞境內(nèi)的大舜廟、曹娥廟、東山、稱山等名勝曾招引唐代及以后的詩人們踏上浙東唐詩之路，尋訪東山再起的心靈慰藉、虞舜圣人的熏風(fēng)解慍、孝女曹娥的昭昭孝行，上虞還是“青瓷之源”，中國山水詩的誕生地，祝英臺的故鄉(xiāng)……圍繞“浙東唐詩之路發(fā)祥地”品牌打造，上虞加速推進(jìn)全域旅游發(fā)展和文旅融合，開啟“新山居賦”計劃，踐行詩畫浙江的上虞版本，力求讓“唐詩之路”重?zé)ㄉ鷻C(jī)。嵊州則以“詩路核心區(qū)”為定位，規(guī)劃建設(shè)剡溪文化產(chǎn)業(yè)帶。嵊州地處浙東唐詩之路的地理中心和交通樞紐，剡溪是其母親河，魏晉遺風(fēng)、王、謝諸士族名士、靈秀山水等因素，為嵊州推進(jìn)文旅融合發(fā)展，打造新時代詩路文化高地提供了條件；嵊州還以“送我至剡溪”為主題承辦首屆詩路IP大會，分享嵊州在詩路文旅上的實(shí)踐工作。新昌作為“浙東唐詩之路首倡地和精華地”，正在全力打造唐詩風(fēng)情村、唐詩文化驛站，合理布局天姥古道、天姥山景區(qū)門戶等，同時計劃實(shí)施新昌“數(shù)字詩路e站”項(xiàng)目，構(gòu)建虛實(shí)結(jié)合的詩路數(shù)字化平臺。天臺則發(fā)揮中華十大文化名山優(yōu)勢，著力打造“浙東唐詩之路目的地”。通過“讀霞客游記，走唐詩之路”，天臺打造眾多國家級、省級研學(xué)營地、研學(xué)基地、體驗(yàn)點(diǎn)、示范點(diǎn)，推出主題串聯(lián)式研學(xué)旅行線路，實(shí)現(xiàn)“游學(xué)合一”。與此同時，天臺還建設(shè)了浙東唐詩之路文化體驗(yàn)中心、唐詩之路博物館、唐詩休閑步行街、唐村影視創(chuàng)作基地、唐詩驛站、云端·唐詩小鎮(zhèn)等，讓靜態(tài)的唐詩活動起來，推動天臺詩路文旅融合發(fā)展。

(三)浙東唐詩之路文化推介力度不斷加強(qiáng)

唐詩之路1991年由竺岳兵提出，1993年正式定名為“浙東唐詩之路”，“浙東唐詩之路”從提出到逐漸被社會認(rèn)知，伴隨著漫長的文化宣傳、推廣過程。浙東唐詩之路的文化推廣從學(xué)者對詩路文化的研究起步，伴隨國內(nèi)、國際會議宣傳和媒體推廣、“申遺”以及浙江省政府工作報告的要求和《浙江省大花園建設(shè)行動計劃》的實(shí)施，推介力度不斷加強(qiáng)。關(guān)于浙東唐詩之路的學(xué)術(shù)研究成果包括《浙東唐詩之路》[1]-[3]《唐詩之路綜論》[4]《唐詩之路唐代詩人行跡考》[5]《浙東唐詩之路與隱逸文化》[6]《天姥山研究》[7]等促成了人們對浙東唐詩之路文化的認(rèn)知，奠定了浙東唐詩之路文化品牌的基礎(chǔ)；關(guān)于浙東唐詩之路的國內(nèi)、國際會議擴(kuò)大了對浙東唐詩之路文化的品牌宣傳，比如浙東唐詩之路研究社發(fā)起的在新昌舉辦的多次“唐詩之路”學(xué)術(shù)研討會，邀請國內(nèi)外專家學(xué)者參與，《人民日報》《光明日報》等50多家海內(nèi)外報刊及電視臺、100家網(wǎng)站報道和介紹，在國內(nèi)外產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，2018年臺州唐詩之路研究院與中國唐代文學(xué)學(xué)會、浙江省社科聯(lián)、臺州市委宣傳部和臺州學(xué)院共同舉辦的“詩路遺產(chǎn)與魅力廊道·浙東唐詩之路國際學(xué)術(shù)會議”，搭建了一個發(fā)掘、研究、弘揚(yáng)浙東唐詩之路文化的學(xué)術(shù)平臺，繼續(xù)擴(kuò)大浙東唐詩之路文化的國際影響力；“浙東唐詩之路”申遺提升了浙東唐詩之路文化品牌國際知名度，2007年，新昌開始“唐詩之路”申遺(2)史春波.千首古詩，鋪就“浙東唐詩之路”.浙江在線-錢江晚報，2012.12.12.http://qjwb.zjol.com.cn/html/2012-12/12/content_1904091.htm?div=-1，2008年，上虞區(qū)成立了“浙東唐詩之路申遺聯(lián)誼會”，嵊州市成立了“浙東唐詩之路申報世界遺產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)小組”，聯(lián)合國教科文組織中國唯一授權(quán)使用其標(biāo)志的《中華遺產(chǎn)》，用60個版面，反映了唐詩之路上的山水人文底蘊(yùn)(3)王學(xué)洪.啟動“浙東唐詩之路”申遺工程 打響浙江文化旅游品牌.新昌新聞網(wǎng)，2011.6.8.http://xcnews.zjol.com.cn/xcnews/system/2011/06/08/013841205.shtml，世界遺產(chǎn)是一個地區(qū)的金名片，“申遺”再次提升了浙東唐詩之路的國際聲望。此外，浙江省政府工作報告連續(xù)兩年潑墨浙東唐詩之路，《浙江省傳承發(fā)展浙江優(yōu)秀傳統(tǒng)文化行動計劃》《浙江省大花園建設(shè)行動計劃》都聚焦浙東唐詩之路。浙東唐詩之路的推介力度不斷加強(qiáng)。

(四)浙東唐詩之路文旅資源開發(fā)遍地開花

浙東唐詩之路擁有豐富的文化和旅游資源，在各方的共同努力下，文旅資源開發(fā)遍地開花。文化資源開發(fā)方面，在浙江高校數(shù)字圖書館輸入“浙東唐詩之路”，找到相關(guān)圖書106種，期刊論文155篇，還有多篇學(xué)位論文和會議論文，學(xué)術(shù)研究奠定了浙東唐詩之路文化資源開發(fā)的基礎(chǔ)。比如《唐詩之路唐詩總集》[8]展示了450多位唐代詩人在浙東留下的1500多首唐詩，這些唐詩的作者、行跡、思想及其作為都成了浙東唐詩之路的文化來源；《浙東唐詩之路》[2]按照唐代詩人的浙東行跡，尋訪他們的屐痕吟蹤，奠定了浙東唐詩之路沿線旅游景點(diǎn)的文化基礎(chǔ)；《浙東唐詩之路與隱逸文化》[6]展現(xiàn)了浙東山水風(fēng)光與隱逸風(fēng)氣的文化淵源，構(gòu)筑了浙東山水與隱逸文化的高地。在此基礎(chǔ)上，孝女曹娥的孝道文化，王羲之等留下的美文和書法文化，謝靈運(yùn)等留下的山水文化，辨才、寒山、支遁等寺僧留下的佛教文化，葛玄、葛洪、司馬承禎等道士留下的道教文化和儒釋道三教融合的和合文化[9]，以及茶道、戲曲、陶藝、民俗、方言、神話傳說等豐富的文化遺產(chǎn)都得到了充分的開發(fā)。旅游資源開發(fā)方面，浙江八大水系中，七大水系在浙東，浙東唐詩之路多為水路，山水連接，有鏡湖、會稽山、剡溪、天姥山等綿延190多公里的自然山水資源，有經(jīng)過1500多年開采而形成的“中華第一硐”溫嶺長嶼硐天和有“爐柱晴煙”之雅稱的柯巖云骨等巖溶洞穴、地層與礦山遺跡等山岳地質(zhì)景觀資源；有樂清雁蕩山、奉化雪竇山、新昌大佛寺凝灰?guī)r石窟等火山巖，有天臺山等花崗巖，有江郎山、赤城山等丹霞山岳地貌景觀資源。詩路沿線的蕭山、越城、柯橋、上虞、嵊州、新昌、天臺、仙居、臨海等地區(qū)在浙江省全域旅游和“打造浙東唐詩之路黃金旅游帶”精神指引下，充分對詩路旅游資源進(jìn)行整合開發(fā)，浙東唐詩之路上的5A級旅游景區(qū)占浙江省5A級景區(qū)的50%，同時詩路沿線已有262家重點(diǎn)文化企業(yè)、157個重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、249個重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、166個重點(diǎn)文化保護(hù)項(xiàng)目、137個重大文化活動、66個文化創(chuàng)意街區(qū)、62個服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的功能平臺(4)陸遙.助推大花園建設(shè) 浙江打造“四條詩路”文化帶.浙江在線，2019.6.18.http://zj.cnr.cn/zjyw/20190618/t20190618_524654381.shtml。

二、浙東唐詩之路文旅一體化開發(fā)思路

2019年長三角一體化上升為國家戰(zhàn)略，同時，浙江省大灣區(qū)建設(shè)明確要加快推進(jìn)杭紹甬一體化示范區(qū)建設(shè)，一體化思維模式深入到浙江乃至長三角社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方方面面，為長三角經(jīng)濟(jì)社會全面高質(zhì)量發(fā)展注入了活力，也為浙東唐詩之路開發(fā)提供了新的思路：文旅一體化開發(fā)。一體化是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中原來相互獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)主體通過某種方式逐步在同一體系下彼此包容，相互合作，以競合替代競爭提升其區(qū)域經(jīng)濟(jì)地位和競爭力水平。區(qū)域合作，文旅先行，在長三角一體化發(fā)展進(jìn)程中，旅游業(yè)作為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，一直發(fā)揮著先頭部隊和生力軍作用。浙東唐詩之路文旅一體化開發(fā)是長三角文旅一體化發(fā)展的重要實(shí)踐。

此外，浙東唐詩之路本就是古代剡中一條唐代詩人往來頻繁、對唐詩發(fā)展有著重大影響的綿延190多公里的旅游風(fēng)景線，且歷經(jīng)不同的行政區(qū)域，要落實(shí)浙江省政府工作報告中提出的“打造浙東唐詩之路”和《浙江省大花園建設(shè)行動計劃》中提出的“打造浙東唐詩之路黃金旅游帶”基本任務(wù)，推動浙東文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)浙東乃至浙江文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展和競爭力水平提升，實(shí)現(xiàn)全域旅游示范省的根本目標(biāo)，必須運(yùn)用一體化思維，進(jìn)行文旅一體化開發(fā)。

浙東唐詩之路文旅一體化開發(fā)就是要建立統(tǒng)一規(guī)劃、合力發(fā)展、協(xié)同推進(jìn)、齊抓共管的詩路開發(fā)新機(jī)制，以唐詩、孝德、書法、儒釋道等詩路文化資源為內(nèi)容，以山水、山岳自然景觀等詩路旅游資源為載體，以構(gòu)建詩路文旅融合共同體為抓手，以詩路沿線全域旅游發(fā)展為目標(biāo)，推進(jìn)詩路沿線的蕭山、越城、柯橋、上虞、嵊州、新昌、天臺、仙居、臨海等縣(市、區(qū))協(xié)同聯(lián)動，打造杭紹甬一體化示范區(qū)的文旅融合樣本，將詩路文化以鮮活直觀的方式通過詩路旅游傳播出去，讓浙東唐詩之路文化走出浙東，走出浙江，走出中國，走向全世界，擴(kuò)大浙東唐詩之路文化的影響力和感召力，實(shí)現(xiàn)文化和文明的傳播與傳承，同時促進(jìn)浙東唐詩之路旅游品牌、旅游產(chǎn)業(yè)和旅游經(jīng)濟(jì)的提升和文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)浙東唐詩之路發(fā)展全域旅游。

三、浙東唐詩之路文旅一體化開發(fā)的基本策略

浙東唐詩之路文旅一體化開發(fā)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，必須貫徹一體化開發(fā)思路，運(yùn)用一體化思維，借助信息化手段，從整合共推國家級乃至世界級詩路文旅資源、共筑詩路文旅融合共同體、共推詩路文旅項(xiàng)目和共建詩路文旅新型智庫等多領(lǐng)域進(jìn)行高質(zhì)高效一體化開發(fā)。

(一)整合共推國家級乃至世界級詩路文旅資源，打造浙東唐詩之路文旅品牌

品牌是產(chǎn)品價值提升的關(guān)鍵載體，打造浙東唐詩之路文旅品牌是浙東唐詩之路文旅一體化開發(fā)的首要任務(wù)。從浙江省委、省政府提出推動詩路文化建設(shè)以來，浙江詩路建設(shè)正從文化概念向文化品牌轉(zhuǎn)變。文旅品牌的打造需要用一體化思維，對包括文旅及其相關(guān)資源的開發(fā)、消費(fèi)引導(dǎo)、內(nèi)容建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)等進(jìn)行整合共推，突破要素限制，對文旅產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)性規(guī)劃、流程化管理，讓消費(fèi)者對其產(chǎn)生文化認(rèn)知和價值認(rèn)同，并不斷提升其消費(fèi)體驗(yàn)滿足感，從而使消費(fèi)者和文旅產(chǎn)品之間構(gòu)建起一種相互認(rèn)可、相互需求、相互滿足的良性互動關(guān)系。浙東唐詩之路上不乏世界級的著名旅游景點(diǎn)(比如“兼有天臺之幽深、雁蕩之奇絕”的神仙居，是世界上最大的火山流紋巖地貌集群；溫嶺長嶼硐天“舉世一絕”的中華石文化，“雖由人作，宛若天成”，以其在同類風(fēng)景旅游區(qū)中開采年代久遠(yuǎn)、規(guī)模宏大、內(nèi)涵豐富而“世界罕見”)，整合共推這些文旅資源，可按不同地域、不同特色、不同需求、不同類型，分別培育壯大具有詩路特色的省級、國家級乃至世界級浙東唐詩之路文旅品牌，提升浙東唐詩之路的文旅傳播力和影響力。比如可將詩路沿線的巖溶洞穴、地層與礦山遺跡進(jìn)行一體化開發(fā)，打造世界級浙東唐詩之路山岳地質(zhì)景觀品牌；將火山巖、花崗巖、丹霞等山岳地貌景觀資源一體化開發(fā)，打造國家級浙東唐詩之路山岳地貌景觀品牌；將佛宗道源和儒釋道和合文化進(jìn)行一體化開發(fā)，打造世界級浙東唐詩之路禪修旅游品牌；將山水及文化資源進(jìn)行一體化開發(fā)，打造省級、國家級乃至世界級浙東唐詩之路名山、海島公園品牌等。

(二)共筑詩路文旅融合共同體，提升浙東唐詩之路文旅產(chǎn)業(yè)競爭力

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文旅融合共同體是文旅一體化開發(fā)系統(tǒng)性思維的必然要求，是“詩”和“遠(yuǎn)方”的完美結(jié)合。共筑詩路文旅融合共同體，促進(jìn)文旅資源產(chǎn)業(yè)化，是浙東唐詩之路文旅一體化開發(fā)的產(chǎn)業(yè)支撐，也是提升浙東唐詩之路文旅產(chǎn)業(yè)競爭力的必由之路。浙東唐詩之路文旅融合共同體首先是一個見識共同體，詩路沿線各文旅主體要具有共同體思維和共同體見識，以全局視野和系統(tǒng)謀劃致力于詩路文旅融合共同體建設(shè)；其次，也是一個利益共同體，是一個一榮俱榮、一損俱損的“大家庭”，詩路沿線各文旅主體要堅持利益共享的理念，不只看當(dāng)下，更要著眼于未來的發(fā)展紅利，共同保持共同體的生命長存；第三，還是一個責(zé)任共同體，詩路沿線各文旅主體要有一體化責(zé)任意識，共推詩路文旅融合，共同實(shí)現(xiàn)全域旅游的使命；第四，也是最重要的，浙東唐詩之路文旅融合共同體根本上是一個產(chǎn)業(yè)共同體，這就要求詩路沿線文旅相關(guān)部門、企業(yè)、園區(qū)等文旅主體要有一體化產(chǎn)業(yè)開發(fā)思維，堅持業(yè)務(wù)共生、生態(tài)共建、未來共享，在文旅資源開發(fā)上少一點(diǎn)得失心，多一些大局意識，通過高效協(xié)作和產(chǎn)業(yè)細(xì)分，用數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)來優(yōu)化配置詩路沿線豐富多樣的文旅資源，重構(gòu)文旅生產(chǎn)模式，引領(lǐng)文旅消費(fèi)升級，從而不斷創(chuàng)造新的價值增長點(diǎn)，提升文旅產(chǎn)業(yè)競爭力，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

(三)共推詩路文旅項(xiàng)目，利用社會化媒體營銷，擴(kuò)大浙東唐詩之路影響力

項(xiàng)目推廣就是對項(xiàng)目進(jìn)行宣傳或傳播，是提升項(xiàng)目影響力的重要手段。共推浙東唐詩之路文旅項(xiàng)目，是擴(kuò)大浙東唐詩之路影響力的基本要求，也是浙東唐詩之路一體化開發(fā)的營銷要求。雖然浙東唐詩之路作為串聯(lián)浙江詩畫山水的黃金旅游帶，已成為浙江省最具韻味的魅力文化之路，但是，要不斷擴(kuò)大浙東唐詩之路的影響力和傳播力，詩路文旅項(xiàng)目推廣宣傳依然重要。共推詩路文旅項(xiàng)目，要求詩路沿線各文旅主體充分利用各方資源，包括智庫、媒體和策劃力量，共同推廣詩路文旅項(xiàng)目(可以考慮由“唐詩之路黃金旅游線聯(lián)盟”牽頭，協(xié)同各方力量和資源，聚焦浙東唐詩之路，共推文旅項(xiàng)目)。此外，文旅項(xiàng)目推廣需要有高超的運(yùn)營能力和資本運(yùn)作能力，浙東唐詩之路文旅資源豐富，已建或正在建設(shè)的文旅項(xiàng)目有幾百個，如果各文旅主體能夠合力共推，無疑會更大程度地發(fā)揮項(xiàng)目推廣的規(guī)模效應(yīng)，提高運(yùn)營效率。同時，伴隨旅游消費(fèi)者從傳統(tǒng)旅游轉(zhuǎn)向社會化旅游，社會化媒體包括移動端和平臺網(wǎng)絡(luò)端口等渠道對消費(fèi)者旅游方式和旅游目的地選擇的影響日漸深入，文旅項(xiàng)目共推也要與時俱進(jìn)，加大社會化媒體推廣，將項(xiàng)目網(wǎng)站、App、微信、微博、抖音等線上渠道和旅行社、景區(qū)售票處等線下渠道相結(jié)合，二維碼、身份證便捷入園、電子導(dǎo)覽、語音導(dǎo)游等線上服務(wù)和線下體驗(yàn)相結(jié)合，提升浙東唐詩之路文旅項(xiàng)目的品牌辨識度和影響力。比如2019年新昌旅游集團(tuán)攜手抖音商業(yè)化，發(fā)起“#用心為你讀首詩”抖音挑戰(zhàn)賽，借勢“4·23世界讀書日”節(jié)點(diǎn)營銷，推進(jìn)新昌唐詩之路朝圣地標(biāo)城市品牌建設(shè)，活動上線4天播放量即達(dá)1.06億以上，總互動量(點(diǎn)贊+評論+分享)高達(dá)440萬，抖音官方號獲贊2.1萬多，總參與視頻數(shù)超8000條，兩個月后，總播放量達(dá)1.6億(5)新昌再出發(fā)，抖音聲里夢回唐詩之路.漢網(wǎng)，2019.6.4.http://news.cnhan.com/html/guonei/20190604/1016751.htm。新昌素有“一座天姥山，半部全唐詩”之稱，借助社會化媒體營銷，新昌的城市知名度和影響力再次大幅提升，朝著浙東唐詩之路地標(biāo)城市的目標(biāo)又邁進(jìn)了一大步。

(四)共建詩路文旅新型智庫，助力浙東唐詩之路發(fā)展全域旅游

文旅新型智庫是新時代中國特色新型智庫中聚焦于文旅融合發(fā)展的創(chuàng)新型高端智庫[10]。共建文旅新型智庫是浙東唐詩之路一體化開發(fā)的智力支撐，智庫可以發(fā)揮專家成員的專業(yè)優(yōu)勢，為浙東唐詩之路的文化旅游研究、文旅資源一體化開發(fā)和沿線文化遺產(chǎn)的整理挖掘建言獻(xiàn)策，促進(jìn)文旅融合，助力浙東唐詩之路發(fā)展全域旅游。文旅新型智庫立足于理念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、思想創(chuàng)新和制度創(chuàng)新，著眼于滿足人民群眾新時代文化旅游的精神需求，從而實(shí)現(xiàn)對文旅領(lǐng)域的人力、智力和物質(zhì)資源的高效整合，是推進(jìn)新時代文旅融合在學(xué)術(shù)研究、平臺交流、人才培育等方面協(xié)同發(fā)展的智力平臺。共建浙東唐詩之路文旅新型智庫，可考慮“智力+產(chǎn)業(yè)”的建設(shè)思路，連接詩路沿線各地市高校、研究院等研究機(jī)構(gòu)以及文廣、旅游、商務(wù)等文旅相關(guān)部門和文旅產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，以浙東唐詩之路文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟為基礎(chǔ)，將新昌的“浙東唐詩之路研究社”、臺州的“唐詩之路研究院”、紹興的“浙東唐詩之路研究會”和嵊州的“浙東唐詩之路剡溪智庫”等區(qū)域研究機(jī)構(gòu)和智庫進(jìn)行整合，在政府、產(chǎn)業(yè)和市場之間建立良好的對話機(jī)制，為浙東唐詩之路文化旅游資源一體化開發(fā)和文旅融合產(chǎn)業(yè)鏈提升提供決策指導(dǎo)，促進(jìn)浙東唐詩之路文化旅游產(chǎn)業(yè)品質(zhì)提升和全域旅游升級。同時，浙東唐詩之路文旅新型智庫還可定期提供文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書，開展專業(yè)的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展績效評價，研究相關(guān)扶持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和舉措，助力浙東唐詩之路發(fā)展全域旅游。

此外，浙東唐詩之路文旅一體化開發(fā)還可以考慮詩路沿線共建文旅一體化評價指標(biāo)體系，共繪詩路文旅地圖，攜手文旅通才培訓(xùn)，共享文旅年票(通卡)以及共同開發(fā)特色文旅伴手禮等。